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— — 设计企划

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趋势背景

色彩流行趋势

面料流行趋势

图案流行趋势

关键样式

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趋势背景

随着“新零售”升级，中国的服装行业正在悄然发生着转变。95后、

00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫节目的影响，

在服装的消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化，因此新的市场

需求也在发生变化，中国服装行业正在不断做新的突破。

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色彩流行趋势

浅蓝色

它是一种带着电子光感的

浅蓝色，它具有数字未来感的

同时，也活力清爽。作为高饱

和度的电光感浅蓝色，配以肤

色的琥珀光，仿佛电子和肌肤

的碰撞和交融。

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色彩流行趋势

白色

白色以强大的包容性和实

用性占据流行色的主导位置，

整身的白色，象征着全新的开

始。结合柔和的植物色系，顺

应可持续打造的色彩基调，带

来独具一格的艺术气息。

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色彩流行趋势 淡粉色

为少女造旖旎蝴蝶梦

境的低饱和度粉色，不

仅 有女人韵味，更带有

清纯 清新的气质感，就

像是云 朵般的轻柔梦幻，

浪漫感 满分。

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色彩流行趋势

黑色

黑色是最深的颜色，将光

线全部吸收且没有任何反射，

神秘又具有梦幻的超现实主义，

其存在本身显示着自身神秘的

力量，有着令人溢于言表的感

染力和魔力。

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面料流行趋势 水晶纸纱

硅胶立体

运用硅胶材质打造立体的腰头、口袋、搭扣等细节，

立体的硅胶装饰与面料形成强烈的材质对比，也带有一

种2维与3维的视觉冲击感。新颖的材质融入，为单品也

增添新鲜的设计看点。

意大利的水晶纱和日本的纸纱与亮

丝，有针织的透气清凉性，也有它的

蓬松感。

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面料流行趋势

环保牛仔 挑孔马海毛

牛仔裤选用环保原牛，有别于常规原牛

有着高色牢度，再搭配上硅胶材质手感更加

舒适环保。

手感柔软的马海毛适合贴身穿着，适

合各个年龄层的女生选择。

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图案流行趋势 马海毛花朵

针织嵌花 蓝白花朵

主题花朵元素，营造出沁人心脾的夏

日感

绚丽多彩与净色拼接，随意的精致感

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2019年“Girls from Indian Ocean”春夏系列大秀

本季作品以旅游胜地

毛里求斯为灵感来源。

设计师被当地悠闲自在

的生活所打动，整套作品中

运用了大量的蓝白、黄白条

纹，泳装设计以及飘带，无

不沉浸这一种微风逐浪、充

满活力的夏天气息。

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2020年春夏--创意纱线带来建筑感外观 整体系列诙谐有趣，不同材

质的混搭碰撞，与休闲感运动

感廓形融合。

创意纱线、材质混搭、

肌理感面料、运动休闲

灵感受启发于一款手感像

洗碗球的意大利新纱线，设

计师将毛衫图案做成硅胶印

花印在牛仔和透明欧根纱上，

打造创意建筑感外观；同时

尝试实验性反光纱线，打造

反光网纱毛衣和牛仔图案反

光裙。

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2021年“Forever 少女”春夏系列

金属链条与蕾丝刺绣

的结合。

延续了品牌轻盈浪漫的

风格，永远做少女，且还融

入了大量的透明手工花朵，

在无数浪漫元素的堆砌中又

融入金属链扣，用这种新鲜

又高级的形式，描绘了有自

己想法，个性独立，追求精

致生活的少女，让少女情怀

拥有了更多意义。

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2022“Dreamlike Vacation”春夏系列

