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集成热水中心等为核心的一站式智慧厨

房解决方案。

对此，浙派电器运营总经理闫红涛

表示，当下，不管是对于企业来说还是

对于经销商而言，单品的生存空间太小

了，特别是在竞争如此激烈的情况下，中

小品牌很容易受到冲击。这也是浙派布

局全品类的底层逻辑，更是浙派2024年

的战略核心。

推出燃气热水器、集成烹饪中心、

油烟机、燃气灶、消毒柜等分体式厨

电……

这是过去几年以及未来几年集成

灶企业走过或者即将走的路程，往大了

说，这是嵊州厨具企业转型升级的路

劲，往小了看，这是嵊州企业过去十年

的心路历程。

而浙派电器既是身处浪潮中的一

份子，同时也是立于浪尖的典型代表。

2013年，当浙派电器成立时，核心

产品是以油烟机、燃气灶、消毒柜为代

表的分体式厨电（也称厨电三件套），但

是进入2014年之后，浙派电器通过发布

跨时代的5.0集成灶，开启了智能集成灶

时代，浙派电器也从分体式厨电企业一

跃成为集成灶企业。

“过去十年，浙派电器的成功在于

提前洞察了行业趋势。”闫红涛认为，没

有最坏的时代，也没有最好的时代，只有

更新的时代。

对于浙派电器而言，虽然是以三

件套开局，但是洞见了集成灶的发展趋

势，因而迅速转变战略，全面发展集成

灶品类。如今，随着行业进入存量市场，

以旧换新成为了未来厨电行业的主要增

长点，浙派电器又以集成烹饪中心、三

件套为突破口进行全品类布局。

从家电行业来看，这也是企业发展

到一定阶段的必经之路，美的、海尔在

产业端的成功足以说明一点，相关的品

类多元化是企业发展的助推器。

特别是对中小企业来说，单一产品

很容易遭遇增长天花板，也会降低企业

的抗风险能力，而相关领域内的延伸以

及多元化不仅可以为企业筑牢防护墙，

同时也能为经销商开拓更多的增长点

和利润点。

“浙派电器已经成立十年，在很

浙派电器运营总经理 闫红涛

回归，布局全品类，走向共赢

On-the-spot 现场

50

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多区域已经成为当地的大品牌。但是随

着集成灶盈利能力的下滑，我们如何帮

助经销商解决这个问题？我们认为就是

做深核心品类的同时增加新的品类。华

为、小米也是这样做的。”

闫红涛表示，这也是浙派电器在

成立十周年庆典上推出108款产品的原

因，我们希望通过“产品阅兵”的方式

展现浙派电器强大的制造、研发能力，

为他们输出“有价值的武器”，从而提振

信心。

从结果上看，经销商似乎很“享

受”，不管是集成灶展会、热水器展会、

集成烹饪中心展会还是油烟机、燃气灶

展会，到处都是经销商的身影，他们或

在拍摄视频，认真研究产品，或在和浙

派电器工厂人员沟通……

而这些仅仅是能够看到的，在其背

后，还有即将在2024年发布的带有油烟

分离技术的集成灶、空调集成灶以及集

成方式更加多元化的集成厨电等等。

正如闫红涛在接受《厨卫电器》采

访时所言，只有拥有强悍的产品实力，

才能夯实产品这条护城河。

从家电家居这个大的产业趋势来

看，场景化无疑是当下确定的趋势。

《2023中国家庭新生活方式趋势

对于消费端来说，一站式的购物更加便

捷，也更容易搭配。

其实，从浙派电器和其代言人殷桃

共同打造的“殷桃的时尚厨房”可见一

斑。浙派电器早已经把场景化融入产品

之中。

此外，闫红涛透露，未来浙派电器

将为消费者提供一项增值服务——免

费设计厨房场景。

因为很多消费者在换新、局改、整

改以及新装的时候都会遇到一些问题，

比如如何让电器和橱柜更好的融合？到

底把厨房装修成什么风格？

而浙派电器提供的增值服务要解

决的就是这些问题，浙派电器通过提供

更多的设计方案，让产品更好的和橱柜

进行融合，为消费者家装提供参考。

这正是浙派电器区别其它品牌而

打造的核心竞争力。

对于厨电行业中小企业来说，之所

以无法抵御大品牌的冲击，核心原因在

于没有筑起护城河，产品同质化越发明

显的当下，中小企业几乎都在“裸奔”，

这样的产业背景下，如何谈论增长？

报告》认为，消费者的代际更迭，正在

深层次影响家居格局，颜值成为消费者

的首选因素，同时，为了提升空间利用

率，他们的消费更偏向于整装。

从整个厨电行业 来看，基于厨

房场景解决方案这两年也是热点，仅

2023年下半年，三翼鸟、COLMO、方

太和华帝就先后发布了关于厨房场景

的解决方案。

从本次浙派电器成立十周年庆典

上推出的产品来看，同样蕴含着场景。

集成烹饪中心代表的是烹饪解决方案，

集成净洗中心代表的洗涤解决方案，而

集成热水中心则是热水使用解决方案。

分开来看，他们是单独的个体，可以为

消费者提供某个区域的一站式解决方

案，合在一起则组成了浙派一站式智慧

厨电解决方案。

闫红涛认为，当下一站式购物的趋

势越来越明显。从供给端来看，我们需

要通过集成烹饪中心、集成净洗中心、

集成热水中心这种组合方式满足消费者

的需求；对于经销商而言，通过提高单

值的方式可以助力他们提升盈利能；而

洞见，推进场景化，穿越周期

51

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而浙派电器最大的不同在于企业成

立之初就意识到了“护城河的重要性”，

从产品到场景解决方案，从普通的安装

售后到免费提供厨房供设计方案……这

些让浙派电器和消费者产生了更多的链

接，也为浙派电器的发展提供了丰富的

动能。

或许这才是中小厨电企业的生存发

展之道。

其实，浙派电器的护城河不

仅体现在产品方面，还有品牌等

层面。

早在2016年浙派电器就签约

沙溢胡可夫妇作为品牌代言人，

并开启了行业双代言人的先例，

此后又签约飞天奖、金鹰奖、白

玉兰奖视后大满贯得主殷桃再到

此次十周年庆典前来祝贺的全国

冠军、世界冠军、实力唱将和老牌

港星。

一直以来，浙派电器寻找的

都是和自身实力相匹配的实力演

员，而非流量明星。这种方式有

利于让品牌和代言人产生共振，

通过代言人背书、实力烙印打开

消费者的心智，进而让两者画上

等号。

相同的案例，还有浙派集成

灶成为唯一一家入选浙商博物馆

的厨电品牌，以及在今年强势签

约高铁，搭上“中国速度”。

就像闫红涛在年初高铁联发

仪式上讲话时所言，浙派鲜明的

品牌定位与差异化的产品形象，

在厨电品牌中独树一帜，一直引

领着厨电产品升级的潮流。

写在最后

52

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给 2024 年厨电市场定个调，

微增长将成为存量市场“标配”

