47

第一现场

回顾TCL空调在新一代空调的创新，

从基础层上实现了从空气内循环到内外双

循环的历史变革；在控制层上完成了从程

序控制到智慧控制的迭代；在体验层上，

更是为用户提供了从冷暖体验到呼吸健康

的全面升级。

目前，TCL空调已拥有大新风量低噪音

技术、变频节能技术、智慧柔风技术、60℃

高温强冷技术、电量可视化技术等五大国际

领先技术，这次TCL新风空调小蓝翼P7的

发布，是TCL空调工程师文化的强大体现。

TCL空调不断以技术和产品创新，夯实TCL

空调在新风赛道的领军品牌地位。

实际上，当下新风赛道上不仅有TCL

空调，行业主流品牌近年来也纷纷加入新

风空调的市场布局。陈绍林表示，感谢行

业里新风空调的同行者。虽然暂时还没有

让中国新风吹遍祖国和全球大地，但这是

不可阻挡的趋势，也是必然。当前最主要

的是新风空调作为新一代空调的核心价值

点需要技术迭代，同时做好对利益点的传

播，加快消费者对健康呼吸的价值认知。

业内专家表示，新风空调作为新一代

空调，正愈发成为空调市场的主流趋势。

陈绍林表示，TCL空调将用更懂健康、更

懂节能、更懂用户使用习惯的好产品，永

葆赤子心，共圆中国新风之梦。

本次发布会，TCL实业高级副总裁、

空调事业部总经理陈绍林，海思MCU产品领

域总经理陈桂培，微软智能云解决方案事业

部总经理郭润平，TCL空调事业部副总经

理冯永亮，TCL实业全球营销中心品牌营

销部总监陈桦，TCL实业中国营销本部空

调产品经营中心总经理叶进、TCL空调全

球产品经营中心副总经理曹姚松，以及来自

全国的TCL空调核心客户、全国知名媒体等

200余嘉宾，共同见证了“新一代空调——

TCL小蓝翼P7新风空调”的重磅发布。

TCL新风空调永葆赤子心，

共圆中国新风之梦

48

Primary

spot 第一现场

家居智能新能源时代或将全面开启。

据了解，MixStation通过智能AI与新

能源热泵技术的融合，实现中央空调、热

水器、地暖的三机合一，同时满足用户对

制冷、供暖、⽣活热⽔的需求。高度集成

一体化无外置水箱设计，可以适应普通3房

2厅的平屋住宅，将热泵和水系统空调带入

了寻常百姓家。

11月22日,智能家居企业欧瑞博

ORVIBO在其2023年战略新品会上发布了

全新储能式热水中央空调MixStation。

59999元的首发价以及发布会当晚超过

1.23亿元（据欧瑞博官方消息）的订单，

在创下全屋智能领域新品首发销售新纪录

的同时，更鲜明凸显出市场层面对于“智

能家居与新能源创新融合”的热烈回应，

欧瑞博发布MixStation

或将撬动万亿级新能源家居市场

作为创新者的欧瑞博，

不但在智能家居的互联互通上极显创新价值，在智能单品的创新上也

卓有成效并提供给相关行业的新思路。

11月22日,智能家居

企业欧瑞博ORVIBO

在其2023年战略新

品会上发布了全新储

能式热水中央空调

MixStation。

49

第一现场

值得一提的是，MixStation搭载了欧瑞

博自研的HeatCycle™高效热泵回收存储技

术，创造性地将空调制冷排出去的热回收

并用于制造生活热水，大幅提高能量利用

率，综合能效比高达5.6，远超国标一级能

耗标准。

正如业内人士认为，这款新品将智能和

当下热门的大模型AI技术与热泵技术结合，

不仅创新优化了小型化热能循环存储系统，

同时也将智能家居与新能源相结合，开启了

住宅新能源革命的序幕。

第一个创新是集成化设计。MixStation

通过智能AI与新能源热泵技术的融合，实

现中央空调、热水器、地暖的三机合一，同

时满足用户对制冷、供暖、⽣活热⽔的需

求。它高度集成一体化无外置水箱设计，让

MixStation可以适应普通3房2厅的平屋住

宅，将热泵和水系统空调这类“奢侈品”带

入了寻常百姓家。

这种设计理念打破了传统中央空调功能

分离的局限性，使得用户在享受舒适家居环

境的同时，也能节省安装空间，获得更加高

效便捷的解决方案。

在谈到MixStation集成化的产品逻辑

时，欧瑞博CEO Mark说道：“在苹果发布

iPhone之前，人们不会觉得同时携带一台手

机、一台MP3、一台数码相机是一件多么奇

怪的事情；同样今天人们习以为常家里同

时配备的空调、热水器和壁挂炉必然合成

一体。”

第二个创新是AI赋能下的主动智能。

MixStation搭载了欧瑞博在智能家居领域最

引以为傲的智能中控屏MixPadAir和智能系

统HomeAI 5.0，除了更好的屏幕UI和大模

型智能语音交互，还可以在大模型AI与新能

源技术加持下，实现主动智能、节能增效等

方面的重大行业性突破。

例如在AI智能场景下，回南天、雾霾

等复杂的天气可以一键搞定，让家中的环

境恒温恒湿，健康清新。此外，Climate

Pro功能，通过大模型AI运算，模拟最宜居

的全球自然气候，室温和风量都能一键切

换。可以随心切换全球的宜居气候，足不

出户就可以享受到全世界各种气候。

第三是在美观设计带来的家居品质

提升。MixStation打破了传统中央空调

“一眼盲”的外观设计，将前沿的设计潮

流趋势引入中央空调，即便是最容易被忽

略的室外主机，在这一次也收到了高度重

视。红色的线条搭配灰色的机身，极具辨

识度。

此外，MixStation采用了一体化无外

置水箱设计，使得产品更加紧凑，不仅易于

安装，同时也能够融入各种家居风格中。高

端材料和精湛工艺，使得产品在外观上更加

三大创新

MixStation带给中央空调行业新思考

50

Primary

spot 第一现场

精美耐用，让家居环境更显品质。

在笔者看来，欧瑞博的MixStation不仅

在集成化、智能化、美观化方面有着显著的优

势，更重要的是其对于智能家居行业发展的重

大意义。

从产品角度来说，欧瑞博通过MixStation

很好地发挥了自己在智能家居领域的技术优

势，同时也将传统的中央空调注入了智能家居

领域前沿的技术。

对于消费者而言，以59999元的超低价

格，可以获得高颜值、高集成、高智能，和

以往大不相同的居住体验显然是一件幸事。

从行业角度来说，欧瑞博通过将智能家居与

新能源相结合，开启了一个全新的万亿级智能新

能源家居市场。这一市场的开启将为智能家

居行业带来巨大的发展机遇，不仅为全球碳

达峰的发展做出贡献，同时也将推动整个社

会向更加绿色、可持续的方向发展。

一直以来，立足全屋智能的高度，欧

瑞博不断进行智能单品的布局。回望过去

十多年的发展历程，从2012年全球第一款

GSM通信技术的智能插座到后来的智能

开关、智能锁、智能中控屏、智能照明一

直到如今的MixStation的不断布局可以看

出，作为创新者的欧瑞博，不但在智能家

居的互联互通上极显创新价值，在智能单

品的创新上也卓有成效并提供给相关行业

的新思路。

秉承务实和创新的发展理念，我们有

理由相信，欧瑞博将继续引领智能家居行

业的发展潮流，为人类创造更加舒适、便

捷、绿色、可持续的居住环境。

引领行业变革：

开启万亿级智能新能源家居市场

51

第一现场

十年来，浙派电器在产品上通过不断推陈出新，不但让企业得以在浙江厨

电智造领域自成一派，如今更进一步构建起了三大集成系统为代表的智能

家居产品家族式矩阵。

浙派电器十周年庆，

给厨电中小品牌哪些启示?

示，一来是用强烈的对比，衬托企业研发制造

能力之强，二是要用战队级的展示，给门店陈

列做一个示范，最终的目的就是要将产品作为

武器，奉为竞争的核心之一。

实际上，浙派的十周年，还有另外一个颇

令人慨叹之处。不同于一般企业“连毛带皮”

