为结合文旅市场发展新需求，围绕时下兴起的“轻

旅游、微度假”新业态特点，加大泉州古城精品线路、

网红打卡点推介力度，发挥好金牌导游优势，借助旅游

大咖的宣传推广和引领作用。“走读泉州古城”旅游体

验师探秘计划于7月15日至7月17日在泉州古城开展。活

动聚焦“世界遗产”“泉州古城”两大核心，推出“世

遗泉州·海丝古城”“寻味刺桐·烟火古城”“非遗瑰

宝·活态古城”三大主题精品线路。通过线下达人微综艺

互动踩线、达人及大众体验团深度游体验及抖音话题挑

战赛推广，丰富泉州古城文旅产品供给，提升“宋元中

国·海丝泉州”世遗城市品牌形象和“泉州古城”福建文

化标识美誉度，助推泉州古城文旅“破圈”，拉动泉州

文旅消费经济。现将有关情况报告如下：

BASIC INFORMATION

ACTIVITY DATA

HIGLIGHT EFFECT

PUBLICITY

26

一、基本情况

（一）活动时间：2022年7月15日（星期五）至7月17日（星期日），共3天

（二）活动地点：泉州古城

（三）活动主题：走读泉州古城

（四）参与对象：全网市民游客

（五）组织架构：

主办单位：泉州古城保护发展工作协调组办公室

泉州市文化广电和旅游局

协办单位：中共泉州市鲤城区委宣传部

鲤城区文化体育和旅游局

鲤城区融媒体中心

承办单位：泉州古城发展有限公司

泉州丝路文旅发展有限公司

4

走读泉州古城活动

26

二、活动数据

1.双微联动，话题造势

通过抖音、微博、微信发起#泉州古城太好逛了#开展有奖互动话题挑战，

全网粉丝触达量超3500万，累计曝光超5714万并持续上升。

2.朋友圈H5广告定向投放

依托微信朋友圈广告定向投放泉州古城吃喝玩乐云攻略至省内外周边城市

重点客群，累计曝光量达30万。

朋友圈广告定投

6

3.权威媒体深度报道

联动东南网、东南早报、泉州晚报、泉州网络电视台等当地权威媒体及泉

州网、海丝网、洛江新闻网、腾讯网、搜狐网、百度新闻网等约30家媒体报道

本次系列活动。

4.官微联动，融合推广

联动@泉州古城、@海丝文旅泉州之声当地文旅局抖音、微信等多平

台自媒体矩阵推送体验团预热及招募、微度假攻略、精彩资讯、活动回顾、《泉

州古城太好逛了》微综艺发布，形成关注热点，引起热议。

5.主流平台即时图片直播

结合旅游达人线下体验活动，精修图片开展实时图片直播。

7

26

（一）推出主题精品线路，解锁文旅新体验

本次“走读泉州古城”旅游体验师探秘活动根据暑期、周末微度假市场消

费特点，以泉州古城为核心，围绕“世遗泉州·海丝古城”“寻味刺桐·烟

火古城”“非遗瑰宝·活态古城”三大主题精品线路，融合非遗互动、街巷

美食、海丝研学、街拍打卡、古城夜游等体验方式，体验古城别样特色。

9

到泉州古城，去看红砖古厝矗立的西街，去感受时光的倒流。南外宗正司

遗址、市舶司遗址探秘宋元中国海洋贸易的繁华往事，行走于此，和历史撞个

满怀。林家古厝、兴源古厝、东街、裴巷……在古城的街巷中，寻味刺桐，在

舌尖味蕾的交流中，还原“半城烟火半城仙”的古城生活。夕阳落下时，不妨

去兮遇天台遇见泉州古城的日落黄昏。最后夜幕落下，夜游钟楼、西街、小西

埕街巷的小酒吧，探秘古城年轻夜生活的YOUNG时代。

10

同时，活动通过“泉州古城”官方自媒体矩阵，征集90名游客组成“走读

泉州古城”大众体验团逛走泉州古城特色主题线路，旨在通过对泉州古城文旅资

源的全面展示，让泉州古城成为泉州及周边城市短途出行首选旅游目的地。

走读泉州古城

大众体验团合影

11

（二）旅游大V、全国金牌导游齐聚古城，“在线种草”“泉州古城

云攻略”

此次活动旅游达人覆盖新浪微博、抖音、携程、飞猪等多平台旅游大V。坐

拥953.9w粉丝的抖音户外直播旅行达人@阿波、途牛旅游大玩家@君君的下午

茶、驴妈妈旅游达人@雁行江湖de歌等网络大V“云游泉州”，参与#泉州古城

太好逛了#相关话题讨论。全网播放量6000W+人气网综达人梁晓文、全网300

万粉丝的自媒体旅行玩家Abby45、抖音美食博主@super郭、飞猪旅行家@阿

拖施晓君、知名旅游摄影博主雾雨川等资深旅游玩家组成“最强打卡团”，依托

旅游微综艺、图文攻略、短视频、图文直播等创新多元传播方式，传递“泉州古

城美好生活”。全国金牌导游、抖音网红导游、泉州金牌讲解员组成“泉州金牌

讲解团”开启古城“精讲解”——国家高级导游、抖音号坐拥71.3W粉丝的@

霍哥挖掘泉州古城古迹背后的人文故事。全国金牌导游陈慧君与她的“厦门八肚

腰”团队，从“出砖入石”的老街街巷、“西街最美天台逛吃攻略”等角度，不

断出品“走读泉州古城”相关视频短片。全国金牌导游邢立文、王婷、陈今、罗

小玲等，也充分利用导游员专业优势，呈现出一个集美景、文化、历史的魅力泉

州。

百万粉丝旅游达人

12

同时，本次活动针对抖音、微博、微信等多个平台进行宣传推广活动，并

于7月11日－8月5日期间在抖音平台发起#泉州古城太好逛了#话题挑战赛，收

到超250个优质视频投稿，涵盖泉州古城吃喝玩乐行住娱等丰富内容。话题量

突破1890万，借助新媒体平台力量扩大泉州古城公众开放的覆盖面和影响力，

引领“走读泉州古城”新风尚。

泉州金牌讲解员

#泉州古城太好逛了#话题挑战赛

14

活动花絮

15

活动花絮

16

活动花絮

17

活动花絮

18

活动花絮

19

活动花絮

20

活动花絮

21

活动花絮

22

活动花絮

23

活动花絮

24

活动花絮

25

活动花絮

26

活动花絮

27

活动花絮

28

活动花絮

29

活动花絮

30

活动花絮

31

活动花絮

32

活动花絮

33

活动花絮

34

活动花絮

35

活动花絮

36

活动花絮

37

活动花絮

38

活动花絮

39

活动花絮

40

活动花絮

41

活动花絮

42

活动花絮

43

主视觉

《泉州古城太好逛了》微综艺预热宣传

视觉设计

44

45

视觉设计

指引展架 横幅

麦牌

手卡

视觉设计

启动仪式活动流程

小白车车身贴

46

手举牌

视觉设计

活动证件

47

泉州古城太好逛了微综艺视频片段精选

48

26