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加充裕的时间进行挑选和比较,进一
步提升了购物的便捷性和满意度。
对于商家参与而言,取消预售则
更有利于商家报名环节的简化。换言
之,满足条件的商家直接进行商品报
名即可,无需复杂的报名流程,商家
能更高效地参与“6·18”购物节。
对于电商平台而言,取消预售意
味着其已经意识到在新增用户难开
发之时,存量用户的竞争变得尤为关
键,必 须推出一系列提升消费者体
验的措施,保住自己原有的“一亩三
分地”,或提升自身竞争力和市场份
额。因此,电商平台企业必须积极探
索新的销售模式,以满足消费者日益
增长的需求。
显然,简化购物规则,减少消费
套路,方便的不仅仅是消费者。网经
社电子商务研究中心网络零售部主
任、高级分析师莫岱青告诉记者,传
统销售模式下,预售模式可以让商家
根据实际预订量进行生产,有效降低
库存风险,减轻企业经营压力。但预
售制也因预售商品不保价、承诺赠品
不兑现、“尾款”涨价不诚信、承诺时
间不发货、“最低价”宣传不属实等
问题饱受诟病。取消预售制能够为消
费者提供便捷现货商品,极大地简化
购物流程,符合消费者追求便捷、高
效购物体验的需求。
此外,莫岱青还表示,消费者对
大促活动的热情虽没有往年高,但电
商平台开始意识到简单的销售数据增
长已不再是衡量活动成功的唯一标
准,这一转变使得电商平台需要更加
关注用户的购物体验和实际需求。因
此,取消预售机制、简化促销规则等,
一是为了减少用户的购物障碍,提高
购物的便捷性和满意度;二是减少商
家报名负担,激活商家入场动力。
据星图监测数据显示,2024年
“6·18”期间(天猫5月20日20:00—
6月18日23:59;京东5月31日20:00—
6月18日23:59;其他平台以各平台
公布“6·18”起始时间截至6月18日
23:59),综合电商平台、直播平台累
计销售额为7428亿元。其中,综合电
商平台销售总额达5717亿元,直播电
商累计销售额达2068亿元。
当时“取 消预售”的消息 爆出
后,不少人都 担心会 影 响大促 爆 发
力,然而这一幕并没有出现,相反,不
少品牌商家甚至取得了比往年还要
亮眼的爆发式增长。天猫方面,截至
6月18日,365个品牌在天猫“6·18”
活动期间成交额破亿元,超3.6万个
品牌成交额比去年同期翻倍。京东方
面,截至6月18日的成交额、订单量齐
创新高,超5亿用户下单,京东直播订
单量同比增长超200%,累计成交额
过10亿元的品牌有83个,超15万个中
小商家销售增长超50%。
可见,“6·18”大促 助力着电商
市场消费持续升温,这庞大的消费数
据显示出了我国市场经济的强大底
气和信心。
质效提升
物流服务应对自如
今年“6·18”的这一重大变化,
使得快 递 业务量存 在不确定性,且
业务、包裹流量、流向的把握难度更
大,业务峰值的到来时间难以预测,
更加考验快递企业的网络弹性和应
对能力。
因为在以往的预售制中,不少商
家会将商品提前调拨至距离消费者
较近的仓库或网点,网点也可以有效
预测业务量情况,从而使得快递公司
能更加从容面对单量“洪峰”,也能
在更短时间内将商品送达。往年新闻
中报道中的“大促期间下单,可实现
分钟级配送”大抵就是如此。如今取
消预售制,消费者的下单分散到更长
的时间周期中,“6·18”大促的持续
周期或将更长,日包裹量的波动也较
大,这对快递公司网络弹性和稳定性
的要求比以往更高,考验企业的快速
反应能力。
面对首个没有预售的“6·18”大
促,多家头部快递公司都提前做好了
今年“6·18”,在常态化措施的基础上,京东物流持续加码技术、产品、服务、运配以及员工关怀,“五大方面”全
线升级,一体化供应链优势显现。