式地去“增加”企业的历史以显资历，浙派的

十周年以四位创始人在2013年联合创立的“浙

11月16日，浙派电器在浙江嵊州举行主题

为“荣耀十年 品见非凡”的十周年庆。

涵盖集成烹饪中心、集成净洗中心和集成

热水中心超过100款的厨电全场景产品阵容，

其风头甚至盖过了当日庆典的一系列流程。而

这，或许恰中浙派电器的下怀。

正如浙派电器总经理闫红涛认为，这一

次几乎是创集成厨电行业之最的大规模新品展

52

Primary

spot 第一现场

设和推广、围绕着渠道的拓展以及人才队伍的

吸纳和培养等等，在这一特殊时间段内既要拼

水平，更要拼速度。其激烈的程度丝毫不亚于

十年后的今天。

拼产品就是拼研发制造实力。有着多年

厨电研发制造基础的浙派在成立的第二年就率

先在业内推出热清洗集成灶。尤其值得一提的

是，2015年浙派科技实力跃上新的大台阶——

派电器有限公司”为发轫点。算起来，这

是“足尺足称”的十周年。仅此一点，浙

派公司所一直推崇的“实在、勇气、智

慧、守信、追求高品质”的浙商精神，就

先有了一个坚实的落脚点。

站在十周年的节点之上，回望之前

的十年历程。在总结回顾中验证经验、在

洞察和预判之下找到未来新十年的发展道

路，才是这场庆典最大的意义所在。

现在看来，毋庸讳言，浙派之所以成

就为今天的浙派，最大的成功之处是抓住

了集成灶品类发展的节点。在浙派成立之

前的2012年，美大作为集成灶行业第一家

上市公司成功登录资本市场。同时这一年

还有个更为重要的事情则是，集成灶强制

性标准经住房与城乡建设部制定，集成灶

行业进入规范化发展阶段。

两大信号表明，这已经是集成灶的起

飞前夜。于是2013年，浙派电器有限公司

正式成立。接下来的集成灶行业的发展历

史则是众所周知。2013年，集成灶市场规

模刚过20亿大关，但到了2022年，规模

远远突破250亿元。尤其是2018年到2022

年，行业的爆速增长以及火星人、帅丰、

亿田三家企业的集体登录资本市场，一度

使集成灶行业处于聚光灯之下。

由此可见，找对了风口，赶上了集成

灶发展的黄金十年以及厨房场景高速发展

的十年，这是浙派得以快速成长的第一个

条件，也是最重要原因。

高速发展的行业，不仅指市场规模的

快速增长。作为十年前的新兴品类，围绕

着产品的的开发和创新、围绕着品牌的建

53

第一现场

全球第一台电加热清洗集成灶在浙派诞生，浙

派成为行业内唯一一个拥有热清洗技术专利的

企业；并且还成功申请了发明专利、外观专

利、实用型专利等多项专利。本次庆典上包含

集成烹饪中心、集成净洗中心和集成热水中心

三大系统超100款产品展示以及近300亩的浙派

厨电产业园(2019年投入使用)，明确传递出浙

派在产品研发制造上的领先能力。

品牌建设上也是眼界开阔且卓有成效。

2016年聘请沙溢、胡可夫妇为形象代言人，

并投入高铁广告，启动高铁传播战略；获得

行业唯一入选浙商博物馆的集成灶产品典藏

的认证、“热清洗专利开创者”的权威身

份、“高配厨电看浙派”的企业标签等等，

无一不是这十年来浙派在品牌建设上的巨大

进步。今年，浙派又签约大满贯级别视后殷

桃为新形象代言人并升级门店VI，为下一个

十年提供驱动力。此次庆典之上，浙派更是通

过和荣事达、松下、双立人等厂方代表以及百

度、中国高铁等一系列战略合作签约，走“大

牌联合大牌”之路。

此外，吸纳优秀人才加盟、吸引优秀经销

商加盟对企业来说更是至关重要。尤其对于浙

江嵊州这一地理优势不突出的产业带而言，企

业自身的开放心态、所能提供的基础待遇和发

展机遇尤其要更为优厚。在浙派看来，人才加

盟和优秀经销商加盟，这两件事其实是一件事

情：无论是工作人员还是浙派的经销商合作伙

伴，都汇聚在浙派这一旗帜下为企业的发展添

砖加瓦。正因如此，浙派以极其开放的心态和

优厚的各项支持，为各类人才提供发展机会。

本次庆典上，以董事长王俊为代表的浙派全体

人员与合作伙伴之间的密切互动，就是浙派战

斗力的注脚之一。

深厚的研发创新积累、开放的人才观、积

极高效的品牌建设，确保了浙派在过去十年的

风口中乘势而起，这是浙派成就今天地位的最

为第二个要素，也是最核心的要素。

回望浙派过去十年，甚至可以将目光再放

长远一些，去观察厨电行业的近四十年历程。

围绕厨房这一方寸之地，伴随经济发展和消费

者生活水平的提升，厨电的品类阵营也在不

断扩充之中。集成灶本身就是厨电场景化的

成果之一。

同时，从合作伙伴，也即经销商的角

度而言，单品类经营不仅利润无法保障，更

与用户的套细化、场景化购买习惯相悖。对

于厨电企业而言，决定其发展的，不仅是既

有品类上的推陈出新，更要有对厨房场景的

洞察力和布局能力。

浙派电器显然也看到了这一点。十年

来，浙派电器在产品上通过不断推陈出新，

不但让企业得以在浙江厨电智造领域自成一

派，如今更进一步构建起了三大集成系统为

代表的智能家居产品家族式矩阵。立足厨房

场景，不断深研挖掘，在场景上专业钻研，

在品类上积极拓展，这是浙派十年来能够确

保主线明确且发展迅速的第三个要素，也是

企业发展战略上的考量。值得一提的是，此

次庆典之上，浙派方面甚至明确强调，全品

类，将是未来企业的致胜法宝。以高配的全

品类厨电产品“结硬寨”，去迎接新十年的

挑战。

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家电“代工”模式到底行不行？

家电质量问题呼唤深度关注

智能锁、烟灶等产品成重灾区

双十一暴露家电市场尴尬

经销商年末任务堪忧

美邦霖界登顶华为商城空调热卖榜

再辟生态商业模式新路径

54

值得关注

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家电“代工”模式到底行不行？

近日，有网友在我们最新发布的一条关于智能家居企业发布中央空调新产品的视频下留

言，提问“产品是否由代工厂代工？”