随着各大厨电上市公司陆续公布

2023年三季度报，整体市场表现也越发

的清晰。从年初的复苏狂飙到二季度

之后逐步回归理性，2023年厨电市场没

有迎来报复性反弹，反而在存量市场下

摸不准行业跳动的脉搏。

我们来看一组数据，老板电器三

季报显示，公司前三季度实现营业收入

79.33亿元，同比增长9.62%，实现归母

净利润13.73亿元，同比增长11.31%。华

帝股份三季报显示，前三季度实现营业

收入44.31亿元，同比增长4.03%，净利

润3.60亿元，同比增长28.16%。万和电

气前三季度营业收入44.13亿元，同比

下降13.07%，归属于上市公司股东净利

润5.59亿元，同比增长2.68%。

与此同时，至少超过100家厨电配

套以及OEM企业在2023年选择离开了

这个行业。

其实早在年中，《厨卫电器》就曾

发文表示，2023年上半年分体式厨电

（主要指烟灶）的“扭负为正”一方面

来自于头部品牌集中度的提升带来的

行业规模的增长，另一方面得益于产

品结构升级带来的销售额的提升。

所以站在行业角度来看，2023年

厨电市场似乎还不错，但是从企业角

度或者品类角度来看，冰火两重天，生

存和增长成为了尾部和头部企业最基

本的诉求。

以此为基础，推演未来2-3年厨

电行业的现状，整体规模持平或者略

微下滑将成为“标配”。企业的增长更

多将来自于品类的多元化。

2015年前，在谈及厨电行业时，负

责招商的厨电人总喜欢用“家电行业

最后一块蛋糕”来形容。时至今日，蛋

糕虽然远比2015年之前的大，但是变大

的速度却在2017年下半年戛然而止，甚

至逐年变小。

因为在2018年左右，厨电行业进入

了存量市场。

而决定性因素正是房地产。

1998年房改之后的20年是城镇化

快速发展的20年，也是中国房地产市

场的黄金20年。

在数据上，2 019年新开工面积

触顶，规模超过22.7亿平方米，2020

年-2023上半年，开工规模逐年加速下

降。商品房销售面积则在2021年创历

史新高，约18亿平方米；2022年规模回

落到13.58亿平方米，同比下降24.3%；

2023年前6个月是5.95亿平方米，同比

下降5.3%。

与之相对应的则是从2000年开始，

中国厨电行业迎来了快速发展期，而时

间的定格点恰好落在2018年。奥维云网

数据来源：奥维云网 数据显示，我国厨电市场规模增速在

新酒装不进旧壶，

存量市场难现高增长

53

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691亿元，同比增长3.9%。

这在未来很长一段时间内，将成

为国内厨电市场的常态。

假如我们剖析一下头部企业过

去三年的增长情况，新品类和新渠道

功不可没。

比如方太的集成烹饪中心，据

Gfk中怡康零售监测数据显示，方太

集成烹饪中心上市三年销量超过100

万，五年销量突破200万台。再比如老

板电器的洗碗机和集成灶，据2023年

老板电器半年报显示，洗碗机和集成

灶实现收入3.32亿元、2.05亿元，同

比增长34.28%、41.19%，增速远超传

统品类。

再往前几年，则是集成灶。

但是从近两年的走势来看，存量

市场下，集成灶已经无法带动整个行

业继续前行。因为集成灶市场的发展

非常依赖新房用户。

我们先来看一组数据，奥维云

网数据显示，今年前三季度，集成灶

市场累计零售额为185亿元，同比下滑

2.7%；累计零售量为204万台，同比下

滑2.5%。

再看上市公司财报，火星人前三

季度营业收入为15.71亿元，同比减少

4.32%；浙江美大前三季度营业收入

12.61亿元，同比减少9.76%；亿田智

自2018年后的四年中，有三年处于负增

长，整体市场规模也从2018年的最高点

1863亿元下降至2022年的1586亿元。

厨电行业从增量市场进入了存量

市场。

其带来的最大变化就是行业红利

接近枯竭，小品牌和小的经销商生存

空间被压缩，为了继续获得增长，只能

从以前的抢市场演变成抢竞争对手的

份额。

所以我们会时常看到A品牌开出

了更优惠的条件去抢B品牌的经销商

（近一年在集成灶行业屡见不鲜）。

表现在品牌方面就是头部品牌和

头部代理商的虹吸效应越来越强，这

也是为何过去三年，方太、老板电器、

华帝等头部品牌仍旧保持中低速增长，

而诸多尾部品牌徘徊在“生死边缘”。

因为存量市场的供需逻辑已经发

生了本质变化，从争夺新用户转化成争

夺老用户，市场的主要需要来自以旧换

新。进而导致渠道结构、产品需求、营

销策略、售后服务等等都发生了变化。

而中国消费者的消费习惯又决定了很

难快速打开这一市场。

来自奥维云网推总数据显示，

2023年前三季度，厨卫大家电合计零

售额规模1161亿元，同比增长3.4%。其

中，刚需厨电（烟灶+电燃）累计零售额

高端、出海、场景

将有可能成为突破口

54

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能前三季度实现营业收入9.44亿元，同

比减少1.93%；帅丰电器前三季度营收

6.23亿元，同比下降12.09%。

反观集成烹饪中心，从2022年年

底开始，亿田、华帝、帅康、帅丰等大部

分厨电和集成灶品牌都推出了集成烹

饪中心。

众多业内人士认为，2023年将是

集成烹饪中心爆发的元年。

奥维云网推总数据显示，2023年

前三季度，线上集成烹饪中心-灶蒸烤

部分零售额同比增长13.8%；线下集成

烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长

36.4%。以集成烹饪中心为代表的集成

厨电给行业带来了新的增长机会。

集成烹饪中心最大的优势是规避

了集成灶不太合理的下排油烟方式，

同时具备多样化的烹饪方式，最为关

键的是可以适配各式橱柜。它既是当

下高端化趋势的代表（卖不出量就卖

高价），同时也是厨房场景解决方案之

一。不仅适合置换市场，同样符合新装

用户需求。

所以，在2023年新品发布会，依托

集成烹饪中心，方太正式提出了高端全

场景厨电解决方案。而在此之前，三翼

鸟发布了全嵌智慧厨房概念，COLMO

提出了“家庭社交中心”的概念，华帝

提出了“净洁厨房体系”。

而在其背后，有对消费需求的洞

察，也有渠道变革带来的定制服务的

驱动。

正如华帝产品管理中心总监姚永

所言，未来厨房方向覆盖多场景融合，

未来厨房不仅仅是一个烹饪的空间，它

还承载了社交、娱乐等多种功能和需

求。同时，在整体家居空间内，厨房场

景只是其中的一个场景，跨空间的场

景融合也是未来的方向之一。

而这条存量市场下的突围路径，其

实早在大家电品类上上演过。

以海尔为例，2023年前三季度海尔

智家实现营收1986.57亿元，同比增长

7.5%；归母净利润131.49亿元，同比增

长12.7%。海尔智家能够逆势增长离不

开卡萨帝（代表高端）、三翼鸟（代表场

景和多元化）以及海外市场的贡献。

GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌

在多个品类位居高端市场第一。前三季

度，三翼鸟实现场景交易额40亿。根据

9月26日三翼鸟三周年成果发布会最新

成果，三翼鸟已经为超过34万中国家

庭定制智慧生活方案，并拓展了超过

2900家门店。而海外创牌则拓宽了海尔

智家的营收空间。

对于厨电企业来说，海尔的发展

路径值得参考。

数据来源：奥维云网

从消费端来看，当下换新市场之所以没有起色，主要是由消费习惯决定的，比如，不坏不换。

但是从企业端来看，《厨卫电器》发现，企业好像还没有从“意识上”做好开拓这一市场的准备，就好像这

么多年的高速发展，已经让企业习惯在新装市场或者新渠道“长袖善舞”，而不知道如何打开换新市场这扇门。

最为典型的代表就是下沉渠道，据奥维云网下沉渠道监测数据显示，2023年1-9月，厨电套餐、油烟机、

燃气灶、电热、燃热销额规模分别为销额12.2亿元、7.1亿元、3.0亿元、23.8亿元、11.7亿元，分别同比增长

58.1%、11.0%、21.0%、18.1%、30.0%。相比于线上渠道以及传统的线下专卖店、建材等渠道，下沉渠道展现

出了强势的增长态势。所以下沉渠道成为近两年厨电企业兵家必争之地。

当然，我们并不是反对拓宽渠道，而只是想阐述一个事实，当下的厨电行业，大的品类创新和产品创新越

来越难，还能提供增量的渠道也越来越少，肉眼可见的最大市场来自“以旧换新”，再不想办法打开，2023年的

市场现状就不止是未来2年的行业现状，而将是未来5年的行业现状，甚至更难。

写在最后

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厨电企业

为什么越来越不想提双 11 了？

来自星图的数据显示，10月31日

20:00-11月11日23:59（京东起始时间

为10月23日20:00），综合电商平台、直

播平台累积销售额为11386亿元，同比

增长2.08%。

分品类看，综合电商平台销售品类

排名第一的是家用电器，销售额为1526

亿元。来自京东研究院的数据则显示，

10月31日晚8点开场仅30秒，京东家电家

居生活全品类成交额破10亿元。

与此同时，在双11结束的第一时

间，海尔和美的分别公布了今年双11的

业绩，美的系拿下全网总销售额第一，

其中美的、东芝、华凌品牌零售额同比

分别增长了20%、40%和40%（以上），

COLMO场景购销售额同比增长了30%

以上，而海尔智家拿下2023年“双11”

