茶壶套件 兰贵人茶叶 U盘 蓝牙音响 三、活动营销推广 充分考虑当下公众号、抖音、微博等新媒体平台传播速度快等特点，但也存 在着受众上的局限，因此本次活动方案营销推广方式采取双线结合模式，强化活 动覆盖面，增强活动氛围，使本次活动效果最大化。 47

（一）新媒体营销推广 借助沙县小吃集团微信公众号进行推文发送，及时对本次年会的进程进行推 送宣传同时鼓励参会人员进行带本次年会话题进行微博发送以及抖音短视频拍 摄，有助于更多的人知悉本次年会，宣传沙县小吃品牌令沙县小吃全员产生自豪 感、参与感等多重情感。 1.微信公众号推文 系列推文 推文详情 2.抖音、微博等社交平台 48

抖音短视频 微博话题 （二）传统媒体营销推广 通过团建活动户外旗帜、年会活动灯箱广告的营销推广有助于在活动现场营 造氛围，增强年会活动气氛，同时有助于提升本次活动的社会知情度，助力沙县 小吃集团品牌的宣传推广。 户外旗帜 灯箱广告 （三）优惠活动营销推广 结合本次沙县小吃团队歌曲，增强大众对于沙县小吃的认知度，加以利用优 49

惠活动让广大群众共享沙县小吃集团发展红利，助推沙县小吃集团年会活动的后 期营销推广延伸，提升公司口碑，助力品牌发展。 50

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第七篇章 突发事件预案 本着安全第一的原则，该方案在设计过程中充分分析风险及突发事件发生的 可能性，凭借较高的风险管理意识与安全应对经验，制定科学合理的防范措施与 应急预案，以落实本次方案实施的可行性。保证沙县小吃集团以及相关与会人员 的人身安全，最大程度降低风险发生的可能性以及突发事件所带来的严重损失。 一、风险防范 （一）建立风险管理系统 本小组与沙县小吃集团有限公司及各合作公司共同建立风险防范小组，实地 走访，深入收集信息，多方位进行风险识别与分析，综合多方意见，特别针对旅 游过程中、年会进行时、旅游途中可能发生的突发事件与风险进行综合预判形成 本次活动的风险信息系统并制定全面系统的风险应对策略方案。 （二）风险防范准备工作 1.消防设备 本次会奖旅游方案活动已向有关部门进行报备，一经设计完成，便立刻交由 相关负责人进行审核，保证落实的可能性。方案中所涉及的酒店、餐饮部门、交 通、景点等地的消防设备和安全情况，已由小组人员进行实地走访或详细问询。 经过与以上地点相关负责人的安全责任落实，相关地点的消防设备（灭火器装置、 安全出口警示灯、消防报警器、应急照明设备等）已监督进行完善与更新。另外， 对每位与会人员准备口哨、手电筒等预防装备。任何需要的舞美设计材料，均采 用防火防水材料，使用安全有保障插座，检查各种危险道具，以减少不安全隐患。 2.医疗配备 为防止突发性疾病与突发事故造成的人员损伤，本小组与相关景点、酒店、 会议场所等地均已确保配备有应急医疗箱、应急医疗设备，且出行全程医疗人员 跟队。对企业员工和与会人员均进行出发前的安全、急救知识培训，准备安全提 示手册，并且为其购买意外伤害保险。对突发事件组织进行安全演习，保证突发 性疾病与意外伤害发生时，第一时间拨打 120 急救电话，最大程度减少损失。 3.安保措施 严格挑选保安团队，对其进行系统的培训，能够切实明白职责所在。充分熟 悉负责区域，维护现场秩序，消灭安全隐患，协助有关部门展开工作。突发事件 发生时，能够组织安全撤离，有序疏散和引导人群。 52