在笔者看来，显然，这位网友和大多数朋友一样，对“代工”模式是持怀疑态度的。

我们给出的答案是：在供应链非常发达的今天，最重要的还是要看是否掌握核心技术。

事后，小编仔细想来，这个答案还是稍有欠缺。毕竟“代工”是个很大的课题，不是三言

两语可以说得清楚。关于代工，消费者会关心“代工”的产品，到底好不好；经销商会关心代

工模式的企业靠不靠谱，值不值得信赖；对于企业来说，是花重金自建工厂还是省心省力地用

“代工”模式，都是值得讨论的话题。

值得关注

“代工”模式不能用浅显的好与坏进行衡量，

无论是企业、经销商、消费者都应该理性、客观地来看待。

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56

也 称 为“ 外 包 ”或“ 承

包”，是指企业或个人将

自己的生产任务委托给

其他企业或个人进行加

工和生产的商业行为。

在讨论代工前，我们非常有必

要先了解下什么是“代工”。

代工，也称为“外包”或“承

包”，是指企业或个人将自己的生

产任务委托给其他企业或个人进行

加工和生产的商业行为。在代工模

式下，委托方提供原材料、设计、

规格等要求，而受托方则按照这些

要求进行生产，并将成品交付给委

托方。受托方通常具备专业的生

产能力、技术知识和经验，能够

为委托方提供高质量、高效率的

生产服务。

代工模式广泛应用于各个行

业，包括家电在内的电子产品、服

装、玩具、汽车零部件等都可以代

在了解代工一词的含义后，很

多朋友会从字面进行理解：代工就

是让别人给自己生产产品。

显然，这是片面的。很多朋友

还会用OEM一词来形容“代工”。

OEM是Original Equipment

Manufacturer的缩写，意思是原

什么是代工？

代工有几种方式？

工。委托方可以利用受托方的专业

知识和经验，降低生产成本、提高

生产效率、优化产品质量，并专注

于自身的核心业务。同时，受托方

可以通过接受委托方的订单，扩大

生产能力、提高设备利用率、获得

稳定的收入来源。

当然，代工也存在一些挑战

和风险。委托方需要仔细选择受托

方，确保其具备可靠的生产能力、

质量控制能力和交付能力。双方需

要建立紧密的合作关系，并就质量

标准、交付时间、价格等方面达成

共识。此外，委托方还需要关注供

应链风险，并制定应对策略，以确

保供应链的稳定性和安全性。

始设备制造商。它是指一家厂商

根据另一家厂商的要求，为其生

产产品和产品配件，亦称为定牌

生产或授权贴牌生产。这种生产

方式下，品牌生产者不直接生产

产品，而是利用自己掌握的关键

的核心技术负责设计和开发新产

总之，代工是一种有效的生产

模式，能够帮助企业或个人更好地

利用资源和专业知识，提高生产效

率和质量。当然，在选择代工模式

时，企业需要全面评估各种因素，

并制定相应的管理策略，以确保代

工的顺利进行并达到预期的效果。

品，控制销售渠道，而生产能力

有限，甚至连生产线、厂房都没

有，为了增加产量和销量，为了

降低上新生产线的风险，甚至为

了赢得市场时间，通过合同订购

的方式委托其他同类产品厂家生

产，所订产品低价买断，并直接

代工

Original Equipment

Manufacturer的缩写，

——原始设备制造商。

OEM

Original Design

Manufacturer的缩写,

——原始设计制造商。

ODM

Original Brand

Manufacturer的缩写,

——生产商自行创立产品

品牌，生产、销售拥

有自主品牌的产品。

OBM

值得关注

57

首先，我们从企业的角度来探讨，自建工厂

是否有必要，也一起回答下开头网友的疑问。

对于企业来说，企业自建工厂有一些特定的

优势。

例如可以通过控制生产流程，确保生产的产

品符合其质量标准，并且可以更好地掌握生产进

度。通过直接监督生产过程，企业可以减少代工

厂或供应商可能带来的风险，如质量不一致或交

货延迟。

再比如灵活性方面，自建工厂使企业能够根

据市场需求快速调整生产。当市场需求增加时，

企业可以增加产量，而当需求减少时，可以降低

产量。这种灵活性使企业能够更好地满足客户需

求，并在竞争中保持优势。

此外还有成本效益。虽然自建工厂需要较

高的初始投资，但长期来看，它可能带来成本效

益。通过控制生产过程，企业可以降低生产成本

并提高生产效率。此外，自建工厂还可以提供稳

定的就业机会，降低对外部供应商的依赖，并减

少与供应链相关的风险。

在技术创新方面，自建工厂能为企业提供技

术创新的机会。企业可以在工厂内研发新技术或

改进现有技术，以提高产品质量和生产效率。

这种创新可能带来竞争优势，并使企业保持领先

地位。

对于企业来说，自建工厂是否有必要？

在可持续性上，自建工厂使企业能够更好地控制其

生产过程中的环境影响。通过采用可持续的生产方法和材

料，企业可以减少对环境的负面影响，并满足消费者对可

持续产品的需求。

然而，值得注意的是，除了优势以外，自建工厂也可

能带来一些挑战。例如，初始投资可能很高，企业需要权

衡长期成本与短期现金流之间的平衡。此外，管理一个工

厂需要专门的知识和技能，企业可能需要投入资源进行培

训和管理。

综上所述，在供应链发达的今天，自建工厂仍然具有

一定的重要性。它允许企业控制生产流程、提高灵活性、

贴上自己的品牌商标。承接这

种加工任务的制造商就被称为

OEM厂商，其生产的产品就是

OEM产品。

事实上，除了OEM（原始设

备制造商）外，类似的代工方式

还有ODM（原始设计制造商）和

OBM（原始品牌制造商）。

ODM（Original Design

Manufacturer）是指某制造商设

计出某产品后，在某些情况下可

能会被另外一些企业看中，要求

配上后者的品牌来进行生产，或

者稍微修改一下设计来生产。这

样可以使其他厂商减少自己研制

的时间。

O B M （ O r i g i n a l B r a n d

Manufacturer）指生产商自行创

立产品品牌，生产、销售拥有自主

品牌的产品。有观点认为，收购现

有品牌、以特许经营方式获取品牌

也可算为OBM的一环。

所以，不难看出，不同的代工

方式，企业的参与程度也不一样。

下面我们分别从企业、经销

商、消费者三个维度分别来探讨

“代工”的话题。

Worthy of

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58

降低成本、推动技术创新和实现

可持续性。

然而，企业在决定是否自建

工厂时应综合考虑各种因素。包

括企业的战略目标、行业特点、

市场需求、成本效益等，并确保

该决策符合其长期战略和目标。

以下是一些建议，可以帮助

企业做出是否需要自建工厂的

决策：

一是评估战略需求：首先，

企业需要明确自建工厂是否符合

其长期战略需求。自建工厂有助

于企业更好地控制生产流程、提

高产品质量、降低成本，并实现

技术创新。如果企业的战略目标

是加强垂直整合、提高供应链安

全性或推动产品创新，那么自建

工厂可能是一个合适的选择。

二是分析行业特点：不 同

行业对自建工厂的需求可能有所

不同。在一些行业中，如汽车制

造、电子产品等，自建工厂可能

更为常见，因为这些行业对产品

质量和生产效率的要求较高。而

在其他行业中，如快时尚或轻资

产运营的企业，可能更倾向于依

赖外部供应商。企业需要分析所

在行业的竞争态势和成功因素，

以确定自建工厂是否有助于提升

竞争力。

三是考虑市场需求：自 建

工厂需要企业投入大量资金和时

间。在决策之前，企业需要评估

市场需求是否足够大且稳定，以

确保工厂的产能得到充分利用。

如果市场需求波动较大或难以预

测，那么自建工厂可能面临较大

的风险。

四是评估成本效益：自建工

厂涉及较高的初始投资，包括土

地、建筑、设备等方面的费用。

企业需要仔细评估这些成本，并

与外部采购或代工的成本进行比

较。同时，企业还需要考虑运营

成本，如劳动力、原材料、维护

等方面的费用。只有在长期运

营中能够实现成本效益的情况

下，自建工厂才是一个经济合

理的选择。

五是管理挑战：自建工厂

需要企业具备相应的管理能力

和经验。企业需要投入资源进

行员工培训、生产流程优化、

质量控制等方面的工作。如果

企业缺乏这些经验和能力，可

能需要寻求外部合作或引入专

业人才来支持工厂的运营。

六是可持续性和社会责

任：自建工厂使企业能够更好

地控制生产过程中的环境影响

和社会责任。然而，这也意

味着企业需要投入更多资源

来实现可持续生产和履行社

会责任。企业需要权衡这些

投入与潜在收益之间的关系，

并确保自建工厂符合相关法规

和标准。

综上所述，每个企业的情

况都是独特的，因此需要根据

具体情况做出是否自建工厂的

决策。

回到开头的具体问题上。

一个长期从事智能家居的企业

在进入中央空调领域是否需要

自建工厂？

在笔者看来，可以暂时

选择“ODM代工”模式。随

着智能家居的兴起和家居集成

化的发展趋势，中央空调是智

能家居不可缺少的品类。而且

两者都属于前装产品，在渠道

上也高度重合，所以其前景是

值得期待的。但从战略角度而

言，中央空调产品并非该企业

的核心业务。同时，中央空

调产品也是一个高度成熟的品

值得关注

59

类，供应链非常发达。该智能家

