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2022/01/14

（每周五出刊）

NO.1352

国内统一刊号 CN32-0110

国外发行代号 WT0110T

邮代发号 27119

北京 2022 年

冬奥会和冬残奥会颁奖元素发布

2022 虎年限定新品大赏（第二辑）

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3 前沿

近日，“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行。北师大课题组

在会上发布了《2021 新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告）。报

告认为，新青年群体已成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现

了更大的“爆发力”及未来发展潜能，新电商平台拼多多则成为时尚消费者

首选性价比平台。

具体来看，新青年在时尚消费中注重产品的高性价比和时尚外观设计。

根据调研数据显示，有 21% 的新青年每天都要进行线上购物，有 62% 的人

群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要

考虑性价比因素。特别是在数码 3C 领域，高性能与性价比配置是更多新青年

消费者追求的方向。报告同时认为，在购物时，除了性价比因素，新青年时

尚消费者对功能诉求更为细化，产品品质和专业功能体验成为年轻群体消费

时重点关注的信息。近六成的新青年时尚消费者表示，时尚的外观设计会促

进他们的购买决定。

其次，越来越多的新青年在时尚消费中会选择购买新国潮。报告指出，

新国潮风格已经成为新青年消费者们的心头好，国潮产品刺激了新青年消费

者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验，并激发中国新青年重新认识了身

后的文化，这种文化自我认同成为时尚消费的重要性参考，形成新青年的“国

潮新主张”。同时，运动户外品类在新青年时尚消费的占比中逐年增长。根

据报告显示，在拼多多平台上，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携

的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门户外产品在数十家店铺均已“拼购”

逾 10 万件。

作为伴随互联网成长起来的新青年，不同于其他代际的消费习惯，在时

尚信息的获取、时尚产品的消费中新青年往往更依赖熟人和时尚 KOL（关键

意见领袖），习惯于分享产品或攻略来进行“社交购物”。

新青年成为时尚消费的主力军，他们因什么去消费去买单，对整个行业

具有指示作用，追求性价比、彰显个性化、喜爱颜值设计、认同品牌文化等

趋势不仅影响着新青年的消费行为，也催生出极具前景的新消费市场。

近七成新青年时尚消费首要考虑性价比

图片来源：北师大新闻传播学院；pixabay

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前沿

2021 年 12 月 31 日晚，北京 2022 年冬奥会和冬残奥会颁奖元素正式发布。本次发布的颁奖元素包括颁奖台、颁奖

托盘、颁奖托盘放置台、获奖运动员定制版吉祥物纪念品、颁奖花束和颁奖礼仪服装。

颁奖仪式是奥运赛事中获奖运动员的高光时刻，是向获奖运动员表达祝贺和敬意的最好形式。北京 2022 年冬奥会

和冬残奥会颁奖仪式以“冰雪荣光”为主题创意，各项颁奖元素配合熠熠生辉的奖牌，为冰雪健儿的优异成绩喝彩，向

运动员的拼搏精神致敬，同时展现出中国礼仪文化的独特魅力。

北京 2022 年冬奥会和冬残奥会颁奖元素发布

以北京冬奥会色彩系统中的“天霁蓝”为主体颜色，

运用核心图形与冰雪线条，整体形象简约、大方。箱体制

作材料为可回收环保材料，蜂窝状内芯增强承重力的同时

减轻自身重量，台面铺设抗低温防滑软垫，满足冰雪项目

使用要求。

同时，采用模块化组合拼插方式，能够快速搬运拼装，

满足从单人项目到多人项目的快速转换需求。冬残奥会颁

奖台外观设计与冬奥会保持一致，为满足残疾运动员的需

要，增设了无障碍坡道设计。

图文来源：北京冬奥组委官网

颁奖台

造型似打开的书页，寓意通过北京冬奥会向

世界翻开了中国文化和各国友好的新篇。托盘边

缘采用蓝白渐变的设计，呈现出“晕染”的东方

美学意境，象征着中国文化与世界文化的交融，

体现了中国开放、友好、和平、包容的心胸。托

盘采用环保材料制作，盘面铺垫了防滑硅胶垫，

有效避免奖牌和纪念品滑落。

颁奖托盘

北京 2022 年冬奥会和冬残奥会颁奖台

颁奖托盘

颁奖托盘放置台将用于工作人员提前将放有奖牌和

纪念品的托盘安放在颁奖场地，供颁奖嘉宾取用。颁奖托

盘放置台分大台和小台两种，分别用于多人项目和单人项

目。

外观颜色采用“天霁蓝”加“Beijing 2022”印鉴字

样，适用于冬奥会和冬残奥会。大台外罩材料为高弹透气

针织面料，两种型号的台子都进行了配重设计，充分考虑

了室外场馆强风环境下的安全性。

颁奖托盘放置台

颁奖托盘放置台

特许商品“文君瓶”