4.新冠肺炎防范 本次会奖旅游将严格按照疫情防控要求举办，认真落实体温检测、会场通风、 佩戴口罩等要求。相关人员要严格遵守以下防控规定：与会人员应提前进行核酸 检测，出示疫苗接种记录，时刻准备好健康码。若核酸检测结果为阳性，将立刻 隔离医治，不得参加会议；与会人员会奖旅游期间应全程佩戴口罩，若有任何异 常反及时上报管理人员；任何场所需做好通风消毒，科学设置座位，保持人员距 离；落实主体责任，制定疫情防控方案，相关组织人员要做好防控工作。 6.其他 提前对与会人员进行健康摸查，对可能发生的突发疾病进行科学的预案，对 特殊人员进行重点关照，提醒与会人员准备好急救药品、急救设备；对方案中涉 及到的风险活动与危险项目，均提前告知，不强迫无游泳技能的人员参加水上项 目，不劝说有饮食禁忌的人员用餐。 二、风险应对 （一）建立风险处理小组 本小组与沙县小吃集团有限公司及各合作公司共同建立风险处理小组，对风 险处理小组的成员进行职责分工，确定总指挥人员，有效应用风险防范准备，沉 稳应对风险，提高风险应对的组织能力。 （二）启动风险应急预案 1.突发火灾 一旦发生火灾，相关负责人要立刻冷静的组织行动，根据火势大小采取不同 的应对措施。如果火势不大，应迅速利用备有的简易灭火器材，采取有效措施控 制和扑救火灾。若火势较大应迅速拨打火警电话 119。报警时要讲清详细地址、 起火部位，着火物质，火势大小，报警人姓名及电话号码，并派人到路口迎候消 防车。本着人命高于一切的原则，有序组织人员从安全通道撤离，稳定人员情绪。 若出现人员被困的情况，通过广播、信号灯的方式，做好安抚工作，引导其进行 自救；积极协助消防人员的工作，救助所有被困人员。 2.台风来临 海南属于台风多发地带，台风季节一般发生在 7 月至 9 月期间，在 12 月份 依然有台风发生的可能性。相关人员应通过电视、app、公众号等渠道，时刻关 注天气预警，做好台风防范工作。若台风来临，相关负责人要有序组织应对措施， 53

联系好物资储备，对与会人员做好安抚工作，落实好住宿餐饮问题。积极配合台 风应对措施，等待台风过境。相关负责人要确保将所有人员安置在安全的位置， 减少出门频率，避免进入危险区，确保通讯畅通，共同应对台风。 3.新冠肺炎感染 若与会人员中，有人出现高烧、虚弱等不适症状，相关负责人应立刻对周边 人员采取措施，立即将情况上报，积极配合医疗组织。对每位与会人员均进行核 酸检测，积极配合治疗。若影响到整个会奖旅游项目的进行，则及时止损。负责 人要与公安、医疗等部门保持联系，及时请求援助，在公安部门的指导下展开疫 情防控工作。 （三）实施风险善后机制 1.撰写风险报告 突发事件应急预案实施终止后,应采取有效措施防止事故扩大，保护事故现 场,需要移动现场物品时,应当做出标记和书面记录，妥善保管有关物证，并按照 国家相关规定及时向有关部门进行事故报告。 2.事故统计工作 救援善后组及时对事故过程中的人员伤亡和财产损失情况进行清查，做好收 集、统计、归纳工作，并汇总形成文件及时递交给领导小组，为进一步处理事故 工作提供依据。 3.风险分析总结 对应急预案在事故发生的全过程，领导小组认真科学地做出总结,分析事故 发生的原因，完善预案中的不足和缺陷，汲取经验与教训，为今后的预案建立、 制定提供经验和完善的依据。 54