居企业可以将掌握的核心技术通

过整合供应链来迅速实现产品

上市和优化升级。而且，作为

中小规模的企业，在初期通过代

工也可以节约自建工厂、管理等

成本。

当然，不需要自建工厂并

不意味着完全放弃对生产过程的

控制和管理。企业仍然需要与代

工厂或供应商建立紧密的合作关

系，并制定相关的质量控制和交

付要求，以确保产品和服务的质

量和可靠性。同时，企业还需要

关注供应链风险，并制定相应

的应对策略，以确保供应链的

稳定性和安全性。

所以，随着规模提升后，

再进行工厂自建或者入股、购

买代工厂，拟或租赁生产线，

是比较妥帖的方式。

在了解完企业是否需要自建工厂后，相信经销商朋友对“代

工”也有了新的认识。所以一家企业是否靠谱，不能简单地用

是否有自建工厂，产品是否“代工”来衡量。以手机行业的苹

果为例，全线产品都是由代工企业生产。家电行业的众多头

部品牌，也并非所有产品都是完全自家工厂生产，在一

些功能技术相对简单的产品上，也会从成本控制和效

率方面选择代工生产。更甚者，笔者亲眼所见，在一

些头部品牌的工厂生产线上，还有“竞品”品牌的

产品。

所以，在供应链超级发达，以分工协作、降

本提效为主流的今天，“代工”模式并不低级。

所以，对于经销商而言，产品是不是

代工，企业是不是有工厂，并非判别企业

是否可靠的唯一要素。而是在选择合作

前，充分了解其是否具有市场竞争力

的核心技术，在研发上是否具有持

续创新力，品牌是否有拉力，品控

是否严格，售后体系是否健全等

等。只有这样，才能收获一个

可以长期合作和信赖的合作

伙伴。

对消费者而言，代工的产品好不好相信不用太多

赘述。刚才以苹果手机举例相信已经充分说明该问题。

同样，从苹果手机上可以看出，“代工”并不意味着低价

低质。关键还是看品牌本身。对于消费者而言，购买包括家

电在内的产品时，品牌、质量、价格、售后是重点考量的因

素，所以在这四点非常优秀的情况下，产品是否“代工”并不

重要。

总结来说，对于消费者而言，代工不是衡量产品好坏的标

准。衡量一款产品的好坏，应该从品牌、质量、价格、售后等因素

去考量。

综上所述，“代工”模式不能用浅显的好与坏进行衡量，无论是企

业、经销商、消费者都应该理性、客观地来看待。

对于经销商来说，代工企业靠谱吗？

对于消费者而言，代工产品好不好？

Worthy of

attention 值得关注

60

近年来，家居市场在高速发

展的同时，也暴露出一些质量隐

患。产品品质参差不齐，以次充

好，低价恶性竞争等现象仍然存

在，给消费者选购家居产品带来

困惑。

为了促进市场和产业的健

康发展，红星美凯龙联合沸腾质

量数据等机构联合编制并于不久

前正式发布了《2022-2023家居

质量白皮书》。该白皮书针

对2022年1月至2023年9月期

间，智能坐便器、龙头花洒、

床垫、木地板、陶瓷砖等10

种家居产品的各级政府监督抽

家电质量问题呼唤深度关注

智能锁、烟灶等产品成重灾区

面对当前家居、家电市场存在的产品质量问题，消费者需要

提高警惕，企业也需要加强质量管控和技术创新，提高产品

的质量和性能。

值得关注

61

查抽检、家居卖场抽检与客诉问

题、产品售后维修质量问题等情

况进行了多维度数据分析，并邀

请质检专家对不合格项目的原因

进行分析，提出质量提升建议，

以期为企业改进提升产品质量提

供一定参考。

白皮书技术支持单位、上

海市质检院建材所所长程云斌在

对白皮书做解读时指出，来自国

家和各省级市场监管部门的抽查

总体情况显示，电子门锁、龙头

花洒、灯具、家用燃气灶、床垫

等家居品类不合格率相对较高，

不合格率依次为25.7%、20%、

18.5%、16.7%、16.1%，不合

格原因主要涉及物理安全，比如

电子门锁的锁舌轴向静载荷，吸

油烟机的结构等，需要重点提高

产品质量。而智能坐便器不合格

率为3.9%，在10大品类中整体质

量水平相对较好。

其中，智能门锁作为家庭

安全的第一道防线，其质量直接

关系到家庭财产安全。然而，一

些智能门锁存在着诸如锁舌轴向

静载荷不足等问题，这可能会导

致门锁无法正常开启，甚至在极

端情况下可能存在安全隐患。因

此，对于消费者来说，选购智能

门锁时需要关注其质量，选择有

信誉和口碑的品牌和产品。

此外，烟灶作为厨房中的重

要电器设备之一，其质量也直接

关系到家庭生活的品质。一些烟

机灶具都存在着质量问题。比如

吸油烟机的结构不符合标准，可

能会导致吸油烟效果不佳，灶具

的燃烧器质量不过关，可能会导

致燃烧不完全，产生安全隐患；

烟机灶具的表面处理不符合

要求，可能会影响产品的美观度

和耐用性；烟机灶具的安装不规

范，可能会影响产品的使用效果

和安全性。

因此，消费者在购买烟机时

需要关注其性能和质量，选择

吸力大、噪音小、易清洗的优

质产品。

红星美凯龙作为联合参编

白皮书的唯一家居流通平台，近

年来发挥链接品牌工厂和消费者

的平台优势，在探索家居商场商

品质量监督模式、促进家居产品

质量提升方面持续发力。他们通

过商品管理和质量监督模式的创

新，形成了以绿色环保为核心的

商品管理体系和以环保检测为核

心的商品质量监督模式“双轨

并进”的完善、高效、规范质

量管理模式。同时，他们还通

过开展“家居绿色环保领跑品

牌”认证等活动，联合更多的

质检机构和品牌工厂共同推动

家居行业高质量发展。

总的来说，面对当前家

居、家电市场存在的产品质

量问题，消费者需要提高警

惕，选购时关注产品的品质

和口碑。同时，企业也需要

加强质量管控，提高产品的

质量和性能。只有消费者和

企业共同努力，才能推动家居

市场朝着更加健康、有序的方

向发展。

市场上一些烟

机灶具存在质

量问题。

智能门锁作为家庭安

全的第一道防线，其

质量直接关系到家庭

财产安全。

Worthy of

attention 值得关注

62

双十一暴露家电市场尴尬

经销商年末任务堪忧

“双十一买的电视机还没发

货，要到25号后才有货。”无锡的

周小姐双十一期间在电商平台上下

单了台电视机，如今她正盼着快递。

“我考虑换台热水器，但是不

知道买什么牌子，反正也不急于一

时，各种活动经常有的。”张女士在

热水器品牌选择上颇为纠结，双十一

已经过去五天，但还是没有下单。

“这是我见过最拉跨的服务

了，‘以旧换新’把旧机拉走后新

机才能发货，洗衣机空缺了四天，

家里要洗的东西堆起来了。”徐女

士线上买洗衣机时参加了以旧换

新，但是没想到如此尴尬。

双十一的硝烟散去，但是关

于这个下半年最大的促销活动的讨

论、吐槽仍未停止。不出意外，双

十一大促期间，综合电商和直播电

商的整体销售规模又创新高，增速

的回落同样也在意料之中。但是，

双十一远不止于数字的增减，尤其

双十一远不止于数字的增减，尤其对于家电市场而言，

这期间的消费短暂爆发背后藏着诸多无奈。

对于家电市场而言，这期间的消费

短暂爆发背后藏着诸多无奈。

当下，家电市场复苏不及预期

已经成为共识，家电行业已经由以

新增需求为主的增量市场，步入以

更新换代为主的存量市场。

今年双十一，不论是线上还

是线下，回归以低价为主的商业逻

辑，在攫取流量面前，低价成为武

器。从线上京东和天猫来看，各种

优惠眼花缭乱。京东为例，今年针

对家电品类就推出以旧换新补贴翻

倍，低至0元的“福利”优惠，超

90%的家电自营商品参与以旧换新

服务。而天猫则推出百亿补贴，家电

等商品也在加码补贴范围内，还有

直播间闪降入口，发10亿红包等。

线下，苏宁易购聚焦“好物·好

价·好服务”，加大新趋势电器主推

和补贴力度，打造“双11买电器更

存量市场下，

攫取流量依赖低价

值得关注

63

便宜”的首选渠道。京东电器线下

旗舰店则围绕政府节能家电补贴大

做文章。

徐女士在10月底就开始进行

洗衣机的线上线下比价，以同款高

端品牌高端机型为例，当地京东

城市旗舰店的价格比线上还要优惠

2000-3000元不等。不过，徐女士

最后还是选择了线上购买，原因在

于：她多番比较之后发现，线下只

有最高端机型，在满足功能需求的

条件下，质价比更高的中端机型线

下没有，线上却有多种选择。

由此看出，不管是何种需求，

比价依然是用户购买的前提，在激

烈的市场竞争面前，低价依然成为

线上线下竞争的主要手段。

从用户端的反馈来看，家电市

场需求仍存，只不过购买决策会更

加谨慎、理性。

数据端也证实了这一点，奥维

云网线上监测数据显示，大家电在

10月23日-29日线上销售规模突破

148亿元，同比增长352.7%，而10

月30日-11月5日销售规模为199亿

元，同比下降13.7%，两周整体销

售同比实现8.9%的增长。

可以看出，今年双十一大促战

线拉长，家电销售规模增速放缓。

同时，在双十一的喧嚣过后，

少了各种亮眼的销售规模数字宣传。

今年各大家电品牌对于战绩公布相

比以往选择了低调处理，只有少数

品牌公布了排名和环同比变化。奋

战在市场一线、热切关注双十一的

家电经销商就道出了些许真相。

河北燕郊地区家电经销商张

总，家电门店位于燕郊核心商圈，

他表示：“双十一数据不可信，很

多都是提前预热铺垫，一天过成一

个月，什么活动都没有意义。双

十一门店销售情况不太好，主要现

在市场上什么价格都有。有品牌给

了费用搞活动，但是收效很小。”

