品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.85），严谨调整比例。在不同的场合下，
可以同比例调整尺寸大小。
第十九节 海天致美味标示规范
第1条 标准设计组合标示:
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a
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�.�a �.�a
不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
（二）海天致美味标识使用：品类组合标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展
示。因此在应用时，品类标示要尽可能醒目展示。海天致美味在使用过程中配色可根据包装
同色系延展且必须与包装底色有明显差异，受色版影响可使用白色外描边，不可小于
0.3mm。品类整体最小尺寸不可以低于33.4mm宽度、37mm高度。
LOGO飘带黄：
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
品类组合底色： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
【最小实际大小】
34MM
40MM
海
天
致
美
味
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保组合标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.1a
0.1a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。 单色的材料可采用的反白标识。
在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
海
天
致
美
味
（3）组合失误;
不同底色上可同色系修改配色，
需有较大色差，不影响展示。
可删旗帜框使用，同一包装物上
两种形式同时使用，保证底色相
同。
（1）比例失调; （2）更改字体;
海天致美味
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:3.33），严谨调整比例。在不同的场合下，
可以同比例调整尺寸大小。
第二十节 海天天赐良谷标示规范
第1条 标准设计组合标示:
（二）海天天赐良谷标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展
示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。品类整体最小尺寸不可以低于28.7mm宽
度，8.6mm高度。
LOGO海天红： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
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不
可
侵
入
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不可侵入
不
可
侵
入
【最小实际大小】 28.7mm 8.6mm
海天天赐良谷
��
商标号：35087843
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统海天天赐良谷
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
单色的材料可采用的反白标识。 在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误
海天天赐良谷
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.57），严谨调整比例。在不同的场合下，
可以同比例调整尺寸大小。
第二十一节 江南黄标示规范
第1条 标准设计组合标示:
【最小实际大小】
（二）江南黄标识使用：产品标识是产品品类品牌展示的核心要素，所以必须清晰的展
示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm宽度、20mm高
度。
江南黄
8.5mm
15mm
橙色黄边：
橙色： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
金： PT:871C
C35 M45 Y100 K0
C6 M0 Y70 K0
0.2a 0.2a
a
0.57a
0.2a 0.2a
��
第五章 其他品牌视觉规范
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先
选择的制作方法。应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色 单色的材料可采用的反白标识。
标识，标识组合与边框距离如上图规范。
（6）不可将标识放置于会
影响清晰度的图片、及其它
复杂背景或壁纸图案上。
（5）不可在标识旁加上光
环、阴影、倒影及其他特别
效果。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
江南黄
江南黄
0.1a a
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.57），严谨调整比例。在不同的场合下，
可以同比例调整尺寸大小。
第二十二节 劲香白标示规范
第1条 标准设计组合标示:
【最小实际大小】
（二）劲香白标识使用：品类标示是产品品类品牌展示的核心要素，所以必须清晰的展
示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm宽度、20mm高
度。
劲香白
8mm
15mm
常规组合标示
底色：
黄(辅助图)： C0 M18 Y88 K0
金边： PT:871C
C35 M45 Y100 K0
C25 M40 Y95 K0
0.2a 0.2a
a
0.57a
0.2a 0.2a
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先
选择的制作方法。应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色 单色的材料可采用的反白标识。
标识，标识组合与边框距离如上图规范。
（6）不可将标识放置于会
影响清晰度的图片、及其它
复杂背景或壁纸图案上。
（5）不可在标识旁加上光
环、阴影、倒影及其他特别
效果。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
劲香白
劲香白
0.1a a
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.11），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第二十三节 招牌标示规范
第1条 标准设计组合标示:
【最小实际大小】
印金： PT:871C
招
牌
8.8mm
10mm
0.2a 0.2a
a
1.11a
0.2a 0.2a
��
（二）招牌使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在应用
时，企业标示要尽可能醒目展示。招牌在使用过程中必须注意品类整体最小尺寸不可以低于
12mm宽度、20mm高度。
商标号：35235188
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景的样式，是优先
选择的制作方法。应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用带白色底框的全色 单色的材料可采用的反白标识。
标识，标识组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加
上光环、阴影、倒影及
其他特别效果。
（7）不可将标识放置于会
影响清晰度的图片、及其它
复杂背景或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任
何元素的设计、结构组合。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
招
牌
0.2a 0.2a
a
1.11a
0.2a 0.2a
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:2.35），严谨调整比例。在不同的场合下，
可以同比例调整尺寸大小。
第二十四节 海天火锅@ME标示规范
第1条 标准设计组合标示:
（二）海天火锅@ME标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展
示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以海天火锅@ME标识的最小尺寸横式组
合为33.7mm x14.3mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为