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第八篇章 费用预算 一、总体概算 本次活动获得沙县小吃集团有限公司 400 万的经费预算，方案多方面考虑沙 县小吃集团有限公司的需求，以沙县小吃集团有限公司立场出发对其资金、信息 等相应资源进行优化组合和配置，为其策划此次以奖励旅游活动形式开展的公司 年会，并对整个活动的开展制定了合理的财务预算和管理方案。此次会奖旅游活 动不仅能够调动员工的工作积极性，提高员工对企业的认可度和忠诚度，同时亦 能丰富沙县小吃企业文化内涵，塑造良好的品牌形象。因而将活动资金的大部分 用于员工旅游、团建、晚会和会议等；沙县小吃源于平民百姓，是小吃界的一大 民生产业。为助力乡村振兴的发展，将 50 万活动资金用于慈善捐款，改善民生、 回馈社会，彰显沙县小吃集团有限公司的社会责任与担当。为更好地应对突发事 件等发生，在不影响方案推进的基础上而预留出 50 万，作为可以灵活处置的机 动费用。此次会奖旅游策划活动资金充裕，总体的资金预算情况如下： 活动项目 费用/元 交通费 633600 住宿 480000 用餐 502200 432050 场地、会议费用 48050 场地布置 102000 景区门票 89500 251500 统一标示设计及制作 250000 奖励 89400 1060000 会奖旅游服务费 3938300 相关人员工资 其他 总体预算 56

二、分项目预算 活动项目 类别 数量 单价 小计/元 交通费 300 住宿 往返机票 6 2000 600000 旅游用车（50 座） 190 用餐 双人间（含双早） 110 1400/天（共 4 天） 33600 单人间（含早餐） 场地、会议 30 1600 176000 费用 第一天晚餐（大宴会 厅圆桌晚宴） 300 1600 304000 场地布置 第二天午餐（味道海 30 3980/桌 119400 景区门票 景餐厅） 统一标示 300 90 27000 设计及制 第二天晚餐（喜鑫味 1500/桌 45000 之乡） 300 作 538 161400 第三天午餐（迷你沙 30 县小吃文化节、自助 398 119400 1 午餐） 1000/桌 30000 第三天晚餐（蒸饺制 1 作、草坪自助晚餐） 32000/半天 32000 第四天午餐（鸿洲码 300 32000/半天 32000 头疍家美食） 200 第一天晚会宴会厅 350 1000 300000 300 （半天） 1 35 7000 第三天上午会议厅 10 3 1050 5 200 60000 （半天） 30 1000 1000 第三天下午和晚上 5 100 1000 15 1500 7500 团建场地 2 20 600 矿泉水（箱） 2 1000 5000 中性笔（支） 300 50 750 300 100 200 茶歇 300 16000 32000 晚会签到板 300 220 66000 路引、接站牌 300 60 18000 宣传海报 2 60 18000 活动旗帜 50 15000 团建活动桁架 15 4500 5000 10000 易拉宝 拍照横幅 场地搭建 槟榔谷（套餐、演出） 大小洞天 天涯海角 邀请函、胸卡 邀请函邮寄费 会议及团建活动定 57

奖励 制用品、资料印发 300 100 30000 伴手礼定制 300 100 30000 会奖旅游 团队衣帽定制 10 2000 20000 服务费 年度优秀员工 50000 相关人员 10 5000 25000 工资 年度优秀经销商/代 50000 其他 理商 5 5000 10000 1 50000 年度业绩优秀门店 1 10000 6500 “年度星级门店” 一等奖 1 “年度闪耀之星” 位 一等奖 2000 二等奖 2 二等奖 1000 现金抽奖 位 三等奖 500 三等奖 5 礼品抽奖 位 一等奖 3000 10000 一等奖 1 二等奖 2000 特色游戏奖励 位 三等奖 1000 会展公司 二等奖 2 旅行社 位 20000 80000 导游津贴 三等奖 3 150000 150000 位 100000 100000 旅游车司机津贴 4 1500 9000 全程摄影师 1 2400 晚宴演出费 1 400 50000 6 50000 15000 会议全程医疗人员 6 1000 1000 游程随车医疗人员 1 500 12000 中国人寿旅游险 15 1000 60000 2 200 500000 捐款 12 500000 500000 机动费用 300 500000 3938300 1 1 总计 58

