MOSHb r a n d b o o k

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品 牌 介绍

2品牌手册 简介

这本手册可以带您走近传承日本匠心工艺的MOSH品牌，让您感受MOSH!的经典与工艺，为您呈现MOSH!的文化盛宴，从而更加了解MOSH!的故事。1.简介

3品牌故事mosh一词，其实是moment sharing的缩写；可以理解为“分享美好小确幸”

。希望给予顾客温暖和惊喜，与顾客分享我们的美好家居理念。

【设计师简介】

池内明仁

1977年11月生于长野县大冈村（现长野市大冈）。 1998年毕业于桑泽设计学校产品设计系。 同年在产品设计事务

所任产品设计师。 YAMAHA紧凑型桌面扬声器“NX-A01”获得GOOD DESIGN AWARD 优良设计奖。 2003年与

桑泽的同学石井泰幸成立设计单位“In Design”。 2007年完成独立后，设计团获得几个设计奖，作品在纽约现代艺

术博物馆（MONA）作为藏品展示。

石井康行

1977年11月出生于东京都世田谷区。 1998年毕业于桑泽设计研究所产品设计系。 同年，加入公司后凭借“dimpgel

系列”获得Good Design Award。 离开公司后，跟池内创办了设计单位“In Design ” Behind story｜设计师故事&荣誉奖项2020最受女性欢迎奖吸管杯手稿 外观设计专利证书

集团以日本国内百货事业为中心，在全球广泛开展购物中心的开发及运营、空间设计及内部装潢金融等各项事业。在海外业务方面，也一直获得本地区顾客及多方的广泛认可及厚爱。专门贩卖杂货的商店，集结目前日本人气的化妆品、文创、家居杂货，居家日用等。并随着季节的更迭，结合每季最新主题，推出最新颖的商品。是一家日本的家居装饰生活用品时尚品牌，注重高质细节，追求生活品味，色彩的多样性和丰富的产品系列，主张通过变化想象的艺术搭配，为顾客营造创意舒适的家居用品。其中，Francfranc的杯子一直是该店的人气商品，不论是透明清爽的玻璃杯，还是典雅精致的马克杯，样式应有尽有。线下渠道展示｜日本

是华润万家零售集团旗下的高端超市品牌，由华润万家于2004年在深圳创立，Ole’倡导一种自然、健康的品质生活，引领一种时尚、高端的生活潮流，经营近20000种商品，进口商品约占总商品的70%-80%，通过国际化商品组合，专业化的服务，为现代都市人提供一种全新的高品质购物体验。作为晨光文具旗下的一个独立品牌应运而生，定位做一家中高端文创杂货集合店，致力于为广大追求品质的年轻人提供具备实用美学的文创产品，让更多人享受来自文创、文具、生活的美好体验。通过多个不同主题季打造，生活化的场景氛围营造，为消费者创造出一个“可逛可淘”的治愈空间。线下渠道展示｜中国

线上综艺影视渠道展示由刘亦菲，李现领衔主演，这部电视剧成功做到了让观众因为一部剧，想去一座城，属于田园治愈剧，其中在有风小院传递给大家的更是一种对美好生活对向往。其中mosh1.5L水壶频频出现，除了提供每日健康饮水器皿，mosh本身也是在传递惊喜与美好。由关晓彤领衔主演，这部都市励志成长剧中，女主角的角色设定也恰好符合mosh的TA人设。第一眼的颜值主义，热爱生活中的仪式感，给认真生活的自己小小奖励，同时也给在乎的身边人一个有关健康的小惊喜！更多明星爱豆同款水杯。。。敬请期待吴磊

关晓彤 常华森李佳琦

刘亦菲

MOSH！全球销量数据数据出口为2020-2023年中、日、韩销售数据仅供参考

01吸管杯

02拿铁杯03牛奶瓶02焖烧罐TOP1 TOP2 TOP3 TOP4170W 153W101W48W

牛奶瓶核心卖点主推卖点 推广策略爱豆同款随行杯单品促销复购拉新380ml 新牛奶瓶 mosh! 新牛奶瓶 380ml颜色 牛奶白/米色/奶芋灰粉/雾霾蓝/裸色奶咖尺寸 高 14.7ｃm×φ7.5ｃm （380ml）保温效力効力（6小时）保冷效力（6小时）材质 内胆：不锈钢、杯身：不锈钢（丙烯酸树脂涂层），盖子：聚丙烯，胶圈：硅橡胶树脂防烫杯口，喝水口感好没有金属气味树脂圈还可以拆开洗干净卫生牛奶系列选用特别的淡雅色彩搭配；瓶身手感舒适，不粘指纹。

350ml/480ml 吸管杯

700ml 吸管杯 容量加倍 畅快饮水

480ml 茶漏杯【5月新款】茶漏杯产品核心买点主推卖点 传播策略吸管杯功能升级细分品类精准营销·【种草场景】办公室、健身房、书桌·【组合种草】 拿铁杯480ml + 茶漏杯盖 主打办公室精致白领&健身达人咖啡&泡茶多功能杯子场景（植入茶漏功能性、便当包、餐具等GWP）·【营销爆点】李佳琦爱用好物推荐，可以顺便带出480ml的长青款的一杯两盖* 该品在种草时根据内容合理分配「种草KOL」及「热点营销KOC」之间比重。（建议7:3）• 目标人群：精致白领、健身达人、喝茶人士、好物分享 • 人气拿铁480ml升级【茶漏】功能，后疫情时期高颜值办公饮水好物推荐 • 源自咖啡杯灵感的杯型设计，宽口适合冲泡咖啡、养生茶等，方便清洁。可吸管、直饮、开盖饮，多场景使用• 钢琴烤漆，颜色正，长期使用也能够保持崭新如初的外观和品质 • 真空不锈钢保温保冷两用

