100% 90% 80% 70% 60%

STANDARD COLOR

标准色

A

基础系统

BRAND STANDABRD COLOR

A3-2 品牌标准色（印刷模式、线上模式）

50% 40% 30% 20% 10%

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

AUXILIARY COLOR 辅助色

当主色在某些场景下满足不了视觉的最佳效果，可以

选择应用色进行合理使用。 APPLIED COLOR

应用色

100% 90% 80% 70% 60%

BRAND STANDABRD COLOR

A3-2 品牌辅助色（印刷模式、上线模式）

A

基础系统

NOTICE

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

50% 40% 30% 20% 10%

AUXILIARY COLOR 辅助色

A4

辅助图形规范

AUXILIARY GRAPHICS SPECIFICATION

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

AUXILIARY GRAPHIC COLOR MANUSCRIPT A A4-1 辅助图形色稿

基础系统

系统中的各个元素都是品牌观点传达的组成部分，辅

助图标更是重要的元素，它使品牌的视觉形象变得丰

富与独特。

辅助图形可以烘托和丰富标志的识别力和表现力，其

应用非常广泛。辅助图形在实际应用时可灵活运用。

利用美式汉堡、热狗、薯条、蛋糕等图形代表行业属

性；提取西海岸风格的棕榈树、岩石、美式风格字体辅

助店铺装修风格，从而提高店铺风格的主题。

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

NOTICE

A

基础系统

AUXILIARY GRAPHIC EXTENSION EFFECT DRAFT

A4-2 辅助图形延展效果稿

AUXILIARY GRAPHICS COMBINATION SPECIFICATION

A4-3 辅助图形组合规范

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

A

基础系统

标语规范

A5

SLOGAN SPECIFICATION

SLOGAN FONT

A5-1 标语字体

A

基础系统

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

我们对标语字体进行了专门的规范，专用字体字宽、字高和字距

都经过调整，不得随意更改。专用标准字在组合规范的使用中能

起到整体协调的作用，进而增强企业形象的视觉识别效果，体现

企业的特色与内涵。

A

0.8A

0.14A

0.14A

0.14A

0.14A

0.14A

0.14A

0.14A

0.14A

0.8A

标语墨稿

0.16A 0.16A

0.8A 0.8A 0.5A

0.16A

0.8A

0.16A

0.8A 0.8A

0.16A

A

A

SLOGAN FONT GRID DRAWING

A5-1 标语字体方格制图

A

基础系统

我们对标语字体进行了专门的规范，专用字体字宽、字高和字距

都经过调整，不得随意更改。专用标准字在组合规

范的使用中能起到整体协调的作用，进而增强企业形象的视觉

识别效果，体现企业的特色与内涵。

标语方格制图

标语反白效果

52A

8A

企业专用字体规范

A6

ENTERPRISE PROFESSIONAL FONT SPECIFICATION

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

SPECIAL FONT FOR PRINTING

A6-1 印刷专用字体

品牌中文字体规范

A

基础系统

常用印刷中文字体使用规范

斗鱼追光体 【适用于中文标题字体】

常用印刷中文字体使用规范

斗鱼追光体 【适用于中文正文字体】

常用印刷中文字体使用规范

思源黑体/bold 【适用于中文标题字体】

常用印刷中文字体使用规范

思源黑体/Medium 【适用于中文正文字体】

常用印刷中文字体使用规范

思源黑体/Normal 【适用于中文正文字体】

为塑造品牌的统一对外视觉形象，所有传播媒体、平面设计中涉及的信息传达的文

字，均应采用以下规范内的印刷字体，形成一贯风格。（特殊应用的字体如：活动、贺

卡等，则不在此限定之内）

为方便应用，在传播媒体、平面设计中，若无相同字体，可选择字型相近或其他版本

字体替代使用。

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/bold 【适用于英文标题字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/Medium 【适用于英文标题字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/Regular

思源黑体/Normal

【适用于英文正文字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

【适用于英文正文字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/Light 【适用于英文正文字体】

品牌英文字体规范

为塑造品牌的统一对外视觉形象，所有传播媒体、平面设计中涉及的信息传达的文

字，均应采用以下规范内的印刷字体，形成一贯风格。（特殊应用的字体如：活动、贺

卡等，则不在此限定之内）

为方便应用，在传播媒体、平面设计中，若无相同字体，可选择字型相近或其他版本

字体替代使用。

SPECIAL FONT FOR PRINTING

A A6-1 印刷专用字体

基础系统

ONLINE SPECIAL FONT

A6-1 线上专用字体 A

基础系统

品牌中文字体规范

常用印刷中文字体使用规范

斗鱼追光体 【适用于中文标题字体】

常用印刷中文字体使用规范

斗鱼追光体 【适用于中文正文字体】

常用印刷中文字体使用规范

思源黑体/bold 【适用于中文标题字体】

常用印刷中文字体使用规范

思源黑体/Medium 【适用于中文正文字体】

常用印刷中文字体使用规范

思源黑体/Normal 【适用于中文正文字体】

为塑造品牌的统一对外视觉形象，所有传播媒体、平面设计中涉及的信息传达的文

字，均应采用以下规范内的印刷字体，形成一贯风格。（特殊应用的字体如：活动、贺

卡等，则不在此限定之内）

为方便应用，在传播媒体、平面设计中，若无相同字体，可选择字型相近或其他版本

字体替代使用。

ONLINE SPECIAL FONT

A A6-1 线上专用字体

基础系统

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/bold 【适用于英文标题字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/Medium 【适用于英文标题字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/Regular

