小罐茶品牌手册

XIAOGUAN

CHA

BRAND

MANUAL

目录

CONTENTS

品牌理念 01 Brand Concept

产品体系 02 Product System

合作支持 03 Cooperation Support

“茶 +”生活方式 04 Tea+Life style

BRAND

CONCEPT

小罐茶的格局与梦想

品牌理念

01

现代派

·中国茶

Modern Taste Chinese Tea

小罐茶定位为“现代派·中国茶 ”，是在传统文化复兴与消费升级趋势下，诞生的一

个全品类高端中国茶品牌。

小罐茶联合多位制茶大师，坚持原产地原料，按照传统工艺监制，打造高品质中国好

茶。以消费品思维，解决客户买、喝、送三大需求痛点，更邀请日本设计师神原秀夫、

苹果 Apple Store 设计师 Tim Kobe，以国际化视野创新传统中国茶的消费体验。

小罐茶探索“以茶为媒”的美好生活方式，创新现代人新中式品质生活“解决方案”

让“茶叶”重新成为传播中国文化的载体，成为世界认识中国的符号。

小罐茶

敬您一杯中国好茶

以大师智慧，为中国好茶建立品质标准和认知

标准，每一罐，既是制茶大师监制工艺的代表作，

也是中国好茶的代表作。

不可复制的地理、气候环境，赋予了原产地茶特殊的色、香、味、形。

小罐茶的每一芽每一叶，都坚守原产地原料。有些味道，只有天地可以造就。

原产地原料

每一罐都是

制茶大师监制

作为小罐茶“首席产品经理”大师用自己的制茶工艺和常年累月积累的经验，

制定符合传统制茶技艺高品质茶叶要求的产品标准，同时把关生产过程，确

保小罐茶产品达到优异的产品品质。

铝罐保鲜

环保铝罐，以铝膜密封，辅以充氮保鲜技术，打造茶叶的便携“保鲜柜”，可隔绝水分、

阳光、手触和外力对茶叶的侵害，让好茶从茶园还原到舌尖。

铝为食品、饮料行业常用材料，可循环回收利用，更环保。（充氮保鲜：大红袍茶、白

毫银针茶、东方美人茶、普洱（熟茶）散茶除外）

一罐一泡

手不沾茶方便不失品位

统一标准，化繁为简

小罐茶产品，坚持统一品级、统一价格，化繁为简，为好茶建立统一认知标准，

让买茶、喝茶、送茶，简简单单。

图片中的拼装茶品仅供参考，非实际商品

截至 2018 年底，小罐茶在全国共拥有 600 余家零售门店，覆盖全国 31 个省市自治区，并拥有 5000

余家分销合作网点，覆盖各类茶叶店、烟酒店、直达一、二、三、四线城市及县城，2018 年总零售

规模超 20 亿。

市场规模

代表性·进驻商业体

城市中心在哪里，流量在哪里，小罐茶就在哪里。

全国知名

合作伙伴

具体合作政策（签约量、保证金）

请咨询当地小罐茶销售团队

小罐茶

哈尔滨

汉水路临街店

小罐茶

海口

国瑞城临街店

小罐茶

北京

SKP 店

海口

忠华行

北京

马连道茶城

千百福小罐茶

小罐茶

武汉武商

超级生活馆店

小罐茶

沈阳

万象城店

厦门

琪明茶叶

重庆

八佰樽

酒类直供连锁

小罐茶

长春

工农大路临街店

小罐茶

南宁

万象城店

小罐茶

济南

恒隆广场店

重庆

苗记茶业

有限公司

北京

望兴州

大兴糖酒

小罐茶

南京

德基广场店

徐州

桐枫烟酒

有限公司

小罐茶

天津

海信广场店

重庆

渝川茶业

有限公司

呼和浩特

两岸茗茶

小罐茶

西安

高新中大国际店

郑州

金辉

名酒货仓

小罐茶

石家庄先天下

购物广场店

沈阳

阿九海参城

成都

上层酒行连锁

小罐茶® 第一代体验店

小罐茶® 第二代体验店

占地 321 亩，预计产能 100 亿，将成为业内首屈一指的现代化茶业研发生产中心。

小罐茶® 黄山中央工厂（建设中）