30像素。在如海报纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。
LOGO飘带黄：
LOGO海天红： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
PT:123C
33.7mm C0 M15 Y100 K0 14.3mm
火
锅
@
M
E
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不
可
侵
入
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不可侵入
不
可
侵
入
【最小实际大小】
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
火
锅
@
M
E
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
单色的材料可采用的反白标识。 在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例
调整尺寸大小。
第1条 标准设计组合标示:
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不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
（二）海天锦上鲜标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。
因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示，大厨伴侣（惠系）。品类整体最小尺寸不可以
低于19mm宽度、11.5mm高度。
LOGO飘带黄：
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
WHITE： 0
C0 M0 Y0 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
海
天
锦
上
鲜
【最小实际大小】
16.2MM
28MM
第二十五节 海天锦上鲜标示规范
��
商标号：10681542
海天锦上鲜
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
海
天
锦
上
鲜
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在红色背景上样式，是优先选
择的制作方法, 应尽量使用此样式。
底色为红色时可采用反白处理。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
单色的材料可采用描红边标识。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
0.1a
0.2a 0.2a
0.1a
在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.83），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第二十六节 吃辣版图标示规范
第1条 标准设计组合标示:
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�.�a 不可侵入
不
可
侵
入
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�.�a
不可侵入
不
可
侵
入
（二）吃辣版图标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因
此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以海天快捷方式标识的最小尺寸横式组合为
28.5mm x15.5mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为30像
素。在如海报纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。
28.5mm 【最小实际大小】 15.5mm
吃
辣
版
图
LOGO飘带黄：
LOGO海天红： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
吃
辣
版
图
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误
吃辣版图
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第1条 标准设计组合标示:
（二）担担米标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此
在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 品类整体最小尺寸不可以低于30mm宽度、30mm
高度。
【最小实际大小】
第二十七节 担担米标示规范
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例
调整尺寸大小。
30MM
30MM
担担米： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
深棕色： PT:7595
C55 M86 Y100 K39
杏仁色： PT:475C
C3.5 M17 Y19 K0
橙色： PT:715
C0 M52 Y92 K0
黄色： PT:123C
C0 M15 Y100 K0
绿色： PT:2464C
C62 M0 Y80 K0
蓝色： PT:2190
C74 M24 Y9 K0
深红色： PT:200
C0 M100 Y100 K30
担
担
米
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不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
��
商标号：1758372
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
担
担
米
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
单色的材料可采用的反白标识。
在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
担担米
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.8），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第二十八节 瀛本屋标示规范
第1条 标准设计组合标示:
（二）瀛本屋标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此
在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。瀛本屋在使用过程中必须注意黑色描边描边不可改
变且不可小于0.3mm；品类整体最小尺寸不可以低于23.5mm宽度、20mm高度。
【最小实际大小】
瀛
本
屋
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不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
20MM
23.5MM
瀛本屋底色： PT:1805C
C37 M96 Y89 K2
瀛本屋黑色： PT:黑色
C0 M0 Y0 K100
��
商标号：47312031
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
瀛
本
屋
0.1a
0.1a
0.1a
0.1a
瀛本
屋
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.1），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第二十九节 韩本屋标示规范
第1条 标准设计组合标示:
（二）韩本屋标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此
在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。韩本屋在使用过程中必须注意红色底和黑色外描边
不可改变。品类整体最小尺寸不可以低于9mm宽度、17mm高度。
【最小实际大小】
韩
本
屋
�.�a
a
�.�a �.�a
�.�a �.�a
不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
18MM
16MM
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
创制黑色、黑圆边： PT:黑色
C0 M0 Y0 K100
