PORTFOLIO 品牌视觉设计作品集
-
蒋才林

Brand visual design

⽬录 CONTENTS PORTFOLIO

品牌形象

塑造 01 应⽤创新

体验

视觉体系

设计 02 03

品牌塑造

PART 1

品牌形象塑造

BRAND
VISUAL
DESIGN PORTFOLIO

品牌塑造 BRAND GUIDELINES

PART 1

⼤票零担
优选德坤

供应链全⽣态(货
⻋
⼈)

—

—

项⽬内容：品牌架构、logo设计、品牌⼝号、品牌VI识别系统设计

德坤物流

PORTFOLIO

德坤物流品牌形象塑造

V2.0

⼤票零担

优选德坤

德坤品牌形象⼴告

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

PART 1

A

关于德坤

ABOUT DEKUN

PORTFOLIO

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

公司前世今⽣ PART 1

明亮物流 好友会 好友汇 德坤供应链

2004 2008 2012 2016

区域明星专线 国内⾸个专线联盟 全国⽹络化平台 货
⻋
⼈全⽣态

PORTFOLIO

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

品牌名由来 PART 1

德⾏天下 坤接四⽅

德之精神

取信天下

坤之胸怀

海纳百川

PORTFOLIO

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

成为全⽹综合物流领航者

为客⼾带来货物运输新体验

愿景

PORTFOLIO

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

经营理念 PART 1

联合—加速“集”的进程

德坤由10家明星专线聚合⽽成，成⻓基因中⾃带联合属性

规模化

PORTFOLIO

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

企业⽂化 PART 1

以“德⽂化”为核⼼

企业⽂化体系

⼀群⼈、⼀条⼼、⼀件事，专注物流⾏业；德⾏天下，

坤接四⽅，集众⼈智慧，向上向善，和合共⽣；实现

德坤“为中国增效”的使命。

专注物流事业⼈

PORTFOLIO

构建物流全⽣态

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

品牌理念 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

联合 链接 共赢

PORTFOLIO

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

品牌⼝号 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

⼤票零担

优选德坤

PORTFOLIO

品牌架构 BRAND GUIDELINES

PART 1

B

品牌架构

BRAND STRUCTURE

PORTFOLIO

品牌架构 BRAND GUIDELINES

PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

运输 物流园区 合作 物流科技

服务业态

德坤同星

德坤可通

杭州德坤物流园

东莞德坤物流园

深圳⾄上海

东莞⾄苏州

星云系统

鲲鹏系统

PORTFOLIO

品牌架构 BRAND GUIDELINES

品牌模式 PART 1

德坤品牌管理模式

运输 物流园区 合作 物流科技

单⼀
类型

⺟品牌 ⺟⼦品牌 ⼦品牌

联合类型 多元类型

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品牌架构 BRAND GUIDELINES

应⽤案例 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

联合式（双品牌）

多元式（产品⾃成体系）

当你的产品及服务⾜够强⼤震撼时，那么只展⽰它们本

⾝就好了，因为任何的赘述都是多余。

需要两者做出平衡后形成统⼀⻛格，扩展性强。

可借助双⽅品牌影响⼒共同打造。

单⼀式（克隆）

形象感强，易统⼀管理。但实际操作中考虑品牌固有印

象迁移以及危机管控。

联合式（基因升级）

标识保留核⼼结构，只通过局部变换⽅式来构建其

不同的⼦品牌。难点在于需要基因连贯性创作，不

然难以给⼈⼀致及统⼀感受。

⺟品牌 ⺟⼦品牌 ⼦品牌

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

C-1

品牌标识

BRAND LOGO DESIGN

（⺟品牌标识设计）

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

标识设计 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

+

⼀个平台

⼀条⼼

图形标识演变

+ =

⼀个(货
⻋
⼈)