小罐茶，正强势整合原产地优质茶园，建设现代化工厂，打造一流研发团队…

立志构建全产业链体系。

大格局

·大梦想

研发

茶园

茶叶研发中心

茶叶工业化

装备中心

安溪茶庄园

凤庆滇红基地

黄山基地

……

RESEARCH

AND

DEVELOPMENT

TEA

GARDEN

小罐茶产业链

工厂

市场

黄山中央工厂

安溪工厂

茉莉花茶工厂

凤庆滇红工厂

勐海普洱工厂

……

年轻白领

大众

中产阶级

精英

FACTORY

MARKET

PRODUCT

SYSTEM

现代派中国茶＆茶具

产品体系

02

天地杰作·妙手偶得

小罐茶® 黑罐限量系列

小罐茶® 5 年寻茶之旅，遇到了无数让人念念难忘的好茶。但是这些承载中国博大精深茶文化的好茶，

数量稀少，一直以来，只在少数人群中近乎神秘地流传。为了让小罐茶友也能更多地领略中国茶的精

妙，我们不惜工本，精选出部分好茶，以限量版的形式推出，让好茶与好茶人相遇，不辜负天地造化

的盛意与美意。

东方美人茶

狮峰龙井茶 普洱茶（熟茶）

大红袍

不是每片叶子

都有机会成为小罐茶®

小罐茶® 金罐经典系列

小罐茶® 金罐经典版，由制茶大师以四大标准共同打造。每一罐都是原产地原料，每一罐都是制茶大

师监制工艺的代表作（小罐红茶除外），也是中国茶的代表作，每一罐都是充氮保鲜（普洱 [ 熟茶 ] 散

茶、白豪银针茶、大红袍茶除外），确保入口难忘的正宗滋味。

铁观音

普洱茶（熟茶）

茉莉花茶

小罐红茶

龙井茶

白毫银针

大红袍

冻顶乌龙

黄山毛峰茶

滇红茶

小罐绿茶

高山乌龙

更大容量·更多满足

小罐茶® 多泡装系列

小罐茶® 多泡装，秉承小罐茶一贯好品质。优选上等茶叶原料，制茶大师监制；充氮保鲜（大红袍、

普洱茶「熟茶」除外）技术减缓茶叶氧化，最大程度保持初始茶香；双重密封技术，满足相对持久密

封的存储需求。更大容量，适宜待客、自饮、出差等多种饮用场合，带来更多满足。

大红袍

龙井茶

茉莉花茶

滇红茶

普洱茶（熟茶）

铁观音（清香）

产品系列

金罐经典版 10 罐装

金罐经典版 20 罐装

产品规格：4g*10

产品规格：4g*20

市场零售价：500 元 / 盒

市场零售价：1000 元 / 盒

黑罐限量版 20 罐装

小罐茶多泡装

产品规格：4g*20

产品规格：50g ( 大红袍规格为 40g)

市场零售价：3000 元 / 盒

市场零售价：150 元 / 盒

小罐茶® 定制茶礼

《邪不压正》

IP 衍生限量款礼茶

故宫

小罐茶 × 朕的心意

故宫食品《奉旨喝茶》

随享礼盒

《天下第一福》

恭王府 × 小罐茶

天下第一福 IP 衍生

合作茶礼

逻辑思维

《三生三世十里桃花》

电影 IP 衍生限量款礼茶

茶界中国

《芳华》

IP 衍生限量款礼茶

现代派·中国茶具

懂茶，更懂你

陶瓷与金属的惊艳碰撞，实现了器形、材质、烧制、组装工艺的巨大突破，

将科技与文化、传统与现代、实用与时尚无缝跨界，用至美之器，重新

定义关于中式茶具的现代审美。

用美，定义现代审美

居家、办公，气定神闲

长官杯

General Mug

差旅、会议，自享其乐

旅行杯

To-go Tumbler

商务、待客，从容不迫

行政套

Exclusive Sets

COOPERATION

SUPPORT

强大的品牌势能

合作支持

03

品牌传播

电视：6 大央视频道 +2 大卫视频道

2—拜年篇广告

3—天下第一福篇广告

4—小罐篇广告

1—审茶篇广告

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