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PROFILE

TABLE

OF CONTENT

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关于我们公司 —————————————— 00

发展历程 ———————————————— 00

品牌理念 ———————————————— 00

品牌实力 ———————————————— 00

品牌受众群体 ————————————— 00

品牌系列 ———————————————— 00

对标品牌 ———————————————— 00

品牌营销策略 —————————————— 00

关于

我们公司

肯德基（KFC）是全球最大

的快餐连锁公司之一，在全

球150多个国家和 地区拥有

超24,000家分店。根2019

年数据，肯德基拥有超过

300.000名员工，每天为全

球约12百万客户提供服务。

肯德基以其独特的炸鸡菜品

而闻名。年销售额超过270

亿美元，公司的成功得益

于其强大的 品牌影响力和

广泛的市场覆盖。同时，

肯德基致力于可持续发展，

推行 环保措施和社会责任

项目，并积极参与当地社

区的支持和慈善活动。

◗1930年，山德士开设加油站，开始烹制炸鸡

◗1952年，首家肯德基门店在盐湖城开业。

◗1986年，百事以8.25亿美元金额收购肯德基

◗1987年，肯德基在北京开出国内第一家门店

◗1997年，肯德基与必胜客等重组为百胜集团

◗2016年，百胜中国从百胜集团中分拆上市。

◗2022年，肯德基中国门店数突破9000家。

发展历程

肯德基（KentuckyiedChicken，肯 塔基州炸鸡，简称KFC），

是美国跨国 连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及 最大炸鸡

连锁企业。主要出售炸鸡、汉 堡、薯条、盖饭、蛋挞、汽水

等高热量 快餐食品。经营理念是不断推出新的产 品，或将以

往销售产品重新包装，针对 人们尝鲜的心态，从而获得利润。

中国 肯德基隶属于百胜中国控股有限公司 （简称“百胜中

国”）。

品牌理念？

我们的优势

品牌理念：一起自在

价值观：以人为 本，顾客满意，沟通合

作，奖惩分明， 提供机会。

主要核心供应商：

★圣农

★凤祥

★大成亚洲

★元盛

★泰森

★嘉吉

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品牌系列

在饼皮上 放上黄

瓜条、京葱丝和

甜面酱，非常迎

合国人的口味。

也与使用番 茄、

生菜的墨西哥鸡

肉卷，形成了差

异化。

肯德基拥有产品数士款，以鸡肉为主打，以此延伸出鸡肉堡、

鸡 翅、鸡米花等美食，除此之外还拥有牛肉堡、海鲜、米饭、

粥、甜 点等其他产品，我们挑几款来介绍。

如吮指原味鸡

1987年进入中国时唯一的

炸鸡产品。其分为鸡 翅、

旁肋、鸡胸、三角和鸡

腿五个部位，肉嫩皮香，

各有滋味。

葡式蛋挞

于2004年肯德基在

澳门购买的玛嘉烈

葡挞配方。 口感

松软，蛋香浓郁，

每年售出约4亿个。

老北京鸡肉卷

品牌受众

学

生

儿

童

方便快捷，

花费不高

相对紧凑的工作

生活需要便捷的

快 餐

肯德基有比

较好吃的炸

鸡腿，可以

边吃便到店

中的游乐场

玩

肯德基目前在中国的目

标客户以年轻男女为

中心，然后兼顾孩子与

年轻父母：这个定位

使得肯德基的装修环境

及产品种类与之相适

应。

肯德基在中国的定位为

不仅是快餐，更会宣

扬休闲、放松、快乐的

生活方式，这使得其

一部分客户在肯定其口

味的同时，也享受其

环境，钟意并忠诚于消

费肯德基，（在同类

行业市场的选择上）

不同于一般饮食行业，

肯德基无明显大小客

户之分。换而言之，肯

德基为主要的零售销

售场所，并如大的集团

客户或小的零售客户

这也应于肯德基微笑服

务的本质

汉堡王

麦当劳

对标品牌

麦当劳（McDonald's）是全球

大型跨 国连锁餐厅，1955年创

立于美国芝加 哥，在世界上大

约拥有3万间分店。主要 售卖

汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽

水、 冰品、沙拉、水果等快餐

食品。麦当劳 遍布全球六大洲

119个国家，拥有约 32000间

分店，在很多国家代表着一种

美式生活方式。

汉堡王（BurgerKing）是全球

大型连 锁快餐企业，在全球

100多个国家及地 区经营着超

过17000家门店。其创始于

1954年美国迈阿密，James

DavidEdgerton两位共 同创立。

从此，火烤牛肉开始了它的传

奇之旅，汉堡王的特色“火烤”

秘技给世 界各地的消费者带来

原汁原味的美式火 烤牛肉风味。

品牌营销

疯狂星期四 手游原神联名

Thursday Joint signature

Brand

promotion

通过产品代言，游戏联动，周边和抽奖活动等方

式不断扩张营销

Celebrity endorsement

明星代言 奥特曼系列

Ultra Series

Brand

promotion

一起自在 肯德基