合肥某头部空调品牌代理商孙

女士表示：“分销商基本上没怎么

动，房地产低迷，房价都降了几轮

了，但是没用。刚需时代结束了，

没有新增需求，光靠更新换代，家

电终端市场销售很难。”

新增需求匮乏、低价竞争繁乱

下，家电市场增长乏力。终端市场

销售停滞不前，也导致经销商的批

发业务受挫。

燕郊张总就表示：“今年上

半年，销售节奏还不错，但是9-10

月，突然市场需求量降低，终端卖

不出去，分销商更不会拿货，我们

也不敢压货，不然明年不好做。今

年家用空调的销售任务推进有点困

难，不过我从10月开始代理了某头

部品牌的家用中央空调，主攻工程项

目，成为公司业务新的增长点。”

合肥孙女士也面临着同样的境

况，“今年淡季真是的特别淡，

年底任务完成很难，现在主要做

点工程。”

双十一市场反应出来的尴尬，

并不仅仅影响着终端销售，还有是

自下而上销售链条运转的放缓。缩

小的增幅并不能掩盖家电市场低迷

的事实，短暂的狂欢带来的些许暖

意，并不能抵御这个初冬一波又一

波寒意的侵袭。

不管是何种需求，

比价依然是用户购买的前提。

在激烈的市场竞争面前，

低价依然成为线上线下竞争的

主要手段。

终端销售乏力

经销商任务难以推进

Worthy of

attention 值得关注

64

随着AI、5G、IoT等外部信息

物联技术在研产供销乃至用户日常

生活层面的不断渗透，智慧生活未

来之光正在照进现实；所以，在存

量化的国内空调市场，智能化成为

了产品结构和消费升级趋势的主导

方向之一。

与此同时，被存量化桎梏的空

调企业面临着规模化突破的困顿，

对新型商业模式的探索是行业的一

种集体行为。也因此，解析智能化

与商业模式创新两大课题的答案，

折射出格局变动的可能性，这种可

能已经在美邦霖界身上得到印证：

今年“双11”，美邦霖界登顶华为

商城空调热卖榜，在其身后，是一

众很多耳熟能效的知名品牌。

众所周知，作为全球首个定

位于物联网时代的全场景国产自

研系统，鸿蒙生态过去三年来链

接设备已超7亿+，尤其是随着

HarmonyOS 4进入大众视野，一

个更为庞大、愈加智能的生态体系

正扑面而来。

2022年10月份，meipont美

邦电器获得华为鸿蒙生态技术认证

证书，这之于美邦电器本身的技术

能力就是一种莫大的认可；今年5月

19日，meipont美邦空调正式登陆

华为商城（Vmall）。

据了解，为了深度融合鸿蒙

生态链，在美博集团制造优势和华

为鸿蒙技术优势的双重赋能下，美

邦电器推出搭载华为鸿蒙系统的美

邦·霖界系列、新一代热泵空调盾

甲坦克系列，这些产品均能链接华

为鸿蒙生态，并把智能化作为了产

品竞争力打造的核心。

2023年9月20日，美邦霖界新

一级能效变频空调正式发售并在华

为商城上线，仅仅一周该产品众测

达成率就超94%，其特有的语音智

能系统能够使其能够轻松应对普通

话、四川话、粤语等等人机交互。

据美邦电器相关负责人透露，

美邦霖界空调从研发到开发、从生

产到检测，均依循华为的标准和

要求；而且，华为生态产品比如

手机，问界汽车，智界汽车等华为

生态产品可以通过自带的华为智慧

生活APP远程控制空调，非华为手

机可以在应用商店下载“智慧生活

APP”远程控制美邦霖界空调。一

如鸿蒙生态，美邦也以开放态度拥

抱智能化发展趋势。

2023年11月11日，meipont

美邦电器官方公众号对外发布，美

邦霖界霸榜华为商城空调热卖榜第

一。笔者获悉，这不是meipont美

邦电器首次霸榜华为商城的空调排

名，今年的7月份，美邦空调在华

为商城就获得了空调品类排行第一

的好成绩。

除了产品本身的功能、体验

符合华为鸿蒙生态的标准之外，自

成功入驻华为商城以来，meipont

美邦电器始终在通过创新型营销举

美邦霖界登顶华为商城空调热卖榜

再辟生态商业模式新路径

在存量化的国内空调市场，

智能化成为了产品结构和消费升级趋势的主导方向之一。

连获第一

实现生态化突围

对标华为

深度融合鸿蒙生态

值得关注

65

措，融合鸿蒙生态，与消费用户紧密连接，为智慧生

活提供更多的选择。

今年3月meipont美邦与华为问界汽车展开联合

营销活动，在9月19日-10月9日众测期间，还开展了

在华为商城下单赢取华为Mate 60的抽奖活动，将跨

界融合式营销活动演绎的淋漓尽致。

“双11”期间，美邦空调入选华为鸿蒙生态百款

好物并享受到了华为商城的官方补贴，产品曝光量在

华为商城体系内突破370万次，在10月23日20:00至10

月31日19:59期间支付定金的用户，最高可享100元抵

400元，且叠加满1000元抵用140元优惠券，这也意味

着支持华为鸿蒙智联的美邦1.5匹一级能效变频空调低

至1959元。

在“双11”开门红不到十二小时内，美邦空调在

众多产品中脱颖而出，荣登华为商城生态周边超级补

贴TOP1。meipont美邦电器在华为鸿蒙生态体系中

正快速前行，而这一领域也将有可能成为空调乃至整

个电器类产品的商业模式再突破的新路径。

整个家电及消费电子领域的市场已经步入了存

量化的泥淖，整体规模的存量并不是意味着没有规模

化再突破的机会，尤其是当智能化逐步拓展产品的外

延，空调品类在更大的智慧家居平台上的产品属性正

在发生变化。

正因为如此，以“为用户提供全屋智联家居生

活”为使命的meipont美邦电器，近年来矢志于智能

化科技的创新与投入，锚定智能化产品和智慧家居赛

道，融入互联网思维，产品搭载华为鸿蒙系统，全面

迎合家居一体化升级的需求。

更为重要的是，华为鸿蒙生态系统本身就是一种

全新的路径，由于华为品牌定位具备显而易见的标杆

效应，进而使得鸿蒙生态中的品牌与产品在品质化、

智能化、健康化等等方面都拥有扎实的基础和可持续

的迭代能力，符合了消费升级大背景下的产业趋势。

以华为商城为外在体现的鸿蒙生态，仍然处于一

个高速发展阶段，由此将形成丰富的红利，meipont

美邦电器在这方面已经构建了先发优势，随着这一路

径越走越宽、生态商业化拓展力度持续强化，也将会

撬动从制造端到商业端竞争格局的变动。

美邦霖界新一级能效变频空调正式发售

并华为商城上线，

仅仅一周，

该产品众测达成率就超94%。

94%

再辟新径

撬动竞争格局分化

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PAGE P66 - P77

洗碗机前三季度增幅领跑厨电市场，

国产品牌发力加速

增长放缓、市值蒸发，

清洁电器卖不动了？

家电企业为什么都在海外扩产能？

双11也拯救不了低迷的小家电市场？

66

观点

67

在家电市场进入存量化博弈

新周期、市场增长乏力的当下，洗

碗机作为新兴家电和品质家电的

代表，受到众多消费者青睐，市

场热度也持续走高。根据奥维云

网（AVC）推总数据，2023年1~9

洗碗机前三季度增幅领跑厨电市场，

国产品牌发力加速

今年1-9月，洗碗机市场零售额同比增长7.3%，增幅领跑厨电市场。

势。预计2023年全年，洗碗机市场

规模约113亿元,同比增长10.5%。

从价格段来看，线上市场中端

月，中国洗碗机市场零售额为75.6

亿元，同比增长7.3%，增幅领跑

厨电市场。

分季度来看，洗碗机前三季度

的零售额同比增速分别为3.1%、

8.2%、9.9%，呈现逐季增长的态

产品结构升级，

嵌入式、大容量洗碗机成主流

Viewpoint 观点

68

价格段、线下市场高端价格段提

升明显。数据显示，2023年1~9

月，洗碗机线上市场5000~6999

元价格段零售额占比为35.2%，

较上年同期提升6.2个百分点；线

下市场8000元以上价格段零售额

占比为47.1%，较上年同期提升

9.6个百分点。

从产品类型来看，嵌入式

洗碗机仍是行业主流产品形态。

2023前三季度，嵌入式洗碗

机在线上市场的零售额占比为

46.4%；线下市场的零售额占比

达到85.0%。其中，全尺寸嵌入

式产品在双线市场同比稳定增

长，今年1-9月份零售额分别同比

增长18.6%和37.3%。

在火星人等集成厨电企业的

带动下，集成洗碗机这一新品类

也在悄然崛起。2023年前三季

度，集成洗碗机在线上和线下市

场均实现了规模的迅速增长，

零售额分别同比增长33.0%和

72.1%。其中，集成洗碗机在线

上市场的零售额占比达到9.8%，

较上年同期上涨2.5个百分点；

线上市场在售品牌数量达到110

家，与全尺寸嵌入式的产品品牌

数量旗鼓相当。

从容量来看，大容量洗碗

2023年1~9月，中国洗

碗机市场零售额为75.6

亿元，同比增长7.3%，

增幅领跑厨电市场。

75.6 亿元

嵌入式洗碗机

仍是行业主流产品形态

观点

69

机成为消费者首选。2023年前

三季度，洗碗机14套及以上产

品在线上市场的零售额占比高

达51.3%，较上年同期增长22.9

个百分点；14套及以上产品在

线下市场的零售额占比也达到

47.8%，较上年同期增长30.4个

百分点。

产品结构的持续升级也带动

了均价上行。2023年1~9月，洗

碗机线上市场和线下市场的均价

分别为4561元和7496元，同比分

别增长8.4%和2.5%。

从品牌份额表现来看，2023

年1-9月洗碗机线上市场TOP5品

牌分别为美的、西门子、海尔、

方太、老板，市场份额合计为

72.28%。线下市场TOP5品牌

分别为西门子、方太、老板、美

的、COLMO，市场份额合计为

91.67%。整体来看，头部品牌

阵营较稳定，且国产洗碗机品牌

强势崛起。

在传统厨电品类复苏缓慢的

背景下，洗碗机成为了厨电品牌

们寻求增长的重要抓手。为此我

们看到，今年以来本土品牌不断

加快产品创新与迭代速度,试图

争夺洗碗机更大的市场份额。

比如，美的今年推出了

RX600Pro洗碗机新品，搭载

DASM异步电机+双压变速系统，

洗涤泵水压可达35Kpa，洗涤动

力更强、洗涤效果更佳，碗篮升

级为支持可升降，同时新增分层

洗和增加漂洗次数的功能，烘干

方式也作了升级，可支持105°C

热风烘干+70°C余温烘干。

方太在今年10月底发布的新一

代旗舰洗碗机Y系列，不仅拥有18

套大容量，更搭载全新升级的高能

气泡洗 3.0 技术以及高达50000Pa

水压赋能，在顶配空间、超凡洁净

力、精致餐具养护、奢享体验等方

面进行全方位升级，为高品质用户

带来了更好的清洗解决方案。

在今年AWE上，老板电器展

示了其最新研发的洗消一体机光焱

S1 PLUS Lite，集洗碗机+消毒柜

+碗柜功能于一身，且洗消、洗烘

以及单独烘干之间可自由切换，

产品还搭载专利105℃“光焱”独

立烘干技术，利用光焱聚热环产生

105℃高温，4维热力流高效覆盖内

腔，实现99.9999%高效除菌。

在国产品牌的自主创新下，

洗碗机已经迈过了“好用”这个门

槛。接下来，让洗碗机实现从“好

用”到“实用”的跨越，改变过去

“不愿用、不会用、不必用”的刻

板认知，加强对消费者使用习惯的

培育，成为行业发展的关键点。

2023年1-9月洗碗机市场品牌份额 TOP5

【线上】

【线下】

72.28%

91.67%

合计

美的 西门子 海尔 方太 老板

西门子 方太 老板 美的 COLMO

合计

头部品牌阵营稳定，

国产品牌创新力不断增强

Viewpoint 观点

70

今年双十一活动期间，家用电器再次成为综合电

商平台销售排名第一的品类，销售额为1526亿元。

具体到细分品类，清洁电器作为近年来家电行业的新

增长点和消费的新热点，今年双十一仍然保持稳定的

增长。

奥维云网数据显示，在开门红两周，清洁电器整体

呈现两位数增长，其中销额同比增长11.5%，销量同比

增长11.8%。分产品来看，扫地机器人开门红两周销量

额分别同比增长20.5%和20.8%；洗地机开门红两周销量

额分别同比增长37.6%和11.6%。

与此同时，部分清洁家电品牌也相继发布了战报。

11月1日，云鲸发布双十一开门红战报，云鲸全渠道累计

支付金额突破3.5亿元，开门红4小时销售额超618全程，

各平台同比增长31%；11月12日，追觅科技发布“双

11”收官战报，数据显示，“双11”期间，追觅科技全

渠道销售额突破21亿，同比增幅达100%。

与云鲸、追觅这两位新生代表高调公布双十一战

绩的表现相比，作为行业“双龙头”的科沃斯和石头科

技，却没有选择发布战报。再结合此前的三季报，不禁

让外界浮想联翩。

根据此前科沃斯发布的三季报，今年前三季度公司

实现营业收入105.32亿元，同比增长4.02%；实现归母

净利润6.04亿元，同比下降46.21%。其中，第三季实现

营收33.87亿元，同比增长2.58%，归母净利润1961万

增长放缓、市值蒸发，

清洁电器卖不动了？

种种迹象表明，

国内清洁电器市场在经历了连续的高增长之后，

正在回归理性。

元，同比减少92%。

财报发布之后，科沃斯股价进一步走

低。事实上，自2021年7月科沃斯股价创出

历史高位之后，其后两年多时间一直处于下

跌通道当中。截至11月14日收盘股价45.99

元，市值265.17亿，对比巅峰时期，市值缩

水超过1000亿元。

另一家扫地机器人龙头企业“石头科

技”今年前三季度业绩实现营业收入56.89

亿元，同比增长29.51%，归属净利润13.60

亿元，同比增长59.1%。其中，第三季度，

观点

71

过60%。

除了科沃斯和石头科技，作

为国内吸尘器大佬的莱克电气也

遭遇了同样的境遇。今年双11前

夕，莱克电气公布了2023年三季

报，其前三季度营收净利双降。

市值方面，截至11月14日A股收

盘，莱克电气报收22.83元/股，

对应市值130.99亿元；对比今年

1月市值高点180.19亿元，其市

值已经蒸发近50亿元。

石头科技实现营业收入23.15

亿元，同比增长57.56%；实现

归属于上市公司股东的净利润

6.21亿元，同比增长160.38%。

尽管石头科技今年前三季

度业绩表现亮眼，但今年以来

石头科技股东却在频频进行减

持，股价也一路走低。截至11

月14日收盘股价299.69元，

市值394.02亿，比最高峰的

993亿元蒸发近600亿，跌幅超

从龙头企业发布的三季

报来看，国内清洁电器市场

在经历了2020、2021年的

较快增长后,目前已经进入冷

静周期。

第三方数据也印证了这

一点，奥维云网数据显示，

2020年、2021年清洁电器销

售额分别同比增长20.2%、

28.9%，然而截至今年三季

度，其销售额204亿元，同

奥维云网数

据显示，在

开门红两

周，清洁电

器整体呈现

两位数增

长，其中销

额同比增长

11.5%，销

量同比增长

11.8%。

从龙头企业发布的三

季报来看，国内清洁

电器市场在经历了

2020、2021年的较

快增长后,目前已经

进入冷静周期。

Viewpoint 观点

72

比增长只有3.3%，销售量更是有

所下滑，约为1551万台，同比下

滑6%。

展望全年，预计清洁电器行

业运行压力仍然较大。一方面，

今年以来宏观经济低迷导致消

费意愿下降，清洁电器作为非

刚需产品，市场终端需求整体

下滑；另一方面，尽管清洁电器

每年都在进行技术创新和产品迭

代，但仍有诸多痛点尚未得到解

决，无法完全满足消费者的期

待，这无疑对市场需求造成了

一定的冲击。

此外，市场竞争加剧也是导

致清洁电器市场下滑的重要原因

之一。过去，行业的高增长吸引

了大批企业涌入，使得市场竞争

日益激烈。僧多粥少的情况下,企

业为抢占市场份额，不得不采取

“以价换量”的策略，从而导致

整个行业的价格战。据奥维云网

监测，2023年上半年，扫地机器

人的各种形态的价格都出现较大

幅度下滑，其中全能款产品均价

由5076元下探到4084元；洗地机

的价格下降的则更为明显，上半

年同比下滑15%。

综合来看，尽管行业整体

市场规模增速在放缓，但从

长远来看，清洁电器仍具备

广阔的市场前景，尤其是国

内清洁电器的市场渗透率还

处于较低水平，随着人们对

生活品质要求的不断提高，

对家居清洁的需求也将日益

增加，国内清洁电器市场仍

将大有可为。不过，对于现

阶段的清洁电器企业而言，

需警惕价格战的风险。以价

换量固然可以短暂提升销

量，但想要在市场竞争中取

得长远发展，出色的产品和

优质的服务才是根本。

据奥维云网

监测:

2023年上半

年，扫地机

器人的各种

形态的价格

都出现较大

幅度下滑；

洗地机的价

格下降的则

更为明显，

上半年同比

下滑 15%。

2023年上半年

洗地机的价格

市场竞争加剧也

是导致清洁电器

行业市场下滑的

重要原因之一

15%

观点

73

行业的头部品牌、主流品牌，正是通过持续完善海外制造布局，增加企业规模效应、保持

供应链稳定，从而放大成本优势，通过创新、效率与成本的产业能力提升和集中输出，提

升企业在全球市场的综合竞争力，从而掘金广阔的海外市场。

在家电出口延续高速增长的

同时，今年中国家电企业的海外

产能布局也如火如荼。

简单梳理一下今年以来的海

外制造布局热点：

11月30日，三花实业（泰

国）有限公司开业盛典在泰国罗

勇泰中工业园内举行。三花实业

（泰国）有限公司于2023年1月

注册、8月投产，9月顺利进入量

产，该工厂创新化的自动生产线

家电企业为什么都在海外扩产能？

出口高速增长

中国家电企业升级全球产业链

流程与先进的焊接技术，将提供

更加稳定的产品质量，推动其与

整机厂家的深度合作。

同样在11月，作为海立在海

外最重要的制造基地和技术研发

服务中心，印度海立电器有限

公司举行了投产10周年庆祝的

仪式。

美的今年在完善海外制造布

局方面，可谓是动作频频。

埃及时间11月30日上午，美

的冰箱及洗衣机生产基地奠基

仪式在埃及萨达特城（Sadat

City）举行。据悉，美的埃

及冰箱及洗衣机新基地占地

面积22.2万平方米，总投资

额为8.3亿元人民币，预计将

于2025年下半年正式投产运

营。这也是美的在埃及布局的

第三个制造基地。美的集团副

总裁、智能家居事业群总裁、

美的国际总裁王建国介绍，该

美的工业技术事业群泰国曼谷制造基地

Viewpoint 观点

74

制造基地投产后，“埃及智造”

