AGITATION

BUYERS SHOP PLANNING

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

VI买⼿店策划⽅案

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

汇报⼈：李⾬蔓 熊歆玥 王⾬恒 陈昕怡 周沛涌

VI

https://www.vi.cn

CONTE NTSMARKETING

01 花园道商圈调研 02 店铺定位 03 VI品牌vi设计 04 开店成本预算及利润预估

⽬录

05 竞争品牌分析 06 流⾏趋势分析 07 意向品牌收集 08 采购预算表 0910 VI品牌订货表商品营销培训及开业宣传⽅案

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

花园道调研 ONE

⽕⻋站：距离汉⼝⽕⻋站2.8km，约8分钟⻋程

地铁：距离最近地铁站：2号王家墩东站D1出⼝约254

⽶，步⾏3分钟

紧邻的建设⼤道，是武汉市善名的⾦融街，历经⼗⼏年建设，国内外各⼤银⾏华中

区域总部⻬聚于此汇集⾦融机构数百家，已形成成熟的商业氛围

。

招银⼤厦、⼴电⼤厦、新世界国贸、建银⼤厦等甲级写字楼环抱周边，吸引了⼤批世

界500强公司区域总部及分⽀机构在此环聚。项⽬周边步⾏范围(1km)周边商业、写字

楼较多。

01

建筑⾯30000平⽅⽶。写字楼项⽬

8000平⽶由业主武汉花园道商业资产

管理有限公司⾃持运营，⽬前出租率

约达到90%左右。

商业部分22000平⽶委托给第三⽅公司

（武汉盈⽯企业管理有限公司）招商

运营管理，出租率约达90%左右。

湖北省武汉市9江汉区⻘年路308号

PROJECT INFORMATION

项⽬信息 交通条件

周边地理位置

周边商圈

由于项⽬位于市中⼼，且交通便利 ，商业业态

⼤多为针对外部消费群，如餐饮、休闲娱乐、

酒吧、KTV、spa、美甲、服装零售等配套商

业，且相对集中布局于项⽬可达性较⾼的区

域。

园区商业体量⼩，密度低，主要针对周边写字

楼内的商务⼈⼠，⾼级⽩领为消费主体。

国内外各⼤银⾏华中区域总部⻬聚于此，

汇集⾦融机构总计达200余家，为⾼端消

费奠定了基础。

商务氛围浓厚

法国总领事馆、美国领事馆进驻于此。

多元⽂化碰撞

西北湖绿化⼴场是唯⼀紧邻花园道⽣活艺

术区的天然湖泊，周边历来为武汉市顶级

⾼档公寓聚集之地。

汇集⾼端⽣活区

Part 01

Part 02

Part 03

SUPPORTING FACILITIES

园区内配套

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

店铺定位

PART

TWO

VI

本店将先锋性、⼩众类的服装和服饰品牌集合店与酒吧ballroom形式相结合，融合Voguing、

Y2K、⼆次元等⽂化⻛格，打造先锋的复合型买⼿店。

STORE POSITIONING

店铺定位

https://www.vi.cn

https://www.vi.cn

VI

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

消费群体定位：18-35岁，有⼀定预算愿意在饰品上及酒吧club店铺

消费的⻘壮年⼈群。喜好或了解voguing、Y2K等⽂化⻛格、注重⽣

活情趣，追求体验感、氛围感。

店铺总⾯积：260平⽅

商品结构：服装占⽐15%，饰品40%，酒吧club 45%。

商品价格定位：⼀楼酒品价格区间30-120元，顶楼露台调酒及餐⻝

价格区间130-360元；

⼆楼饰品价格区间100-2000元，服装价格区间2000-50000元。

店铺定位 ”https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

VI设计

PART

THREE

⼀楼设酒吧club、Voguing舞台区

域，⼩⻝⽤餐区以及卫⽣区以及单独

收银台，经过⼀楼旋转楼梯上到⼆

楼。

⼆楼为服装与服饰集合展销区域，

设试⾐间、休息洽谈区及前台。

三楼为半露天区域，设室外调酒

台，提供调酒与餐⻝，有少量商品陈

列。

VISUAL DESIGN

⻔店VI设计

https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

VI设计效果图

⻔店选⽤#8f4caf与#000000两⾊作为设计主⾊调，在深沉的⿊夜迎来吊诡迷幻的紫

前卫迷幻

https://www.canva.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

VI设计效果图

⻔店选⽤#8f4caf与#000000两⾊作为设计主⾊调，在深沉的⿊夜迎来吊诡迷幻的紫

前卫迷幻

https://www.canva.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

FOUR

开店成本预算

及利润预估

店

装

⼈

铺

修

员

租

预

配

⾦

算

置

+

：

（

店

1

调

铺

30

酒

押

万

师

⾦

元

3

（

；

名

含

、

物

cl

业

ub

⽔

服

电

务

）

员

：

4名

15

、

9万

后

元

勤

；

⼈员2名，⼆楼导

”

