品牌

活动

落地

悬念期：巨盒悬念出街，展示区网红颜值派

悬念制造

派形式噱头营造

品牌

活动

落地

丰富整个案场看房包装，提前呈现新家形象，提升

包装落地

升记忆点打造，树立海棠集颜值范儿

品牌

活动

落地

展示区颜值亮刷爆朋友圈，新颖“泡泡玛特”盲盒主题

活动视觉形象后期宣传

后宣解说

题风格吸引到访，描绘“海棠式美好生活”。

Part2 叠墅价值 城芯地段

人

品质+智慧

社区 人文感知 美好生活

一 生 武 陵

约123~128㎡科技叠墅

—叠 墅 主

陵 独 一 墅

墅 境献武陵大家

主 形 象—

产品

解读

对位客户需求，围绕“自我主义身份认可&占有

重点输出地段、产品的稀缺性，同时强调身份

有城市极致资源”，在叠墅形象入市期，

份认同。

地域

记忆 根据客户地域情况分析——勾起老城情怀，进一

一步强调城芯价值不可比拟性

价值

塑造 产品层面，从社区本身美好立方开放——赋予品

品质透明化，毛坯房打造工法样板间，客户所见及所得。

价值

塑造 产品层面，从社区本身科技特征——赋予社区现

现代科技便利属性，走在未来生活时尚科技前沿。

价值

塑造

产品层面，从叠墅本身产品特征——垂直空间的

行释放，给客户以美好的空间与生活感知。

的体验与私密性，配合样板间实景进

叠墅开盘 性价比

品质 户型 美好生活

节点

造势

从之前对外宣传的价值亮点，从而到叠墅“限时限

层去化，首开8套，15天去化完毕，叠墅入市热销

限量限价”首推，叠墅用性价比跑赢市场，从而拔高项目调性，带动高

销带动项目整体来访

Part3 墅居生活 场景 时

时刻 人物 情感

—阶段主推

海棠如院

约123~128㎡城芯叠墅

推广语—

院以藏

墅 境献武陵大家

生活

演绎

本阶段叠墅首开入市，推广上从聚焦产品价值

景的描摹和演绎，突出叠墅特有的庭院生活价

值逐渐过渡到生活价值，通过对生活场

价值。

— 叠 墅 实 景 生 活

“ 颜 值 范 ”

活 故 事 系 列 —

生 活 演 绎

— 叠 墅 生 活 视 频

“ 颜值范 ” 生

频 系 列 —

活演绎

— 海 棠 生 活

“ 品 质 范 ”

故 事 系 列 —

生 活 演 绎

每月组织有关#海棠生活集活动，落定线上宣

节点

活动

形象

宣传以及线下物料包装，前宣设计趣味有料

每月组织有关#海棠生活集活动，落定线上宣

在海棠集共度的美好点滴形成精彩记录册

节点

活动

形象

宣传以及线下物料包装，统一视觉化呈现传播，将业主及意向客户

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