呈现当梦幻交织超现实

主义的设计美学，用少女的

浪漫视野探索末来世界。

本季颜色大量运用了白色

色、淡蓝色营造出轻盈通透的

新鲜感，搭配真丝麻、纸纱透

子纱等面料，描绘出夏日海边

漫气息。同时延续了品牌独到

织及硅胶元素，运用南非羊羔

毛几意大利纱线，融入了原创

及环保牛仔多种创新材料，特

质的结合碰撞令这场梦幻假期

了几分酷劲。

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关键样式 娃娃领

甜美的少女娃娃领加以精致的蕾丝、荷叶边修饰细节

塑造浪漫氛围，融入淑女俏皮的气质。

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关键样式

可拆卸牛仔夹克

背带裤

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关键样式

印花衬衫 泡泡袖

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品牌定位

产品结构

核心品类

面料工艺

色彩元素

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品牌定位

BRAND POSITIONING

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M U Y U E S H O P 李筱早期在伦敦时装学院进修，其后又在皇家艺

学院就读，取得女装针织的硕士学位。早在2012年

设计师李筱热爱时装行业，但同时也和许多人 她的毕业作品：用构造类似泡泡糖似的织物设计，

一样，对于这个行业怀着相爱相杀的复杂情感， 得了专为创意针织举行的竞赛Pitti Filatti 的Feel t

Yarn大奖。2013年，她又赢得了Loro Piana的最佳

针织奖项和Diesel扶持创意天才的国际大赛。通过

个竞赛，她和Diesel合作设计了一个共有7件单品的

迷你系列，并在10 Corso Como上架出售。

她喜欢吐槽，甚至把这样的“吐槽”放进自己的

设计里。例如2015秋冬系列的主题：“Stay

Healthy, Avoid Fashion”，在2018年春夏系列

中，她再次抛出了对于时装受害者的幽默阐释：

“I am not a Robot.-Yes,you are.You are a

fashion Robot.” 今年，李筱被评选为全球最具

影响力的时尚500人，我们采访了这位年轻的佼

佼者。

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XIAO LI成立于2015年， 从2016年开始

登上伦敦时装周官方日程秀。品牌的标志是

既有实验性的宽松廓形，也有用色大胆明亮

图案的针织设计。从成立到现在跟全球包括

中国内地的30余家知名买手店建立了稳定的

合作。曾与梅赛德斯奔驰和京东合作在伦敦

时装周官方发布。 品牌的标志是针织与硅胶

的结合，针织从现代建筑结构为灵感出发，

设计复杂多样，既结合了传统织法，同时也

使用未来感的创新材质。还包括了浸染工艺

和硅胶材质的创意装饰。

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硅胶元素以实用的方式融入生活

“为下一次改变而设计”

追求精致生活的少女，不管什么年龄段，

什么性格，都会被它的美好与独特击中，让

少女情怀拥有了更多意义。

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少女、甜美、休闲

产 品 定 位

风格偏甜美可爱，少女但会稍微成熟一点，

实穿性较强。

面料定位：把服装之外的材质巧妙的应用

到服装上，同时如何用这些特别的材质制造

出建筑感的造型。

“就像是棉花糖质感一般的时髦”

