PORTFOLIO 品牌视觉设计作品集-蒋才林
Brand visual design
PORTFOLIO 品牌视觉设计作品集-蒋才林
Brand visual design
⽬录 CONTENTS PORTFOLIO
品牌形象
塑造 01 应⽤创新
体验
视觉体系
设计 02 03
品牌塑造
PART 1
品牌形象塑造
BRANDVISUALDESIGN PORTFOLIO
品牌塑造 BRAND GUIDELINES
PART 1
⼤票零担优选德坤
供应链全⽣态(货⻋⼈)
—
—
项⽬内容:品牌架构、logo设计、品牌⼝号、品牌VI识别系统设计
德坤物流
PORTFOLIO
德坤物流品牌形象塑造
V2.0
⼤票零担优选德坤
德坤品牌形象⼴告
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
PART 1
A
关于德坤
ABOUT DEKUN
PORTFOLIO
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
公司前世今⽣ PART 1
明亮物流 好友会 好友汇 德坤供应链
2004 2008 2012 2016
区域明星专线 国内⾸个专线联盟 全国⽹络化平台 货⻋⼈全⽣态
PORTFOLIO
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
品牌名由来 PART 1
德⾏天下 坤接四⽅
德之精神
取信天下
坤之胸怀
海纳百川
PORTFOLIO
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
成为全⽹综合物流领航者
为客⼾带来货物运输新体验
愿景
PORTFOLIO
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
经营理念 PART 1
联合—加速“集”的进程
德坤由10家明星专线聚合⽽成,成⻓基因中⾃带联合属性
规模化
PORTFOLIO
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
企业⽂化 PART 1
以“德⽂化”为核⼼
企业⽂化体系
⼀群⼈、⼀条⼼、⼀件事,专注物流⾏业;德⾏天下,
坤接四⽅,集众⼈智慧,向上向善,和合共⽣;实现
德坤“为中国增效”的使命。
专注物流事业⼈
PORTFOLIO
构建物流全⽣态
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
品牌理念 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
联合 链接 共赢
PORTFOLIO
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
品牌⼝号 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
⼤票零担优选德坤
PORTFOLIO
品牌架构 BRAND GUIDELINES
PART 1
B
品牌架构
BRAND STRUCTURE
PORTFOLIO
品牌架构 BRAND GUIDELINES
PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
运输 物流园区 合作 物流科技
服务业态
德坤同星
德坤可通
杭州德坤物流园
东莞德坤物流园
深圳⾄上海
东莞⾄苏州
星云系统
鲲鹏系统
PORTFOLIO
品牌架构 BRAND GUIDELINES
品牌模式 PART 1
德坤品牌管理模式
运输 物流园区 合作 物流科技
单⼀类型
⺟品牌 ⺟⼦品牌 ⼦品牌
联合类型 多元类型
PORTFOLIO
品牌架构 BRAND GUIDELINES
应⽤案例 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
联合式(双品牌)
多元式(产品⾃成体系)
当你的产品及服务⾜够强⼤震撼时,那么只展⽰它们本
⾝就好了,因为任何的赘述都是多余。
需要两者做出平衡后形成统⼀⻛格,扩展性强。
可借助双⽅品牌影响⼒共同打造。
单⼀式(克隆)
形象感强,易统⼀管理。但实际操作中考虑品牌固有印
象迁移以及危机管控。
联合式(基因升级)
标识保留核⼼结构,只通过局部变换⽅式来构建其
不同的⼦品牌。难点在于需要基因连贯性创作,不
然难以给⼈⼀致及统⼀感受。
⺟品牌 ⺟⼦品牌 ⼦品牌
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
C-1
品牌标识
BRAND LOGO DESIGN
(⺟品牌标识设计)
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
标识设计 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
+
⼀个平台
⼀条⼼
图形标识演变
+ =
⼀个(货⻋⼈)
物流⽣态圈
⼀群专注物流
事业之⼈
PORTFOLIO
标识释义
德坤图形标识整体由⼀群专注物流事业之⼈在同⼀个平台,⼀条⼼,构
建起⼀个货⻋⼈的物流⽣态圈。寓意通过德坤⼈双⼿把货物安全、⾼效
送达每位客⼾⼿中。
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
使⽤说明
图形标识与字标可分开使⽤,在品牌认知建⽴的初期,建议使⽤图形标
