明·王
稚
登
秋
风
吹
尽
旧
庭
柯
，
黄
叶
丹
枫
客
里
过
。
一
点
禅
灯
半
轮
月,
今
宵
寒
较
昨
宵
多
。
9
威胁
游戏bug存在：机制与技术层面仍有可提高的空间，影
举报系统不完善：王者荣耀高端局层面存在演员等消极
情况，举报系统有待提高，往往实际存在的消极情况检
测不出，举报不成功，影响玩家游戏体验。
响玩家游戏体验感与手游评分口碑。
付费内容过多：一些强力的英雄和华丽的外观需要玩
家付费购买，增加了玩家的经济压力，也使游戏的公平
性受到质疑。
劣势
竞争对手：英雄联盟官方手游正式上线，给王者荣耀带
来不小的打击，可能导致用户粘性降低，用户流失率
加大。
社会舆论压力：游戏容易受到社会舆论的关注和批评
，例如关于游戏成瘾、影响青少年身心健康等问题的
讨论，可能会对《王者荣耀》的形象和口碑造成一定
的影响。
10
品
牌
定
位
叁
Festival customs
通过引入大量源自中国
历史、神话和文学作品的角
色，如孙悟空、貂蝉、李白
等，以及具有浓郁中国风的
地图设计和背景音乐，游戏
成功塑造了与众不同的文化
标识，增强了品牌的辨识度
和吸引力。
品牌识别与差异化
这部分受众不仅在
中国本土庞大，而且在
全球范围内拥有众多对
中国文化抱有好奇心的
玩家，强化了其在全球
《王者荣耀》通过
深入挖掘中国传统文
化，有效地吸引了对
中国历史文化感兴趣
的广大年轻群体。
市场中的竞争力。
目标市场细分
明·王
稚
登
11
剧情模式中重现经典历史事件或民间传说，以
及角色技能和特效中蕴含的文化寓意，如“诸葛亮”
的“东风破”技能，反映了古代战争中的火攻策略，
这些细节加强了玩家与游戏中中国传统文化的情感
联系，使品牌在消费者心中建立起深厚的感情基础
在全球化背景下，将中国传统文化元素融入游戏设
计，赋予了《王者荣耀》独一无二的竞争优势。它不
仅满足了国内玩家的文化认同需求，同时也向国际观
众展示了中国文化的魅力，促进了文化交流，增强了
情感链接
品牌在全球市场的独特性和吸引力。
竞争优势
综上所述，通过精妙的品牌定位策略，结合丰富多样
的中国传统文化素材，《王者荣耀》不仅巩固了自身在
国内市场的领导地位，也在国际舞台上展现了中国文化
软实力，成为中国数字文化产业的成功典范。
12
贰
品
牌
画
像
CONTEN1 品2 品3 品4
5 未视频制作：毛丽媛
电子书制作：姚水晶
品牌发展：姚水晶
品牌定位：邓金灿
品牌策略：邓金灿
IP设计：魏可云
未来发展：魏可云
NTS
目录
品牌发展
品牌定位
品牌策略
IP设计
未来发展
品牌发展
品牌定位
中高端、国产、方便面品牌
价格定位：零售价多为3元一袋
白象自1997年成立以来，始终以提升人民
美好生活为宗旨。其品牌定位不仅体现在产
品的高品质，还通过不断创新和营销策略来
满足消费者的需求。
白象通过不断加大研发投入，推出健康、高
品质的方便面产品，满足消费者对健康饮食
的需求。
品牌策略
IP设计
白象食品就好像这个戴着萌萌的小象的小朋友，她
是鲜活、生动而令人喜爱的。她相信人心是良善
的，世界是美好的，未来是乐观的，生活本来就应
该是充满快乐的，所以，她相信真诚的力量—只要
用诚心对待别人，生活就会变得简单而快乐。
未来发展
未来发展方向：亲民的国民方便面
1.继续深耕方便面市场:白象将继续加大在方便面
市场的投入力度， 推出更多创新产品以满足消费
者需求。
2.拓展新业务领域：除了方便面市场外，白
象还将积极拓展新业务领域如饮品、零食、速冻
食品等。通过多品牌战略和跨界合作等方式实现
业务的多元化发展。
3.加强品牌建设:白象将继续加强品牌建设力度,提
升品牌粉丝粘性。
