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时临仲夏，节至端午。弘燕路贵州茅台专卖
店在传统习俗与茅台文化融合的节日氛围中，邀
请茅粉体验端午习俗、细品美酒飘香，传递一份
来自节日里的茅台的温暖与祝福。为了更切身感
受传统文化的魅力，专卖店为茅粉准备了布艺龙
舟 DIY 手作，以龙头为舟首，龙尾做舟后，向前
作乘风破浪之姿，剪裁粘贴成一只只既富传统文
化韵味、也饱含端午浓厚节日氛围的创意龙舟。
小暑温风至 蜡染绘酱香
小暑节气文化活动 2024 年 7 月 5 日
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大暑，是夏季最后一个节气，值“三
伏天”里的“中伏”前后，“湿热交蒸”
到达顶点，农作物在此期间成长最快。此
时茅台酒酿造第六轮次蒸馏出来的基酒进
入陶罐后，在特定环境下开始慢慢收敛，
直至沉睡。大自然的馈赠下，腐草为萤，
土润溽暑，大雨时行，万物奔放。
摇扇听蝉鸣 举杯识酱香
大暑节气文化活动
2024 年 7 月 21 日
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本次品鉴会背景板设计取清雅、竹风之韵，
描绘出袅袅荷风吹散一池涟漪，山水相间诉尽人
间清欢的仲夏美景，夏荷绰约之姿与自然的静谧
清新相映成趣，悠然间寻得一片清凉之感。现场
邀请到场嘉宾体验烧箔团扇画制作工艺，从选材、
设计到装饰，大家以箔为墨，流光溢彩间勾勒出
含有小茅和茅台元素的灵动扇面。用指尖碰触历
史的温度，用心灵感受文化的力量，茅粉在手作
实践中了解和体验到非遗工艺的璀璨生花，也亲
身感受到传承和发扬传统文化的重要意义。
匠心独运 民族精品
53 度贵州茅台酒（精品）
2024 年 7 月 22 日
观唐艺术区
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盛夏渐行渐远，秋意愈来愈浓，
炎夏的万物炽热终将归于平静。趁落叶
还未飘，东篱花未瘦，朝批股份特邀核
心客户一起感受浅秋静美，淡暖清欢，
共鉴精品茅台酒的卓越品质。
匠心独运 民族精品
53 度贵州茅台酒（精品）
2024 年 8 月 29 日
观唐艺术区
53
月渐美，家长圆，又到一年丹桂飘香时。中秋佳节临近，在这个象征团圆
与美好的传统节日里，弘燕路贵州茅台专卖店邀请茅粉共赴一场关于品味、文
化与情感的节日邀约。
秋意蕴佳酿 金风传酱香
中秋节文化活动 2024 年 9 月 21 日
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人间九月，在满目温和的秋
色中，朝批股份特邀非遗京绣、
国家级京作硬木制作传承人和多
位中国工艺美术大师相聚一堂，
共同探索茅台酒香背后的故事，
聆听传统文化在薪火承接中熠熠
生辉的动人旋律，轻轻触摸古老
技艺的同时，感受每一位老师在
“拾光”前行中对传承和匠心的
坚定守护。
传承沁酒香 温情满庭芳
43 度贵州茅台酒
2024 年 9 月 23 日
全聚德博物馆
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重阳节不仅是一个节日，它更是一
种情感的传递，一种美德的延续。重阳
下沙对贵州茅台酱香酒酿造来说有深远
的意义，即预示着新一年度茅台酒生产
正式开始。活动伊始，品饮讲师讲解了
茅台酒文化源远流长，强调其酿造过程
遵循自然规律，顺应四季变化，体现人
重阳酿美酒 酱香送安康
重阳节主题文化活动
2024 年 10 月 10 日
与自然的和谐共处的酿造哲学，伴以“观其色、闻其香、尝其味、悟其道”的
品鉴四式，与嘉宾共同品味馥郁佳酿的独特芬芳，感受茅台酒在岁月沉淀中逐
渐成熟的过程。
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大地披银装，万物藏素裹，撷一缕酱香，
与岁月同行。茅台酒的醇厚满溢似一抹暖阳，
在皑皑初冬带来温暖与明媚，朝批公司诚邀
茅粉朋友于小雪初至之际，共同探索茅台酒
香背后的故事，开启“小”得即圆 满，“雪”
落不知 寒的唯美诗篇。
酒韵传酱香 佳酿沁时光
53 度贵州茅台酒
2024 年 11 月 25 日
全聚德光影厅
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i 茅台宣传推广
PROMOTION AND
PUBLICITY OF i MOUTAI
03
58
i 茅台相关数据排名情况
i 茅台新用户注册量、i 茅台
成交率、i 茅台产品年度销售量
等数据在省内排名靠前。
59
线
下
推
广
60
线
下
推
广
61
线
下
推
广
62
i 茅台上线两周年宣传视频“生日购 悦自己”
《π 社区实时榜单第一名、周榜单第三名》
线
上
推
广
63
专卖店拜年视频
小茅游北京创意视频
《π 社区周榜单第六名》
线
上
推
广
64
小茅游杭州创意视频
《π 社区实时榜单第四名》
线
上
推
广
65
公
众
号
推
广
66
公
众
号
推
广
67
消费者礼遇
CONSUMER BENEFITS
04
68
69
70
强化营销团队建设
提升市场服务水平
STRENGTHENING THE CONSTRUCTION OF
MARKETING TEAMS AND IMPROVING THE