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第九篇章 方案特色 本方案设计充分考虑客户公司需求，综合多方优势，最终设计形式体现为“旅 游+会议”，相得益彰。总体设计方案体现企业文化、凸显三亚特色，凝聚员工 力量。无论是目标选址、氛围营造、活动安排等方面都独具特色，对与会人员来 说是一次非凡独特的体验，本次方案特色具体体现在以下方面： 一、企业文化与三亚文化完美交融 本次会奖旅游策划方案设计了四条独具特色的旅游线路，旨在挖掘三亚文化 精华之所在，深入领略崖州文化底蕴，将沙县小吃集团有限公司之文化与之融会 贯通，达到“1+1>2”的效果，为沙县小吃集团有限公司企业文化注入新鲜血液， 助力企业前行发展。 （一）天涯海角，品牌传播 共享品牌是沙县小吃的一大特色，品牌意识早已在每位沙县人的心中夯实， 品牌作为其竞争的法宝、成功的象征，在如何树立更好的沙县品牌、如何发挥沙 县品牌价值、怎样避免昙花一现的道路上，沙县小吃集团正在不断探索。因此在 该设计方案中，本小组特别选取了天涯海角游览区，在天涯海角扬帆出海，感受 情结天涯的情怀魅力，探寻三亚仙女下凡为民服务的传说佳话，众人携手乘风破 浪，浪迹天涯，为沙县小吃品牌名满天涯之长远目标砥砺前行。 （二）黎苗非遗，匠心传承 综合考虑沙县小吃集团企业文化中蕴含的精品意识与其发展背景与，本设计 方案中又特别选取三亚代表性景点，与之相呼应。海南槟榔谷黎苗文化旅游区是 三亚著名黎苗文化体验区，以少数民族文化特色闻名，本设计方案中通过设计一 场槟郎谷非遗之旅，带领全员感受黎族非物质文化遗产，以汲取非遗传承与发展 方式精华，感受匠心传承的定力，助力始终秉承精益求精的原则匠心制作每一道 小吃，探索沙县小吃国家非遗品牌的长远发展之道。 （三）仙人落笔，天下晓沙 沙县小吃虽小，但小吃里可是大有文章，沙县小吃集团有限公司作为实力雄 厚的国民美食，饱含开拓意识、时代意识，致力探索如何做好做强沙县小吃，发 挥小吃里的大能量。本小组特别选取疍家文化陈列馆、落笔洞景区，带领参会人 员领会疍家人的拼搏精神，感悟“仙人落笔，赐福百姓”传说的精神内涵。坚定 “沙县人”立志让天下晓沙县的信念，激励沙县小吃集团全体饱含激情与热爱， 60