思源黑体/Normal

【适用于英文正文字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

【适用于英文正文字体】

ABCDEWFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

思源黑体/Light 【适用于英文正文字体】

品牌英文字体规范

为塑造品牌的统一对外视觉形象，所有传播媒体、平面设计中涉及的信息传达的文

字，均应采用以下规范内的印刷字体，形成一贯风格。（特殊应用的字体如：活动、贺

卡等，则不在此限定之内）

为方便应用，在传播媒体、平面设计中，若无相同字体，可选择字型相近或其他版本

字体替代使用。

基本要素组合

A7

BASIC ELEMENT COMBINATION SPECIFICATION

MULTIPLE MODES OF LOGO AND STANDARD FONT COMBINATION

A7-1 标志与标准字组合多种模式

首先组合 首先组合墨稿

方案1

OPTION 1

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

竖版

MULTIPLE MODES OF LOGO AND STANDARD FONT COMBINATION

A7-1 标志与标准字组合多种模式

A

基础系统

可先组合 可先组合墨稿

横版

MULTIPLE MODES OF LOGO AND SLOGAN COMBINATION

A A7-2 标志与标语组合多种模式

基础系统

首先组合 首先组合墨稿

竖版

MULTIPLE MODES OF LOGO AND SLOGAN COMBINATION

A7-2 标志与标语组合多种模式 A

基础系统

可先组合 可先组合墨稿

横版

MULTIPLE MODES OF COMBINATION OF SIGNS AND AUXILIARY GRAPHICS

A A7-3 标志辅助图形组合多种模式

基础系统

SIGNS AND STANDARD WORDS, AUXILIARY GRAPHICS AND SLOGANS ARE COMBINED IN VARIOUS MODES

A7-4 标志与标准字、辅助图形、标语组合多种模式 A

基础系统

竖版

首先组合

横版

可先组合

SIGNS AND STANDARD WORDS, AUXILIARY GRAPHICS AND SLOGANS ARE COMBINED IN VARIOUS MODES

A7-4 标志与标准字、辅助图形、标语组合多种模式

A

基础系统

THE BASIC ELEMENTS PROHIBIT THE COMBINATION OF MULTIPLE MODES

A7-5 基本要素禁止组合多种模式 A

基础系统

不可按压 不可改变比例

不可旋转 不可压扁

不可倒置

不可改变元素位置

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范

MULTIPLE MODES OF LOGO AND STANDARD FONT COMBINATION

A7-1 标志与标准字组合多种模式

方案2

OPTION 2

竖版

首先组合 首先组合墨稿

MULTIPLE MODES OF LOGO AND STANDARD FONT COMBINATION

A7-1 标志与标准字组合多种模式

A

基础系统

可先组合 可先组合墨稿

横版

MULTIPLE MODES OF LOGO AND STANDARD FONT COMBINATION

A A7-1 标志与标准字组合多种模式

基础系统

竖版 首先组合 首先组合墨稿

MULTIPLE MODES OF LOGO AND SLOGAN COMBINATION

A7-2 标志与标语组合多种模式 A

基础系统

可先组合 可先组合墨稿

横版

MULTIPLE MODES OF COMBINATION OF SIGNS AND AUXILIARY GRAPHICS

A A7-3 标志辅助图形组合多种模式

基础系统

SIGNS AND STANDARD WORDS, AUXILIARY GRAPHICS AND SLOGANS ARE COMBINED IN VARIOUS MODES

A7-4 标志与标准字、辅助图形、标语组合多种模式 A

基础系统

竖版

首先组合

横版

可先组合

SIGNS AND STANDARD WORDS, AUXILIARY GRAPHICS AND SLOGANS ARE COMBINED IN VARIOUS MODES

A7-4 标志与标准字、辅助图形、标语组合多种模式

A

基础系统

THE BASIC ELEMENTS PROHIBIT THE COMBINATION OF MULTIPLE MODES

A7-5 基本要素禁止组合多种模式 A

基础系统

不可按压 不可改变比例

不可旋转 不可压扁

不可倒置

不可改变元素位置

A1 品牌标志规范 A2 品牌标志字体规范 A3 品牌标准色规范 A4 辅助图形规范 A5 标语规范 A6 企业专用字体规范 A7 基本要素组合规范