马克杯核心卖点主推卖点 推广策略方便&实用桌面杯广口设计办公室场景咖啡营销460ml 马克杯 • mosh! 拿铁系列马克杯 460ml • 颜色 牛奶白/奶芋灰粉/雾霾蓝/裸色奶咖 • 尺寸 高97.5mm×φ93.2cm • 保温效力（6時間） • 保冷效力（6時間） • 材质 • 内胆：不锈钢、 • 表面：不锈钢（表面树脂涂装） • 盖子：PP、TPE、 橡皮圈：硅胶圈 • 核心卖点：• 1.仿珐琅搪瓷杯，保温不烫手，不粘指纹• 2. 带防尘盖，硅胶塞防止出水口溢出• 3. 表层钢琴烤漆, 选用淡雅色系，颜色饱满• 4.内胆采用304不锈钢/双层真空处理• 5.硅胶底防滑，避免底部摩擦• 6.外形保留了mosh拿铁系列特有的树脂涂层圈，开盖防滑，不易脏，盖子内圈含有硅胶圈，可以有效的保持饮用温度

Colors

Hot！百搭流行色 •

171500ml 牛奶壶-保温壶系列

■设计卖点：

-保温壶的外型设计仿效牛奶壶

-牛奶糖般可爱的复古造型同时兼备了保温壶功能-

-底部360度可旋转桌面使用 轻松自若的惬意感觉mosh!保温壶1.5L Tank (全系列4款颜色)

DMTK1.0

■W124×D187×196mm

■口径ɸ70mm

■约750克

■保温效力：(10小时)维持62度以上

■保冷效力：(10小时)维持10 度以下

便当盒核心卖点主推卖点 传播策略美味和健康随行 CP组合便当袋赠品600ml 山中漆器罐头饭盒 • 目标人群：精致白领、健身达人、精致宝妈 • 400年日本传统漆器工艺的现代化设计风，高饱和度珐琅五色、款式时尚独特让人过目不忘 • 不含BPA，可微波炉加热、适用洗碗机&烘干机 • 防漏密封圈、可移动隔断等人性化设计，使用起来更方便顺手。 ·【种草场景】办公室、健身房、露营·【组合种草】1）一人食方锅+便当盒+吸管杯主打办公室精致白领&健身达人后疫情时代带饭场景（植入吸管收纳盒、便当包、餐具、水杯套等GWP；OOTD）2）精致辣妈这块可以侧重在家庭春游露营好物，通过场景进行品类破圈*该产品不建议单独种草，而是通过和锅以及 水 杯 的联合种草，打造mosh！COLLECTION的概念

400余年匠心传承，传统工艺与现代新物件的碰撞

å

480ml 焖烧罐

MOSH 方锅（明火/IH两用平底锅）方

锅

核

心

卖

点

主推卖点 传播拓展MOSH

「方」便锅

借助美食快速爆发·【关键词】#一人食锅子#一人食#锅子收纳通过独特「方」便的设计外形，结合美食话题快速出圈提升声量·【多场景组合CP】户外露营、厨居生活等都可以带上mosh便当盒，焖烧罐等联合种草，荣获设计奖项 打造mosh粉丝成套收集印象。外形专利证书

• 目标人群：精致居家、mosh老客粉

1、钢琴同款烤漆工艺，抗氧化，防烫，防滑属性上乘；

水性氟树脂不粘涂层，经过测试认证铲一百万次也不会脱

落 （提供【产品性能指标】检测报告）

2、一锅多用不挑炉灶，从厨房到露营多场景适用，是厨

具也是餐具。

3、「方型」锅易收纳，自立锅盖不占空间

4、玻璃锅盖有微压，使得更入味可以达到焖烧效果。

5、厚度是2.3mm，比普通锅2mm更高更有效的蓄热

方

锅

核

心

卖

点

爽利趁手的使用感+巧妙的收纳设计，让年轻人爱上料理，更爱生活！手柄安在一个角上，易收易取，到哪儿都能「立」起来不占空间真「方」便！锅盖也能立起来！�mosh业界首创四角自立型平底锅—— 「方」便锅

方

锅

核

心

卖

点

荣获日本设计奖项——外形专利证书因为「方」所以煮菜更好更快，从料理小白变身「中华小当家」！锅体够深，意大利面、

汤菜、水煮等也能轻松

料理

锅身方正，厚度是2.3mm，

比普通锅2mm更高更有

效的蓄热，使得食物受热

更均匀

玻璃锅盖有微压，

使得更入味可以达

到焖烧效果；

蒸炒焖煎煮，烹饪

多面手；轻松驾驭

多种菜式

四角方圆，方便倾倒汤汁保持厨房整洁IH和明火两用厨居&露营两不误！mosh业界首创四角自立型平底锅—— 「方」便锅

360ml & 450ml 弹盖杯/弹跳杯

200ml/330ml/450ml 经典拿铁杯

X 联名合作

MOSH × 卡地亚基金会联名款上海当代艺术博物馆——「以凝望一棵树，爱护一棵树为主题宣传」

XMOSH × LINE FRIENDS联名款

MOSH × Disney迪士尼联名款

MOSH × RICO联名款

MOSH × 永璞咖啡联名款