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体;
韩
本
屋
0.1a
0.1a
0.1a
0.1a
本 韩屋
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.6），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第三十节 招牌拌饭酱标示规范
第1条 标准设计组合标示:
（二）招牌拌饭酱标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。
因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。招牌拌饭酱在使用过程中必须注意咖啡色色块
和白色外描边不可改变；品类整体最小尺寸不可以低于9mm宽度、17mm高度。
【最小实际大小】
招
牌
拌
饭
酱
�.�a
a
�.�a �.�a
�.�a �.�a
不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
30MM
47MM
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
拌饭牌匾： PT:201C
C30 M100 Y100 K45
招牌拌饭酱阴影： PT:黑色
C0 M0 Y0 K100
LOGO飘带黄： PT:123C
C0 M15 Y100 K0
��
商标号：9357818
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体;
招
牌
拌
饭
酱
0.1a
0.1a
0.1a
0.1a
招牌拌饭酱
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.8），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第三十一节 木瓜乐标示规范
第1条 标准设计组合标示:
（二）木瓜乐标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此
在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。木瓜乐在使用过程中必须注意白色底木瓜剖面不可
改变；木瓜乐字体颜色可根据包装需要更改。品类整体最小尺寸不可以低于15mm宽度、
17mm高度。
【最小实际大小】
木
瓜
乐
15MM
17MM
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不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
LOGO飘带黄：
木瓜乐主色：
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
PT:1665C
C14 M86 Y100 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
��
商标号：50439701
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（4）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（5）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（3）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、中英
文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改字体;
木
瓜
乐
0.1a
0.1a
0.1a
0.1a
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.54），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第三十二节 海天萝卜@me标示规范
第1条 标准设计组合标示:
（二）海天萝卜@me标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展
示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以海天萝卜@me标识的最小尺寸横式
组合为28.5mm x18.4mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合
为30像素。在如海报纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。
28.5mm 【最小实际大小】 18.4mm
海
天
萝
卜
@
me
LOGO飘带黄：
LOGO海天红： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
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不
可
侵
入
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不可侵入
不
可
侵
入
��
商标号：45710326
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误
海
天
萝
卜
@
me
萝卜@me
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例
调整尺寸大小。
第1条 标准设计组合标示:
（二）糖盐秘语标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因
此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示糖盐秘语商标。品类整体最小尺寸不可以低于
13mm宽度、25mm高度。
糖
盐
秘
语
13MM
25MM
第三十三节 糖盐秘语标示规范
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不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
【最小实际大小】
LOGO飘带黄：
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
糖盐秘语粉红： PT：191
C0 M86 Y39 K0
WHITE： C0 M0 Y0 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
��
商标号：48502886
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
糖
盐
秘
语
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在纯色背景上的样式，是优先 选
择的制作方法，应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
0.1a 0.1a
0.1a
0.1a
在复杂背景的材料上面可采用
带原定标识，标识组合与边框
距离如上图规范。
单色的材料可采用的反白标识。
糖盐秘语
��
品牌视觉使用规范
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:0.65），严谨调整比例。在不同的场合下，
可以同比例调整尺寸大小。
第三十四节 壶底标示规范
第1条 标准设计组合标示:
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�.�a 不可侵入
不
可
侵
入
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不可侵入
不
可
侵
入
（二）壶底标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在应用
时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以壶底标识的最小尺寸横式组合为12.2mm x18.5mm。而
制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为30像素。在如海报纸、熨印或丝网
印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。
12.2mm
18.5mm
壶
底
黑色： PT:Black
C0 M0 Y0 K100
【最小实际大小】
VI 视觉识别系统
��
（4）组合失误
A-03 VI 视觉识别系统
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用红色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体;
壶
底
壶底
��
（4）组合失误