和品牌字标的组合,以增强品牌的认知与记忆点。
使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件,不得任意纂改。
图形标识设计
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
标准化制图 PART 1
标准⽐例
标识是品牌系统的核⼼,为了避免使⽤标识时⽤⼾对品牌标识产⽣混乱
感,从⽽削弱或损害品牌形象,故制作出标识⽐例关系图,以明确标识造
型⽐例、结构、空间、距离等位置的相互关系。
x
0.618x
⻩⾦⽐例制图
规定图形外圆直径为X,内圆直径为0.618X。
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
标识标准组合规范
⽤于国内品牌宣传,在品牌传播应优先使⽤图形⽂字组合标识,以提升德
坤的品牌知名度。
使⽤说明
图形标识与字标可分开使⽤,在品牌认知建⽴的初期,建议使⽤图形标
和品牌字标的组合,以增强品牌的认知与记忆点。
使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件,不得任意纂改。
标识使⽤规范
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
标识使⽤规范 PART 1
安全使⽤距离
安全空间限制为标识制定适当的空间限制,为了使我们的品牌标识在传
播中不与其他元素混淆,特别规定标识四周的安全空间。在单独使⽤此
标识时,与其他元素的间隔距离不得⼩于规范部分。
x 1/4x
1/4x
x
安全距离
规定“x”为标识图形宽度,安全距离为“1/4x”。
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
标识使⽤规范 PART 1
标识组合不准确使⽤
标识组合在运⽤中必须严谨使⽤,以确保品牌的连贯性。右侧为部分错
误⽤法⽰例,在所有的宣传传播物料中,应禁⽌右边所列情况的出现。
X
禁⽌改变标准组合 禁⽌变换图标之间距离
X X
X X X
X X X
禁⽌标识拉伸变形
禁⽌改变标准⾊彩 禁⽌直接键出字标⽂字 禁⽌字标不规范组合
禁⽌旋转标识⻆度 禁⽌改变图标⼤⼩ 禁⽌改变图标位置
德坤
使⽤说明
图形标识与字标可分开使⽤,在品牌认知建⽴的初期,建议使⽤图形标
和品牌字标的组合,以增强品牌的认知与记忆点。
使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件,不得任意纂改。
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
标识背景⾊规范
为保证标识清晰可辨识,需严格控制背景与标识的关系,在不同明度的
画⾯中运⽤规定的标识⽤⾊。
BrightWhite⽤于明度50%~100%的情况下。
DeepBlack⽤于明度0%~40%的情况下。
100% 90% 80% 70% 60% 50%
40% 30% 20% 10% 0%
标识使⽤规范
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
标识背景图像应⽤准则
应⽤标识背景图⽚时,须确保品牌标识的清晰易辨识。
X X
请使⽤与品牌标识有⾜够的明度和⾊彩对⽐的背景图⽚ 请勿使⽤与品牌标识颜⾊接近或内容元素过多杂乱⽆章的背景图⽚
标识使⽤规范
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
C-2
品牌标识
BRAND LOGO DESIGN
(⺟⼦品牌标识设计)
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
合作品牌标识 PART 1
联合式 品牌图标 品牌基因
一致图标 + 品牌字体 系统规范
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
联合品牌标识规范
以品牌图形标识为主体,品牌字体作为承载物,设⽴以“圆⻆”作为字形
基因,⽅中带圆构建品牌字体设计秩序。
合作品牌标识设计
合作品牌标识组合
使⽤说明
图形标识与字标可分开使⽤,在品牌认知建⽴的初期,建议使⽤图形标
和品牌字标的组合,以增强品牌的认知与记忆点。
使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件,不得任意纂改。
PORTFOLIO
BRAND GUIDELINES
PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
品牌体系自驱成长,一脉相承
品牌标识
合作品牌标识
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
C-3
品牌标识
BRAND LOGO DESIGN
(⼦品牌标识设计)
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
PART 1
使⽤说明
图形标识与字标可分开使⽤,在品牌认知建⽴的初期,建议使⽤图形标
和品牌字标的组合,以增强品牌的认知与记忆点。
使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件,不得任意纂改。
⼦品牌标识设计
⼦品牌标识规范
图形标识同⺟品牌⼀致性打造,品牌字体沿⽤德坤字体。