LEVEL OF MARKET SERVICES
05
571
弘燕路专卖店内设 11 名品牌服务人员，以细致入微的服务和个性化的消
费体验持续巩固与消费者的情感链接，以创新的营销活动和个性化的消费体验
不断提升服务质效。
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培训赋能夯基础 以学促干提质效
通过对茅台战略目标、
核心优势的清晰解读、“酒
文化极致”的诠释表达，以
及从活动要素、规范管理与
服务标准等专业角度的统
一传达，有助于营销团队更
精准聚焦茅台品牌及产品定
位，更有效传递品牌价值、
茅台品牌培训会 2024 年 7 月 16 日
传播品牌文化，更全力提供全方位、高质量的消费体验，实现品牌营销工作提
质增效，市场服务水平优化提升。
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探寻茅台文化 汲取前行之力
《茅台玖章》作为茅台企业文化手册，不仅全面系统梳理呈现茅台文化体系，
凸显茅台对质量的坚守和文化的追求，还成为茅台人共同的行为准则，是茅台
文化内化的行为追求、外化的自觉行动，亦是员工行为举止的准则、引领茅台
前行的方向。
弘燕路贵州茅台专卖店组织员工阅读学习《茅台玖章》，全面深入了解茅
台企业文化体系和目标愿景，旨在使员工在各项服务工作中谨记茅台文化理念、
规范自身行为举止，铭记酿造高品质生活的企业愿景，全力讲述茅台故事、传
播茅台声音，弘扬茅台文化。
《茅台玖章》内容分享会 2024 年 11 月 6 日
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公益活动
PUBLIC BENEFIT ACTIVITIES
06
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喜笑颜开腊八节
吉祥如意福中福
腊八节公益活动
2024 年 1 月 18 日
朝阳区金盏乡彩虹村庄养老院
协力配合省区、联谊会开展活动
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善行茅台 浓情端午
端午节公益活动
2024 年 6 月 7 日
朝阳区康梦圆国际老年公寓
协力配合省区、联谊会开展活动
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温暖献给星星 生命因爱晶莹
9 月 14 日，走进北京市宏远启智智障人士
服务中心，积极践行和弘扬茅台文化，始终秉
承茅台“大品牌有大担当”的社会责任观，将
关爱与温暖送给自闭症儿童及脑瘫儿童，让他
们感受到社会的关怀与温暖，同时倡导社会各
界关注并支持这一特殊群体。
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精彩瞬间
EXCITING MOMENTS
07
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茅台时空刊载
2024 年 1 月 26 日
2023 年 12 月 29 日
2024 年 1 月 12 日
茅台时空累计发表活动报道
20次
一元复始万象新 共话茅台拓新篇
i 在晴雪时 酌饮美佳酿
珍酿飘香辞旧岁 迎福纳祥叙茅台
80
2024 年 4 月 13 日
2024 年 3 月 16 日
清风化雨忆绵长 只此青绿醉酱香
礼遇女神 i 美绽放
2024 年 3 月 1 日
花灯遇美酒 i 满人团圆
2024 年 4 月 19 日
茅酒润书香 i 遇美生活
茅台时空刊载
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2024 年 5 月 11 日
2024 年 4 月 26 日
2024 年 4 月 26 日
珍酿之品 百福具臻
葳蕤谷雨泽万物 衍绎繁花传酱香
谷雨品佳酿 山川黛色青
2024 年 5 月 17 日
传承感恩之心 共绘温情岁月
茅台时空刊载
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2024 年 5 月 31 日
匠心独运 民族精品
2024 年 6 月 14 日
龙舟载佳酿 粽情酒飘香
2024 年 8 月 3 日
2024 年 7 月 12 日
匠心独运 民族精品
小暑温风至 蜡染绘酱香
茅台时空刊载
83
2024 年 9 月 6 日
2024 年 10 月 12 日
2024 年 9 月 28 日
2024 年 8 月 3 日
2024 年 10 月 18 日
匠心独运 民族精品
传承沁酒香 温情满庭芳
秋意蕴佳酿 金风传酱香
摇扇听蝉鸣 举杯识酱香
重阳酿美酒 酱香送安康
茅台时空刊载
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月度考核
MONTHLY ASSESSMENT
08
85
2024 年度月度考核数据
2024 年度弘燕路专卖店月度考核评分表统计
月份 \" 得分（分数）\"
1 月 95
2 月 96
3 月 93
4 月 94
5 月 96
6 月 95
7 月 95
8 月 95
9 月 95
10 月 96
11 月 95
合计 1045
平均分 95
备注：按已考核的 11 个月得分加权平均计算
87