脚踏实地，敢拼敢闯，一路前行。 二、仪式加持与氛围营造相映生辉 本次方案设计融入仪式活动，在主题晚会上设置签到板，营造良好的参会氛 围，增强参会人员的参与感；在晚会中评选出“年度星级门店”“年度闪耀之星” 并进行颁奖仪式，增强与会获奖人员的自豪感；在璀璨星空之下，一众“沙县人” 欢聚沙滩，以篝火为中心，围圈席地而坐，载歌载舞，暗含各地“沙县人”“聚 是一团火，散是满天星”美好寓意，在欢声笑语中，团队氛围提升无形增强沙县 小吃集团团队的凝聚力，促进团队感情升温，激发“沙县人”欲借其“星星之火” 举“烽火燎原”之势，一路前行，为沙县小吃名满天涯、创百年品牌的目标和荣 誉携手奋进。 本方案设计还借助仪式载体，在户外团建时，通过户外桁架、旗帜等营造团 建游戏欢乐氛围，增强活动的仪式感，深化活动意义，营造出良好团建换了氛围。 通过仪式的加持，本次年会活动的氛围感提升，推进员工激发深刻的自豪感、 参与感、体验感。 三、活动设计与游学安排张弛有度 本次沙县小吃会奖旅游策划方案注重会议、旅游二者的相辅相成，方案设计 积极调动思维拓展，创新性地做到了活动设计有张有驰，彰显劳逸结合，游学并 进，助力四天三夜会奖旅游的有序推进。 设计“舌尖非遗，匠心发展”“以小见大，情结天涯”“家人之名，携手奋 进”“爱拼敢创，砥砺前行”四条主题线路，以线路主题为基调充实活动内容， 使活动与主题相契合，突出主题亮点，同时对各项活动时间进行严谨、科学的规 划。本次方案在会议安排中侧重经验分享与创新思维发展两大主题，以期借助会 议广开言路，分享经验，使全体“沙县人”积极为沙县小吃未来发展共谋良策， 携手并进。会议场次、时间均合理控制，会议中程安排茶歇以休息、缓冲。 学习发展之余，注重劳逸结合，带领全员领略三亚秀丽风景，游学并进。按 照时间规划合理安排丰富多元团建活动，以小见大，着重突出沙县小吃集团企业 文化元素，兼具实践性、趣味性、休闲性、科学性。开展迷你沙县小吃文化节， 全体员工共同参与，激发员工创造性和创新性，扩大沙县小吃节影响范围，助力 推广“全民 128”。此外，该方案还设计了诸如“沙奥会、蒸饺制作比赛”等团 建活动，增进员工间的沟通和交流愉悦全员身心，培养团队精神增进同仁感情。 综合来看，本方案活动设计把控与游学安排设计主题鲜明，亮点突出，张弛有度。 61

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第十篇章 方案预计效果 一、通过科学设计实现高效有序运转 以“聚沙成塔，逐浪崖州”为主题开展四天三夜的会奖旅游设计，该设计方 案在经验丰富的三亚市天涯海角国际会展有限公司指导下共同完成，充分考虑沙 县小吃集团有限公司需求的基础上，根据以往组织经验，制定科学合理的项目方 案，使日程安排丰富但不急促，风险防范预判把控周全，经费支出合理可行，以 期实现方案顺利落实。同时，挑选可靠人员形成策划小组，合理分配各项任务负 责人及任务，预期达到各部门合理分工，信息反馈、沟通及时，各环节落实推进 有序高效。 二、通过互动体验增强团队凝聚力 通过景点游览、团建活动、会议等形式，将分散八方的“星星之火”凝聚成 势不可挡的“燎原烽火”，增进团队凝聚力。沙县小吃集团如今取得的发展成就 离不开企业员工的精诚团结，其优秀员工的力量是企业发展强劲的驱动力。该方 案以会奖旅游的形式对高层管理人员、优秀员工、优秀加盟商的辛勤付出表示感 谢，充分肯定员工的工作成果的同时为员工们搭建互动平台，增进交流学习，提 升整体凝聚力。以同吃、同住、同游、同学习的多样形式增进参会人员的互动， 让其在“游中学”，全员身心得以放松，获得集思广益、沟通交流的机会，激发 创造性，增强主人翁意识，共同制定未来战略计划，培养团队协作能力与意识， 增强企业核心凝聚力，营造“沙县一家亲”的融洽氛围，让全体“沙县人”有“家” 一般的归属感。以小活动汇聚员工大能量，以期未来将能量爆发，助力沙县小吃 集团发展。 三、通过多元宣传助力品牌传播发展 通过视听结合及双线模式对本次年会进行宣传推广以实现沙县小吃集团有 限公司品牌的宣传推广，为打造百年品牌助力前行。本次年会从一定意义上来说 是沙县小吃集团一种独特的营销方式，通过背景板设计、出行统一装备、伴手礼 等视觉符号，沙县小吃集团歌曲等听觉感知，加以线上微信公众号、抖音、微博 等网络媒介，线下“歌王征集令”满减优惠活动等，扩大活动覆盖范围以实现沙 县小吃集团有限公司年会的社会关注度提升，公司知名度与影响力大增，有望对 外扩大沙县小吃的消费市场，进而达到提升沙县小吃集团的行业竞争力和影响 力，为其进军百年品牌奠定坚实基础。 63