大家电行业全网零售额第一。

在对2023年双11家电市场进行总

结时，被提及最多的词汇是“绿色智

能、套装及新兴品类家电”表现突出，

成为消费升级新趋势。

但是这一切背后，好像和厨房电

器毫无关系，往年增长势头最猛的集

成灶在今年双11哑火了，公布双11战绩

的集成灶企业越来越少。头部厨电企

业除了方太和华帝在内部公布了业绩，

其它品牌几乎都保持了沉默。

不仅如此，《厨卫电器》在调研今

年双11时，最大的感受就是企业对于今

年双11似乎没有那么重视了，提及业绩

时得到的几乎都是负面信息，而这一现

象从2022年双11就已经很明显，似乎整

个厨电行业对于双11都不“感冒”了。

苏宁易购数据显示，“双11”期

间，以洗烘套装、扫拖机器人为代表

的新趋势家电销售额分别同比增长

117%、132%。京东11.11首周，超薄平

嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器

等家电家居好物成交额同比增长超

300%……

从数据上看，今年家电品类表现

似乎不错，但是细分来看，厨房电器在

双11大促中的存在感却越来越小。为什

数据来源：

星图数据 双11的势能还在，动能已不足

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销量自然就提不上去，最后在双11的战

报中也就寻不到厨电品类的身影。

而这正是整个厨房电器近几年发

展的缩影。房地产市场的下滑，新装

房的锐减，消费降级等等因素影响下，

厨电产品已不再是消费者的必需品，

同样也不再是经销商眼中的“香饽

饽”和赚钱工具。就像是过气的明星，

翻身很难。

最典型的例子就是集成灶，2020

年集成灶是各个平台争先报道的明星

品类，据奥维云网（AVC）线上监测数

据显示，2020年双11期间（2020W44-

46，10月26日—11月15日）集成灶零售

额9.6亿元，同比大幅提升46.8%，零售

量14.0万台，同比增长了41.4%。

而今年从前三季度来看，集成灶

市场累计零售额为185亿元，同比下滑

2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑

2.5%。市场明显走弱，企业不再发布双

11战绩也说明了这一点。

其实，从整个家电品类来看，也是

如此。虽然在综合电商平台销售品类

中家电品类排名第一，但是去年同样

排名第一，而相比去年1566亿元的销

售额（星图数据显示，2022年家用电器

GMV为1566亿元），今年双11家电品类

整体销售额其实是下滑的。

管中窥豹，今年双11给人的感觉

也是如此。虽然双11仍旧是当下消费

者和厂家期待的大促节日，但是在平

日三天一小促，五天一大促，直播电商

天天促的大背景下，正在慢慢失去其

“魔力”。

换句话说，双11的势能虽然还

在，但是增长动能已经明显放缓，从今

年朋友圈以及其它社交媒体上可见一

斑，消费者理性了。

虽然厨电品类在本届双11表现一

般，但是头部企业的表现可圈可点。

据方太公布的双11战报显示，

2023年双11期间，方太电商全网累计

GMV达13亿元。其中，方太电商拿下

天猫厨电行业排名第一、京东烟灶消

零售GMV第一；在抖音平台，其获得

了行业烟灶套餐销售TOP1。而2022年

双11，方太电商全网纯零售大约为8.6

亿元，2023年同比增长了51.16%。

再看华帝，2023年华帝全网双11

期间纯C零售同比增长达到了50%，京

东自营店销售同比增长超过了60%，天

猫官旗销售同比增长了29%。老板电器

虽然没有公布战报，但是从京东家电

么会这样？

先来说结论，因为厨房电器过气

了。

对，就是过气了。

掰开平台公布的数据来看，大家

有没有发现，平台特别喜欢公布大幅

增长的品类，而这些品论无一例外有

两个共同点：第一、基数低；第二是当

下的趋势性产品（或者应季产品）。洗

烘套装、扫拖机器人、超薄平嵌冰箱、

新风空调……这些品类都是近几年保

持高速增长的品类。前些年连续公布

集成灶销售额增长也是同理。

对于平台来说，只有“耀眼的数

据”才能引起更多人的关注，而承担这

些数据要素的必然是保持中高速增长

的新品类（细分品类）。

不然天猫、京东们为何不再公布

双11业绩了？因为增速放缓了，或者说

没有增长了，也就失去了发布的意义。

我们再看厨房电器，厨电市场早

已进入存量市场，类似于早些年的空

调、洗衣机等，增速势必会放缓，没有

明星细分品类（集成灶）出现之前，

基本无人问津，最多是行业内自己热

闹热闹。

所以很容易在双11大促周期内形

成一个死循环，没有高增长的基础（或

者说没有明星品类出现），平台自然不

会从宣传口径和流量口径进行倾斜，

数据来源：

星图数据

厨电品牌集中度提升明显，

抖音直播有红利可挖

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公布的10月23日20时至11月4日16时的家电

品牌销售榜单来看，老板电器进入了前十，

也是唯一一个厨电品牌。

而在另一方面，多位家电电商从业人

员告诉《厨卫电器》，今天双11厨卫（厨电+

热水器）品类传统电商销售额下滑幅度可

能达到了15%。

这直接说明头部品牌的势能正在放

大，头部品牌集中度在快速提升，而双11

不过是一个缩影。对于中端和长尾品牌来

说，竞争压力将越来越大，生存空间将越

来越小。

不过好消息是，阿里正在扶持中小企

业的发展，早在去年年底，阿里巴巴集团

副总裁陶雪飞在之江数字贸易主论坛致辞

时表示，短期内，阿里巴巴将尽一切努力帮

扶中小微商家企业，包括帮助他们更好打

开出海通道，找到新增长点；中长期，将进

一步助力中小微企业提升数字化水平，提

升发展韧性。

这也是为何今年不管是京东还是淘

宝都把“低价”放在了首位，看似争夺消费

者，其本质是为了争夺中小商家。

因为低价已经带飞了拼多多，抖音直

播电商已经在路上。

上述家电电商从业人员认为，当下家

电行业在电商平台仅有的“红利”在抖音。

从星图数据来看，2023年双11期间，

直播电商累积销售额达2151亿元，抖音仍

排名直播电商平台榜首。而去年双11期间，

直播电商销售额仅为1814亿元。

从抖音官方公布的“抖音商城双11好

物节”数据来看，抖音商城GMV同比增长

119%；平台整体动销商家数量同比增长了

91%，抖音商城场景的消费人数同比增长

111%。增长势头显著。

其实，早在前两年，《厨卫电器》就曾

发文，建议业内人士重点关注抖音直播电

商。原因无它，平台处于高速增长期，家电

品类整体基数低，对于大部分品牌和商家

来说，有“红利”可蹭。

抛开数据，回归厨电，今年双11的平

静像极了今年整个厨电行业的表现，没有

报复性反弹，也没有热门品类的引领。不

管是企业端还是零售端，看似憋着一股

劲，实则卷无可卷。

风量、静压、燃烧效率……数值越

做越大，但是技术创新却迷失了方向；增

长、爆单、新趋势……平台展现出来的数

据很“热火”，但大部分品牌感受到的却

是寒冷。

这就是双11，也是今年的家电行业。

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Company News 动态

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据国家发改委统计数据，目前我国家电保有量

已超21亿台，截止2022年预计报废量超2亿台。绿色

智能家电消费已经成为国家双碳战略政策实施的

“先头兵”。伴随着国家政策引领下，一场绿色智能

家电消费浪潮即将席卷全国。

11月15日，万和电气“绿色引领 美好焕新——

万和电气全国以旧换新行动”启动发布会在广州举

行。广东省商务厅市场规划与建设处副处长成学

洋、广东家电商会秘书长吴娟美、万和新电气股份

有限公司总裁赖育文、国内营销中心总经理段晋

星、产品企划中心总经理王理欣与媒体朋友、客户

代表、忠实用户代表等百余人共聚一堂，共同见证

本次活动开启。

据了解，万和电气此次以旧换新将针对全国范

围内有购新和换新需求的用户展开。对换新用户来

说，不同产品对应抵扣不同，最高可抵扣1000元，同

时，部分产品可享受安装材料费全免服务；对购新用

户来说，购置全能集成灶和净水机系列产品，享受买

一送一福利。与此同时，万和同步开启免费入户安检

安全服务，消费者在活动有效期内，只需至全国任意

万和门店登记相关信息即可参与。

现阶段，我国居民家中大量的老旧家电长年不

更换，报废产品的勉力使用或者进入二手市场“超期

绿色引领 美好换新

万和电气全国以旧换新行动正式启动

老旧家电安全隐患层出不穷

存量市场以旧换新成新增长点

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服役”，老旧家电造成的安全隐患层出不穷，尤其是

热水器、燃气具这种涉及安装空间不足、橱柜需要切

割重组、水电线路需要改换、厨房进排水等复杂问

题的安全敏感性产品。

“作为厨卫行业的领军企业，万和依托自己高

覆盖率和高渗透率的销售、服务网络，有责任、也有

能力带领全行业去重视老旧家电的安全检测和更新

换代，鼓励和推动消费者对老旧家电进行及时的维

护保养和更换。”赖育文在致辞中提到。

会上，成学洋就万和本次以旧换新活动对消费

回暖发挥的积极作用给予肯定。其表示，广东是经

济大省，也是消费大省，家居厨卫是恢复和扩大消费

的重点领域。今年7月份，为进一步释放广东省居民

消费潜力，扩大消费需求，广东省商务厅也联合广东

省财政厅、广东省文化和旅游厅联合印发《促消费专

项行动政策措施》推动全省家电销售增长，“而以万

和为代表的民营企业能积极响应，率先提出举办这

样一次全国范围的以旧换新活动，在消费力度、产品

出新、服务升级等多个维度全面升级，有效满足消费

者理性换新的需求，为人民生活品质的提升提供保

障，同时也为推动消费提振和经济高质量发展，贡献

着自己的力量，在广东家电行业中树立了标杆。”

厨电行业在经历过几轮高速发展后，一二级市

场已经趋于饱和状态，这意味着“家电置换”将成为

市场的主旋律，“置换消费”需求正在成为目前市场

的主导因素。吴娟美表示，“万和顺势而为，积极响

应商务部印发的《关于促进家居消费的若干措施》

的举措，是对政府政策的精准解读和积极响应，是

对消费者需求精准把握基础上的技术创新，也是其

长期深耕行业对市场嗅觉的精准把握。我们希望万

和开展的全国范围内的以旧换新活动能够以点带

面，产生榕树效应，掀起新一轮全国家电行业全品类

的换新潮，进一步激发市场活力，提高行业换新效

率，推动家电行业向绿色低碳智能化转型升级。”

当前，老小区装修厨电市场正在崛起，成为厨

卫市场新增量。在国际市场上，自2020年起，欧美装

修市场老小区装修占比就已经超过90%，在国内，老

房厨电市场也占据了越来越高的比重，在2019年，国

内老房改造厨电市场便已超过新房市场，占比超过

52%。另一方面，受厨电产品使用周期的影响，当下

国内厨电焕新正在迎来新一轮爆发期。

万和以旧换新最高可抵扣1000元

同步开启免费入户安检安全服务

广东省商务厅市场规划与建设处

副处长 成学洋

万和新电气股份有限公司

总裁 赖育文

广东家电商会秘书长

吴娟美

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当前厨电市场体量大，如何快速抢占市场需求

空位是整个厨电行业都在思考的一件事。基于此背

景，万和提供了覆盖产品选择到场景化应用的一体

式家电轻松换装解决方案适配市场需求，包含单品

焕新及全套焕新。万和电气国内营销中心总经理段

晋星就本次换新方案进行介绍。“面对用户刚性需

求和焕新痛点，万和围绕功能、颜值、性能、交互、安

装、使用体验及服务搭建了由单品焕新和全套焕新

的焕新产品家族。此外，本次活动同步配备了免费入

户安检、旧机抵现与新品大礼包等福利进一步丰富

活动内容，以给到用户省心、便捷的用户体验。”

而正是源于对产品创新的坚持，使得万和的用

户群体数量在行业内遥遥领先，现阶段的万和全球

用户已超过一亿，其中国内覆盖达到7000W以上。

“长期以来，万和始终将消费者的需求当作产品的

创新方向。万和星瀚套系作为三十周年纪念款套系，

自其上市以来便凭借时尚人性化设计与超一级能

效便受到热捧。其不仅仅是低碳潮流的套系化厨卫

产品，更是基于现代美学上与技术创新凝聚的艺术

品。”企划中心总监王理欣如是说。

据了解，万和星瀚套系产品整体风格采用星空

灰设计，高颜美学，犹如深邃星瀚，可以百搭各类现

代家居。在星瀚套系高端优雅的外观气质下，是万和

三十年技术沉淀的呈现，三腔双吸力、航天全域吸

双吸力油烟机；超一级能效、5.0KW大火力兼备的

星瀚猛火灶；3巡航模式、ECO半管预热技术加持的

零冷水热水器，皆是万和基于节能与性能兼备理念

上的创新融合。

而为答谢本次广大粉丝群众长期以来对万和的

支持，万和在发布会上特设赠送仪式并邀请一位忠

实用户赠送其星瀚套系产品一套。

值得一提的是，为使本次活动多项福利带到更

多消费者家庭，万和电气在本次活动中邀请了《外来

媳妇本地郎》康天庥扮演者著名演员及歌手李俊毅

先生担任本次活动推广大使。他表示，相对来说，以

旧换新既省钱又环保，而且杜绝了很多安全隐患，是

更好的选择。“本身热水器、厨房电器是我们日常高

频使用的电器，而像我们爸爸妈妈的那一辈，下厨的

时间很长，比如煲老火靓汤。如果通过以旧换新更

换更节能的产品，长期算下来，节省出来的燃气费和

电费也不是一笔小数目。而且我们现在生活质量越

来越高，消费升级，对于家电的要求不仅仅是‘能用

就行’，而是需要产品更节能、更智能、还要有更好

的售后服务。”

发布会现场，厨卫头部品牌万和在广东省商务

厅、广东省家电商会的指导支持下，联动全渠道，正

式开启这场全国性的以旧换新活动！

未来，万和将继续以“121”梦想为指引，聚焦燃

气具领域的高质高效革命，打造燃气热水器、燃气灶

具、燃气采暖炉、燃气烤炉等行业最低碳节能、舒适

健康产品，同时坚定培育新能源热水产业，持续深研

氢能源的技术演化和商业应用，不断拓展厨房、卫

浴两大空间，成为由单一产品驱动升级为场景生态

解决方案的品牌商，致力于成为低碳绿色的“全球燃

气具领导品牌”。

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近日，樱花卫厨仙踪系列厨电全新上

市，主打“置身「绿野仙境」 体验质感惬

意”，包含了吸油烟机、燃气灶、燃气热水器

和消毒柜四大类产品，统一采用“仙踪绿”