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前沿

北京 2022 年冬奥会和冬残奥会的颁奖元素总体设计融入中国文化特点，

将冬奥精神与中国文化相结合，并与整体赛会景观协调一致。并且注重绿色

办奥、节俭办奥理念，在充分考虑冬奥会颁奖仪式的特点和实际需要基础上，

传达奥运遗产和可持续概念。

颁奖台和托盘的外观设计均由北京冬奥会形象景观独家供应商东道品牌

创意集团有限公司完成。颁奖花束由北京冬奥会官方赞助商恒源祥（集团）

有限公司设计，并组织中国上百名民间手工艺人和数十名残疾手工艺人以羊

毛绒线手工编结而成。颁奖礼仪服装设计方案是通过向社会公开征集的方式

而来。经过初审、复审、深化修改、样衣制作和最终审核确定。设计者分别

来自中央美术学院和北京服装学院。颁奖服装的生产制作工作由北京冬奥会

官方体育展示和颁奖仪式赞助商北京北奥集团有限责任公司完成。体现了社

会各界和公众参与北京冬奥会的热情以及对来自世界各地运动员的敬意。

本次北京 2022 年冬奥会和冬残奥会的颁奖礼仪服装共有三套方案，

分别为“瑞雪祥云”“鸿运山水”和“唐花飞雪”。

“瑞雪祥云”的设计以“瑞雪”“祥云”两个中国传统吉祥符号为

主题，色彩运用天霁蓝和霞光红，将中国传统的交领右衽、对襟旋袄与

现代服饰相结合，提炼冬奥核心图形元素的同时将中国传统绘画中“金

碧山水”的技法转化为刺绣的形式，礼服整体以现代简约的手法展现中

国韵味。赛时将出现在所有雪上场馆的颁奖仪式中。

“鸿运山水”的设计，以中国名画《千里江山图》为灵感来源，运

用中国画中的山水表现手法，将中国传统山水图像与冬奥核心图形中的

山影相结合，使古典与现代交融，青花山水跃然衣间 , 达到古朴典雅、

清新流畅的视觉外观。赛时将出现在所有冰上场馆的颁奖仪式中。

“唐花飞雪”系列设计灵感源自中国传统唐代织物，提炼精简宝相

花纹样和雪花图案，结合北京冬奥会核心图形中的光线图案，富有汉唐

余韵又包涵时代精神，寓意以开放的胸怀欢迎世界各国共同参与盛会。

赛时将出现在颁奖广场的颁奖仪式中。

三个系列的颁奖服装都分为引领员服装和托盘员服装，分别以蓝色

和红色区分。每套颁奖服装都包括外套、帽子、手套、防滑长靴、自发

热保暖内衣等套件。

颁奖礼仪服装

鸿运山水

瑞雪祥云 唐花飞雪

为了践行节俭、可持续的办奥理念，北京 2022 年冬奥会和冬残奥会采用手工绒线

编结花束作为颁奖花束，在奖牌颁发仪式中与奖牌一同颁发给获奖运动员。冬奥会颁奖

花束包括玫瑰、月季、铃兰、绣球、月桂和橄榄 6 种寓意美好的花型，分别象征着友爱、

坚韧、幸福、团结、胜利与和平。冬残奥会颁奖花束中，在冬奥会颁奖花束的基础上增

加了一枝蓝色波斯菊，象征坚强。绒线花束既保留了奥运颁奖仪式中花束的形制，又践

行了可持续的理念，寓意着温暖、祥和，可永久保存，成为“永不凋谢的奥运之花”。

颁奖花束

颁奖花束

获奖运动员定制版吉祥物纪念品

定制版吉祥物纪念品是在竞赛场馆举行的纪念品颁发仪式中

颁发给获奖运动员的纪念品。总体设计以北京 2022 年冬奥会和

冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”为原型，辅以松、竹、

梅编织而成的花环造型，形成获奖运动员的专属定制纪念品。素

有“岁寒三友”之称的松竹梅，寓意着坚韧、顽强和旺盛的生命力，

表达对获奖运动员的称颂、敬意和美好祝福。花环造型采用金色

PU 充填棉花制成，柔软温暖，易于手持。

获奖运动员纪念品“雪容融”