物流⽣态圈

⼀群专注物流

事业之⼈

PORTFOLIO

标识释义

德坤图形标识整体由⼀群专注物流事业之⼈在同⼀个平台，⼀条⼼，构

建起⼀个货
⻋
⼈的物流⽣态圈。寓意通过德坤⼈双⼿把货物安全、⾼效

送达每位客⼾⼿中。

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

使⽤说明

图形标识与字标可分开使⽤，在品牌认知建⽴的初期，建议使⽤图形标

和品牌字标的组合，以增强品牌的认知与记忆点。

使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件，不得任意纂改。

图形标识设计

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

标准化制图 PART 1

标准⽐例

标识是品牌系统的核⼼，为了避免使⽤标识时⽤⼾对品牌标识产⽣混乱

感，从⽽削弱或损害品牌形象，故制作出标识⽐例关系图，以明确标识造

型⽐例、结构、空间、距离等位置的相互关系。

x

0.618x

⻩⾦⽐例制图

规定图形外圆直径为X，内圆直径为0.618X。

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

标识标准组合规范

⽤于国内品牌宣传，在品牌传播应优先使⽤图形⽂字组合标识，以提升德

坤的品牌知名度。

使⽤说明

图形标识与字标可分开使⽤，在品牌认知建⽴的初期，建议使⽤图形标

和品牌字标的组合，以增强品牌的认知与记忆点。

使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件，不得任意纂改。

标识使⽤规范

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

标识使⽤规范 PART 1

安全使⽤距离

安全空间限制为标识制定适当的空间限制，为了使我们的品牌标识在传

播中不与其他元素混淆，特别规定标识四周的安全空间。在单独使⽤此

标识时，与其他元素的间隔距离不得⼩于规范部分。

x 1/4x

1/4x

x

安全距离

规定“x”为标识图形宽度，安全距离为“1/4x”。

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

标识使⽤规范 PART 1

标识组合不准确使⽤

标识组合在运⽤中必须严谨使⽤，以确保品牌的连贯性。右侧为部分错

误⽤法⽰例，在所有的宣传传播物料中，应禁⽌右边所列情况的出现。

X

禁⽌改变标准组合 禁⽌变换图标之间距离

X X

X X X

X X X

禁⽌标识拉伸变形

禁⽌改变标准⾊彩
禁⽌直接键出字标⽂字 禁⽌字标不规范组合

禁⽌旋转标识⻆度 禁⽌改变图标⼤⼩ 禁⽌改变图标位置

德坤

使⽤说明

图形标识与字标可分开使⽤，在品牌认知建⽴的初期，建议使⽤图形标

和品牌字标的组合，以增强品牌的认知与记忆点。

使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件，不得任意纂改。

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

标识背景⾊规范

为保证标识清晰可辨识，需严格控制背景与标识的关系，在不同明度的

画⾯中运⽤规定的标识⽤⾊。

Bright
White
⽤于明度
50%~100%的情况下。

Deep
Black⽤于明度
0%~40%
的情况下。

100% 90% 80% 70% 60% 50%

40% 30% 20% 10% 0%

标识使⽤规范

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

标识背景图像应⽤准则

应⽤标识背景图⽚时，须确保品牌标识的清晰易辨识。

X X

请使⽤与品牌标识有⾜够的明度和⾊彩对⽐的背景图⽚ 请勿使⽤与品牌标识颜⾊接近或内容元素过多杂乱⽆章的背景图⽚

标识使⽤规范

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

C-2

品牌标识

BRAND LOGO DESIGN

（⺟⼦品牌标识设计）

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

合作品牌标识 PART 1

联合式 品牌图标 品牌基因

一致图标 + 品牌字体 系统规范

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

联合品牌标识规范

以品牌图形标识为主体，品牌字体作为承载物，设⽴以“圆⻆”作为字形

基因，⽅中带圆构建品牌字体设计秩序。

合作品牌标识设计

合作品牌标识组合

使⽤说明

图形标识与字标可分开使⽤，在品牌认知建⽴的初期，建议使⽤图形标

和品牌字标的组合，以增强品牌的认知与记忆点。

使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件，不得任意纂改。

PORTFOLIO

BRAND GUIDELINES

PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

品牌体系自驱成长，一脉相承

品牌标识

合作品牌标识

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

C-3

品牌标识

BRAND LOGO DESIGN

（⼦品牌标识设计）

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

PART 1

使⽤说明

图形标识与字标可分开使⽤，在品牌认知建⽴的初期，建议使⽤图形标