配色，犹如将森林之绿放置在厨房之中，营

造静谧典雅之感，产品还通过多处细节设计

还原人们对惬意生活的向往，追寻仙踪的韵

律和节奏。

樱花仙踪系列厨电，

体验惬意的质感生活

颜值即正义，樱花仙踪系列吸油烟机SCR-K505在外

观设计上独具创意，整体采用仙踪绿配色，如森林秘境，面

板配备了高闪磨砂玻璃，纳米涂层不挂油污，375mm纤薄

设计，适配多种厨房风格。

除烟能力是吸油烟机问鼎的关键性能，樱花仙踪系列

吸油烟机SCR-K505机芯动力强劲，拥有23m3

/min爆炒

大风量，配合沉吸式造型，可以将拢烟深度外扩，形成负压

区负压下延，将油烟在升腾过程中迅速锁住，即便是面对

爆炒油烟，依然可以近距笼烟，强劲吸排，减少油烟困扰。

此外，若遇上烹饪高峰期，樱花仙踪系列吸油烟机所拥有的

500Pa最大静压可以有效防止油烟倒灌，无惧高峰压力。

做饭时很容易出现满手油污的情况，这时如果想调节

风量或者开关吸油烟机，就会弄脏吸油烟机触控面板，这时

樱花仙踪系列吸油烟机SCR-K505的“体感智控”就像神

来之笔，只需挥挥手，无需触碰，就能完成启停调档等操作，

方便实用。

樱花仙踪系列吸油烟机SCR-K505不仅在性能及功能

方面表现出众，其专利净芯油网及永久免费送油网服务也

很值得一提。它采用的三层组合净滤油网，可以让油网滤油

更干净彻底，配合免费送油网服务，真正的做到了免拆洗无

烦恼。

·智慧超净吸 油烟无踪影

樱花仙踪系列吸油烟机 SCR-K505

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有多少人在洗澡前需要先放掉一段冷水？费水、费时还影响心

情。而樱花仙踪系列燃气热水器SCH-13/16E806A就可以很好地

解决这一问题，它搭载了全屋水巡航即热系统，不仅可以实现即开

即热零冷水，而且管内冷水可自动预热，关水再开时，肤感可以达

到近乎0温差。

当然，要想洗澡洗得爽，水温忽冷忽热可不行。樱花仙踪系

列燃气热水器SCH-13/16E806A配备的是无氧铜水箱，受热均

匀，热水速达，配合智能恒温科技，能够智慧计算出燃气与水量比

例，并实时监测进出水温度，减少水温波动，带来±0.5°C恒温的

绝佳沐浴体验。更值得一提的是，樱花仙踪系列燃气热水器SCH13/16E806A还可以快捷设置三大专属温度，这就很好的避免了

日常使用时反复调温，老人孩子使用更方便。

大水压也是沐浴畅爽的重要因素之一，特别是高层、老房或者

是别墅、复式房型家庭很容易遇到水压不足的问题。为此，樱花仙

煎炒烹炸，不管是哪一种中式烹饪方式，三分靠技术，七分靠

火候，这时就离不开一台好用的燃气灶。樱花仙踪系列燃气灶JZT/

Y-S505G凭借着在颜值、点火、火力、安全四大方面的升级，让美

味与安全一切都在掌控之中。

作为“仙踪”套系一员，樱花仙踪系列燃气灶JZT/Y-S505G

面板采用了8mm仙踪墨绿色系磨砂玻璃，防水防油防指纹，一擦即

净，好打理。樱花仙踪系列燃气灶还配备了樱花专用铜中心火盖，不

易变形，使用寿命更长。

对于钟爱猛火爆炒的中式烹饪来说，大火力是非常重要的。樱

花仙踪系列燃气灶JZT/Y-S505G采用高效燃烧系统，拥有5.0kW

强劲大火力，配合无段火力微调以及超63%的高热效率，让煎炒焖

炸更随心所欲，更适合中式烹饪需求。此外，樱花仙踪系列燃气灶

通过双线圈智能点火系统，可以实现零秒点火。针对日常炖煮、煲汤

等长时间烹饪的需求，樱花仙踪系列燃气灶设置了0-180分钟超长

双变定时功能，这样就可以避免烹饪时需要蹲守的烦恼。

在安全性方面，樱花仙踪系列燃气灶JZT/Y-S505G配备了热

电偶式熄火保护装置，如果遇到汤水外溢情况，在熄火的同时会自

动切断燃气，从而保障安全。此外，樱花仙踪系列燃气灶拥有童锁

保护功能，采用压转式开关，让儿童不宜开启，这就避免了儿童因好

奇误操作而导致的危险。

·巨焰猛火 美味生香

樱花仙踪系列燃气灶 JZT/Y-S505G

·巡航热水 舒享暖浴

樱花仙踪系列燃气热水器 SCH-13/16E806A

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俗话说“病从口入”，餐具消毒是一件日常小

事，也是一件事关健康的大事，那么如何才能更好

更便捷的给餐具消毒呢？消毒柜成为了近年来许

多家庭的最优选，而樱花仙踪系列消毒柜SCQ120T505更凭借着全嵌入式设计和创新功能，为

市场注入了新动力。

首先，为了获得更好的除菌消毒效果，樱花仙

踪系列消毒柜SCQ-120T505通过臭氧+紫外线+

高温三重消毒，对细菌病毒进行全方位消杀，同时

抑制细菌滋生，达到二星级消毒标准，给餐具带来

更高标准的健康储存环境。此外，樱花仙踪系列消

毒柜首创了独立上下双层设计，上层采取紫外线+臭

氧的消毒模式，从内部杀死细菌，破坏细菌保护层；

下层采取120°C高温消毒模式，高温覆盖消毒柜腔

体，实现硬核杀菌，用户可以根据餐具需求适配消

杀方式。

其次，为了满足大家庭的需求，樱花仙踪系列

消毒柜SCQ-120T505拥有120L超大容量，可轻

松容纳全家人的餐盘碗筷，下层可放置200mm汤

碗，解决大号餐具消毒问题。与此同时，为了避免回

·长效洁净 无忧消储

樱花仙踪系列消毒柜 SCQ-120T505

踪系列燃气热水器搭载了36V直流增压

循环水泵，能为水压提供强劲动力，带来

如瀑布般的迅猛水流。

作为“仙踪”套系一员，樱花仙踪系

列燃气热水器SCH-13/16E806A的颜

值一脉相承，采用了墨绿色闪磨钢化玻

璃面板，方正机身，圆形显示屏，刚柔并

济，契合多种家居风格，兼具颜值与功能

性。在安全性方面，樱花仙踪系列燃气热

水器从内到外设置多重安全防护，其故障

自检功能，可以从源头监控水火风电气

路运行，通过意外熄火保护、残火检测保

护、燃气阀门故障保护、干烧过热保护、

漏电保护等，时刻呵护家人的用水安全。

潮导致二次污染，樱花仙踪系列消毒柜搭载了红外线烘干排湿

系统，让餐具时刻保持干燥清爽。

当然，樱花仙踪系列消毒柜SCQ-120T505还有许多人性

化的细节设计，让用户使用时带来更多惊喜，比如智能暖盘/暖

碟功能，可以通过腔体升温让冰冷的餐具拿出来时变成暖暖的；

智能预约功能，让你可以根据需求预约消毒时间，以便在最佳时

间为你提供洁净卫生的餐具；智能电子锁，杀菌开始之后，柜门

自动上锁，防止误开门导致安全隐患。

SAKURA樱花作为“一个有温度的国民厨卫品牌”，始终

以消费者日益增长的高品质生活为导向，深入多元化的生活场

景，推出了全新的仙踪系列厨电新品，无论是在产品力、科技力，

还是在审美、体验及服务上做到了成套之美，满足了用户对于家

庭美好生活的期待。

未来，期待SAKURA樱花继续在中国厨卫领域砥砺前行，

为消费者带去更多兼具颜值与品质的智慧厨卫产品，助力年轻

家庭顺利开启人生下一段旅程。

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在经历了疫情以及行业洗牌之后，厨电行业的

发展已经迈向了一个新的里程碑，品牌格局已经基

本形成，有竞争力和活跃度的品牌屈指可数，德意电

器经历31年的发展，无论是发展历史、市场份额还是

产品品质，都排在行业前列，是社会公认的领导品牌

之一。

德意电器在不断思考、突破中，顺应时代潮流找

到了新的增长引擎，全新合伙人计划正式开放，新模

式、新产品、新势力，期待为更多的创业者创造共同

发展的机会！

伴随着消费升级，厨电市场日新月异，据数据统

计，目前厨电市场年规模达2000亿元，是大家居赛道

中最具潜力、发展空间最大的力量之一。而且，中国

拥有4.9亿家庭，厨电产品为刚需产品，且每10年左

右需要换新一次，可以说市场前景广阔，规模巨大。

在时代的滚滚洪流中，德意31年来持续创新，连

续攻克上百道技术瓶颈，斩获百余项荣誉，强势建设

自身的核心竞争体系，以多品类产品满足消费者个性

化、多元化的消费需求，引领厨电行业发展，改变厨

房生活。

品牌经营全品类产品，凭借差异化、高品质的竞

争策略，以大风压油烟机、大火力燃气灶、三?集成

灶、除氯燃气热水器等具有核心竞争力的产品不断占

领市场，产品远销欧洲、澳洲、美洲等50多个国家。

德意坚持原创设计，依托于自有的国家级博士

后科研工作站、高素质的专家级科研团队、西安交

大博士后外脑团队，德意打造了诸多突破行业的创

新性产品，从1998中国第一台安全型嵌入式燃气灶、

到2002中国第一台近吸式吸油烟机、2013全球首款

全直流变频吸油烟机、2020全球第一款模块化集成

灶、再到2021中国第一台除氯燃气热水器，为厨电行

业的创新发展作出了巨大贡献。

德意智家斥7亿巨资打造了集智能化、数字化、

物联网化于一体的大型4.0智慧工厂，年产能200万

台，是国内最早、最大、最先进的厨电生产基地之一。

智慧工厂实现了全流程数字化，智能化，信息化互联

互通，将核心技术、精湛工艺与完美品质相结合，为

德意产品智造提供了强大的技术支持和品质保障。

德意还邀请中国电器科学研究院专家，以国家

级标准打造专项检测室和实验室，拥有国内先进的

研发设备，覆盖厨电全品类的安全测试/性能/测试

/使用寿命测试等全方位的测试，大大提高了新产品

研发的成功率和上市速度。

31年来，德意始终为行业注入着科技力量，为创

造美好生活而不懈努力。目前，德意电器以大风压油

烟机、大火力燃气灶、三 集成灶、除氯燃气热水器

德意电器合伙人计划

强强联手 一起德意

行业分析 市场需求大，发展向好

德意品牌 国际化高端厨电品牌定位

德意的技术研发 原创设计 专家团队

德意的智能制造 智能化 数字化 物联网化

德意的产品优势 核心科技 领先体验

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品为核心，加速进行产品创新和迭代。德意产品凭借

核心技术竞争优势不仅持续领跑市场，更为消费者

带来更美好的厨房生活体验。

作为“360°精诚服务”品牌，德意秉承“精诚服

务、真诚到家”的服务理念，为用户提供及时高效、专

业周到的全方位服务体验，全系产品5年质保，吸油烟

机和集成灶电机终身保修，100%原厂配件，助力终端

销售放心、安心、省心。目前，德意全国共有3000+服

务网点，客服们24h在线为消费者提供服务。

为了帮助经销商高效推进落地，德意电器再度

加码帮扶政策，从广告投放、终端门店SI、运营、培

训、营销等方面入手，给予经销商全方位帮扶，全力

支持终端赢战市场。

年度亿级广告投放

品牌推广实行传统媒体与新兴媒体双线并行战

略，以央视广告、地铁专列、机场广告为代表的传统

媒体和以家居行业门户网站、抖红自媒体平台为代表

的新兴媒体，并不断挖掘如IP植入等新玩法，持续

不断释放德意电器品牌声音与消费者对话。

高端SI形象打造

门店SI设计采用时下年轻消费群体喜欢的时尚

简约风格,从门头、门面整体外观，到内部的形象墙、

展台造型设计，全方位展现品牌形象，向消费者传递

着品牌精神。

终端运营支持

品牌独创SE终端运营系统，一套综合的、系统

的、规范的、专业的终端运营系统，对形象、体验、产

品、案例、服务、口碑等进行标准化运营，提升门店用

户体验和运营能力，实现门店业绩倍增。

全方位培训赋能

通过新商封闭式培训+日常运营培训，帮助经销

商更好掌握产品知识、销售技巧、渠道拓展、门店运

营、主动营销等内容，助力门店打造销售铁军。

主动营销帮扶

秉承主动出击，全力赋能终端的服务理念，德意

电器开展数字化营销、线下主动营销运作、线上营销赋

能、全年关键节点开展促销活动，帮助经销商长期稳定

发展。

线上线下一体化的新零售运作

官方商城、京东、天猫等全渠道赋能，线上线下全

渠道打通，海量订单导入线下门店并进行利润分成。

为了推动品牌全国性战略扩张，增强创业者的信

心，品牌拿出了最大的诚意，推出了全新加盟政策，涵

盖了样品全返支持、装修补贴支持、广宣费用支持、活

动费用支持、主动营销支持等，为经销商的发展提供了

强大的后盾。

如今的市场形势复杂多变，单打独斗已难以掀起

波澜，德意电器将与你携手共进，共同打造优质标杆！

德意的服务 精诚服务、真诚到家

全方位营销支持 高效推进 赢战市场

加盟优惠政策 全新政策 诚意加盟

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不破不立，破而后立，是许多企业在面对困境时

的应对策略。在这个快速变化的时代，王麻子品牌也

经历了一番破与立的抉择。

百年厨刀专家王麻子作为刀剪行业的头部品

牌，一直以来在消费市场上有着良好的口碑。然而，

随着市场消费认知的不断变化，王麻子也面临着业

务拓展的挑战，为了迎合市场消费趋势，王麻子开始

向新的赛道发力。

“全国范围内有5亿多户家庭，每个家庭的厨房

里都会有一套厨刀，但是大部分家庭好几年都不会