四、通过丰富的活动提升年会吸引力 通过横板签字、晚会抽奖、主题景点游览、沙县小吃迷你文化节、沙奥会、 篝火晚会等丰富多彩的活动以实现年会吸引力的提升。丰富多样的户外团建活动 娱乐活动、主题晚宴抽奖、创作并合唱团队歌曲等活动整体轻松有趣，有效激发 全员的参会兴致。同时，本方案设计四天三夜主题鲜明，单日主题游览丰富多彩、 文化内涵丰富且与沙县小吃集团有限公司企业文化相衔接，游学并进，有助于激 发学习思考，有助于参会人员的个人提升与发展，提升年会的吸引力。 64

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第十一篇章 附件 附件一：参会人员通知 2021 年沙县小吃集团有限公司年会通知 尊敬的 （女士/先生）： 您好！首先感谢你们对沙县小吃公司的付出，公司的发展之树离不开每一位 “家人们”的倾心浇灌，为感谢各位的辛勤付出，团结各地区沙县小吃加盟店铺， 助力打造沙县小吃百年品牌，发挥小吃的大作用，现诚挚邀请您参与２０２１年沙 县小吃集团有限公司会奖旅游，具体事项如下： 一、活动主题 聚沙成塔，逐浪崖州 二、活动时间 2021 年 12 月 8 日—11 日（四天三夜） ▲须于 12 月 8 日当日上午 9 点前抵达火车站/机场并等候，届时会有工作人 员前往接送 三、活动地点 海南·三亚 四、行程安排 行程安排待参会人员名单认后将以线上群聊、邮件两种一齐发送告知 五、相关要求 （一）资金费用 1.A.本次会奖旅游个人住宿、餐饮、景点费用由公司全包（仅包 2021 年 12 月 8 日—11 日期间，如若在 12 月 8 日之前抵达产生的额外费用需要自付）； B.旅游景点间的交通出行由公司全包； C.往返交通自行选择，公司采取补贴形式支付往返交通费用； 2.如若想要亲属陪同参与本次奖励旅游，亲属产生的费用需要自付。 （二）防疫要求 由于新冠疫情防控进入常态化，请所有参会人员按照疫情防控需要进行参会 准备。 1.提前做好核酸检测，提供 7 日内的核酸检测报告； 66

2.全程佩戴口罩，注意好防护安全； 3.协助提供健康码、行程码，进行体温检测。 （三）日常用品提醒 1.携带好换洗衣物等； 2.携带个人防晒物品，做好防晒工作； 3.皮肤敏感者可自行备好防蚊虫叮咬物品。 六、参会回执 请您确认是否再次期间内有时间可以前往参与，并且遵守相关要求。请您填 写附件回执/信息表并于 5 日内发送回 XXXX@163.com 邮箱，感谢您的配合。 七、联系我们 未尽事宜如有疑问，欢迎咨询 综合协调 XXX 电话：XXXXXXXXXXX Email: XXXX@163.com 会议咨询 XXX 电话：XXXXXXXXXXX Email: XXXX@163.com 住宿、交通安排 XXX 电话：XXXXXXXXXXX Email: XXXX@163.com ⭐期待您的到来⭐ 67

附： 一、会议回执 请填写下面会议回执，如若参会请填写回执及个人信息，不参会仅需填写回 执。 会议通知 尊敬的 ： 为感谢各位的辛勤付出，团结各地区沙县小吃加盟店铺，助力打造沙县小吃 百年品牌，发挥小吃的大作用，定于 2021 年 12 月 8 日—11 日，在海南三亚召 开 2021 年沙县小吃集团有限公司年会，请您/贵单位派一位相关人员参加。年会 报到时间为 2021 年 12 月 8 日当日 9 点前。敬请回复及参会。 年会联系人 XXX 邮箱：XXXXX@163.com 电话：XXXXXXXX XXX X年X月X日 回执 请于 X 月 X 日前将此回执发送到邮箱，联系电话：XXXXXXXX 我/我单位参加此次年会 我/我单位不参加此次年会 XXX 年月日 参会人员信息汇总表 姓性民 地址 身份证号 常用联 微信 上衣尺码 到站 备 名别族 系方式 号码 （短袖/长袖） 地点 注 ……… … … … … … …… 68

