/ 每个人都能成为镜头下的主角 Everyone can be the main character in the camera.

BE THE CONTENTS CONSUMER'S BRAND / 品牌 FAVORITE LIGHT LADY Brand Introduction / 品牌简介 Brand Meaning / 品牌释义 BRAND Brand Style / 品牌风格 Customer Group / 目标客群 PRODUCT CONCEPT / 产品理念 Strategic Value Criterion / 战略价值准则 Brand Position / 品牌定位 Price Band / 产品价格段 Brand lmage / 品牌形象 TERMINAL STORE / 终端店铺 Maeket Channel / 渠道布局 The Store lmage / 店铺形象 Space Inspiration / 空间灵感 BRAND PROMOTION / 品牌推广 Star Cooperation / 明星合作 Activity Performance / 活动表现

BRAND MANUAL

1品牌 BRAND

BRAND 品牌简介 INTRODUCTION 杭州佰加服饰有限公司(以下简称“公司”)是一家集设计、生产、营销、物 流、信息化于一体的专业服装企业。公司秉承“享受激情生活”的精神,主 推出旗下轻淑女装品牌“DEKASHELL”,致力于为中国现代都市女性提供高 性价比的潮流时装,借此实现中国女性向往美好生活的梦想。 自品牌成立以来,公司始终致力于产品的创新研发,用当下流行元素融入品 牌风格,造就强大的产品竞争力,并围绕高品质的产品，打造出一个团结又 充满活力的年轻团队,包括具有高素质的研发设计团队、经验丰富的营销 服务团队,专业化的视觉艺术团队以及拥有先进生产管理质量体系的生产 团队,为品牌提供品质的保障、完善的后期运作与优质的专业服务。 经过不断的自主优化升级,公司现拥有遍布全国30个省、自治区和直辖市 超600多家线下门店。本着“理解来自服务、服务创造未来”的工作精神,佰 加人将一如既往的为客户提供优质的服务,与客户共创现在,共享未来。

CRAFTS -ANSHIP 品牌释义 BRAND DESIGN KARMA SHELL MEANING \"设计\"源于匠心 \"命运\"握于自己 \"闪耀\"始于本真 DERIVED FROM CRAFTSMANSHIP FATE HOLDS ITSELF THE \"BLAZE\" BEGINS WITH THE TRUTH

品牌风格 BRAND STYLE DEKASHELL—摩登自信与优雅知性的融合体，给追求个性人生、独立自主的现 代化都市女性于最完美的选择。汲取欧洲时尚文化气息，与适合亚洲身形的日 韩剪裁艺术相结合，优化设计、考究选材、同时追求具有设计感的细节，喜欢 在生活中寻求激情溶于设计，力求独特且精致的搭配，成为都市女性绚丽人生 不可缺失的篇章。 DEKA | 摩登女人系列 都市 / 时尚 / 干练 SHELL | 时尚女人系列 知性 / 优雅 / 女人

1979 / 40岁 核心区：1989 / 30岁 - 1984 / 35岁 1994 / 20岁 目标客群 CUSTOMER GROUP 她们是“玩美”高手，享受美丽的荣誉与乐趣 她们有美貌更有智慧，自信、傲娇是她们的招牌表情 她们是生活的主宰者，从容、睿智展现自己的风采 她们是享乐派，追求精致与品质的人生

2产品理念 PRODUCT CONCEPT

战略价值准则 STRATEGIC VALUE CRITERION 我们的定位：成为中国一流轻淑女装品牌 ; 我们的愿景：做消费者最喜爱的轻淑女装品牌 ; 我们的使命：让客户持续赢利，为员工实现梦想，让女性更加美丽自信 ; 我们的价值观：诚信感恩，实干担当 ; 我们的宗旨：持续发展，基业长青 ; 我们的企训：日日精进，创新进取 ;

高端价位 中端价位 低端价位 基本日常 大众时尚 都市摩登 优雅精致 品牌定位 BRAND POSITION

产品价格段 PRICE BAND 春装 299-1499RMB 夏装 289-1299RMB 秋装 299-1499RMB 冬装 239-4699RMB

品牌形象 BRAND LMAGE Find 22/s To be fully listed

SUMMER FA S H I O N IT IS THE MOST PERFECT CHOICE FOR MODERN URBAN WOMEN WHO PURSUE INDIVIDUAL LIFE AND INDEPENDENCE 品牌形象 BRAND LMAGE

3终端店铺 TERMINAL STORE

MAEKET 渠道布局 CHANNEL 店铺形态 商业街沿街专卖店 购物中心(SHOPPING MALL)、百货商场等； 商业街沿街专卖店 双门头80平方以上、单店业绩150万以上； Distribution of shops nationwide

THE STORE 店铺形象 LMAGE

THE STORE 店铺形象 LMAGE 西安赛格 DEPARTMENT STORE

THE STORE 店铺形象 LMAGE

空间灵感 SPACE INSPIRATION

空间灵感 SPACE INSPIRATION

4 品牌推广 BRAND PROMOTION

DEKASHELL DEKASHELL Li Xiaoran Summer Fashion 敢爱敢恨 的 北方 姑娘 谁 不 爱 李小冉 SUMMER FASHION 陈乔恩 佘诗曼 性格率真、 呢 ？ Li Xiaoran 卢靖姗 梁洁 李念 STAR 明星合作 COOPERATION

活动表现 ACTIVITY DEKASHELL WINTER COLLECTION PERFORMANCE

「 新艺术美学 」 NEW ART AESRHETIC DEKASHELL 2020 SUMMER COLLECTION

LiGHT MAGiC DEKASHELL 2020 AUTUMN COLLECTION INSPIRED BY THE FASHIONABLE ROMANS WALKING INTO THE ETERNAL CITY GORGEOUS MOSAIC MURAL ART THE MEDIEVAL ARENA DOME-DESIGNED BUILDINGS

DEKASHELL 2021 WINTER COLLECTION Winter

做消费者最喜爱的轻淑女装品牌 / 杭州佰加服饰有限公司 HANGZHOU BAIJI FASHION CO.,LTD

DEKASHELL官方微博 https:www.dekashell.com