获奖运动员纪念品“冰墩墩”

特许商品“冬奥印迹”

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秀场

近日，CELINE 于线上正式发布 2022 春夏女装系列秀场视频，该视频由 Hedi

Slimane 亲自掌镜，拍摄于法国尼斯，全球品牌大使 Lalisa Manobal、超模 Kaia

Gerber 以及女演员 Suzanne Lindon、Diana Silvers 均参与到此次秀场拍摄，一众

CELINE 女孩身着 2022 春夏系列成衣，穿行在位于蔚蓝海岸边的尼斯市政厅、马塞

纳博物馆、尼斯天文台等浓烈法式风情的地标性建筑中，诠释 CELINE 的法式风情。

在蓝天、椰子树、跑道的映衬下，这一季的单品依旧随性而日常，流露着充满洒

脱的法式风情。宽松条纹衬衫、蝴蝶结衬衫、露脐上衣、皮衣外套、宽松西装外套、

风衣外套、粗花呢小香风等单品搭配单宁阔腿裤，保持设计师 Hedi Slimane 接手以

来品牌一如既往的年轻、自我与叛逆。

不同时代法国女性的经典单品，被有机地组合在春夏系列中，进行各式各样的混

搭。细肩带的亮片吊带裙，轻盈地勾勒出女性肢体的柔美；拖着长尾的黑色抹胸连衣裙，

搭配厚底马丁靴，演绎率性女孩的风情时刻；白色厚底高帮鞋搭配碎花连衣裙，花苞

外形的裙尾设计将高级时装更加日常化。Celine 的配件为品牌贡献不小，每一季造型

中的配饰都亮眼十足。泛着金属光泽的配饰和双 C 纹样的“凯旋门”包袋在阳光的照

射下十分瞩目，瘦削的模特身着平顶草帽、棒球帽、方形墨镜，充满个性化的着装让

双 C 标志成为年轻消费者追崇的街头潮流。

在被质疑的声音中成长起来的“New CELINE”，整体风格越加年轻、接地气，

将精致的单品随性混搭，展现融合法式韵味与休闲运动的多元风格，持续探寻以青年

文化为核心的街头浪漫。

CELINE 2022 春夏女装

图片来源：品牌官方

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专

题

2022 虎年限定新品大赏（第二辑）

Calvin Klein 推出虎年新春系列“不亦

乐 HU”，本系列聚焦新年的欢愉气息，以

生肖寅虎和中国传统新年元素为灵感，推出

富有节日气息的刺绣虎头牛仔套装、中国红

毛衣和带有虎纹的CK图案针织上衣等单品。

明亮大胆的配色与老虎纹图案，绽现品牌的

鲜明个性。

Prada 推出“虎年行动”广告大片与特别项目，

不仅面向全球艺术院校的学生发出以“虎”为题的创

作邀请，还进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”