换一套新的，刀剪零售消费很容易见顶。”王麻子总

裁吴敏在接受《厨卫电器》采访谈到，“所以我们换

一种思路，在消费环节的前端上寻找新的赛道，从零

售思维转向配套思维。”。在新的商业模式下，王麻

子厨刀业务不再局限于消费市场的用户，而是开始向

消费前端拓展，将原本最后消费环节的厨刀进行消

费前置。这一思路的转变，对于王麻子来说无疑是一

种挑战和突破。

“2019年以后，厨卫电器、厨具用品与家居已经

逐步交融，用户购买产品考虑的是家居的一体化，

这些产品不仅要满足功能需求更要完美契合装修设

计，因此厨卫电器、厨具用品的销售链路也发生了相

应的转变，我们厨刀的链路也不例外。”吴敏说到，

“新房用户是以家装为起点，家电、家居用品为终

点，配套家装。即厨卫、家居用品的销售起点从楼盘

工程就已经开始。”

在这种链路转变下，厨刀的销售流程也发生了

相应的变化。从楼盘工程开始，与房地产开发商配套

合作形成第一条销售渠道；房屋装修设计时与家装

企业合作是第二条渠道；硬装施工，与整装公司合作

是第三条渠道；与家电、厨电、家居等头部品牌配套

是第四条渠道。这种变化下，厨刀销售中，房产开发、

装修设计、卫浴、建材等渠道都会带动销售。同时，

与车企、金融、通讯领域配套合作也是同样的道理。

目前，在吴敏的带领下，王麻子已经与房地产

商、家电、家居、家装、厨卫、橱柜、卫浴、金融、通讯

等行业头部企业达成战略合作，通过配套赋能的方

式，与不同行业之间达成资源整合，实现互相赋能，

开辟了营销模式新战场。

这种合作模式在提升双方品牌竞争力，同时为

品牌传播做加法，提高品牌市场地位，增强市场竞争

力，彼此成就，推动整个行业走向高质量的发展。

在这个过程中，王麻子厨刀也面临着一些挑战

和困难。例如，需要与不同行业的品牌进行协调和

沟通，需要重新规划和调整销售渠道和营销策略等

存量市场的“优等生”，

王麻子的破局新思维

多元渠道 配套赋能

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等。但是，吴敏表示：“这种跨界整合不仅给我们带

来了新的增长点，也让我们更好地了解了用户需求和

市场变化。同时，通过与不同行业的头部品牌配套，

我们能够更好地整合资源，提高效率，实现共赢。”

刀剪领域里，王麻子是一个历史悠久且家喻户

晓的品牌，也是刀剪品牌的天花板。其连续三年全球

销量第一、增长率第一的双领先，这一成果不仅得益

于营销模式的转变，更离不开品牌建设的影响。

在品牌形象上，“王麻子”深入人心，其“国家

级非物质遗产”、“中华老字号”、“中国十大最具历

史文化价值品牌”、“国家银质奖”等荣誉满载。这

不仅展现了王麻子百年厨刀专家的形象，更让消费者

对品牌有了更深入的了解和信任。今年11月份，商务

部网站公布《商务部等5部门关于公布中华老字号复

核结果的通知》，王麻子顺利通过“中华老字号”复

核。这一荣誉的延续，更是进一步巩固了王麻子在大

众心中的品牌地位。

在品牌推广上，王麻子每年斥巨资的全媒体广

告投放，以央视为核心，形成高铁、高速等各媒体平

台全覆盖，线上线下精准触达客群，实现品牌曝光

最大化。这一品牌推广策略不仅彰显了王麻子品牌

的实力和影响力，也进一步拉近了与用户的距离，提

高了品牌美誉度和忠诚度。

今年10月份，王麻子成为新智造基地所在地阳

江的“2023阳江海陵岛马拉松”赛事支持商，并以

优质服务助力将赛事打造成为具有更大影响力的大

众体育盛会。这一举措充分展现了王麻子作为在当

地有责任、有担当的品牌形象，积极推动文体健康

活动的发展，为社会公益事业做出了积极的贡献。

在品牌建设上，王麻子以其独特的策略和敏锐

的市场洞察力，成功地打造了强效的品牌声量，成为

“厨刀”的代名词，更成为行业内的佼佼者。

好的品牌亦需要优质的产品作为支撑。在当下

机遇与挑战并存的时代，王麻子通过差异化细分品

类及多元产品相结合的方式，满足日益多元化、精细

化的差异性需求，提供定制化产品或产品组合，提

升产品力建设。

在面向日益变化的需求时，王麻子时刻把握未

来市场趋势，通过开展厨刀升级或焕新，实现高端

化的目标，获取更强劲、更持久、更优质的增长动

能。早在去年，王麻子顺应国潮大势，引用中华传

统文化“天干地支”概念，创新研发的“子、寅、辰、

申”四大系列精品厨刀，从标准上、材料上、锋利度

上和舒适度上都进行了全面升级。这一举措不仅提

升了产品的质量和用户体验，也进一步巩固了王麻

子厨刀在全球市场的领先地位。

在刀剪行业，王麻子始终保持高质量发展，坚

持产品更新迭代，深挖消费者需求，为客户创造价

值，在技术创新、产品研发等方面不断地进行自我

突破。

一个企业、一个品牌的成功，每一步都是关

键。传统制造业品牌的王麻子走出了不一样的破局

之路，也向无数企业和品牌展示了一条成功之路，

通过多元化渠道的配套赋能、强强联合和整合头部

品牌形象塑造等战略手段实现了企业的成功转型和

升级。这些战略手段不仅为王麻子品牌在市场竞争

中赢得了优势和差异化竞争力，也为其他企业和品

牌提供了宝贵的经验和启示。

高端形象 品牌建设

Data Report 数据报告

70

广告

数据来源：奥维云网（AVC）电商监测系统（ 9 家主流电商渠道）

产品结构 本年累计

2023 年 10 月油烟机线上市场零售规模

油烟机线上市场零售量结构 ( 单位：台 )

整体市场

中式

近吸式

弧形

塔形

T 型

跨界

潜吸式

超薄低吸

顶侧双吸

4246088

702906

1865862

752

12538

1048252

28257

2910

42832

541779

油烟机线上市场零售额结构 (单位：万元 )

整体市场

中式

近吸式

弧形

塔形

T 型

跨界

潜吸式

超薄低吸

顶侧双吸

539870.4

28968.7

238717.3

52.9

1389.2

168432.1

7363.8

742.4

13157.4

81046.6

374898

61879

159035

28

661

87829

3235

51

4264

57916

536318

64971

242297

74

1369

144633

10269

254

7160

65291

422555

81972

182557

67

1452

100225

2034

487

4681

49080

439714

70506

199519

147

3551

110588

2985

205

3902

48311

426083

87482

184583

90

3134

98431

2407

235

3784

45937

341449

57962

150231

30

302

83809

2736

86

2377

43916

536318

64971

242297

74

1369

150529

4373

254

7160

65291

48671.0

2641.3

20353.3

1.8

71.6

14352.2

855.4

10.5

1360.7

9024.1

50981.4

2683.0

22605.0

2.6

52.3

15271.2

690.5

17.6

1222.7

8436.4

49887.8

2965.2

22613.7

4.5

169.4

15689.0

481.4

83.9

1025.2

6855.5

52950.0

2692.3

24794.9

11.9

274.0

16414.3

729.6

98.5

1054.6

6879.8

47737.2

3238.0

21828.6

6.2

202.1

14555.5

582.9

51.2

828.3

6444.5

42532.6

2503.1

19118.2

2.0

55.4

12958.1

639.1

19.2

836.1

6401.3

78373.9

2756.4

34644.2

6.4

204.0

26102.5

1078.2

110.3

2674.7

10797.2

601299

96591

245226

223

989

145835

5396

620

9492

96927

84228.8

4910.2

32811.9

13.5

164.0

26002.8

1729.4

192.0

3016.0

15389.0

产品结构 23.07 本年累计

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

71

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数据来源：奥维云网（AVC）电商监测系统（ 9 家主流电商渠道）

产品结构 本年累计

产品结构 本年累计

产品结构 本年累计

产品结构 本年累计

2023 年 10 月厨卫套餐线上市场零售规模

厨卫套餐线上市场零售量结构 ( 单位：台 )

整体市场

烟灶套餐

烟灶热套餐

烟灶消套餐

烟灶消热套餐

其他

2448579

2290892

117383

24357

7203

8744

厨卫套餐线上市场零售额结构 (单位：万元 )

905345.2

836415.2

45732.9

10432.4

3619.4

9145.2

2023 年 10 月燃气灶线上市场零售规模

燃气灶线上市场零售量结构 ( 单位：台 )

整体市场

台式

嵌入式

4417258

473864

3943394

燃气灶线上市场零售额结构 (单位：万元 )

整体市场

台式

嵌入式

281377.9

11759.8

269618.1

388335

42166

346169

25575.9

1065.7

24510.2

440141

49668

390473

28080.5

1286.8

26793.7

434373

48348

386025

390286

37975

352311

381945

41394

340551

26109.3

1153.1

24956.2

25152.4

957.3

24195.0

23192.2

1008.0

22184.2

380697

41262

339435

481132

40041

441091

24368.2

1078.4

23289.9

35447.9

1032.7

34415.2

228525

214128

10834

2101

505

957

212174

198183

10513

2215

538

725

75996.5

69935.7

3990.2

956.2

294.1

820.3

81886.2

75626.5

4127.1

882.5

281.0

969.2

231973

219956

8795

1763

503

956

81869.3

76896.4

3089.7

674.2

244.8

964.2

295182

273083

17149

2984

1304

662

197917

184702

10300

2017

474

424

111392.1

101885.3

6949.6

1204.3

656.3

696.5

70438.6

64825.7

4059.7

803.5

240.2

509.4

151955

139775

8924

1940

675

641

484288

452925

23718

5048

1553

1044

56207.9

51049.0

3280.3

793.0

416.3

669.3

188568.6

174821.6

9541.1

2324.1

735.2

1146.7

516410

55042

461368

37088.3

1464.5

35623.8

428655

402302

19643

4373

1169

1168

164613.8

152582.0

8199.7

2050.4

516.3

1265.4

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

整体市场

烟灶套餐

烟灶热套餐

烟灶消套餐

烟灶消热套餐

其他

Data Report 数据报告

72

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数据来源：奥维云网（AVC）电商监测系统（ 9 家主流电商渠道）