的美的产品，不仅能满足埃及本

土需求，还将辐射非洲、中东、

欧洲市场。

10月10日，美的空调全球客

户大会暨美的空调泰国工厂100

万套产品下线仪式在泰国举行。

至今，美的集团在泰国合共布局

了四个海外生产基地，分别是位

于大城的美芝压缩机和威灵电机

工厂，在巴吞他尼的冰箱、洗衣

机工厂，在暖武里的冰箱、微波

炉、生活电器工厂以及在春武里

的空调工厂，形成从上游核心部

件到下游家电产品的垂直一体化

产业链。

美的集团2023年半年报显

示，今年上半年美的持续推动巴

西和墨西哥的生产基地建设，美

的楼宇科技也在持续扩大位于意

大利的热泵生产基地，规划年产

能为 30 万台，预计将于 2024 年

投产。

再往前追溯，4月24日，万

和电气（泰国）有限公司正式在

泰国东部经济走廊洛加纳宝云工

业园奠基，这是万和电气第一个

落地海外的制造基地。据悉，万

和去年年底相继决定在埃及和泰

国投资建设海外制造基地。万和

的泰国制造基地目前已经完成了

项目建设的前期准备工作，主要

设计生产燃气烤炉产品和厨电产

品，设计产能为燃气烤炉90万台

每年。

为什么在今年家电企业都加

码了海外基地建设？

破局全球家电市场，正是

题中之义。在内销“横盘”的今

天，海外市场成为家电企业业绩

持续增长的稳定器。无论是龙头

企业，还是主流品牌，甚至是中

小品牌，都在主动寻求拓展

海外市场的机会。

同时，在国际化竞争愈

加激烈的情况下，国家贸易

环境不确定性增加，强大的

产业链是巩固加强竞争力的

基础。

而行业的头部品牌、主

流品牌，正是通过持续完善

海外制造布局，增加企业规

模效应、保持供应链稳定，

从而放大成本优势，通过创

新、效率与成本的产业能力

提升和集中输出，提升企业

在全球市场的综合竞争力，

从而掘金广阔的海外市场，

尤其是深化一带一路国家产

业布局，把握发展机遇。

格力电器2022年报显

示，其在南美地区和亚洲建

有海外生产基地，通过自

三花实业（泰国）有限公司牌匾揭幕仪式

（图片来自三花智控官方微信）

海立印度举行投产10周年庆祝活动

（图片来自海立股份官方微信）

30

万台

美的楼宇科

技也在持续

扩大位于意

大利的热泵

生产基地，

规划年产

能为 30 万

台，预计将

于 2024 年

投产。

观点

75

主品牌和 OEM 拓展海外空调市

场，2022年格力空调产品已远

销 190 多个国家和地区，海外业

务实现营业收入232.7 亿元。其

中，自主品牌销售额占比 57%，

销售额同比增长近20%。

美的集团2023半年报显

示，美的海外销售占公司总销售

40%以上，产品已出口至全球超

过 200 个国家及地区，拥有 21

个海外生产基地及24个销售运营

机构。

根据欧洲热泵协会的数据

预测，为实现 REPowerEU 计

划目，欧洲市场的热泵保有量到

2030 年将从当前的 1,700 万台增

长到 6,000 万台，美的楼宇科技

也在持续扩大位于意大利的热泵

生产基地，建成后的热泵产品交

付周期将由原来的 5 个月缩短至

1 个月，全面提升美的在欧洲市

场的综合竞争力。

海尔已经在全球市场建有

10+N开放创新体系和35个工业

园，同时已落成138个制造中心

和23万多个销售网络，产品遍

布200+国家和地区服务全球10

亿用户家庭。海尔智家2023半

年报显示，其海外业务实现收入

669.17 亿元，较 2022 年同期增

长 8.8%。

海信官微显示：在150多个

共建“一带一路”国家中，海

信业务已覆盖126个国家并在捷

克、斯洛文尼亚、塞尔维亚、波

兰、泰国等地设有10个工业园

及生产基地在意大利、斯洛文尼

亚、迪拜设有3个研发中心。

万和官微在今年4月的文章

则提到，目前出口业务已经成为

万和业绩持续增长的重要助力，

占到了万和整体销售收入的接近

四成，万和电气（泰国）

有限公司的奠基，意味着

万和电气产业布局正式开

始向海外延伸，是万和实

践国际化发展战略迈出的

一大步。

依托于全球最大的家

电消费市场，中国家电制

造业规模优势突出，拥有

完备高效的产业链、优秀

的创新能力和先进的制造

水平。而今，随着海外家

电需求增长，出口形势大

好，国内不少家电企业大

举加快海外制造布局，升

级全球产业链，推进全球

化战略，掘金海外市场。

可以预见，这一现象将在

未来几年持续上演，中国

家电企业也将持续推进制

造全球化。

美的集团埃及新工厂奠基仪式

（图片来自美的集团官方微博）

万和电气（泰国）有限公司奠基培土仪式

（图片来自万和官方微信）

增长

海尔智家

2023半年

报显示，

其海外业

务实现收

入 669.17

亿 元 ， 较

2022 年

同 期 增 长

8.8%。

8.8%

Viewpoint 观点

76

曾乘着电商东风而迅速“走

红”的小家电，却在今年双11期

间出人意料地陷入了低迷。根据

奥维云网（AVC）数据显示，

2023年双11，厨房小家电共计14

个品类线上零售额为42.2亿元，

同比下降16.7%；线上零售量为

2190万台，同比下降12.2%。

此外，双11大促期间，14

个品类厨房小家电中，包括豆浆

机、榨汁机、空气炸锅、破壁

机、养生壶等在内的近六成品类

出现了行业均价下调的情况。其

中，降价最多的是榨汁机，均价

双11也拯救不了低迷的小家电市场？

双11遇冷的背后是行业整体进入“需求低谷”。

力。具体来看，12家厨房小家电

上市企业中，仅苏泊尔、新宝股

份、小熊电器、比依股份、彩虹

集团5家企业今年前三季度营收实

现增长，其余7家企业营收均同比

下滑。

作为国内炊具和厨房小家电

领域龙头，苏泊尔虽然在今年前三

季度实现了营利双增，但增长幅度

较小。根据财报显示，苏泊尔今年

前三季度实现营业收入153.67亿

元，同比增长2.58%；归母净利润

13.62亿元，同比增长4.07%。

作为目前除了苏泊尔之后，行

业唯二营收规模过百亿的小家电出

口龙头，新宝股份今年前三季度经

营业绩则是出现了“增收不增利”

