东方彩妆 以花养妆

欲

把

西

湖

比

西

子

，

淡

妆

浓

抹

总

相

宜

。

东方彩妆 以花养妆

首位代言人：鞠婧祎

目录初章·品牌故事贰章·品牌特色叁章·明星产品肆章·品牌口碑伍章·品牌服务

初章 品牌故事

1、花西子品牌文化“金字塔”

东方美学 精致时尚

取“粉+黛”为品牌色；取江南轩窗为logo；取花卉+流云为视觉元素

东方雅致彩妆

①国货彩妆常被诟病“廉价”“不高端”；②国货多仿洋货；③国人担心彩妆伤肤。品牌特色————

品牌名——————————————————

品牌定位————————————————

品牌形象——————

品牌理念/品牌Slogan———————— 东方彩妆 以花养妆

品牌诞生市场背景——

花西子

Florasis

品牌愿景——————————— 打造让国人引以为傲的东方彩妆品牌

①传承养颜古方智慧；②与国际顶级科研机构合作研发；

③以花养妆，安全养肤；④用户共创，为东方肤质专研。

2、结缘西子湖的东方彩妆

·西子之韵 同源杭州

·南宋古都 美学之巅

·荷花之韵 无处不在

3、

“花西子”名称由来

东方彩妆 以花养妆

——花西子品牌理念

花西子=花+西子

欲把西湖比西子 淡妆浓抹总相宜

——苏东坡诗句

花西子英文名为：Florasis，由Flora + Sister组成，

意为“花神”。

4、花西子品牌logo

灵感取自江南园林的“轩窗”

·古典之窗，东方之韵。

·花卉之形，时尚之美。

·融汇共生，平衡之意。

粉+黛

灵感源自“略施粉黛”+“粉墙黛瓦”

首家使用“粉+黛”作为品牌主色的彩妆品牌

粉黛，在传统文化中，指代化妆品、或年轻貌美的女子。

同时，

“粉墙黛瓦”也是江南建筑的特征，温婉、雅致。

“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色” ——白居易在《长恨歌》中对杨玉环的描述

5、花西子品牌主色

贰章 品牌特色

花西子品牌特色

1、东方配方：养颜古方，融现代彩妆科技

2、东方成分：以花养妆，取花卉养颜精华

3、东方诉求：用户共创，为东方肤质专研

4、东方形象：东方美学，扬东方精致时尚

1、东方配方——养颜古方，融现代彩妆科技

养颜古方，融现代彩妆科技

1、东方配方——养颜古方，融现代彩妆科技

与国际一线品牌供应商合作开发，打造花西子精致东方彩妆产品。

包含但不限于以下世界顶尖化妆品代工国际企业：

1、东方配方——与国际顶尖供应商合作开发

蔻诗曼嘉（韩国）

东色（日本）

创元（中国）

莹特丽（意大利）

2、东方成分——以花养妆，取花卉养颜精华

“以花养妆”是花西子品牌的成分

特点，同时也是花西子产品开发的

最高原则。

经过长期的市场调研，花西子发

现：

“彩妆产品伤肤、不健康”依然

是很多国人的痛点！

打造安全、天然、健康、妆养合

一的精致彩妆，是花西子产品的追

求。

花西子每一款产品，都添加了精

选的花卉精华或珍贵中草药成分，

让产品更加温和亲肤，也让妆容更

加自然贴服。同时，我们绝大部分

产品，都不添加孕妇慎用成分。

2、东方成分——以花养妆，取花卉养颜精华

3、东方诉求——用户共创，为东方肤质专研

匠人精神常听说，互联网思维亦不鲜见。

兼具匠人特质与互联网思维的产品，却不常见。

因为匠人精神，要求精雕细琢，追求的是“慢”

