根据项目现有的自然景观及用地条件，项目的功能结构划分为“一环，
一心，四区，多点”。“一环”即以生态康养旅游服务为主线的、串联各
主题功能区的旅游环线;“一心”是以康养文化和旅游接待服务为主要功能
的综合服务中心;“四区”分别为综合游乐体验区、彩林观光游憩区、康养
文化体验区及乡村文化体验区;“多点”是以特色景观和功能项目形成的各
个旅游节点。
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
04 四川省剑阁康养度假休闲田园特色小镇项目
项目功能布局
项目以市场为导向，依托项目区位优势、文化资源和生态资源，以剑
门关旅游业大发展为契机，补充旅游形态、完善旅游功能、提升旅游能级，
打造以田园休闲为特色、生态康养度假为驱动、多元主体为内涵的，集旅
游度假、健康养生、运动健身、生态观光、农业体验等功能为一体的康养
度假休闲田园特色小镇。
项目发展定位
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
04 四川省剑阁康养度假休闲田园特色小镇项目
1.综合游乐体验区 通过导入花卉观光、农业观光、体育休闲、康养服
务、儿童游乐等旅游度假功能，通过综合性游乐项目的设置，逐步带动整个项
目的发展。包括生态花园餐厅、儿童游乐园、北欧风情小镇、桃花沟、黄金梨
基地、休闲体育公园和薰衣草基地。
项目分区规划
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
04 四川省剑阁康养度假休闲田园特色小镇项目
2.彩林观光游憩区 布局房车露营、树屋餐厅等功能业态，形
成以彩林观光、房车露营、特色餐饮为特色的观光游憩区，项目包括
房车露营基地、汽车电影、红叶彩林带、房车露营、树屋餐厅。
项目分区规划
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
04 四川省剑阁康养度假休闲田园特色小镇项目
3.康养文化体验区 依托基地良好的生态环境，打造以
康养体验为特色的旅游度假区。项目包括乡村酒店、医疗康复
中心、健康木屋村、康养森林。
项目分区规划
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
04 四川省剑阁康养度假休闲田园特色小镇项目
4.乡村文化体验区 通过设置市民农园、农夫市集、农耕文
化园、乡村大舞台、有机餐厅、采摘果园等旅游项目，通过传统农
业种植的方式，为游客提供健康、生态的食材，从食物源头做到健
康和养生。
项目分区规划
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
04 四川省剑阁康养度假休闲田园特色小镇项目
1.品牌营销策略 突出与项目景区相关的联合营销，树立康养旅游的鲜明形象，提高项目知名度。
2.重点突破策略 针对旅游淡旺季制定不同的营销方案，引导游客出游;针对儿童、青年、中老年及家庭
出游市场及自驾游市场制定不同的营销方案，全方位、多渠道吸引重点游客市场。
3.节庆营销策略 以“节、会、展、演、赛”五大宣传促销事件为由头，利用并触发消费者节庆消费心
理及行为，展开一系列关于产品和品牌的营销活动。
4.网络营销策略 以网络为载体进行重点宣传推广，开展一系列线上旅游促销，迅速打响名气，传播项
目影响力。
项目营销规划
项目跳出单纯的观光旅游发展思路，采用跃升式发展和融合发展，将生态农业、休闲旅游与健康养老有机
结合，以农业资源、生态资源、本底文化为基础，补充旅游配套功能，完善旅游产品体系，推动“旅游+农业、
旅游+康养、旅游+运动、旅游+文创”的深度有机融合，实现产业一体化发展的新格局。
项目思路
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
01 其他可参考案例
福建屏南先锋厦地水田书店
项目设计风格、书店咖啡馆的设计理念可借鉴
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
02 可参考案例
清徐县柳湾村、 宝源老醋坊、师家堡村、齐南安、洛池渠、车南安、乡村旅游规划设计
项目涉及多个案例，但原始资料不太清晰
出处：山大文景旅游规划 https://mp.weixin.qq.com/s/N5w7h6eDex6OZ9HK8naw4w
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
03 可参考案例
河南省舞钢市尹集镇寨沟村美丽乡村设计
项目属于村镇改造，产业较为完善，可参考的点很多，如：文创产品、特色项目等
出处：杭州凡人景观设计有限公司 https://mp.weixin.qq.com/s/lAyqebnfPiCsI0OhgNM7WA
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
四川省成都市蒲江县甘溪镇明月川陶艺村
项目采取政府搭台、文创撬动、公益助推、旅游合作社联动的模式，吸引了100余位知名艺术家和
非遗传承人入驻，实现了浪漫田园和文艺村落融合发展。
遇见民宿
YUJIAN MINSU
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
01 小结——设计理念关键点
碳中和
康养
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，
推动养老事业和养老产业协同发展，健全基本养老
服务体系，大力发展普惠型养老服务，支持家庭承
担养老功能，构建居家社区机构相协调、医养康养
相结合的养老服务体系。
研学旅行
“亲子+研学”旅游成为越来越多家庭的出游新
选择，亲子研学旅行市场潜力非常大。因此，乡村
研学旅行的市场主体定位还应扩展到大学生、家庭
等群体。
沉浸式体验
在核心要素（主题）下，融入鲜活的文化创意，
从视觉、听觉、嗅觉、触觉等给予参与者全方位的
角色体验，或是追忆过去，触发情怀；或是探索未
来，引发好奇，多角度、多层次的刺激满足参与者
的内心精神需求。
一些可融入设计理念之中的关键点
2020年9月22日，、习近平在第75届联合国
大会上提出：“中国将提高国家自主贡献力度，
采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争
于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳
中和。” 后续相关政策指导不断出台。
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
02
（难度大）农旅三产融合
农业生产+农产品加工业+农产品市场服务业三
个产业融合发展。包括：农业内部有机融合、
全产业链发展融合、农业功能拓展融合、科技
渗透发展融合、产业集聚型发展融合模式。
民宿文创型
以民宿为基础产业，构建多层次的产业体系。通
过政策扶持、外资引进、人才利用，打造特色小
镇。引入艺文展览馆、设计工作室、主题餐饮酒
店等文创业态，打造兼具文化内涵和复古气质的
设计创业项目。
城郊游憩型
在一、二线城市周边的经济条件相对较好、公共
基础设施相对完善的村镇。可建设观光农庄、新
农业科技开发示范园项目、田园风情度假区等。
小结——发展模式
文旅资源型
在旅游资源丰富，交通便捷，距离城市较近的适
宜发展乡村旅游的相关村镇，及具有古村落、古
建筑、古民居以及传统文化等特色人文资源的村
镇。可建设田园综合体、乡村度假村、休闲农庄、
古村古镇、传统村落保护等项目。
四川省剑阁康养度假休闲园特色小镇项目
04
小结
满足需求者才能占据市场，人的需求可以归纳为九个字：食、住、行；
游、购、娱；商（务）、学（习）、养（养生养心养身）。文商旅综合
体项目，应该满足人们对于美好社会的需求。文商旅综合体项目是持续
盈利造福的项目，需要精心策划 、规划、打造及运营。
小结
遇见山/遇见雨；遇见逆光的风景
遇见他/遇见你；遇见未知的自己
谢谢！
遇见山/遇见雨；遇见逆光的风景
遇见他/遇见你；遇见未知的自己