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用红色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体;
壶
底
壶底
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例（1:1.73），严谨调整比例。在不同的场合下，可
以同比例调整尺寸大小。
第三十五节 海天果真好醋标示规范
第1条 标准设计组合标示:
�.�a
�.�a 不可侵入
不
可
侵
入
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不可侵入
不
可
侵
入
（二）海天果真好醋标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展
示。因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示。 还以海天果真好醋标识的最小尺寸横式组
合为31.5mm x18.2mm。而制作电子应用项目（例如网页），标识的最小尺寸横式组合为
30像素。在如海报纸、熨印或丝网印刷等限制较大的印刷方法时，其尺寸应相对调大。
31.5mm 【最小实际大小】 18.2mm
果
真
好
醋
LOGO飘带黄：
LOGO海天红： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
��
商标号：8843926
VI 视觉识别系统
果
真
好
醋
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用黑色的标识。
在复杂背景的材料上面可采用 单色的材料可采用的反白标识。
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改配色; （3）更改字体; （4）组合失误
果
真
好
醋
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例
调整尺寸大小。
第1条 标准设计组合标示:
（二）海天四海鲜标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。
因此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示，大厨伴侣（惠系）。品类整体最小尺寸不可以
低于24mm宽度、26mm高度。
黄：
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
Y100
C0 M0 Y100 K0
海
天
四
海
鲜
【最小实际大小】
26MM
24MM
第三十六节 海天四海鲜标示规范
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不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
商标号：5337902
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四海鲜
四海鲜
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
海
天
四
海
鲜
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在纯色背景上的样式，是优先选
择的制作方法，应尽量使用此样式。
单色的材料可采用红色的标识。
（6）不可在标识旁加上
倒影及其他特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
0.2a 0.2a
0.1a
0.1a
单色的材料可采用红色的标识。
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例
调整尺寸大小。
第1条 标准设计组合标示:
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不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
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入
（二）百焗易标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此
在应用时，企业标示要尽可能醒目展示，大厨伴侣（惠系）。品类整体最小尺寸不可以低于
19mm宽度、11.5mm高度。
LOGO飘带黄：
海天LOGO： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
WHITE： 0
C0 M0 Y0 K0
PT:123C
C0 M15 Y100 K0
百
焗
易
【最小实际大小】
19MM
23MM
第三十七节 百焗易标示规范
商标号：7647504
��
百焗易
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
百
焗
易
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
印在白色背景上或图片上白色背景
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
单色的材料可采用红色的标识。
（6）不可在标识旁加上
其他特别效果。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
0.1a
0.2a 0.2a
0.1a
在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框的全色标识，标识
组合与边框距离如上图规范。
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例
调整尺寸大小。
第1条 标准设计组合标示:
�.��a
a
�.�a �.�a
�.�a �.�a
不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
（二）海天jieji标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因
此在应用时，企业标示要尽可能醒目展示海天jieji商标。品类整体最小尺寸不可以低于
28mm宽度、16.2mm高度。
LOGO红： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
黑： K100
C0 M0 Y0 K100
海
天j iej i
【最小实际大小】
19MM
29MM
第三十八节 海天jieji标示规范
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
海
天j iej i
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
印在白色背景上或图片上白色背景 单色的材料可采用纯黑标识。
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框，标识组合与边框
距离如上图规范。
0.1a
0.2a 0.2a
0.1a
单色的材料可采用的反白标识。
龙虾节季
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
第2条 基本应用规则
（一）同比例应用：标示有标准宽高比例，严谨调整比例。在不同的场合下，可以同比例
调整尺寸大小。
第1条 标准设计组合标示:
�.�a
a
0.2a
0.2a
0.2a
0.2a
不可侵入
不可侵入
不
可
侵
入
不
可
侵
入
（二）惠系标识使用：品类标示是产品展示的核心要素，所以必须清晰的展示。因此在
应用时，企业标示要尽可能醒目展示惠系商标。品类整体最小尺寸不可以低于28mm宽度、
16.2mm高度。
LOGO红： PT:485C
C0 M100 Y100 K0
金色： PT:871C
C0 M0 Y0 K100
黑色： PT:k100*挂网30％
C0 M0 Y0 K100
惠
系
【最小实际大小】
30MM
23.5MM
第三十九节 惠系标示规范
��
品牌视觉使用规范
VI 视觉识别系统
惠
系
（三）遵守颜色字体规范：标示的字体、颜色搭配必须遵照本规范，严禁更改字体、严禁
随意使用颜色替换。
（四）标示使用空间：在使用标示时，周边需要严格按照要求预留宽度的20%的距离，确
保企业标示不会和其他元素混淆。
第3条 标示应用变化
第4条 标示使用禁忌
（6）不可在标识旁加上
光环、阴影、倒影及其他
特别效果。
（5）不可更改标识内的任何
元素的设计、结构组合、颜色
或中英文字标的次序。
（1）比例失调; （2）更改颜色; （3）更改字体; （4）组合失误
印在白色背景上或图片上白色背景 单色的材料可采用纯黑标识。
的样式，是优先选择的制作方法。
应尽量使用此样式。
在复杂背景的材料上面可采用
带白色底框，标识组合与边框
距离如上图规范。
0.1a
0.2a 0.2a
0.1a
单色的材料可采用的反白标识。
（7）不可将标识放置于会影响
清晰度的图片、及其它复杂背景
或壁纸图案上。
��
惠系