的情况。财报数据显示，新宝股份

前三季度营收107.55亿元，同比增

长0.34%；归母净利润7.36亿元，

同比下滑12.78%。

另一家厨房小家电老牌上市公

司九阳股份，自2021年陷入营收

与净利润双双负增长的困境之后，

业绩就再未“转晴”。数据显示，

今年前三季度九阳股份实现营收

为67.81亿元，同比下降2.08%；

实现净利润为3.64亿元，同比下降

27.96%。

从316元降至220元，其次是破壁

机，均价从404元降至367元。

小家电双十一遇冷的背后是

行业整体进入“需求低谷”。数

据显示，今年1-9月，厨房小家

电整体零售额为388.6亿元，同

比下降9.6%；其中，线上零售

额296.1亿元，同比下降9.9%；

线下零售额92.4亿元，同比下降

8.9%。

与行业整体大环境一致的

是，我们看到，以厨房小家电为

主营业务品类的上市公司，今年

前三季度业绩整体增长较为乏

企业名称 营业收入 同比增减 净利润 同比增减

（亿元） （亿元）

2023年前三季度部分小家电上市公司业绩

苏泊尔

新宝股份

九阳股份

小熊电器

爱仕达

比依股份

开能健康

彩虹集团

ST德豪

北鼎股份

利仁科技

鸿智科技

153.57

107.55

67.81

33.18

18.04

12.60

12.42

7.38

5.91

4.72

3.16

2.89

2.58%

0.35%

-2.08%

22.96%

-18.71%

19.63%

-0.14%

10.17%

-39.62%

-11.73%

-31.83%

-6.39%

13.62

7.36

3.64

3.16

-1.45

1.76

1.29

0.61

-2.04

0.52

0.17

0.25

4.07%

-12.78%

-27.96%

31.24%

-1788.86%

33.67%

44.30%

0.58%

11.40%

96.01%

-59.51%

2.14%

观点

77

走高端路线的北鼎股

份，今年以来业绩也在持续

承压。根据北鼎股份此前披

露的财报显示，2023年前

三季度公司营收4.72亿元，

同比下降11.73%；归母净

利润5235.81万元，同比增

长96.01%。

无论是从行业数据还是

企业三季报来看，小家电行

业进入了收缩调整期，整个

市场正在褪去喧嚣，逐渐归

于平静。

分析其中原因，除了

受市场趋于饱和、消费需求

低迷等客观因素影响之外，

更深层次的原因还在于，小

家电本身存在着功能单一、

应用场景少、使用频率低等

一系列问题，不仅可代替性

强，容易造成闲置，而且很

难保值。

另一方面，小家电行

业准入门槛相对较低，行业

内卷严重导致部分品类未大先衰，

再加上多数企业“重营销、轻研

发”，整体创新研发能力不足，也

是小家电消费热潮难以持续的重要

原因。

从上市公司披露的三季报来

看，今年前三季度，12家厨房小家

电上市公司研发费用合计13.38亿

元，销售费用合计44.98亿元，销售

费用远高于研发费用。

从2020年爆火出圈、资本追

捧，到如今逐渐“失宠”，成为

“闲置之王”，小家电火得快，

退烧也快。无论商家们吹得如何

天花乱坠，小家电终究没能撑

起年轻人对“精致生活”的美好

幻想。

长远来看，消费者对生活品

质的追求仍在，居家消费仍有广阔

的想象空间，如何通过技术创新，

满足消费者真实的产品需求，实

现用户对美好生活的期待，是小

家电发展的重要突破口。

企业名称 销售费用 销售费用 研发费用 研发费用

（亿元） 占营业收入比例 （亿元） 占营业收入比例

2023年前三季度部分小家电上市公司销售费用与研发投入情况

苏泊尔

新宝股份

九阳股份

小熊电器

爱仕达

比依股份

开能健康

彩虹集团

ST德豪

北鼎股份

利仁科技

鸿智科技

16.64

8.93

6.62

3.90

3.52

1.68

1.36

1.22

0.57

0.34

0.12

0.08

10.83%

13.16%

19.96%

3.63%

19.51%

22.81%

10.97%

25.74%

17.99%

5.78%

0.97%

2.64%

2.83

2.53

1.06

4.13

1.06

0.20

0.47

0.29

0.08

0.18

0.47

0.08

1.84%

3.74%

3.19%

3.84%

5.89%

2.74%

3.76%

6.16%

2.61%

2.97%

3.73%

2.74%

PAGE P78- P88

轻巧、高效、可靠

美芝携驻车空调压缩机新品

亮相2023CIAAR

日立「蒸汽波」进口洗烘套装

健康、精细洗护开启品质生活

迅达集团喜事连连

提前献礼40周年庆

高颜值实力派

SAKURA樱花远影系列

打造理想厨房新选择

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企业纵横

从驻车空调压缩机新品，到多元化的移动制冷解决方案，

美芝在此次2023 CIAAR展会尽显科技硬实力。

2023年11月15日，第21届上海国际车

用空调及冷藏技术展览会（简称CIAAR）

在上海开启，消费电器核心零部件系统级

解决方案供应商GMCC美芝以“绿色创

新，移动制冷新升级”为主题亮相，现场

展示了应用于卡车驻车空调、房车空调、

移动便携空调及车载冰箱等户外移动制

冷场景的压缩机产品与解决方案，并以研

发、创新引领移动制冷行业朝轻量化、高

能效、绿色低碳及智能化方向加速发展。

当下，随着人们移动出行越来越普遍

且更加注重出行中的舒适度与体验感，户

/ GMCC /

轻巧、高效、可靠

美芝携驻车空调压缩机新品

亮相2023CIAAR

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Company 企业纵横

外移动场景下的空调制冷需求近几年快速

增长，并朝着更加小型、高效、节能的方

向发展，而压缩机作为驻车、房车空调的

“心脏”，是推动移动制冷能效升级的关

键。本届展会上，美芝针对驻车空调领域

重磅发布新品：GMCC美芝轻巧型驻车空

调压缩机，凭借在体积、能效、可靠性的

全面突破助力卡车驻车空调性能大幅度跃

升，为广大“卡友”的舒适驾乘体验、高

效运输提供助力。

数据显示，我国公路运输量占货物运

输总量的75％，可谓是支撑经济社会运转

的“大动脉”。截至2020年，我国有超过

1700万名卡车司机常年在公路上奔波。一

台体量小巧、并拥有高性能与低功耗的卡

车驻车空调，对于广大卡友而言能够极大

改善行车和生活环境。

美芝此次发布的轻巧型驻车空调压缩

机采用卧式结构，在体积与重量上优势明

显，如高度降至行业目前最低的120mm以

内，重量则轻至6.1kg，减轻空调整体重量

的同时，更让卡车降低能耗；在能效表现

上，美芝轻巧型驻车空调压缩机以高效泵

体搭配高效电机，相比上一代产品实现8%

的单体能效提升与5%的系统能效提升；同

时，新品提供7.1CC的排量和2097W的制

冷量（7155Btu/h），满足快速制冷需求，

同时持续降低噪音，营造舒适、安静驾乘

环境；24V车载电池专用的压缩机则适用直

流24~36V电源电池，以累计超过20万小时

的可靠性评价满足多种运输路况。

以创新研发为支撑，美芝轻巧型驻车

空调压缩机已申请相关专利近百项，并具

有自主知识产权，代表了驻车空调压缩机

行业的领先水平。除新品外，美芝还展示

了其他立式、卧式等适用不同场景需求的

卡车驻车空调压缩机，且在低电压、高寿

命、小型化及大冷量上表现出色。在不断

推出性能领先的产品之余，美芝也在持续

加强与整机厂商的合作。此次展会上，美

芝与行业头部品牌歌谷进行了战略合作签

约，双方将在良好合作基础上不断向更多

领域、更深层次迈进，最终为广大消费者

贡献更多优质产品。

随着户外汽车露营作为一种新型休闲

美芝轻巧型驻车空调压缩机

卓越表现助力驻车空调性能再升级

美芝丰富移动制冷解决方案

满足房车、露营等多场景需求

GMCC美芝发布全新的轻巧型驻车空调压缩机

81

企业纵横

旅行方式在国内兴起，房车、帐篷空调及

车载冰箱等多样需求也应运而生。本届

展会上，美芝围绕房车旅行与露营场景

全方位展示了移动制冷解决方案，以高

能效房车空调、帐篷空调及车载冰箱压缩

机，全面提升露营、房车旅行爱好者的出

行品质。

在房车领域，美芝房车空调专用压缩

机包含变频与定速的多样化产品，适用于

房车、超矮窗机、基站等空调场景。其中

用于新能源房车的变频房车空调压缩机兼

容48V~96V宽电压，具有高达3500W的大

标况冷量，并以专用减振降噪设计确保长

时间使用的可靠性。适用于传统房车的

变频房车空调压缩机则凭借美芝特有的

油分离及电机冷却专利技术提高产品使

用寿命，并具有前后左右+10°的宽安装角

度，充分满足在不平稳路况下行驶的制冷

需求。

在露营与移动制冷领域，美芝的移动

空调、帐篷空调与桌面空调压缩机产品展

现出高效节能的优势。其中应用于帐篷空

调的美芝微型压缩机以超小体积便可实现

1000W的高制冷量，双缸结构有效降低噪

音和振动，并具有最高75℃的冷凝温度的

宽运行范围，能够适应复杂多变的户外环

境。美芝车载冰箱压缩机能够允许极限30°

的倾斜安装，适用于山路等颠簸路况，并

能够以小巧便携的身形实现超高冷量的性

能表现。

此次亮相CIAAR，美芝不仅展示了

在移动制冷领域的多样化产品布局，更凸

显了引领行业创新发展的技术前瞻力，如

以极致小型化、高性能的压缩机技术满足

移动车用制冷设备的轻量化需求；以领先

的变频节能技术、新能源大巴车用电池热

管理系统等深刻把握行业绿色低碳发展趋

势；在研发上，除依托家用、商用空调压

缩机领域的长期技术积累外，美芝持续投

入，组建专门的研发团队、产线，并通过

了IATF16949汽车行业管理体系认证，以

保证高水平制造与产品供应。

未来，美芝将继续秉持“科技驱动万

物”愿景，从移动制冷行业的趋势与消费者

需求出发，围绕客户多元化应用场景，坚持

绿色环保、节能高效的发展方向，不断完善

产品品类，为卡车驻车空调、房车空调、移

动便携空调及车载冰箱等户外移动制冷场景

的绿色与可持续发展贡献更多力量。

GMCC美芝满足车载、露营等多样化场景需求

GMCC美芝房车空调压缩机系列

82

Company 企业纵横

当下，中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行

业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为

主，消费端更新换代需求推动市场不断升级与细分。

过去人对于洗衣机的认知是衣服进了洗衣机，能洗

干净就行。随着生活方式的进步以及生活品质的提高，

我们对洗衣有了更严格和精细的要求，今天，衣物清洗

干净的同时，更要能实现衣物烘干、呵护、深度清洁。

/ 日立 /

日立「蒸汽波」进口洗烘套装

健康、精细洗护开启品质生活

日立家电研习了用户使用习惯和解决了使用者痛点难题之后推出「蒸汽波」

系列洗烘套装，为用户在精细生活与便捷操作中找到了平衡。

日立家电始终关注用户需

求升级，加速产品创新与迭代，

「蒸汽波」系列进口洗烘套装就

是对现代家庭关于衣物洗护品质

与健康需求的回应。

面对不断释放的需求变量，

洗衣机行业的产品结构升级也从

“洗得干净”向“洗得健康”等

方向转变。日立洗衣机通过不断

深挖用户衣物洗衣痛点，紧抓健

康消费热潮进行洗衣技术的创新

升级。

在日常的洗衣中，用户往往

有洗衣液不能充分溶解、顽固污

渍无法达到理想清洁效果、特殊

材质长时间洗涤下受损的顾虑，

对此，日立「蒸汽波」系列的洗

衣机BD-100XFVEM创新洗涤技

术，解决用户诸多洗衣痛点。

这款洗衣机搭载的轻柔瀑布

洗功能，使用全新设计的提升

筋，通过增加水流，确保衣物充

分受到洗涤剂的混合，提供洁净

理想的洗涤方式，由此无需使用

长时间的洗涤程序即可获得更洁

净的洗涤效果，有效清洁衣物，

节能节时。

深度洁净高效洗涤

洗衣护衣体验新升级

83

企业纵横

洗衣如果仅仅是关注表面的清

洁，则远远不够。在日常生活中，

面对各种污渍、灰尘的清晰，衣物

的深度清洁更为重要。

从产品系列名称「蒸汽波」

就可以得知这款洗衣机的特别之

处——蒸汽除菌。在洗涤结束时，

筒内产生蒸汽，分散至机器内部并

渗透至衣物，达到蒸汽除菌*①的效

用。在洁净衣物的同时，蒸汽功能

还能减少洗涤时的皱纹，省去熨烫

衣物的繁琐。

日立「蒸汽波」系列洗衣机聚

焦洗净和健康两方面，将产品融入

创新科技，精准高效清洗衣物的同

时，为衣物注入高能量蒸汽，实现

除菌和祛皱效果的双重提升。

日立「蒸汽波」系列干衣机

TD-100XFVEUVM集衣干即停、

UV除菌祛味功能于一身，实现深

度物理除菌，不伤衣服，维护全家

衣物健康。

干衣机在提供衣物晾晒便利

的同时，用户总是会担心烘干过程

中时间过长造成衣物变形、能耗过

高、滋生细菌等问题。因此精准判

断烘干时间，是保护衣物、节能环

保、高效快捷的关键。

这款衣干即停功能得益于干衣

机中的传感器，传感器在干燥运行

中可识别滚筒中的水分含量，并在

达到干燥度时自动停止运行，通过

感应衣物的水分含量来防止过度干

燥，发挥烘干的效用的同时，节省

时间、减少不必要的能耗。

对于很多家庭而言，衣物清洗

完毕似乎就算“干净”了，殊不知

在衣物纤维深处，还可能潜伏着各

种有害细菌，简单的清洗并不能很好地达到除菌

消毒的目的。针对此点，日立干衣机的UV 除菌祛

味*②，让用户在家就能轻松给衣物做一次深层的除

菌消毒。

通过 UV 除菌祛味程序的紫外线技术和温度对

衣物进行清洁，达到衣物的祛味和除菌的效果。在

该功能的加持下，衣物由内而外焕发清新洁净，家

庭除菌洗护变得更简单、更高效。

当衣物不再只是衣物，而成为一种生活态度和

品质象征，日常洗衣则由洗护所取代，更加智能、

人性和便捷，这种简而精的衣物洗护被广泛需求，

日立家电研习了用户使用习惯和解决了使用者痛点

难题之后推出「蒸汽波」系列洗烘套装，为用户在

精细生活与便捷操作中找到了平衡。

*②UV 除菌祛味：

由上海海关机电产品检测技术中心，依据 QB/T 5132-2017《家用和类似用途

干衣机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》使用“UV 除菌祛味”程序（负

载 3.0kg）进行测试。被证明有效减少99.99% 的金黄色葡萄球菌与大肠埃希

氏菌。报告编号: 20221236。

*①蒸汽除菌：

由上海海关机电产品检测技术中心，依

据GB21551.5-2010《家用和类似用

途电器的抗菌、除菌、净化功能洗

衣机的特殊要求》使用“蒸汽除

菌”程序（负载3.0kg）与“快速

14分”程度对照进行测试，对证

明有效减少99.99%的金黄色葡萄

球菌与大肠埃希氏菌。报告编号:

20221110。

衣干即停UV除菌祛味

维护全家衣物健康

84

Company 企业纵横

迅达集团喜事连连

提前献礼40周年庆

荣誉加冕既是对一家专业厨电企业的褒扬，更是40年庆典的最佳序章。

2024年即将到来，对发轫于1984年的迅达集团来说，即

将迎来自己的40周年大庆。迅达厨电“40年灶具专家”IP品

牌专列正式发车、集团分获油烟机与集成灶品类推进《大气污

染防治行动计划》“标杆企业”、“优秀企业”行业殊荣、

新品极光灶具HGB8372C荣获“设计创意奖”、新款天圆二

代烟机荣获“2023高效净化环保之星”称号——喜事接连不

断，既是对迅达集团40周年庆的贺礼，更是社会各界对迅达

集团40年来深耕厨房，精研厨电的肯定和表彰。

近日，迅达集团“40年灶具专家”IP品牌专列在长沙地

铁4号线正式发车。将品牌、IP、产品融为一体的品牌专列

由6节车厢组成。通过车厢玻璃贴、门贴、框架等媒体组合，

形成高品质、沉浸式的传播通道。走进车厢，明快的“迅达

蓝”引入眼帘，萌趣可爱迅达IP形象“饭橘”火速吸睛，迅

速拉近了与年轻消费者的距离。

据悉，长沙地铁4号线覆盖湘江以西沿江交通走廊，是长

沙轨道交通“米”字型构架的重要“笔画”。同时，它贯穿城

区多所高校，月均客流量超1200万，是品牌实现年轻群体快

速触达的黄金通道。而在一年前，迅达厨电以“迅达厨电 始

于1984”品牌视觉登陆长沙地铁6号线，以全线站点触达的

强势投放，向人们传递了迅达厨电的品牌实力。

40周年来临之际，此次品牌专列启动且跨年运行，让

迅达这个有着近40年底蕴的厨电品牌，在人们心中有了更亲

近、更温暖的新形象。

就在上个月，迅达集团荣获中国吸油烟机推动落实国务

院《大气污染防治行动计划》“标杆企业”、中国集成灶推动

/ 迅达 /

迅达“40年灶具专家”