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一般在18--30岁的女性

李筱在2016年，大都会采访文章中说道，她在伦敦Selfridges的Dries Van

Noten做了三年兼职，在那里接触到的消费者可分为三种顾客。一种为本地的

中产阶级消费者，其次是中国与中东的顾客。中国与中东的顾客很相似，购

买力都比较强。本地消费者在购买上大都知道自己需要什么，适合什么；但

中国顾客的消费则会根据明星与KOL穿着。当有明星穿着我的设计，很快便

有粉丝留言询问衣服在哪里发售。说实话，穿在模特身上跟穿在普通人身上

的差别还是颇大的，所以要知道什么适合自己，这个Personal Style（个人风

格）在中国还是需要点时间。

反消费主义在疫情过后，已经成为大家的主题。买到更适合自己与质量更

高的设计产品，成为消费重点，中国大众消费者也开始慢慢在寻找到适合自

己的个人风格，在贴近独立设计师品牌的消费圈内。

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官网陈列模式

宝贝分区里面，总体分类为上新的四大系列，然后从系列里面延伸出其他的单品，这里甚至有一个服装工艺篇，了解品牌服装

背后的故事

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产品结构

PRODUCTSTRUCTURE

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产品结构

通过图表数据显示，品

牌主打产品分别是针织衫、

长裙、短裙，满足客户的

需求。

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产品结构

季节、 波段 时间 上货品类 价格

背带短裤、

第一波段

第二波段

第三波段

1月下旬 开衫、马甲、 1500-3000

外套

春季

牛仔裤、休

2月中旬

3月初

闲裤、长裙、

背心

920-4000

衬衫、半裙、

短裤、纱裙、

吊带、防晒

外套

夏季 1450-5500

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产品结构

季节、 波段 时间 上货品类 价格

针织衫，长

袖衬衫 第一波段

第二波段

第三波段

7月中旬 1188-3920

秋季

牛仔长裤，

羊毛长裤 8月初 1320-1500

1680-4080

羽绒夹克，

西装外套，

羽绒裙，羊

羔毛外套

冬季 11月初

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核心品类

BRAND INTRODUCTION

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表达店铺卖场的整体印象，

引导顾客进人店内卖场，

注重情景氛围营造，强调

主题。使用各类商品进行

组合，并结合各种道具进

行设置，通过所陈列的区

域表达品牌形象及品牌文

化宣传。

位置： 店铺的橱窗、门

口模特区域

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位置：板墙正挂

（用于主推商品）

表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配。在服装墙上的位置

则主要表现在黄金陈列区。 PP经常与IP一起展示，既引导顾客购买又便于顾客的拿取

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位置： 展柜、展架

等

常以量贩式侧挂、叠装表现出来，或是叠件、或是单款用齐色正侧挂的方式。同时展示单品种、同系列

的区域，提供完整的产品款色/尺码选择，方便销售 。

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硅胶肩带背带裤

价格：1800/2500￥

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直筒牛仔裤 牛仔短裤

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连衣裙

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针织马甲

polo衫 真丝衬衫

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拆卸领大袖棉外套 拼接羽绒夹克 拼接针织开衫

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裙子：

廓形依旧是a字形，如果不是全a字

型，就是下半身a字。

总结：连衣裙的裙摆都是很蓬松的，

袖子偏爱无袖或者蓬松的泡泡袖。

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外套搭配

如果想用吊带搭配裙子来穿，整体不

够和谐，可以用一个针织外套或者泡

泡袖外套进行搭配，让身体露出的面

积更少。

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以上衣+裤子/裙子的搭配为主

上衣、裤子 上衣、裙子

（袖，无袖，长袖，短袖）:这里的上衣有无袖款和

吊带款，这样的上衣推荐搭配为长裤，雪纺垂感很

强的裤子或者牛仔裤。有袖子的上衣，泡泡袖，花

边袖子，衬衫袖子，就看衣服的长度，长度在腰部

以下的推荐穿短裤，提高臀线。

这里的裙子都是下摆开阔的，稍微紧一点的群里在连

衣裙里面，紧身短上衣配上短裙，显出腰臀比，还可

以遮盖屁股的缺陷，这就是穿裙配短上衣的优势，紧

身短裤如果配一个短上衣，上紧下紧，会很局促，长

裙短裙由于都是开摆，就会比较和谐。

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春夏斜挎单肩金属链硅胶云朵包

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金属腰链腰带

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面料工艺

FABRIC TECHNOLOGY

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100%精梳棉面料

棉布密，柔软、坚实

吸湿性好、不易起球、质感光滑

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58.5%纤维素材料

41.5%聚酯纤维

100%涤纶面料

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色彩元素

C o l o r elements

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核心颜色：天蓝 有一定衬托肤色的效果，穿起来

显得雅致而又动人，由它组成的 蓝白色相间体现出清新、活泼之感。 单品，自带温柔属性。

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多色提花，可以营造出轻盈通透的夏日新鲜感。

核心颜色：天蓝

图案为多色提花，除了蓝色系颜色，还

有明黄、奶白、草绿

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