What -03

VIS

视觉识别系统手册

奶茶

VI DESIGN OF GUIDE SYSTEM

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VIS

视觉识别系统手册

奶茶

VI DESIGN OF GUIDE SYSTEM

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what -03总店：山东省菏泽市

执行时间：二零二二年6月1日

What -03

标志涵义

标志反黑反白效果

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目录

What -03

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B 应用

What -03

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01

标志涵义

What -03的涵义：

what用于表示对生活的永远保持对世界好奇之心，永远保持童真保持初心，不因给年

龄的增长以及成长环境的变化而丢失了对世界万物的好奇之心的一种态度

logo的寓意：

What -03奶茶品牌的logo以两个问号符组合而成，造型看似简单而不失格调，两个问号紧

扣品牌名称what，两个问号的拼接，仅仅调节了大小以及位置，而未添加任何修饰，清晰

的体现了属于零零后对生活的极简态度，两个问号拼接成的爱心表达了00后创业小情侣的

甜蜜幸福状态

What -03

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What -03

滚滚长江东逝水

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02

标志标准化制图

What -03

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标志是what -03奶茶品牌使用频率最高的视觉符号，是品牌的象征，因此，必须按图例规范的要求

制作使用，本图严格规定标识制作的规格和各部分的比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定

滚滚长江东逝水

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03

标志方格坐标制图

标志是what -03奶茶品牌使用频率最高的视觉符号，是品牌的象征，因此，必须按图例规范的要求

制作使用，本图严格规定标识制作的规格和各部分的比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定

滚滚长江东逝水

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04

标志反黑反白效果

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从单色标志的黑白图中，能更清楚地见到标志的正负表现形式及相互的关系，由于它们在某些

应用项目中的使用较为频繁，因此在使用中亦应严格把握标志形态。（如：传真纸、户外立体、

金属等处理）

滚滚长江东逝水

What -03??

05

标志预留空间与最小比例限定

基本元素在使用的时候，因形体的原因，其四边预留的空间将不能一样，我们将制定出空间预留规

范及反白规范。

标志的最小使用规范：

为了使标志缩小使用都不被变形，因此对标志进行了最小使用规范。

最小使用范围：长度为20mm（在微小产品或物品上为10mm）

一般印刷品广告最小为20mm 微小产品或物品上最小为10mm

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06

企业全称英文字体

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

英文标准字使针对企业特有的精神与个性及与标志完整搭配组合的企业名称英文标准字，与一般打

字排版字体不同，不可随意用其它字体取代。本图严格规定标识制作的规格和各部分的比例关系，

制作时应严格按照本制图法的规定。

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What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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07

中英文字体标准组合)

What -03 小众奶茶有限公司

中英文字体标准组合系日常生活中最频繁的组合形式，本图严格规定标识制作的规格和各部分的

比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定。

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What -03 小众奶茶有限公司

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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08

中文印刷字体

What -03 小众奶茶有限公司

What -03 小众奶茶有限公司

What -03 小众奶茶有限公司

What -03 小众奶茶有限公司

为了塑造what -03奶茶品牌统一的对外形象，特设定字体为制定字体，在任何what -03奶茶品

牌传播场合，只可使用规定标准字。所有日常信函、广告、印刷品等，均采用以下的印刷字体，

以形成一贯风格。

标识字体：方正粗黑宋简体

公司全称字体：黑体

华文新魏：适用于传单、海报等

方正大黑简体：适用于较小宣传物品，如名片、标签等

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09

英文印刷字体

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

为了塑造what -03奶茶品牌统一的对外形象，特设定字体为制定字体，在任何what -03奶茶品

牌传播场合，只可使用规定标准字。所有日常信函、广告、印刷品等，均采用以下的印刷字体，

以形成一贯风格。

标识字体：方正粗黑宋简体

公司全称字体：Berlin Sans FB Demn Bold

Broadway：适用于传单、海报等

方正大黑简体：适用于较小宣传物品，如名片、标签等

滚滚长江东逝水

What -03??