购与收

银员各⼀名，厨师⼀名），店员⼯资预算：85万元；

采购商品（2年、含服饰与酒品）⼤致总预算：460万元 （服饰336万、

酒⽔124万）

合计：834万元

开店成本预算

https://www.canva.cn

01

理

理

预

想

想

计

状

状

回

态

态

本

平

平

周

均

均

期

折

库

：

扣

存

1.

率

0

率

3

：

：

年

7

4

0

2

%

%

；

；

”

利润预估

https://www.canva.cn

02

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

FIVE

竞争品牌分析

竞争品牌分析 Clap

CLAP是创⽴于成都的⼀间买⼿店，但

⼜不⽌是⼀间买⼿店。在⾯积约300平

⽅⽶的店内融合了咖啡、酒吧、展览

空间等多元场景。

品牌简介 店铺设计

⼀是以先锋设计师品牌为主，⼆是男

⼥装的⽐例各占50% 在创始⼈的选货

标准⾥，⼀件商品是否畅销并不是关

键，重要的是是否符合⾃⼰的喜好，

即便在别⼈看来会有卖不出去的⻛

险。

售卖品牌

CLAP 与 品 牌 经 常 合 作 pop-up ， ⽐ 如

Lacoste×RICKY REGAL（Bruno Mars个⼈时

尚品牌）、THEY ARE、YVMIN、OG等等

现在CLAP也具备了live house属性，会在店

内承办某个牌⼦的party，将⾳乐也融⼊CLAP

的DNA。

营销活动

https://www.canva.cn

CLAP位于川西传统院落式建筑群内，

上半部分保留了传统的穿⽃式结构，

下半部分则运⽤⼤⾯积落地玻璃窗、

银制⾦属框架，将传统与现代置于同

⼀空间呈现。

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

SIX

流⾏趋势分析

多巴胺极简个性

01

⻛格特点：本设计以简约抽象的外观为主，融实⽤

功能于⼀体

关键材料：采⽤环保、可持续性或创新材料

关键⼯艺：通过⾦属雕刻、表⾯纹理和镀膜等⼯艺

⾊彩：以静谧中性⾊为基调，同时可推出⽆装饰的

单⾊调造型，简约⽽雅

ElevatedUtility

⾼级实⽤⻛

02

⻛格特点：以冷酷的⾦属铆钉、链条等元素为基调，锐利的线

条和⻆度与暗⾊调的宝⽯相互融合

关键材料：贵⾦属如银、铂⾦、⻩⾦，结合电镀⿊⾊镀层技术

关键⼯艺：⾦属纹理结合激光切割和精细焊接等技术

⾊彩搭配：⿊⾊和⾦属⾊与闪亮宝⽯形成强烈对⽐

与

DarkRemance

暗⿊浪漫

03

⻛格特点：以简单流畅的线条振奋情绪

关键材料：贵⾦属如银、⻩⾦和铂⾦等，合成宝⽯和树腊

等替代品也使得宝⽯款式变得流⾏

关键⼯艺：集中在对⾦属的精细抛光和宝⽯的精确镶嵌

⾊彩：单⾊，活⼒粉蜡⾊、疗愈的中间⾊调和提升情绪的

亮⾊组成

04

⻛格特点：注重⾊彩层次与细节⽐例的丰富展现

关键材质：⼴泛应⽤树脂、玻璃、珐琅等材料，同时搭配贵⾦属

和宝⽯

⾊彩：HYPERBRIGHTS ⾼亮⾊或OMBRE渐变效果

MainCharacterEnergy

主⻆能量

05

⻛格特点：通过锐利的线条、⼏何形状、材质和装饰的强烈对⽐

关键⼯艺：运⽤3D打印技术，结合可编程材料、聚合物材料

关键材料：采⽤各种材料制作、包括贵⾦属、宝⽯、珍珠、⽊材等

⾊彩：以冷⾊调为底⾊，如银灰、蓝⾊或绿⾊，打造出对⽐强烈的

配⾊⽅案

SubversiveSexy

颠覆性感

五大趋势

https://www.vi.cn

VI

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

Suesphere Angostura mondo mondo

Idaily jewelry Balmain

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

意向品牌收集 SEVEN

意向品牌-先锋类

由硅㬵、线、颜料和纸制成的雕塑。最终

使硅㬵呈现出玻璃⼀样的半透明的丰富的

⾊彩和图案。

改变质感和透明度的合成材料硅，⽤细胞

神秘的颜⾊和不断变化的形式来表达细胞

的有机运动和形状。

Seulgi kwon Hugo Kreit

诞⽣源于在传统与颠覆艺术与时尚，传统与