品牌地铁专列正式发车

创新为本 力推环保

迅达斩获多项行业殊荣

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企业纵横

落实国务院《大气污染防治行动计划》“优秀

企业”两大殊荣。同时，集团总经理伍笑天荣

获中国吸油烟机及集成灶推动落实国务院《大

气污染防治行动计划》“推动者”称号。而在

产品方面，迅达天圆套系跨界烟机CXW-360-

KD6506S荣获2023 年中国吸油烟机“高效净化

环保之星”荣誉称号。

一位业内人士对此评价道，“从企业，到

公司领导者、再到产品，能拿的奖项几乎拿了个

遍，这在该会议10年的历史上并不多见。”。

实际上，对有着40年发展历程的迅达而

言，围绕着灶具燃烧效率的不断迭代和进化一

直是发展的主线之一。甚至某种意义上来说，

一部迅达发展史，就是一部中国灶具的进化

史。早在1984年，迅达铸铁台式燃气灶上市

之后不久，迅达就推出了“缝隙孔旋流燃烧技

术”。蓝色旋流火在千家万户“生生不息”的

同时，更是开启了中国灶具品类向安全、高效

进化的新路径。此后数十年，历经数次重大技

术变革，迅达一直站立在行业潮头，独具迅达

特色的“旋流燃烧技术”更是进化到第七代。

尤其是今年，迅达82%超高热效率燃烧器一举

创下行业大气式燃烧器热效率最高记录，更是

无愧于迅达厨电作为“40年灶具专家”的品牌

身份。

不光是灶具上“又精又专”，围绕着厨房

场景的打造，更体现出迅达40年来聚焦中国厨房

的积累。在厨房至关重要的烟机研发上，迅达集

团不断加大油烟净化领域的投入，在空气性能、

气味降低度、油脂分离度、噪声等参数上不断升

级。此次大会上，天圆二代烟机KD6506S依旧凭

着净烟的优秀表现荣登奖台，彰显迅达集团在厨

房油烟净化领域的技术实力。

就在本文刚刚截稿，迅达集团又有消息

传来。作为迅达年度重磅新品的极光套系灶具

JZT-2-HGB8372C一路过关斩将，凭借独树一

帜的工艺设计、高效节能的技术内核斩获由浙

江省燃气具和厨具厨电行业协会举办的2023年

度优秀创新产品评选“设计创意奖”。新H旋流

燃烧器，升级加长引射管、完全上进风和可移

动炉头设计等等创新，让这款灶具在中国厨电

产业集群之一的浙江无畏强手，一举拿下大奖。

40周年在即，荣誉纷至沓来。正如一位业内人士

对此评价：“从企业，到公司领导者、再到产品，能

拿的奖项几乎拿了个遍，这在行业近十年历史上并不

多见。”。这些荣誉是行业对迅达长期致力于厨电技

术研发的认可，也让人们对迅达品牌迈向40年新征途

有了更多的期待。

传奇新生，领潮而至。荣誉加冕既是对一家专业

厨电企业的褒扬，更是40年庆典的最佳序章。相信迅

达会给消费者们带来更多福祉并引领中国厨电行业向

品质化、健康化的方向进阶。迅达的下一个四十年，

将会更加精彩。

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Company 企业纵横

中式烹饪由于热油高温快速翻炒等原因，往往会产生较大的油

烟，污染室内环境的同时，还给自己和家人的健康埋下隐患。这时，

一台适合中式烹饪的油烟机就显得尤为重要。

樱花远影系列吸油烟机SCR-T330M拥有22m³/min的大风量，能

够有效地处理重油爆炒产生的油烟。此外，还创新地采用了倒锥形深

腔设计，增加了拢烟的深度，从而加快了排烟的速度，也避免了油烟

的“四处逃窜”，为用户提供了一个干净无烟的厨房环境。

作为厨房里的“清道夫”，樱花远影系列吸油烟机SCR-T330M

拥有一键自动热清洗功能，不需要用户自行拆机，日常清洁更加省

心。在使用上，樱花远影系列吸油烟机SCR-T330M给用户带来更优

的体验。智能手势识别，不必接触烟机按键只需在烹饪时挥挥手就能

实现开关机、档位切换及风量调节，极大程度上方便了用户的使用。

樱花远影系列吸油烟机SCR-T330M：

磅礴闪吸 智控净烟

在日益变化的社会需求下，SAKURA樱花始终坚持高标准的要求，

不断专注于技术研发，并通过优质的产品回馈消费者，用实力诠释高品质生活。

随着家居装修风格的日益多元化，

厨房的设计也变得越来越重要。当然，除

了颜值，消费者对于厨电的功能性、智能

化等也有着越来越高的要求。而这些需

求的出现，往往来自于消费者日常生活中

的痛点。那如何打造消费者心中的理想厨

房呢？

作为在家电行业深耕多年的SAKURA

樱花，深知消费者对产品外观设计和使用

体验的高标准需求，推出了全新的远影系

列产品。该系列以其独特的质感外观和出

色的性能，旨在为用户提供全方位的理想

高品质选择。

高颜值实力派

SAKURA樱花远影系列

打造理想厨房新选择

/ 樱花 /

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企业纵横

樱花远影系列燃气灶JZT/Y-S330G：

猛火爆炒 尽享食光

樱花远影系列燃气热水器SCH-13/16Q810A：

零冷水智恒温 时刻温暖相浴

火候在烹饪中扮演着至关重要的角色，它不仅是烹饪技艺的核心，也是成就一道

美食的决定性因素。而樱花远影系列燃气灶JZT/Y-S330G同样用实力诠释了什么叫做

颜值高性能优！

外观方面，樱花远影系列燃气灶JZT/Y-S330G采用了远影灰的玻璃面板，搭配亚

光搪瓷锅架，使厨房的整体格调意境悠远。

5.2kW烈焰猛火轻松掌控爆炒，63%的热效率更是已达到，一级能效标准，同时

满足“猛火”和“节能省气”的两大需求，任何中式美味都不在话下。电子脉冲点火

设计，无需长按点火，0秒速达，劲猛火力瞬间即来。

另外，跑道圆无极控温旋钮，可满足不同食材的火候需求。用户可以根据菜肴的

要求，轻松调节火力大小，打造万千风味。这种简单操控的设计能轻松上手，成为家

庭厨房的得力助手。

考虑到有孩家庭的安全问题，樱花远影系列燃气灶JZT/Y-S330G还贴心设置了童

锁功能，可防止儿童误触。同时三层防爆玻璃耐高温、耐压抗冲击；热电偶式熄火保

护装置也能在突发情况下快速熄火并切断燃气，防止意外情况出现，守护烹饪安全。

夏天用冷水洗衣服、刷碗感觉挺爽，但同样

的事情放在冬天便成了“煎熬”。在远影系列中，

SAKURA樱花同样提供了一款拥有哑光远影灰质感

机身的零冷水燃气热水器。从外观设计来看，无论是

安装在厨房还是浴室中，都非常百搭。

在舒适沐浴体验方面，通过高精度CPU搭载

PID智能恒温算法，科学计算出水气配比。同时燃

气比例阀和水流传感器灵敏精控，保证每次畅浴都

有±1℃的零肤感恒温，不必担心水温忽冷忽热带来

的不适感。

对于使用传统热水器的消费者而言，脱下衣服却

还要等待出水变热是沐浴前的常态。为此，樱花远影

系列燃气热水器SCH-13/16Q810A可在零冷水模式下

循环加热，打开全家任何出水口，均能立马享受到热

水。甚至还可根据四季温度变化，自动为用户匹配舒

适的出水温度，告别反复调温的繁琐体验。还可根据

家庭不同成员不同场景的用水情况，一键切换用水模

式，即使是家中的老人也可以轻松的对其进行调节。

樱花远影系列燃气热水器SCH-13/16Q810A除了带来

优质的产品性能外，在安全方面也很值得用户信赖。拥有

防风防冻双保护，抗风能力高达8级，即使是强风甚至是

台风天气机器也可以稳定持续的燃烧。且在开机智能自检

功能的加持下，还能实时检测机器的运行状况，杜绝任何

的安全隐患。

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Company 企业纵横

樱花远影系列洗碗机SCE-W1201：

活氧智洗 悦享鲜净

樱花远影系列蒸烤箱SCE-C5501：

健康蒸烤炸 美味顾全家

随着经济水平的不断提升，人民的生活品质也取得了显著

的进步。与此同时，消费者对家电的需求已经从基本的功能性和

耐用性转变为追求多功能、轻便和一体化的设计。而这一变化在

厨卫领域便是洗碗机的出现。如何在控制洗碗机尺寸的前提下，

将其整合为功能更全面的产品呢？

樱花远影系列洗碗机SCE-W1201便是一台将洗、消、烘、

存四大功能集成，实现餐后一体化洁净的产品。

12套家宴大容量，上下碗篮还可以灵活放置，朋友聚餐从

此告别洗涤恐惧。

产品功能上，通过强力高温喷淋，360°龙卷风式旋转喷

洗，以及同时加以高效除菌功能的辅助，再经过热风烘干和新

风解决餐具长效存储的问题，实现对餐具的呵护。而对于中式厨

房餐具可能存在的油污浊度不同的情况，樱花远影系列洗碗机

SCE-W1201内置的一键smart智能洗功能，通过AI浊度巡检感应

系统，智能判定油污轻重，从而自动匹

配洗涤模式；即使是家中长辈也能轻

松使用。

同时，樱花远影系列洗碗机

SCE-W1201设计8大常用洗涤模式和

4大辅助模式，几乎覆盖全部使用场

景。 此外，三重残渣精滤功能，一

些较小残渣可以直接排除，而较大残

渣则自动拦截，避免排水堵塞。还支

持WiFi远程智控，能够实现远程开

关机、选择多种清洗模式，耗材补充

提醒等功能,让消费者使用更加便捷

轻松。

智能化厨电行业的发展，不仅给我们的生活带来了便利和舒适，更在情感维度上赋予了我们更多的

体验和价值。正如SAKURA樱花推出的远影系列产品一般，它不仅让我们能够在繁忙的生活中感受到家

的温暖与美好。同时，高颜值的外观设计也让厨房变得更加时尚和个性化，成为我们展示自我和追求品

质生活的重要空间。

在日益变化的社会需求下，SAKURA樱花始终坚持高标准的要求，不断专注于技术研发，并通过优

质的产品回馈消费者，用实力诠释高品质生活。

忙碌的上班族们如若想要佛系养生，一款操作简单又兼备营养健康，闲

暇时光还可以感受烘焙的乐趣，享受美味的下午茶的蒸烤箱或许是个不错的选

择。对此，注重用户需求与使用体验的SAKURA樱花则在远影系列中推出了

蒸烤箱产品——樱花蒸烤箱SCE-C5501。

55L大容量，4层搁架可自由调节，8大核心烹饪模式为用户解锁更多烹饪

技能，做到在家即可品尝世界美味。

对于中国人来说，“蒸”是家庭烹饪中非常重要的一种烹饪方式。樱花

远影系列蒸烤箱SCE-C5501拥有宽流直喷增焓风幕蒸汽，采用了创新外置式

双核蒸汽发生器+后环流风机，释放澎湃直喷宽流增熔风幕蒸汽，还可实现全

腔速温匀温，穿透力强，还原食物本身的口感。

烤制食物方面，5+1多维立体匀烤功能可以通过顶部E型双环管+后部回型

双环管+底部双环管搭配背部热风风扇，形成5+1宽幅环流风幕循环热区。