10

标准色及色阶规范

标准色是象征品牌精神和品牌文化的重要因素，通过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识

别中的作用，标识均已标准化，不得更改

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11

辅助色及色阶规范

为使what -03奶茶品牌形象统一而富有变化，特制定辅助色系列配合应用，在特殊背景、特殊材

料或特定要求下，基本要素（标识、标准字）可黑、可反白、可灰、可印烫金银，为确保标准色

在不同纸张印刷中的色彩相同。

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12

辅助色彩应用

为加强奶茶品牌色彩的展开运用，根据不同施工材质或者限于制作实际要求，可采用标准色、金

银特别色作为色彩组合规范，表现阴阳结合，用于增加what -03奶茶品牌的传播。

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What -03

What -03

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What -03

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13

色彩搭配组合及应用规范

为加强企业色彩的展开运用，根据不同施工材质或者限于制作实际要求，可采用标准色，金银特

别色作为色彩组合规范，表现阴阳结合，用于增强企业形象的信息传达功能。

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What -03

What -03

What -03

What -03

What -03

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14

标志特定色彩效果展示

为使what -03奶茶品牌统一而富有变化，标志色彩可根据产品的形象色彩进行变化。特制定特殊

色系配合应用，在特殊背景、特殊材质或特定要求下，基本要素（标识、标准字）可黑、可反白

可灰、可印烫金银等，为确保标准色在不同纸张印刷中的色彩相同。

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15

标志禁用范例

what -03奶茶品牌形象识别系统在实施时，有可能出现因操作的不规范而导致的识别困难和

记忆错误，造成识别系统混乱与不完整的现象。因此，在应用实施时，必须严格按照所制定

的规范执行，不得擅自改变而出现以下禁用范例。

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What -03

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What -03 What -03

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01

管理人员名片

名片是what -03奶茶品牌对外传达信息的最重要途径之一，其品质直接影响品牌形象的树立。

规格：90*50mm

材质：250g哑粉纸

色彩：标准色

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What -03奶茶 用心做好每一份奶茶

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What -03 小众奶茶有限公司

陈希 What

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山东省菏泽市what -03奶茶总店

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02

卖场员工名片

名片是what -03奶茶品牌对外传达信息的最重要途径之一，其品质直接影响品牌形象的树立。

规格：100*50mm

材质：250g哑粉纸

色彩：标准色

B

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山东省菏泽市what -03奶茶总店

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03

较小型自粘便笺

what -03奶茶品牌便笺用于各种标记。

规格：75*77mm

材质：80-100g高级双胶纸

色彩：标准色、辅助色

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What -03 小众奶茶有限公司

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04

合同书应用规范

公司事务用品，体现what -03奶茶品牌文化，企业事物用品的基本运用元素，采用统一的比例和

规格，基本格式按此标准执行。

规格：325*230mm

材质：人造纤维布丝网印刷

色彩：标准色

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What -03奶茶 What -03 小众奶茶有限公司

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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05

贺卡

小礼品是顾客在接受服务时的附送品或对外活动的赠品。由于可重复使用，具有流动性强，在方

便顾客的同时，起了了良好的宣传作用

贺卡可根据不同场合设计使用

材质：300g铜纸板，四色+专色

色彩：标准色、辅助色

B

What -03奶茶 What -03 小众奶茶有限公司

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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06

手提袋

手提袋是顾客购买奶茶时的附赠品，由于可重复使用，且流动性强，在方便顾客的同时，起了

良好的宣传作用。

手提袋可根据不同场合设计使用

材质：300g铜纸板，四色印刷

色彩：标准色、辅助色

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What -03奶茶 What -03 小众奶茶有限公司

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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What -03

07

太阳伞

户外营销所用到的太阳伞，有很强的品牌传播效果。

规格根据实际情况而定。

工艺：丝印

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What -03奶茶 What -03 小众奶茶有限公司

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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What -03

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08

摇摇牌与价格牌

摇摇牌与价格牌是宣传what -03奶茶品牌形象的关键性传达方式，所有的设置需考虑视觉效果为

前提，以求达到良好的公众形象和树立what -03奶茶品牌形象之个性。

规格：依实际空间尺寸按比例制作。

材质：依实际情况而定、喷绘

色彩：标准色、辅助色

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What -03奶茶 What -03 小众奶茶有限公司

What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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09

员工女装

服装的统一更能体现what -03品牌的规范性、整洁性，合理的搭配更能体现品牌的精神面貌

规格：依实际情况定制。

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What -03奶茶 What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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10

员工男装

服装的统一更能体现what -03品牌的规范性、整洁性，合理的搭配更能体现品牌的精神面貌

规格：依实际情况定制。

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What -03小众奶茶有限公司

加盟热线：0830-15298285411

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11

面包车

车体是一种经常为人视觉所接触的大众媒体，因此具有其广泛的关注效应，对玉what -03小

众奶茶品牌形象的形成有很大的影响。车体外观设计考虑到视觉功能和信息传达效果，以求

取公众良好的印象和信任。

规格：依实际需要按图示制作

材质：汽车烤漆或强力不干胶贴

色彩：标准色、辅助色

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What -03奶茶 What -03 Xiaozhong Milk Tea Co., LTD

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What -03??What -03小众奶茶有限公司

加盟热线：0830-15298285411

What -03小众奶茶有限公司

加盟热线：0830-15298285411

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12

门牌规范

门牌是树立正确品牌形象的关键性传达方式，所有门牌的设置需考虑视觉效果为前提。

规格：依实际空间比例按图示制作

材质：以实际情况而定

色彩：标准色、辅助色

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母婴室

MOTHER-INFANT ROOM

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13

室内标识牌

室内标识牌是树立正确品牌形象的关键性传达方式，所有门牌的设置需考虑视觉效果为前提。

规格：依实际空间比例按图示制作

材质：以实际情况而定

色彩：标准色、辅助色

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14

警示牌与提示牌

警示牌与提示牌是树立正确品牌形象的关键性传达方式，所有门牌的设置需考虑视觉效果为前提。

规格：依实际空间比例按图示制作

材质：以实际情况而定

色彩：标准色、辅助色

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What -03小众奶茶有限公司

加盟热线：0830-15298285411