项目，利用科技手段分享野生动物及生物多样性信息，

发起科学普及和自然教育活动，旨在提升人们对老虎

生存困境的认识，以此增强人们对野生动物的保护意

识，提倡打造与人类和睦相处的“大猫伊甸园”。

为 迎 接 中 国 新 年，

Burberry 推出新禧贺岁胶囊系

列，设计灵感源于象征力量且

兼具勇敢和坚强品质的老虎。

独家设计的橙色调老虎纹与重

新演绎的品牌老花标识，为该

胶囊系列增添了无限活力。高

饱和度的橙色、红色与新年欢

乐朝气的氛围相得益彰。

GUCCI 虎 年 限 定 系 列“Gucci

Tiger”， 囊 括 了 种 类 繁 多 的 成 衣 和

配 饰 单 品。 于 细 节 处 重 新 诠 释 画 家

Vittorio Accornero 在 1960 年代后期

的版画，创造品牌标志性的植物设计，

在多彩缤纷的绿色植物和鲜花背景下描

绘出老虎形象。

图片来源：品牌官网

GUCCI

Burberry

Prada

Calvin Klein

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专

题

为了迎接中国农历虎年，万宝龙巧妙融

合酷感十足的虎纹印花图案，以大班系列皮

具的经典设计为基底，推出全新大班精选系

列作品。全新万宝龙大班精选系列红与黑特

别款包含多种尺寸作品，中号和小号皮具均

饰有象征好运的醒目红色皮革饰边，同时搭

配点缀红色“MONTBLANC”字样的全新

黑色品牌徽章。

Gant 2022 首次虎年胶囊系列以美式学院风融合生肖寅虎元素为主，打造 Gant 新春

专属型格，为新的一年注入全新活力。Gant 2022 新年胶囊系列设计灵感源自上世纪 70

年代美式学院复古设计，以海军蓝、白色和红色为基础色调，融合中国传统新年美好寓意

的花卉图样以及代表意志力和勇气的新春生肖寅虎元素，重新诠释学院风格。

艺术生活方式品牌野兽派重磅推

出“醉虎下山”新年限定系列。“醉

虎下山”系列家居产品由野兽派旗下

tbh 野兽派家居设计，产品包含虎头

帽、虎头围巾、长条虎抱枕，五彩缤

纷的颜色活泼而治愈。还有同系列家

居服、门挂、扭蛋机等创意产品。品

牌延续嗅觉与视觉双重美学的概念，

不断挖掘、复兴中国传统文化。

Kappa 在农历新年推出的“虎虎

生威”中国新年系列，选取了老虎大胆

凶猛与勇敢个性的双面特质，将其对运

动与潮流的解读分别注入其中，诠释了

别具一格的“虎劲”。让“瑞虎”走进

包含滑板、街舞、说唱等街头潮流领域，

并与品牌的标志性元素相结合，从文化

层面将传统经典与运动潮流融为一体。

Gant

Kappa

野兽派

万宝龙

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资讯

· 主管单位：江苏省苏豪控股集团有限公司

· 主办单位：江苏苏豪传媒有限公司

· 总编：王翔

· 责任编辑：王巧

· 版面设计：胡瑞泽

· 广告登记证号：广登 32000000253

The North Face 携手 KAWS 发布联名系

列，该系列采用 KAWS 标志性的抽象图案，

辅以多种配色方案，产品涵盖配饰、包袋、

多款男女夹克、羽绒衣裤及青少年服饰，

The North Face 多款经典产品在此次合作系

列中得到重新演绎。

图片来源：品牌官网

据海南省商务厅数据显示，继 2020 年海南离岛免税销售额同比实现

翻番后，2021 年海南离岛免税销售保持快速增长态势。据统计，2021 年

海南 10 家离岛免税店销售额 601.73 亿元，同比增长 84%。其中，免税销

售额 504.9 亿元，同比增长 83%；免税购物人数 967.66 万人次，同比增

长 73%；免税购买件数 5349.25 万件，同比增长 71%。

图片来源：三亚国际免税城

宝洁集团近日首

次公开其打造的虚拟

空 间 BeautySphere，

用户可通过电脑登陆

Beautysphere 官 网 进

入，以更沉浸的方式参

观和了解集团旗下品牌

在可持续性、透明度、

质量和性能方面作出的

努力，展现集团未来的创新和产品开发蓝图。每位完成虚拟 Herbal Essences 旅

程的参与者都将有机会通过帮助在墨西哥韦拉克鲁斯种植一棵真正的树来对现实

世界产生积极影响。

近 日，Tiffany & Co. 蒂 芙

尼 发 布 Tiffany Keys 系 列 新 春

限 量 款 作 品， 并 携 手 蒂 芙 尼

全球品牌代言人易烊千玺，演

绎承载新春期盼的别致设计。

Tiffany Keys 系列新春限量款以

优雅鸢尾花为形，精心镶嵌红

玉髓及圆形明亮式切割钻石，

焕新经典钥匙造型，兼具现代

美学和匠心工艺。

图片来源：品牌官网

本次合作鞋款以 Dr. Martens 经典款式的

10 孔靴子为基础，在侧面安装拉链，保证鞋

款的舒适穿着。外底采用透明冰底，搭配哑光

皮革，并饰有 Dr. Martens 标志性的贴边缝线

和鞋跟环。

图片来源：品牌官网

宝洁打造“元宇宙”空间 BeautySphere

2021 年海南免税销售额达 601.73 亿元

蒂芙尼呈现 Tiffany Keys 系列新春限量作品

Dr. Martens x Yohji Yamamoto

全新鞋款发布

The North Face 携手

KAWS 发布联名系列

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