这里存在暂未探索的时间

这里存在暂未发掘的天赋

UT盲盒铺子，

这里存在暂未选择的温暖

这里存在暂未出现的惊喜

这里存在暂未体验的世界

未知，等待你的开启。

本铺目录

市场分析 宏观市场分析

品牌分析

产品分析

SWOT&定位分析

目标消费者分析

竞品分析

盲盒种类 新品创作盲盒

时空穿梭盲盒

名画空间盲盒

职业米奇盲盒

指尖祝福盲盒

媒介排期 预算分析

市 场 分 析

宏 观 市 场 分 析

P 国家先后推出了包括《关

于加快推进服装家纺自主品牌

建设的指导意 见》、《纺织工

业“十二五”发展 规划》等相

关方面的政策文件，大大支持

了中国服装企业

E 2021财年全年，迅销集团大

中华地区达成收益及经营溢利

双双大幅增长，营收是北美及

欧洲地区的2倍多，占总营收比

重从2020财年的22.7%升至25%

S 消费者开始摆脱对高端品牌、

高单价的盲目崇拜，炫罐性消

费时代结束，消费者回归理性

消费,众多品牌开始注重“国潮”

中国设计

行业 疫情的发生和全球经济

环境的持续低迷加剧了国际快

时尚品牌的退出，使得服装行

业整体消费意欲不振。国产潮

牌不断崛起，也逐步在快时尚

市场占据一定市场份额

品 牌 分 析

服适人生

造服于人

源自于生活需求而发想的服装

讲究细节的服装

简约完美搭配任何风格的服装

不断进化，持续创新的服装

为所有人打造的高质量服装

产 品 分 析

不仅是一件T恤，是艺术创作的载体，更是一种表达自我的方式和生活态度

Mickey Stands

合作系列

传奇艺术家系列

PEANUTS

联名系列

UT me! 平均15分钟可制作出一件客人的专属UT，多达千

款人气图案可供选择。

SWOT & 定位分析

1.平价吸引顾客 S

2.服装材质较好，性价比较高

3.人性化服务体验，个性化定

制服务

4.SPA经营模式，降低运营成本

5.注重创新，紧跟潮流

6.服饰文化迎合消费者的审美

1.过于追求平价，缺少了部分市

场的竞争力

2.商品款式过简单，附加值不

易提升

3.渠道下沉速度缓慢，在三四

线城市消费人群较少

W

1.消费降级使得大众倾向于购买

性价比高的服饰

2.潮牌市场规模扩大有利于UT

文化的发展

3.在服装行业处于行业领先的

优势，全方位宣传模式利于市

场开拓 O

1.竞争对手发展迅速，除 T

了ZARA、H&M等，国外其他企

业以及许多本土企业兴起分割

市场

2.全球各地文化差异较大，产

品与当地文化不够融合，难以

抢占市场份额

定位分析

产品调性：丰富的图案可选择性、可DIY性（UT

Me!）、吸引多个年轻群体的IP

产品定位：正值街潮时尚趋势红火的年代，这

是一个非常适合喜欢以图案T恤/卫衣为穿搭风

格表达自我的年轻人群的产品系列。

产品卖点：2022年重点合作IP（图案T恤、图案

卫衣）的内容、故事、画面的丰富性以及与年

轻文化的相关性。

目 标 消 费 者 分 析

25-30+岁

18-25岁

年轻职场人

大学生、

大学毕业生

追赶时尚潮流 追求个性自我

枯燥工作之余

希望保持活力

喜爱二次元

与游戏

竞 品 分 析

中低档次

中档次

中低档次

中档次

实用主义

(休闲、个性)

时尚

(成熟、白领)

时尚

(年轻、活力)

实用主义

(年轻,简约)