激进的⼗字路⼝。Panconesi将珠宝视为珍

贵的物品，每⼀件珠宝都是⼀个微型雕塑，

以考古学家的探索之眼和发现之感使⾝体运

动起来。

Panconesi

C设计师会给每⼀个作品取⼀个特别可爱的名字

，⽐如说⽩雪公主、⽔中⼩⼈、蒙布朗等等，每⼀

款都充满了脑洞，可以感受到设计师是⼀个充满想

象⼒的⼈。每⼀个都是设计师⼿⼯制作⽽成会带有

⼀些⼩差异感也正是整个品牌的可爱之处。

Tsububu

https://www.canva.cn

将珠宝视为⾝体与艺术相融合的象征，是⼀

⻔⼿⼯艺的精湛表达。

通过采⽤⾮传统材料，该品牌在珠宝设计上

进⾏了富有创意的探索，使得有机与⼈⼯、

珍贵与主流、数字技术与传统⼯艺之间的关

系得以完美呈现。

意向品牌

⼿⼯打造，每个零件平均⼯时180分组，充满诚

意的⼿⼯艺术品。MADE-TO-ORDER，接到订

单后才开始⽣产，保证每次出品的独特性。环

保材质，材料采⽤循环利⽤的⾦属及其彩⾊。

⽔晶，包装均可降解。充满情感和⼿⼯feel的配

饰品牌，深受各路欧美⽹红⻘睐。

Simuero FWISH

Elena Romanenko 于 2013年创⽴的乌克兰

珠宝设计师品牌，Accentuate Jewelry将珍

珠,⽔晶

等元素发挥到了极致带上它如同置⾝于童话

世界“梦幻绝尘”。

Accentuate Jewelry

拥有着法国童年的精神，由瑞典设计师创⽴于法国

的⼿作品牌，et toi 在法语中是「你呢」的意思，

设计师想要创造⼀个能让你在⾃⼰的⻛格中能独特

闪光的品牌。

⼤多数饰品由淡⽔珍珠、彩⾊⽔晶、彩⾊玻璃等⼿

⼯制成，运⽤了⻢卡⻰⾊系与彩虹⾊系的搭配，天

然⼜富有怀旧之情，带有浓浓的法式浪漫⻛情。

Et toi Paris

https://www.canva.cn

⾸饰井不是某⼀特定群体、某⼀个性别群体

的专属，它是可以包容⼀切时髦有趣的事

物。同样，⾸饰也不仅仅是⼀套LOOK中可

有可⽆的搭配，有趣的饰品可以展⽰出穿戴

者的性格魅⼒，发掘每个⼈隐藏中的⾃

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

EIGHT

采购预算表

https://www.canva.cn

VI

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

NINE

VI品牌订货表

VI

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

https://www.vi.cn

VI

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

https://www.vi.cn

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

PART

营

及

销

开

培

业

训

宣传⽅案 TEN

营销培训

VI

https://www.vi.cn

ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

https://www.vi.cn

1. 熟知当季时尚潮流，知悉国内外诸多设计师饰品品

牌，掌握店内商品各项信息；

2. 洞悉客⼾消费⼼理；

3. 发掘客⼾需求；

4. 营造愉悦的销售环境；

5. 谦和有礼，平等待⼈。

ins，油管，微博，⼩红书，抖⾳，

公众号等平台，通过与诸多博主合作

进⾏宣传造势

开业宣传01

https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

聘请健美型男模⼥模佩戴店铺饰品

作为活动打卡NPC

近距离⾛秀展⽰

近

邀请国内有较⾼知名度drag queen

博主进⾏驻场定期表演

开业宣传02

https://www.vi.cn ACCESSORIES ALCOHOL AGITATION

AGITATION

ACCESSORIES

ALCOHOL

AGITATION

M

A

R

K

E

TIN

G

ACCESSORIES ALCOHOL

M

A

R

K

E

TIN

G

VI

https://www.vi.cn

有请 下一组

THANKS FOR WATCH