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
⼦品牌标识设计 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
⼦品牌标识应⽤
使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件,不得任意纂改。
PORTFOLIO
品牌标识 BRAND GUIDELINES
品牌组合使⽤规范 PART 1
品牌组合使⽤规范
通过实践应⽤,定义标识组合在传播媒介的使⽤形式。
主要使⽤
次要使⽤
⺟品牌标识 ⺟⼦品牌标识 ⼦品牌标识
企业品牌宣传
品牌活动
物流园区
运输业务
传播
系统服务
线上传播
PORTFOLIO
品牌字体 BRAND GUIDELINES
PART 1
D
品牌字体
BRAND FONTS
PORTFOLIO
品牌字体 BRAND GUIDELINES
品牌字体设计 PART 1
字形打造
圆⻆22° 圆⻆18° 圆⻆14°
品牌图标旋转45° 品牌容器提取 圆⻆探索
5
mm mm mm
5 5
过于圆润,细笔画时易重叠⼀起 ⻆度不够饱满,包容性⽋缺 圆⻆饱满厚重,丰富拓展性
从logo中提取品牌容器的图形作为基础字形,继承圆⻆造型并进⾏弧度
进⼀步优化,使字形结构更加饱满厚重。通过探索确认采⽤圆⻆14°作为
字形基因来设计德坤品牌字体。
PORTFOLIO
品牌字体 BRAND GUIDELINES
品牌字体设计 PART 1
字形定义
采⽤圆⻆14°字形作为品牌字体基因,设⽴字⾯(1:0.8)标准,按照⻣架
增加字体,延展出“德坤体”“基础符号”等视觉资产。
字形基因-圆⻆14°
1
标准字体字⾯(1:0.8)
圆角 0.8
14°
mm
5
PORTFOLIO
品牌字体 BRAND GUIDELINES
品牌字体设计 PART 1
笔画拆解-常⻅部⾸笔画规范 标准字体设计
点 横
竖 撇 捺 斜转折
横转折 竖转折
PORTFOLIO
品牌标准⾊ BRAND GUIDELINES
PART 1
E
品牌标准⾊
BRAND STANDARD COLOR
PORTFOLIO
品牌标准⾊ BRAND GUIDELINES
品牌⾊彩 PART 1
⾊彩使⽤场景
德坤的⾊彩体系,包含了⾊彩在不同场景下的应⽤模式,便于⾊
彩的多元使⽤。平⾯印刷
数字媒体
Pantone CMYK
国际统⼀⾊彩语⾔标准,⽤于专业⾊彩选择与精确的交流。 四⾊印刷,主要⽤于印刷物料输出的⾊彩参考。
RGB
⽤于数字媒体呈现下的⾊值参考。
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品牌标准⾊ BRAND GUIDELINES
品牌标准⾊ PART 1
C0M33Y100K0
C0M60Y100K20
C80M85Y70K60
R250G185B0
R55G45B50
R200G115B27
标准⾊
德坤的⾊彩体系,包含了⾊彩在不同场景下的应⽤模式,便于⾊
彩的多元使⽤。
PORTFOLIO
深咖 热情橙 明亮⻩
品牌介绍 BRAND GUIDELINES
PART 1
X
品牌标准⾊不可⼤⾯积作为底⾊使⽤
⼤票零担优选德坤
X
不可使⽤相邻⾊来强调主要信息表达
⼤票零担优选德坤
X
不可使⽤规范以外的颜⾊,作为主要信息的重点强调⾊
⼤票零担优选德坤
X
不可使⽤规范以外的颜⾊,作为⼤⾯积底⾊使⽤
⼤票零担优选德坤
⾊彩不规范⽰例
为了保证品牌视觉识别系统对外的⼀致性,确保其规范化应⽤,对⾊彩
的错误⽤法进⾏了⽰例。
品牌标准⾊
PORTFOLIO
品牌辅助图形 BRAND GUIDELINES
PART 1
F
品牌辅助图形
BRAND-ASSISTED GRAPHICS
PORTFOLIO
品牌辅助图形 BRAND GUIDELINES PART 1辅助图形打造辅助图形
PORTFOLIO
品牌辅助图形 BRAND GUIDELINES
PART 1
链接
辅助图形打造
辅助图形
PORTFOLIO
本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
BRAND GUIDELINES
PART 1
辅助图形应⽤
辅助图形
PORTFOLIO
本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
品牌辅助图形
品牌图像⻛格 BRAND GUIDELINES
PART 1
G
品牌图像⻛格
BRAND IMAGE STYLE
PORTFOLIO
BRAND GUIDELINES
PART 1
品牌图像
图⽚对品牌形象的塑造有着⾄关重要的作⽤,选择优质的图⽚来传达品
牌⽓质,使品牌具有认知连贯性。
优质图像
不合格图像
X X X
图像焦点不明确且杂乱 图像⾊彩与品牌调性冲突 图像⽆预留空间放置标识及⽂字信息
图像主体表达⾼效品牌形象 图像画⾯简洁有⼒,具有律动感 图像预留空间放置标识及⽂字信息
图像⻛格
PORTFOLIO
本⼿册中使⽤的图⽚来⾃VCG.COM及其它图⽚库,仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯,任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。
品牌图像⻛格
品牌应⽤系统 BRAND GUIDELINES
PART 1
H
应⽤系统
APPLICATION SYSTEM
PORTFOLIO