基础款和联名为主

模仿高档服饰品牌

紧跟时尚潮流元素

简约功能型风格

盲 盒 种 类

盲盒信息

盲盒主题：新品你来定——创作企划

盲盒目的：通过活动向当代年轻人展示优衣库让所

有人的生活更加丰富多彩品牌理念，展现品牌一直

追寻消费者的更深层次需求，不断进化，聚集创造

力，为消费者提供更优质更个性化的服务，提升品

牌影响力。

盲盒内容：五月开启为期40天的线上线下UT创作征

集，基于UT me！个性定制活动，消费者可随心创作

属于自己不同风格的T恤，并参与点赞票选，热门作

品将作为当季的新品推出，于消费者这是一份未知

的可能，于优衣库UT系列，亦如拆盲盒充满惊喜，

期待这一份双向奔赴的创作“盲盒”。

热搜投放

用户创作上传至小程序

投票页面进行

投票，评论，分享

根据投票结果推出下季新品

盲盒信息

盲盒主题：穿UT！穿进UT！——短剧企划

盲盒目的：作为时代文化下的产物，UT不仅是T恤，

更是艺术创作的载体，在UT传奇艺术家系列中设计

师将全球流行的文化与艺术印刻记录，并进行再创

作，让已有的艺术和文化迸发新的活力。此次短剧

企划延续此系列T恤的设计思路，做点有意思的创造。

盲盒内容：共十五集，每集围绕一件UT传奇艺术家

系列T恤进行故事的再创作，盲盒选择式播出，第一

集正常播放，而后每一集的播出都由上一集评论区

点赞票选得出，每一集的评论区会给出未播的每一

集一个关键词，供大家猜测和点赞票选，将开启哪

一集的选择权交于观众之手。

剧情梗概

时空盲盒开启

再创故事展开

结局定格为

T恤上的图案

十五个时空盲盒，第

一集正常播放，而后

每一集的播出都由上

一集评论区点赞票选

得出，每一集的评论

区会给出未播的每一

集一个关键词，供大

家猜测和点赞票选，

点赞最多的将作为下

一集播出。

盲盒信息

盲盒主题：掉进名画——线下快闪

盲盒目的：UT鼓励现代年轻人去颠覆去创造，在名

画中大家会以一个怎样的姿势出现，未知却又令优

衣库好奇，此次通过线下快闪活动优衣库将再次与

年轻的灵魂互动接轨，塑造年轻有活力的品牌形象，

彰显无边界无限制的UT。

盲盒内容：现场将会有六个房间，通过发朋友圈的

形式，大家可以抽签盲进一个房间，每个房间内为

一个名画主题的置景并放设支架可供拍照打卡，并

附有一个游戏装置供体验玩耍打卡，布景中加入UT

元素，方便用户传播。

线下快闪平面设计图

流程

发朋友圈

获得机会

门口抽签

决定房间

每次六人

进入房间

名画打卡

体验游戏

盲盒信息

盲盒主题：职业米奇——实体盲盒

盲盒目的：职业对于人生来说或许是最大的盲盒之

一。结合MICKEY STAND系列推出盲盒，以年轻人喜

欢的抽盲盒方式，传递出人生的多种选择，通过盲

盒得到方式的特殊性，同时促进UT系列的附加价值

及销售。

盲盒内容：六种职业的米奇站立盲盒，其中包含一

个隐藏职业款，消费者线下线上每购买两件UT系列

产品可获赠一个盲盒，并得到一次花钱购买一个盲

盒的机会。线下另外增加玩法：现场拆盲盒，猜中

即再获得半价购买盲盒的机会。

盲盒部分款式：

共六款米奇职业盲盒，五个常规盲盒加上一个隐藏盲盒

盲盒信息

盲盒主题：摸到世界的温暖——公益捐赠

盲盒目的：通过这次的的公益活动，引起更多的人

关注贫困盲童，关注公益事业，作为一家外企，公

益活动也能够提升企业形象，增加消费者对企业的

好感度，让更多的人愿意主动的了解产品，做好企

业品牌的营销。

盲盒内容：凡是购买UT活动系列产品任意两件的消

费者，我们将以他们的名义捐出一件UT。消费者可

选择为贫困盲童留言，我们将会把留言以盲文的形

式点印在所捐赠的UT标签上，对于收到衣服的他们

而言，这份祝福将似盲盒一样惊喜。捐赠者将会得

到优衣库定制的印有UT字样的防疫级医用口罩一份。

微博发布活动内容 标签样式

防 疫 产 品 设 计

防疫口罩 消毒水 洗手液

媒 介 排 期

活动 渠道

创作企划 线上：微博/小程序/小红书

线下：实体店/地铁广告

短剧企划 线上：抖音/微博/小红书

线下快闪 线上：微博/抖音/小程序

线下：地铁广告

实体盲盒 线上：微博/小程序/淘宝/抖音

公益企划 线上：微博/抖音

线下：商场广告位

预 算 分 析

活动 平台 费用

创作企划

微博&小红书 10万

地铁广告 10万

短剧企划 抖音&微博&小红书 15万

线下快闪

微博&抖音 10万

地铁广告 10万

实体盲盒 微博&淘宝&抖音 15万

公益活动

微博&抖音 10万

商场广告 10万

带着以上盲盒开启的经验，

请去探索最未知而又最神秘的盲盒，

世界等待你的开启。

伴着UT盲盒铺子的鼓励，