二、文化衫参照尺码表 尺码 XS S M 短袖 胸围 49 51 53 L XL 2XL 3XL 4XL 5XL 55 57 59 61 63 65 衣长 63 65 67 69 71 73 75 75 75 62 64 66 68 70 72 肩宽 56 58 60 22.5 23 23.5 24 24.5 25 袖长 21 21.5 22 长袖外套 尺码 XS S M L XL 2XL 3XL 4XL 5XL 64 66 68 70 72 74 胸围 58 60 62 72 74 76 78 80 82 63 65 67 69 71 73 衣长 66 68 70 60 61 62 63 64 65 肩宽 57 59 61 单位均为 cm；胸围为半围；手工测量存在 1—3cm 误差 袖长 57 58 59 附件二：游览景点简介 一、槟榔谷黎苗文化旅游景区 海南槟榔谷黎苗文化旅游区创建于 1998 年，位于保亭县与三亚市交界的甘 什岭自然保护区境内，景区坐落在万余棵亭亭玉立、婀娜多姿的槟榔林海，并置 身于古木参天、藤蔓交织的热带雨林中，因其两边森林层峦叠嶂，中间是一条延 绵数公里的槟榔谷 地而得名。作为中国 首家民族文化型 5A 级景区，槟郎谷李淼 文化旅游区荣获“全 国民族团结进步模 范集体”、“全国休 闲农业与乡村旅游 五星级企业”等多项 国家荣誉。 69

景区由非遗村、甘什黎村、谷银苗家、田野黎家、《槟榔·古韵》大型实景 演出、兰花小木屋、黎苗风味美食街七大文化体验区构成，风景秀丽。景区内集 中展示了十项国家级非物质文化遗产，其中“黎族传统纺染织绣技艺”被联合国 教科文组织列入非物质文化遗产急需保护名录。 二、大小洞天风景区 大小洞天开发始于南宋，以其秀丽的海景、山景和石景号称琼崖第一山水名 胜，是融热带滨海风光、民俗风情、科普教育、户外拓展、颐年摄养、休闲度假 于一体的精品化旅游风景区， 享有海南省著名文物古迹保护区、海南省文明风 景旅游区、最具影响力的海南十大旅游景区知名品牌等荣誉和称号。风景区内有 小洞天、领海基点灯塔、南海福门等游览点，更有集娱乐、体验、创新为一体的 彩虹滑道。 风景区内的南海福门作为大小洞天开门见山的门面，有着别具一格的意义。 两门似双手面对而立，似开可视天地，寓意着以小见大，大道无为的境界。两座 相对均衡福门的主建筑 是福字的示字旁左右反 转，远处看去是一个大 大的“福”字，上部分 是道字的两点与水池组 成道字的首字。幸福池 外的道路形成了道字的 走之，似合立于水上， 上下呼应，举案齐眉，象征着吉祥、美好和幸福。 三、天涯海角游览区 天涯海角游览区，是海南标志性景区，因景区两块巨石分别刻有“天涯”、 “海角”及郭沫若先生题写的“天涯海角游览区”而得名。景区以其美丽迷人的 热带海滨风光、悠久惟一的历史文化——天涯文化驰名海内外。 游览区依山傍海，碧海、青山、白沙、巨磊、礁盘，浑然一体，宛若七彩交 融的丹青画屏；椰林、波涛、渔舟、鸥燕、云霞，辉映点衬，形成了南国独特的 椰风海韵。游览区内有天涯石、海角石、日月石、南天一柱石等游览点，其中“南 70