和品牌字标的组合，以增强品牌的认知与记忆点。

使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件，不得任意纂改。

⼦品牌标识设计

⼦品牌标识规范

图形标识同⺟品牌⼀致性打造，品牌字体沿⽤德坤字体。

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

⼦品牌标识设计 PART 1 本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

⼦品牌标识应⽤

使⽤此图形标识时只可使⽤其原始电⼦⽂件，不得任意纂改。

PORTFOLIO

品牌标识 BRAND GUIDELINES

品牌组合使⽤规范 PART 1

品牌组合使⽤规范

通过实践应⽤，定义标识组合在传播媒介的使⽤形式。

主要使⽤

次要使⽤

⺟品牌标识 ⺟⼦品牌标识 ⼦品牌标识

企业品牌宣传

品牌活动

物流园区

运输业务

传播

系统服务

线上传播

PORTFOLIO

品牌字体 BRAND GUIDELINES

PART 1

D

品牌字体

BRAND FONTS

PORTFOLIO

品牌字体 BRAND GUIDELINES

品牌字体设计 PART 1

字形打造

圆⻆22° 圆⻆18° 圆⻆14°

品牌图标旋转45° 品牌容器提取 圆⻆探索

5

mm mm mm

5 5

过于圆润，细笔画时易重叠⼀起 ⻆度不够饱满，包容性⽋缺 圆⻆饱满厚重，丰富拓展性

从logo中提取品牌容器的图形作为基础字形，继承圆⻆造型并进⾏弧度

进⼀步优化，使字形结构更加饱满厚重。通过探索确认采⽤圆⻆14°作为

字形基因来设计德坤品牌字体。

PORTFOLIO

品牌字体 BRAND GUIDELINES

品牌字体设计 PART 1

字形定义

采⽤圆⻆14°字形作为品牌字体基因，设⽴字⾯（1:0.8）标准，按照⻣架

增加字体，延展出“德坤体”“基础符号”等视觉资产。

字形基因-圆⻆14°

1

标准字体字⾯（1:0.8）

圆角 0.8

14°

mm

5

PORTFOLIO

品牌字体 BRAND GUIDELINES

品牌字体设计 PART 1

笔画拆解-常⻅部⾸笔画规范 标准字体设计

点 横

竖 撇 捺 斜转折

横转折 竖转折

PORTFOLIO

品牌标准⾊ BRAND GUIDELINES

PART 1

E

品牌标准⾊

BRAND STANDARD COLOR

PORTFOLIO

品牌标准⾊ BRAND GUIDELINES

品牌⾊彩 PART 1

⾊彩使⽤场景

德坤的⾊彩体系，包含了⾊彩在不同场景下的应⽤模式，便于⾊

彩的多元使⽤。平⾯印刷

数字媒体

Pantone CMYK

国际统⼀⾊彩语⾔标准,⽤于专业⾊彩选择与精确的交流。 四⾊印刷，主要⽤于印刷物料输出的⾊彩参考。

RGB

⽤于数字媒体呈现下的⾊值参考。

PORTFOLIO

品牌标准⾊ BRAND GUIDELINES

品牌标准⾊ PART 1

C0M33Y100K0

C0M60Y100K20

C80M85Y70K60

R250G185B0

R55G45B50

R200G115B27

标准⾊

德坤的⾊彩体系，包含了⾊彩在不同场景下的应⽤模式，便于⾊

彩的多元使⽤。

PORTFOLIO

深咖 热情橙 明亮⻩

品牌介绍 BRAND GUIDELINES

PART 1

X

品牌标准⾊不可⼤⾯积作为底⾊使⽤

⼤票零担

优选德坤

X

不可使⽤相邻⾊来强调主要信息表达

⼤票零担

优选德坤

X

不可使⽤规范以外的颜⾊,作为主要信息的重点强调⾊

⼤票零担

优选德坤

X

不可使⽤规范以外的颜⾊,作为⼤⾯积底⾊使⽤

⼤票零担

优选德坤

⾊彩不规范⽰例

为了保证品牌视觉识别系统对外的⼀致性，确保其规范化应⽤，对⾊彩

的错误⽤法进⾏了⽰例。

品牌标准⾊

PORTFOLIO

品牌辅助图形 BRAND GUIDELINES

PART 1

F

品牌辅助图形

BRAND-ASSISTED GRAPHICS

PORTFOLIO

品牌辅助图形 BRAND GUIDELINES PART 1辅助图形打造辅助图形

PORTFOLIO

品牌辅助图形 BRAND GUIDELINES

PART 1

链接

辅助图形打造

辅助图形

PORTFOLIO

本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

BRAND GUIDELINES

PART 1

辅助图形应⽤

辅助图形

PORTFOLIO

本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

品牌辅助图形

品牌图像⻛格 BRAND GUIDELINES

PART 1

G

品牌图像⻛格

BRAND IMAGE STYLE

PORTFOLIO

BRAND GUIDELINES

PART 1

品牌图像

图⽚对品牌形象的塑造有着⾄关重要的作⽤，选择优质的图⽚来传达品

牌⽓质，使品牌具有认知连贯性。

优质图像

不合格图像

X X X

图像焦点不明确且杂乱 图像⾊彩与品牌调性冲突 图像⽆预留空间放置标识及⽂字信息

图像主体表达⾼效品牌形象 图像画⾯简洁有⼒，具有律动感 图像预留空间放置标识及⽂字信息

图像⻛格

PORTFOLIO

本⼿册中使⽤的图⽚来⾃
VCG.COM
及其它图⽚库，仅⽤于德坤品牌形象规范应⽤⽰意层⾯，任何情况下不得擅⾃作未经许可的商业使⽤。

品牌图像⻛格

品牌应⽤系统 BRAND GUIDELINES

PART 1

H

应⽤系统

APPLICATION SYSTEM

PORTFOLIO