01

品牌

简介

BRAND
PROFILE

R

童趣

妙趣

意趣

引领市场，让共同拥有的伙伴实现梦

想；通过产品、服务、IP周边，努力渗透

日常生活每一处，传递 “童趣”、“妙

趣”、“意趣”的美好生活理念，激发 对

美好生活的热切期望；成为全国一流的烘

焙品牌。

R

品牌理念

Brand concept

客户第一

服务全国

品牌秉承< 客户第一 >的使命，与<

服务全国 >的理念，赋予烘焙和烘焙店社

交、消遣时光、科普教育的属性；以“童

趣”、“妙趣”、“意趣”为灵魂，联系

客户和品牌的桥梁，是现代生活下，人们

寻求乐趣的秘诀。

本方案内所有蛋糕均为原创设计

品牌愿景

Brand vision

引领市场

一流烘焙

引 领 市 场 ， 让 拥 有 共 同 的 伙 伴 实 现 梦

想；通过产品、服务、IP周边，传递美好生活

理念，成为全国一流的烘焙品牌。

本方案内所有蛋糕均为原创设计

IP
I原创MIPA形象G

E

IP“趣想” 02
R

稳重、内敛

R 大象 : 年龄段：25岁以上

能做个

符蛋

合我

糕体

吗

形?

高贵、温柔

R 长颈鹿 : 年龄段：19-25岁

我要把上空

味

的

道

甜蜜

分享给你

张扬、个性

R 鳄鱼 : 年龄段：13-18岁

我在想着

爱

怎 做一个

的人

? 吃蛋

么

糕

活泼、阳光

R 兔子 : 年龄段：7-12岁

邀请你来

party

参

? 加

生

我

可以

日 吗

0

3

客群定位 CONSUMER

POSITIONING

朋克养生

Z时代

亲子

家庭

年轻

女性

学生

群体R

消费者画像

—年轻女性

关键词：“时尚达人”、“爱美人士”

“独立思维”、“颜值悦己”

偏好场景消费

个人消遣娱乐 闺蜜聚会

情侣约会 用餐食用

喜欢新鲜事物

会做低成本的尝鲜消费

一切兴趣使然

相较于优惠权益力度大不大、花样多不多，

更看中的是这个优惠他到底需不需要、是否

感兴趣。

颜值即正义

颜值即正义，品质需要，颜值和特色更需要。

消费者画像

—亲子家庭

关键词：家长式消费，

维系父母或者（外）祖父母与孩子

之间的亲密关系

宝妈群体

24-30岁

企事业工作者or无业

单个或多孩家庭

宝爸群体

26-35岁

企事业工作者

单个或多孩家庭

祖辈群体

60岁以下

单个或多孩家庭

专业人士、退休人员

或无业

年龄在18-30岁之间

喜欢“好吃又好玩”的乐趣体验

热衷开盲盒，喜欢盲盒带来的惊喜

Z世代消费群体推动中国原创品牌崛起

对品质生活有一定要求

消费同时兼具便利性和性价比

对新鲜事物接受程度高

社交需求强烈

消费者画像

—朋克养生Z世代

关键词：“乐趣”、“惊喜”、“好玩”、“社交”

消费者画像

—学生群体

关键词：“性格鲜明”、“乐于分享”、“追求自由”

7-13岁

性格简单快乐 压力烦恼少

积极乐观 富有想象力

善于沟通 乐于分享

喜欢探险各类新事物

13-18岁

喜欢和朋友在一起 能独立消费

追求物质 涉猎广泛

喜欢新鲜事物 需要空间与自由

R

04

品牌定位

BRAND
DESCRIPTION

品牌SLOGN

趣享时光机

去野 趣耶

“去野 · 趣耶 · 趣享时光机”直击消费者

的内心，引领消费者体验生命之趣。

本方案内所有蛋糕均为原创设计

品牌情感利益点

Interest points

愉悦

有趣

本方案内所有蛋糕均为原创设计

感受cream room带来的“有趣”和

“愉悦”，激发小镇青年、儿童、中年对

快乐生活方式的憧憬。

品牌产品支撑点

BRAND PRODUCT

SUPPORT POINT

本方案内所有蛋糕均为原创设计

颜值 口味

IP趣想系列

颜值、口味、I P产品做到“色”、

“香”、“味”俱佳，抓住客户视觉、嗅

觉、触觉、味觉

品牌性格 Brand

personality

引领 创新的

领先的

有爱 关注的

理解的

逐新

趣异

推陈出新的

充满趣味的

乐于社交的

品牌调性

高颜值

趣

科普

是有感染力，不是说教式

BRAND

ESSENCE

是充满食欲、享受，

不是死气沉沉、呆板乏味

是妙趣横生，不是稚趣纯真

R

05

PRODUCT
POSITIONING

产品定位

四

构建“妙趣”、“意趣”的产品战略

系一核

基于消费者需求，以“逐新趣异”

为核，构建四大产品线，让“妙趣的烘焙”

成为现实生活场景。

低温

精致情调、品味高级

蛋糕

趣味横生、拍照分享

清爽感 糕级感

面包

颜值垂涎、口感认同

“色”诱感

干点

包装特别、咸甜酥松

酥于你、不麻虎

Cake series

糕级感

趣味横生拍照分享

蛋糕系列

本方案内所有蛋糕均为原创设计

低温系列

清爽感

The low temperature series

精致情调

品味高级

The low

temperature

BREAD

面包系列

颜值垂涎

口感认同

【“色”诱感】

干点系列 Do something Do something

酥于你︑不麻虎

包装特别

甜咸酥松

06

包装策略

PACKAGING
STRATEGY

色彩鲜明、童趣、清新，设计追求精致且高

档次感；

以不同造型、创意元素呈现品牌的妙趣、引

领消费者乐于分享的品牌主张。

外包装（手提袋）：

吸睛、乐于拍照分享

可 瑞 慕 尔

属 于 你 的 限 量 版 CREAM
ROOM

CREAM ROOM CREAM ROOM CREAM ROOM

内包装（直接接触产品的包装）

引起食欲、乐于口碑传播

市场门店形象：

店招颜色整体基调为米黄色，

以大象头为IP进行识别，

灯光做橙色发光处理。

有限空间 无限乐趣

去 野 · 趣 耶 · 趣 享 时 光 机