产品结构 本年累计

产品结构 本年累计

2023 年 10 月台式微蒸烤线上市场零售规模

台式微蒸烤线上市场零售量结构 ( 单位：台 )

整体市场

单品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

9015368

8794893

1445

121809

97221

台式微蒸烤线上市场零售额结构 (单位：万元 )

整体市场

单品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

402189.8

341830.0

224.6

40608.3

19526.9

洗碗机线上市场零售量结构 ( 单位：台 )

整体市场

60*60CM 嵌入式

抽屉式

独嵌两用

全尺寸嵌入式

水槽式

台式

集成洗碗机

889728

142795

5248

286017

247879

28128

125743

53918

892274

875707

3

9353

7211

37305.4

32696.8

0.2

3380.2

1228.3

738152

723316

24

7959

6853

31768.5

27942.1

1.8

2580.6

1244.0

921200

905373

161

7241

8425

649706

626972

75

13441

9218

697391

683332

76

6812

7171

39173.0

34918.0

30.8

2470.5

1753.6

31037.6

24650.6

5.9

4335.9

2045.3

30022.8

26217.8

7.1

2268.6

1529.2

578972

568955

44

4784

5189

1081774

1036196

266

27093

18219

24121.8

21586.6

3.3

1621.2

910.6

55020.2

42258.2

21.6

8847.9

3892.6

1242329

1199694

3

28502

14130

60098.8

47563.9

0.2

9791.7

2742.9

产品结构 本年累计

2023 年 10 月洗碗机线上市场零售规模

61913

9609

491

17113

19989

2185

7394

5132

62805

11678

425

18107

15784

2232

8505

6074

79888

12249

424

23854

21701

2581

12905

6174

112621

17939

759

39156

33297

3285

12557

5628

60429

9260

334

20415

14630

2241

8650

4899

40132

7156

337

11453

9125

1733

6358

3970

199760

32205

895

74634

60596

5628

17089

8713

164594

26338

872

54698

53371

5065

16424

7826

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

73

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数据来源：奥维云网（AVC）电商监测系统（ 9 家主流电商渠道）

产品结构 本年累计

产品结构 本年累计

2023 年 10 月嵌入式微蒸烤线上市场零售规模

嵌入式微蒸烤线上市场零售量结构 ( 单位：台 )

整体市场

单品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

430603

42953

0

71797

315853

嵌入式微蒸烤线上市场零售额结构 (单位：万元 )

整体市场

单品

微蒸

微蒸烤

蒸烤

196408.2

13873.0

0.0

41840.2

140695.1

洗碗机线上市场零售额结构 ( 单位：万元 )

整体市场

60*60CM 嵌入式

抽屉式

独嵌两用

全尺寸嵌入式

水槽式

台式

集成洗碗机

413362.7

54418.8

2229.7

137762.8

142346.5

15498.7

22982.3

38124.0

32644

3495

5092

24057

31337

3135

5437

22765

14425.6

1115.1

3110.4

10200.1

14421.7

1099.8

2893.1

10428.9

35727

3570

0

3771

28386

15526.4

1102.8

0.0

2167.1

12256.5

53182

5477

0

8579

39126

30279

3387

0

3927

22965

24944.3

1756.5

0.0

5062.5

18125.3

13900.6

1089.7

0.0

2403.4

10407.5

19496

2347

2316

14833

108353

10663

0

18912

78778

8736.9

778.7

1370.1

6588.0

49612.5

3290.7

0.0

11195.1

35126.7

85898

6714

19932

59252

40431.5

2339.2

11399.1

26693.2

产品结构 23.07 本年累计

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

30734.1

3769.9

173.8

8432.0

12261.3

1248.7

1348.0

3500.4

29359.6

4587.6

156.6

8748.3

9043.5

1223.7

1523.9

4076.0

36220.4

4710.5

176.5

11232.8

11931.1

1393.9

2302.7

4472.8

52483.8

6683.7

348.4

18742.8

18902.7

1721.9

2271.1

3813.2

28116.3

3571.0

141.0

9867.7

8046.7

1219.3

1637.9

3632.7

18509.3

2819.7

133.7

5380.2

5275.1

965.9

1197.6

2737.1

93311.4

11898.4

381.6

35344.2

33425.0

3005.3

3209.8

6047.1

82599.2

10327.7

426.7

27444.6

32723.6

3017.7

3085.6

5573.3

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

23.07

07.01-07.31

23.06

06.01-06.30

23.03

03.01-03.31

23.05

05.01-05.31

23.04

04.01-04.30

23.08

08.01-08.31

23.09

09.01-09.30

23.10

10.01-10.31

Data Report 数据报告

74

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数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

集成灶 全国及分城市品牌占有率

全 国 重 庆

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格 序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

火星人

美大

亿田

美的

华帝

帅康

海尔

樱花

方太

老板

火星人

美大

华帝

美的

前锋

年代

万和

百吉

29.04%

16.42%

15.59%

10.90%

5.14%

4.45%

2.90%

2.81%

2.48%

1.67%

24.66%

20.04%

17.77%

13.50%

11.11%

4.91%

3.73%

2.84%

0.98%

0.46%

27.22%

12.17%

14.38%

11.71%

5.14%

5.06%

3.22%

3.18%

3.30%

2.05%

18.45%

21.43%

17.86%

13.69%

10.12%

5.36%

5.95%

4.76%

1.79%

0.60%

11017

13930

11192

9613

10315

9090

9309

9133

7752

8432

14085

9856

10487

10394

11568

9657

6603

6279

5785

8120

石家庄

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

帅康

老板

美大

亿田

帅丰

美的

方太

欧意

火星人

华帝

41.45%

16.05%

11.91%

8.07%

7.68%

4.20%

4.06%

2.59%

2.33%

1.66%

42.47%

16.44%

10.96%

5.48%

8.22%

2.74%

2.74%

8.22%

1.37%

1.37%

9064

9068

10094

13673

8676

14249

13775

2926

15780

11250

乌鲁木齐

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

火星人

海尔

华帝

万家乐

美的

万和

樱花

德意

25.72%

13.64%

13.58%

13.09%

11.25%

7.23%

4.80%

3.47%

3.44%

2.31%

15.56%

13.33%

11.11%

13.33%

13.33%

15.56%

4.44%

4.44%

4.44%

2.22%

14316

8857

10585

8499

7305

4025

9350

6754

6700

9000

武 汉

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

老板

方太

火星人

美大

美的

华帝

万家乐

苏宁极物

法迪欧

58.08%

17.85%

10.07%

7.69%

3.09%

1.73%

0.64%

0.49%

0.36%

58.06%

11.83%

11.83%

8.60%

5.38%

1.08%

1.08%

1.08%

1.08%

10561

15933

8990

9437

6059

17000

6299

4765

3573

唐 山

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

亿田

老板

森歌

火星人

美大

美的

海尔

法迪欧

44.30%

21.94%

12.14%

10.30%

5.61%

2.86%

2.01%

0.86%

48.57%

17.14%

11.43%

8.57%

5.71%

2.86%

2.86%

2.86%

9112

12783

10615

12000

9800

9998

7012

2999

2023 年 10 月

75

厨卫电器 www.tidejd.com 广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

南 京 唐 山

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格 序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

1

2

3

4

5

6

7

8

火星人

老板

美大

亿田

大臣

光芒

帅康

方太

亿田

老板

森歌

火星人

美大

美的

海尔

法迪欧

40.75%

32.00%

13.68%

6.24%

2.00%

1.94%

1.78%

1.62%

44.30%

21.94%

12.14%

10.30%

5.61%

2.86%

2.01%

0.86%

35.00%

35.83%

14.17%

5.00%

3.33%

3.33%

2.50%

0.83%

48.57%

17.14%

11.43%

8.57%

5.71%

2.86%

2.86%

2.86%

11276

8648

9350

12083

5808

5623

6893

18881

9112

12783

10615

12000

9800

9998

7012

2999

上 海

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

火星人

老板

方太

51.54%

32.56%

15.90%

50.79%

34.92%

14.29%

12811

11771

14047

芜 湖

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

美大

亿田

万和

95.05%

3.36%

1.59%

93.48%

4.35%

2.17%

9859

7500

7100

杭 州

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

火星人

德意

老板

方太

樱花

美大

26.25%

25.00%

24.84%

11.93%

9.22%

2.76%

26.23%

26.23%

24.59%

9.84%

9.84%

3.28%

10419

9923

10513

12625

9758

8750

兰 州

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

亿田

老板

万家乐

华帝

火王

美的

47.00%

34.95%

9.12%

3.97%

2.51%

2.45%

46.34%

26.83%

14.63%

4.88%

4.88%

2.44%

10826

13906

6651

8696

5500

10701

北 京 成 都

序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格 序号 品牌 额占有率 量占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