；而

互联网思维注重用户的感受与产品迭代，追求的是

“快”。两者似难兼容，对于彩妆产品更是如此。

而花西子，刚好找到了“快”与“慢”的完美结合点。

“互联网匠人思维”是花西子产品开发的独特思维。

更通俗来讲，叫做：慢工雕琢，快速迭代。

独特产品开发思维:互联网匠人思维

3、东方诉求——用户共创，为东方肤质专研

神定

从中国古典文化中汲取美学灵感

联合国际顶尖设计公司 LV、MCM奢侈品御用设计团队

BETC，打造传承东方精致美学的品牌形象和包装风格。平衡 匠心

4、东方形象——东方美学，扬东方精致时尚

国际超模-张栩嘉

成为花西子御用品牌超模

演绎花西子时尚仙气东方感

中国十大化妆师-王嘉

担任花西子首席彩妆顾问

与花西子一起打造东方时尚妆容

4、东方形象——东方美学，扬东方精致时尚

4、东方形象——东方美学，扬东方精致时尚

叁章 明星产品

产品线 壹·底妆/定妆产品贰·唇妆产品2.1花影隐星穹雕花口红2.2花雾迷蝶口红2.3薇露流丹唇釉2.4百花蜜润口红叁·眼眉产品3.1螺黛生花眉笔3.2牡丹流霞珍珠眼影3.3松烟行云眼线笔3.4松烟蝶羽睫毛膏3.5螺黛生花眉粉陆·彩妆工具类产品6.1花浅染化妆刷套装6.2芙蓉映雪美妆蛋5.1花露凝萃卸妆湿巾5.2唐宫参花卸妆膏1.1玉女桃花轻蜜粉1.2玉容睡莲气垫CC霜1.3玉容雪莲养肤粉底液1.4花露凝萃定妆保湿喷雾肆·颊妆产品4.1洛花弄影修容盘4.2洛花飞霞胭脂腮红伍·卸妆产品

1 、明星产品——空气蜜粉

玉女桃花轻蜜粉

• 功效：8小时控油定妆，隐藏毛孔，

打造柔焦滤镜妆效。

• 质地：蜜粉颗粒仅5.5-8微米，显微

镜下观察，呈现“花瓣”形状。

• 口碑：月销25万+

，天猫店铺用户

评分4.9分（满分5分）高分好评

• 成分：不含孕妇慎用成分。

2、雕花口红

花隐星穹微雕口红

• 特点：花西子全球首创“雕花”口红，

复刻千年“微雕”工艺，将花纹雕刻

在口红膏体之上。

• 质地：分为滋润和半哑光质地，经

得起雕刻的膏体，质地细腻柔实。

• 花纹：现有“凤凰涅槃”和“花团锦簇”

雕纹，后续推出“花间锦鲤”、“仙鹤

凌云”等国风图纹。

• 成分：不含孕妇慎用成分。

《神女雕》局部放大80倍 匠人雕刻的凤凰涅槃纹 口红上的雕纹

微雕工艺可追溯至殷商时期，是一种以微小精细见长的雕刻技法。花西子传承经典，

膏体上刻画东方花卉纹理，既充满东方浪漫，又突显国风时尚。

3、首乌眉笔

螺黛生花眉笔

• 特点：大三角眉笔，快速打造立体

雾感眉；极细三角和极细圆头眉笔，

根根描画仿生眉 。

• 质地：添加何首乌眉料，质地软糯

顺滑，不易结块，显色自然。

• 成分：不含孕妇慎用成分。

三款皆复刻“螺子黛”眉料

“螺子黛”是古代宫廷画眉珍品。

花西子复刻“螺子黛”古方，并添加何

首乌和忍冬花成分，眉笔质地软糯、

顺滑不结块。

轻松画即显色，反复画亦自然。

4、鲜花口红

花雾迷蝶口红

滋润系列口红

• 恰到好处的滋润度，轻薄不油腻；

• 春夏流行定制7色，轻透水润。

哑光系列口红

• 被誉为“最舒服的哑光口红”

，哑而

不干，轻薄丝滑。

• 6色雾面，高级极致哑光。

成分：以上两款皆不含孕妇慎用成分。

肆章 品牌口碑

1、当红明星 倾情代言

鞠婧祎 花西子首位代言人

SNH48第三届总选举第1位

《国风美少年》召集人

代表作：

《热血长安》《芸汐传》

《新白娘子传奇》（饰白素贞）

《云上学堂》

2、热播综艺 独家彩妆合作

3、热播综艺 独家彩妆合作

林允 演员，代表作《美人鱼》

2次种草花西子眉笔

4、当红明星 同款种草

张嘉倪 演员，代表作《延禧攻略》

孕期种草花西子养肤气垫

孙怡 演员，代表作《凉生》

种草花西子蜜粉

4、当红明星 同款种草

袁咏仪 香港演员 种草花西子口红

王媛可 演员，代表作《延禧攻略》

种草花西子气垫

郑合惠子 演员，代表作《万万没想到》

种草花西子眉笔

4、当红明星 同款种草

肖燕 演员

代表作《新白娘子传奇》 种草花西子口红

裴子添 演员，代表作《新白娘子传奇》

种草花西子眉笔

吉克隽逸 歌手,《中国好声音》季军

种草花西子雕花口红

5、顶级KOL 亲测力荐

6、美妆达人 集体打Call

花西子相关口碑笔记4000+篇

7、新老用户 好评如潮

8、专业平台 成分验证

具备业内第一公信力的

美妆垂直平台

伍章 品牌服务体验

1、匠心服务，创极致购物体验

花西子包裹，

被粉丝们誉为

“最用心包裹”

撕拉式快递箱

中国风插画

蓝紫色拉菲草

精致时尚产品

2、匠心服务，创极致购物体验

全国物流仓储分布

3、匠心服务，创极致购物体验

4、官方销售：天猫花西子旗舰店

花西子官方旗舰店

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