天一柱”来历还有传说。相传很久以前，陵水黎安海域恶浪滔天，人民生活困苦。 王母娘娘手下两位仙女知道后偷偷下凡，立身于南海中，为渔民指航打鱼。王母 娘娘恼怒，派雷公雷母抓他们回去，二人不肯，化为双峰石，被劈为两截，一截 掉到黎安附近的海中，一截飞到天涯之旁，成为今天的“南天一柱”。 “天涯海角”词，被最 初古时的人们用以表达一 种思念异乡的情结，“海 内存知己，天涯若比邻”、 “海上生明月，天涯共此 时”等流传千载的著名诗 句，承载了丰富深刻的天 涯情怀。天涯海角游览区 使人们心灵中美好的“天 涯情结”藉以物化载体， 四方游人慕名而来，沿着“历史名人雕塑园、笆篱凝霞景观、海天自然景观、天 涯路”等尽兴畅游，圆心中“走遍天涯海角”之梦想。 四、疍家文化陈列馆 疍家文化历史源远流长，疍家人即指旧时分布于珠江下游各支系的水上居 民、流动渔民。三亚历史上一直是中国南海的重要渔港，岸上是以黎族为主及回、 苗、汉等多民族共生的陆岛，海上顽强生息着的则是具有神秘色彩的疍家人。三 亚疍家文化陈列馆由 三亚天涯区榆港、南海 居委会共同牵头建设， 展馆分为沧桑岁月、生 产生活、民俗服饰、咸 水歌等 8 个疍家文化展 区，包含了捕捞工具、 渔船模型、渔民服饰等 上千件藏品。所展示的 文物、图片，不仅荟萃了疍家人传统文化中的精华，而且折射了疍家人沧桑岁月 71

的历史，反应了疍家人与天地斗，与风浪斗的大无畏拼搏精神，凝聚了疍家先辈 们在三亚港耕海作业的汗水，泪水和智慧。 五、落笔洞旅游风景区 落笔洞旅游风景区位于一座造型奇特的小山峰上，为天然石灰岩溶洞。洞的 中央，有两根钟乳垂吊，形如巨笔悬空。是迄今为止中国旧石器文化分布最南的 一处遗址。落笔洞旅游风景区色彩神奇，落笔洞的摩崖石刻甚多，“落笔洞洞洞 笔落”、“尖峰岭岭岭峰尖”的刻字，顺念与倒念都是一样，回味无穷。与此同 时，洞的周围还有不少的熔岩洞，有名的“仙郎洞”、“仙女洞”，各具特色。 落笔洞传说：古时，文曲星君双手握着神笔在彩云上潜著天经仙典，经年不 息，因神疲力不乏，神笔脱手落于印岭，变成洞顶垂伸的两枝巨大的石笔，下尖 不断滴下仙水。仙人定下禁言:仙水只给诚实勤劳的人，以发家致富，延年益寿; 而对权贵恶劳者，滴水不赐。附近有位贪婪十足的财主，手捧金盆进洞，看到巨 笔尖下仙水连珠，满以为此生天赐福分无边，可当他双手捧金盆接水时，笔尖滴 水顿停。他一连站了几个时辰， 总无仙水滴下。可当他收盆转 身，笔尖又滴水连珠。财主恼 怒极了，带家丁打手，用大锤 打断笔尖。从此，石笔无锋， 仙水消歇。财主回家后，家道 年年衰落，他在穷困潦倒中一 命呜呼。不知过了多少年，仙 人为了辅助诚善勤劳的百姓， 便又使两截悬笔长年滴水，一直至今。 72

附件三：特色美食推荐 椰子饭 和乐蟹 清补凉 竹筒饭 文昌鸡 椰子鸡 附件四：特色购物品推荐 兴隆咖啡 海南椰球 兰贵人茶 椰子角 椰子粉 椰岛鹿龟酒 73