1

2

3

4

5

6

7

老板

方太

亿田

帅康

火星人

美的

法迪欧

老板

方太

前锋

火星人

美大

樱花

美的

37.39%

26.69%

16.01%

9.82%

8.75%

0.85%

0.49%

30.30%

23.60%

18.84%

13.27%

9.96%

2.07%

1.96%

38.30%

22.34%

17.02%

12.77%

7.45%

1.06%

1.06%

24.32%

16.22%

32.43%

10.81%

10.81%

2.70%

2.70%

12248

14990

11800

9649

14745

9999

5798

11083

12951

5169

10920

8194

6800

6460

Data Report 数据报告

76

广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

油烟机

北 京

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西门子

帅康

美的

海尔

万家乐

法迪欧

A.O. 史密斯

万和

35.75%

29.24%

6.36%

5.51%

5.32%

4.28%

3.60%

2.92%

2.90%

2.05%

量占有率

31.54%

24.96%

4.62%

7.61%

7.54%

4.37%

5.78%

5.56%

2.22%

3.79%

4735

4891

5757

3023

2944

4083

2605

2194

5446

2261

全 国

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

海尔

华帝

美的

西门子

万家乐

万和

A.O. 史密斯

COLMO

29.33%

27.51%

8.62%

6.68%

5.63%

3.74%

3.03%

2.55%

1.90%

1.49%

量占有率

22.52%

22.68%

9.35%

7.55%

8.01%

2.56%

4.59%

3.93%

1.48%

1.05%

5194

4838

3676

3529

2801

5827

2636

2586

5120

5672

重 庆

天 津

杭 州

长 沙

序号

序号

序号

序号

品牌

品牌

品牌

品牌

额占有率

额占有率

额占有率

额占有率

平均价格

平均价格

平均价格

平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

华帝

年代

百吉

前锋

美的

COLMO

万和

西门子

老板

方太

华帝

美的

A.O. 史密斯

海尔

万家乐

西门子

法迪欧

三林

老板

方太

德意

西门子

樱花

美的

万家乐

A.O. 史密斯

海尔

帅康

方太

老板

迅达

万和

万家乐

海尔

华帝

西门子

美的

COLMO

30.70%

27.28%

13.01%

7.77%

5.29%

5.12%

2.82%

2.15%

1.63%

1.04%

40.06%

28.20%

6.53%

6.19%

5.34%

3.58%

3.04%

2.16%

1.23%

1.09%

41.74%

27.31%

6.70%

4.92%

4.37%

4.07%

2.74%

2.23%

1.01%

0.97%

31.28%

17.07%

14.28%

11.49%

7.90%

6.77%

4.56%

2.83%

2.55%

0.70%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

28.45%

20.03%

13.17%

9.18%

8.56%

7.78%

4.20%

1.26%

2.58%

0.73%

39.50%

21.52%

8.15%

7.17%

3.99%

4.52%

5.14%

1.24%

2.39%

3.37%

34.38%

22.30%

9.74%

3.70%

5.56%

5.88%

5.31%

2.01%

0.89%

1.53%

23.27%

12.47%

22.30%

14.05%

11.94%

5.62%

4.74%

1.67%

2.81%

0.53%

3944

4976

3611

3095

2261

2404

2458

6213

2320

5228

3808

4919

3007

3238

5031

2976

2219

6530

1928

1214

5299

5344

3000

5794

3432

3021

2252

4827

4998

2769

4824

4915

2298

2935

2374

4325

3454

6098

3257

4773

全国及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

77

厨卫电器 www.tidejd.com 广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

上 海

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西门子

A.O. 史密斯

海尔

美的

法迪欧

COLMO

樱花

德意

34.77%

34.30%

12.93%

3.80%

3.65%

3.27%

1.74%

1.35%

1.29%

0.78%

量占有率

31.45%

32.82%

9.66%

4.24%

3.77%

4.83%

4.00%

1.06%

2.55%

1.22%

5985

5657

7250

4845

5237

3665

2346

6902

2747

3469

武 汉

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

美的

万家乐

西门子

海尔

COLMO

万和

华帝

法迪欧

38.73%

28.94%

7.24%

5.91%

4.13%

2.68%

1.87%

1.47%

1.38%

1.19%

量占有率

32.21%

25.22%

9.63%

8.86%

2.61%

2.90%

1.37%

2.52%

1.50%

1.88%

4920

4693

3075

2728

6464

3785

5591

2384

3761

2583

南 京

成 都

广 州

济 南

序号

序号

序号

序号

品牌

品牌

品牌

品牌

额占有率

额占有率

额占有率

额占有率

平均价格

平均价格

平均价格

平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

西门子

华帝

帅康

光芒

A.O. 史密斯

万家乐

法迪欧

美的

方太

老板

前锋

华帝

美的

万和

A.O. 史密斯

法迪欧

COLMO

海尔

老板

方太

华帝

万家乐

西门子

万和

美的

A.O. 史密斯

法迪欧

COLMO

华帝

老板

方太

海尔

COLMO

美的

西门子

A.O. 史密斯

万家乐

法迪欧

33.57%

31.28%

5.65%

5.29%

4.86%

3.12%

2.71%

2.47%

2.19%

1.90%

33.01%

31.82%

9.65%

4.68%

4.05%

3.73%

3.21%

2.64%

2.51%

2.26%

25.60%

22.75%

9.09%

6.21%

5.83%

5.43%

4.94%

4.63%

4.57%

2.85%

24.43%

22.95%

19.90%

13.39%

8.46%

5.16%

3.34%

0.82%

0.58%

0.30%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

25.91%

28.37%

4.79%

5.49%

6.81%

6.15%

2.24%

3.69%

4.17%

2.55%

27.50%

27.32%

15.78%

4.73%

5.29%

5.86%

2.46%

4.73%

1.51%

2.27%

19.47%

16.76%

10.33%

8.70%

3.80%

9.33%

6.97%

3.80%

7.61%

1.72%

24.03%

23.48%

15.71%

15.06%

5.91%

9.52%

2.68%

0.74%

0.83%

0.92%

5397

4594

4915

4018

2977

2112

5044

2788

2183

3112

5203

5049

2651

4290

3316

2759

5662

2421

7191

4325

5319

5494

3563

2891

6203

2355

2866

4927

2432

6690

4521

4348

5633

3955

6359

2411

5547

4953

3077

1450

Data Report 数据报告

78

广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

燃气灶

北 京

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西门子

帅康

美的

万家乐

海尔

法迪欧

万和

A.O. 史密斯

35.27%

29.02%

8.46%

5.06%

4.54%

4.50%

4.41%

3.07%

2.54%

1.06%

量占有率

30.09%

22.54%

6.29%

6.80%

7.55%

6.87%

5.08%

5.86%

4.19%

1.47%

2476

2719

2840

1572

1269

1383

1834

1104

1279

1528

全 国

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

海尔

华帝

美的

万家乐

西门子

万和

法迪欧

樱花

27.69%

27.12%

8.74%

8.00%

4.73%

4.10%

3.32%

2.69%

1.55%

1.23%

量占有率

20.89%

19.69%

9.21%

9.17%

7.39%

5.60%

2.34%

4.32%

2.52%

1.46%

2608

2710

1868

1715

1259

1440

2796

1223

1212

1663

重 庆

哈尔滨

石家庄

乌鲁木齐

序号

序号

序号

序号

品牌

品牌

品牌

品牌

额占有率

额占有率

额占有率

额占有率

平均价格

平均价格

平均价格

平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

华帝

年代

百吉

前锋

万和

美的

COLMO

西门子

方太

老板

欧帝

海尔

西门子

A.O. 史密斯

美的

新飞

华帝

澳柯玛

方太

老板

华帝

美的

海尔

帅康

COLMO

西门子

欧意

万家乐

海尔

方太

老板

华帝

万家乐

西门子

美的

万和

樱花

德意

29.28%

23.91%

14.72%

10.64%

6.98%

5.24%

2.27%

1.56%

1.31%

0.86%

41.72%

22.94%

10.83%

6.14%

3.70%

3.66%

2.69%

2.31%

1.90%

1.23%

32.63%

17.94%

10.61%

7.82%

6.49%

4.74%

3.71%

3.38%

3.36%

2.84%

27.06%

22.21%

19.60%

8.04%

6.41%

4.38%

3.95%

2.32%

2.02%

1.10%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

23.07%

16.67%

14.75%

13.17%

12.10%

8.70%

3.32%

2.27%

1.04%

0.61%

29.84%

17.36%

22.41%

7.99%

2.11%

3.40%

3.67%

3.58%

1.84%

2.85%

25.50%

13.89%

12.34%

11.90%

6.76%

5.66%

3.01%

2.42%

7.05%

4.34%

24.13%

17.99%

15.91%

9.47%

10.21%

2.96%

6.29%

3.33%

3.55%

1.04%

2309

2609

1815

1470

1050

1095

1246

1252

2281

2541

2456

2322

849

1350

3078

1892

1286

1132

1821

762

2598

2623

1744

1333

1950

1700

2503

2827

968

1331

2080

2290

2284

1573

1165

2744

1163

1292

1056

1968

全国及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

79

厨卫电器 www.tidejd.com 广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

杭 州

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西门子

樱花

德意

美的

万家乐

A.O. 史密斯

帅康

法迪欧

40.35%

26.00%

7.01%

6.83%

6.12%

3.47%

2.76%

1.23%

1.20%

0.99%

量占有率

36.07%

19.57%

5.38%

8.59%

7.62%

5.30%

5.83%

1.72%

1.87%

2.02%

2458

2919

2866

1746

1765

1437

1042

1578

1415

1084

武 汉

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

万家乐

美的

海尔

西门子

林内

神州

法迪欧

华帝

40.09%

24.13%

8.44%

4.31%

3.72%

3.59%

2.38%

2.14%

1.85%

1.77%

量占有率

29.13%

18.03%

12.94%

7.21%

3.25%

2.21%

2.18%

4.91%

2.94%

2.12%

2502

2433

1186

1088

2078

2953

1991

794

1142

1517

南 京

成 都 广 州

序号

序号 序号

品牌

品牌 品牌

额占有率

额占有率 额占有率

平均价格

平均价格 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西门子

帅康

华帝

法迪欧

光芒

万家乐

海尔

大臣

老板

方太

前锋

华帝

万和

法迪欧

美的

海尔

西门子

樱花

老板

方太

华帝

万家乐

万和

西门子

美的

法迪欧

海尔

康宝

35.36%

32.24%

5.06%

4.38%

4.14%

3.24%

3.23%

2.07%

1.98%

1.76%

42.15%

28.67%

8.99%

5.03%

3.25%

2.87%

2.49%

1.81%

1.62%

1.45%

37.34%

17.63%

10.02%

6.89%

6.47%

4.54%

3.75%

3.09%

2.53%

2.46%

量占有率

量占有率 量占有率

29.64%

24.72%

4.27%

6.19%

5.11%

5.68%

5.53%

3.28%

2.25%

3.89%

41.56%

21.49%

14.27%

5.21%

4.20%

4.03%

3.53%

1.43%

1.09%

1.60%

23.16%

12.99%

13.32%

10.01%

11.95%

3.39%

6.38%

4.84%

2.91%

4.52%

2685

2936

2666

1593

1823

1283

1313

1417

1984

1019

1913

2517

1188

1823

1463

1341

1330

2392

2805

1721

3651

3073

1703

1558

1226

3036

1331

1445

1971

1235

上 海

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

方太

老板

西门子

A.O. 史密斯

海尔

美的

樱花

法迪欧

能率

万和

36.48%

35.59%

8.83%

3.05%

2.97%

2.51%

2.21%

2.20%

1.72%

1.37%

量占有率

32.79%

29.19%

7.36%

5.10%

3.11%

4.53%

3.42%

4.48%

2.48%

2.53%

2851

3124

3074

1533

2453

1421

1656

1259

1770

1392

Data Report 数据报告

80

广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

燃气热水器

重 庆

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

华帝

美的

A.O. 史密斯

方太

年代

前锋

林内

百吉

海尔

万和

16.08%

13.47%

10.42%

9.34%

9.30%

8.96%

6.17%

5.97%

5.56%

4.81%

量占有率

16.90%

25.48%

4.32%

6.30%

9.30%

9.60%

2.53%

8.46%

5.99%

5.14%

1979

1099

5021

3086

2082

1941

5069

1469

1931

1947

全 国

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

海尔

A.O. 史密斯

万和

万家乐

美的

林内

能率

方太

华帝

COLMO

21.82%

13.97%

10.19%

9.81%

9.45%

8.47%

6.11%

4.45%

4.43%

2.40%

量占有率

19.74%

8.29%

12.95%

11.73%

14.76%

5.25%

4.06%

3.96%

6.10%

1.56%

3541

5395

2522

2677

2050

5167

4826

3596

2324

4913

西 安

武 汉

成 都

郑 州

序号

序号

序号

序号

品牌

品牌

品牌

品牌

额占有率

额占有率

额占有率

额占有率

平均价格

平均价格

平均价格

平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

A.O. 史密斯

海尔

万家乐

万和

美的

能率

COLMO

林内

方太

华帝

林内

海尔

万家乐

A.O. 史密斯

美的

方太

万和

老板

COLMO

法迪欧

前锋

海尔

A.O. 史密斯

美的

万和

方太

华帝

能率

樱花

法迪欧

海尔

万和

万家乐

能率

美的

华帝

A.O. 史密斯

方太

法迪欧

老板

26.96%

16.46%

12.54%

12.05%

8.97%

6.57%

5.51%

4.94%

3.02%

1.73%

33.45%

12.85%

12.69%

10.99%

9.43%

8.98%

3.09%

2.30%

2.30%

1.04%

24.86%

18.13%

13.63%

10.26%

8.80%

8.29%

3.49%

3.37%

2.68%

2.01%

20.07%

17.13%

13.02%

10.06%

8.84%

8.58%

7.57%

5.36%

3.12%

3.09%

量占有率

量占有率

量占有率

量占有率

16.74%

17.02%

16.28%

16.19%

12.70%

4.42%

3.96%

3.86%

3.40%

2.76%

23.48%

13.94%

17.57%

7.39%

14.14%

7.83%

4.95%

2.72%

1.80%

1.84%

30.71%

15.56%

7.37%

12.90%

9.83%

7.88%

3.79%

1.74%

2.76%

3.28%

16.96%

19.58%

14.66%

6.89%

12.04%

9.74%

4.05%

3.72%

6.13%

2.84%

5889

3536

2815

2721

2585

5440

5092

4678

3245

2289

4734

3064

2400

4941

2218

3813

2076

2813

4249

1874

2365

3406

5407

2325

2616

3072

2690

5664

2833

1795

3316

2451

2488

4087

2059

2469

5237

4037

1425

3042

全国及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

81

厨卫电器 www.tidejd.com 广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

上 海

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

能率

A.O. 史密斯

方太

海尔

林内

美的

樱花

老板

法迪欧

COLMO

40.38%

19.51%

11.48%

11.24%

6.41%

3.71%

2.08%

1.53%

1.29%

0.86%

量占有率

36.86%

14.04%

13.08%

12.45%

5.77%

6.78%

3.13%

1.59%

3.02%

0.74%

4285

5436

3432

3531

4345

2139

2603

3766

1670

4549

北 京

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

海尔

A.O. 史密斯

万家乐

万和

林内

能率

COLMO

美的

方太

老板

22.50%

22.31%

14.84%

10.97%

8.16%

5.41%

5.13%

4.37%

3.61%

1.45%

量占有率

21.65%

14.94%

17.98%

15.07%

5.04%

4.40%

4.74%

8.11%

4.27%

1.45%

4246

6099

3374

2973

6620

5029

4426

2199

3455

4094

苏 州

青 岛 烟 台

序号

序号 序号

品牌

品牌 品牌

额占有率

额占有率 额占有率

平均价格

平均价格 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

林内

能率

A.O. 史密斯

美的

海尔

万和

华帝

方太

老板

万家乐

海尔

A.O. 史密斯

林内

美的

方太

能率

澳柯玛

COLMO

老板

华帝

海尔

林内

A.O. 史密斯

万家乐

能率

美的

方太

华帝

老板

COLMO

27.26%

24.26%

16.46%

7.01%

6.66%

4.78%

3.67%

2.38%

1.55%

1.49%

45.89%

29.14%

7.30%

4.34%

3.74%

3.26%

2.25%

1.88%

1.18%

0.47%

45.93%

19.65%

7.99%

7.21%

6.61%

5.49%

3.80%

1.37%

0.71%

0.46%

量占有率

量占有率 量占有率

20.98%

19.04%

12.88%

12.20%

7.41%

7.87%

5.36%

2.28%

1.37%

2.96%

48.00%

22.64%

5.78%

7.55%

4.36%

2.71%

4.13%

1.89%

1.18%

0.71%

47.88%

13.38%

6.38%

10.00%

5.13%

8.25%

4.38%

2.25%

0.88%

0.38%

5469

5363

5377

2419

3784

2557

2882

4395

4755

2122

4763

6411

6298

2864

4267

5980

2718

4955

4990

3283

3928

6017

5133

2951

5283

2723

3555

2497

3342

5066

南 京

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

A.O. 史密斯

林内

能率

美的

海尔

万家乐

万和

老板

光芒

方太

24.30%

22.04%

13.16%

8.55%

7.25%

4.65%

4.38%

3.04%

2.98%

2.81%

量占有率

17.86%

17.73%

10.77%

12.86%

8.30%

6.08%

6.46%

3.23%

3.61%

2.53%

5036

4600

4523

2462

3232

2833

2510

3480

3056

4105

Data Report 数据报告

82

广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

洗碗机

上 海

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西门子

方太

老板

美的

海尔

COLMO

博世

美诺

A.O. 史密斯

火星人

65.35%

10.23%

7.49%

3.86%

3.65%

3.10%

3.07%

1.93%

0.68%

0.29%

量占有率

64.15%

11.30%

8.05%

5.28%

3.66%

2.68%

2.68%

0.73%

0.89%

0.16%

7984

7092

7288

5725

7817

9055

8979

20722

5916

14199

全 国

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西门子

方太

老板

美的

海尔

COLMO

博世

华帝

A.O. 史密斯

美诺

35.46%

25.56%

16.30%

8.54%

5.35%

4.44%

1.72%

0.83%

0.44%

0.40%

量占有率

32.21%

25.84%

16.99%

10.95%

5.75%

4.05%

1.33%

1.29%

0.49%

0.14%

8031

7217

6998

5692

6785

7999

9461

4675

6486

20423

乌鲁木齐

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西门子

老板

海尔

方太

美的

华帝

COLMO

火星人

万家乐

万和

41.03%

17.78%

14.22%

11.38%

9.35%

3.55%

1.52%

0.67%

0.25%

0.15%

量占有率

36.65%

17.70%

14.91%

11.18%

11.80%

4.97%

1.24%

0.31%

0.62%

0.31%

7551

6774

6434

6866

5342

4817

8250

14600

2760

3288

成 都

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西门子

方太

老板

美的

COLMO

海尔

华帝

樱花

A.O. 史密斯

小天鹅

35.51%

20.25%

17.97%

11.25%

6.67%

4.95%

2.66%

0.32%

0.29%

0.14%

量占有率

28.25%

21.90%

20.32%

13.33%

5.71%

6.03%

3.49%

0.32%

0.32%

0.32%

8801

6474

6194

5906

8170

5742

5343

6998

6352

3099

北 京

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

西门子

老板

方太

美的

COLMO

海尔

博世

A.O. 史密斯

帅康

35.13%

24.23%

16.70%

13.07%

6.18%

2.05%

1.85%

0.51%

0.27%

量占有率

32.27%

22.02%

18.33%

16.73%

5.68%

2.64%

1.52%

0.56%

0.24%

8310

8400

6950

5960

8301

5928

9300

7007

8666

广 州

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

西门子

老板

美的

COLMO

方太

海尔

博世

A.O. 史密斯

华帝

32.02%

18.01%

16.91%

14.35%

12.04%

2.71%

2.23%

1.34%

0.38%

量占有率

29.01%

19.96%

20.58%

12.14%

11.73%

3.09%

1.65%

1.44%

0.41%

7880

6442

5869

8440

7329

6277

9678

6642

6539

全国及分城市品牌占有率

2023 年 10 月

83

厨卫电器 www.tidejd.com 广告

数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

武 汉

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

西门子

方太

老板

海尔

美的

COLMO

博世

东芝

林内

LG

52.59%

25.16%

5.54%

5.16%

4.69%

3.50%

2.42%

0.21%

0.18%

0.15%

量占有率

46.12%

26.54%

7.28%

5.83%

6.80%

4.69%

1.62%

0.32%

0.16%

0.16%

8699

7233

5801

6758

5262

5686

11413

5000

8500

7200

重 庆

序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

老板

方太

西门子

COLMO

美的

华帝

海尔

博世

年代

A.O. 史密斯

35.50%

26.18%

16.03%

6.68%

6.03%

5.09%

2.18%

1.36%

0.43%

0.25%

量占有率

40.51%

23.01%

13.89%

4.67%

6.57%

7.32%

2.01%

0.95%

0.53%

0.21%

5097

6616

6713

8332

5332

4043

6292

8284

4737

6958

南 京 天 津

序号 品牌 额占有率 平均价格 序号 品牌 额占有率 平均价格

1

2

3

4

5

6

7

8

1

2

3

4

5

6

7

8

方太

西门子

老板

美的

博世

COLMO

海尔

A.O. 史密斯

老板

方太

西门子

美的

海尔

博世

COLMO

A.O. 史密斯

55.26%

27.35%

6.97%

4.20%

2.39%

2.11%

1.64%

0.07%

34.73%

25.20%

18.21%

9.39%

4.26%

3.77%

2.30%

2.14%

量占有率 量占有率

53.01%

27.65%

7.21%

5.46%

1.97%

2.30%

2.30%

0.11%

37.06%

27.27%

15.73%

8.39%

5.24%

2.45%

1.75%

2.10%

7928

7520

7352

5851

9227

7007

5418

5098

6185

6097

7638

7384

5363

10164

8670

6741

数据来源：产业在线

厨电总量

（10 月）

2023 2022 同比 2021 与 2021 年同比

产量（万台）

销量（万台）

875.0

871.2

839.3

827.2

4.3%

5.3%

1004.9

1011.4

-12.9%

-13.9%

油烟机总量

（10 月）

2023 2022 同比 2021 与 2021 年同比

产量（万台）

销量（万台）

235.2

233.3

213.5

212.2

306.9

308.7

10.2%

9.9%

-23.4%

-24.4%

燃气灶总量

（10 月）

2023 2022 同比 2021 与 2021 年同比

产量（万台）

销量（万台）

639.8

638.0

625.8

615.1

698

702.7

2.2%

3.7%

-8.3%

-9.2%

Data Report 数据报告

84

广告

数据来源：产业在线 数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国 972 个市县 7412 家门店销售监测

中国净水器行业

产销月度研究报告行业月报 (2023 年 10 月 )

生产

2023 年 2022 年 同比增长

单位：万台

内销 生产

当月 财年累计

出口 在库 内销 出口 在库

160

140

120

100

80

60

40

20

0

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

期间

当月

财年累计

项目 / 年度

生产

内销

出口

在库

产销率

生产

内销

出口

在库

产销率

2023 年

150.9

104.4

43.0

97.8

97.7%

1430.3

1054.9

358.8

97.8

98.8%

2022 年

139.7

95.4

41.5

86.9

98.0%

1345.1

1034.9

286.9

86.9

98.3%

同比增长

8.0%

9.4%

3.7%

12.6%

-0.3%

6.3%

1.9%

25.0%

12.6%

0.6%

2023 年 2022 年 同比增长