国际会展城市青岛“造”

目录

一、城市介绍.......................................................................................................................................... 3

二、特色文化.......................................................................................................................................... 3

1、啤酒文化.................................................................................................................................... 3

2、奥帆文化.................................................................................................................................... 4

3、柳腔文化.................................................................................................................................... 4

三、营销背景.......................................................................................................................................... 5

1、第 26 届中国国际渔业博览会.................................................................................................. 5

2、 国际会展之都.......................................................................................................................... 5

3、 消费群体.................................................................................................................................. 6

四、营销目的.......................................................................................................................................... 6

五、营销定位.......................................................................................................................................... 6

六、政府政策.......................................................................................................................................... 7

七、会展一览.......................................................................................................................................... 9

（一）发展成绩.............................................................................................................................. 9

（二）经验做法............................................................................................................................ 10

八、基础设施........................................................................................................................................ 12

（一）会展场馆............................................................................................................................ 12

（二）酒店.................................................................................................................................... 13

（三）医疗资源............................................................................................................................ 13

（四）交通条件............................................................................................................................ 14

4、水路...................................................................................................................................... 16

（四）志愿者服务........................................................................................................................ 16

九、营销策略........................................................................................................................................ 17

1、全球专家齐聚，共谋成都发展。.......................................................................................... 17

2、 多元化户外广告营销宣传。................................................................................................ 17

3、 海钓大赛。............................................................................................................................ 17

4、渔业展览系列活动.................................................................................................................. 17

5、 得意垂钓物品展示................................................................................................................ 17

6、饭店接力挑战.......................................................................................................................... 17

7、 海洋休闲体育大赛................................................................................................................ 18

8、禁渔期的志愿服务.................................................................................................................. 18

十、预期效果........................................................................................................................................ 18

十一、项目预算.................................................................................................................................... 19

一、城市介绍

青岛，别称岛城、琴岛、胶澳，地处中国华东地区、山东半岛东南、东濒黄

海，是山东省经济中心、国家重要的现代海洋产业发展先行区、东北亚国际航运

枢纽、海上体育运动基地， 一带一路新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市和海

上合作战略支点。青岛是国家历史文化名城、中国道教发祥地。因树木繁多，四

季常青而得名。1891 年清政府驻兵建制，青岛是 2008 北京奥运会和第 13 届残

奥会帆船比赛举办城市，是中国帆船之都，亚洲最佳航海城，世界啤酒之城、联

合国“电影之都”、全国首批沿海开放城市、全国文明城市、中国最具幸福感城

市。被誉为“东方瑞士”、中国品牌之都。2020 年 9 月 2 日，被交通运输部评

为国家公交都市建设示范城市。青岛是国际海洋科研教育中心，驻有山东大学（青

岛）、北京航空航天大学青岛校区、中国海洋大学等高校 26 所，引入清华大学、

北京大学等 29 所高校。青岛的异域建筑种类繁多，被称作“万国建筑博览会”。

八大关建筑群荣膺“中国最美城区”称号。

二、特色文化

1、啤酒文化

1990 年 9 月，青岛市旅游局完成《关于举办青岛国际啤酒节实施方案的汇

报》。当年 11 月，青岛确定了青岛国际啤酒节将由青岛啤酒厂出资并承办。1991

年初，青岛市政府下发了《关于举办首届青岛国际啤酒节的通知》。

1991 年 6 月 23 日上午 10 时，第一届青岛国际啤酒节在中山公园西侧花卉区开

幕。30 多万市民游客涌上街头，在壮观的艺术彩车巡游等活动中，这座城市拉

开了首场以啤酒为媒介的大型狂欢。

1991 年，第一届青岛国际啤酒节。

也就是从那时起，啤酒成为青岛最重要的标签之一，与城市共生共荣。

1995 年，啤酒节被国家旅游局列为“全国重点旅游节庆对外推销项目”，1996

年成为中国度假休闲游专项活动之首。这一年，青岛国际啤酒节正式由地方性节

日升级为国家规格，被誉为“亚洲最大的啤酒盛会”。

2020 年 12 月，青岛啤酒节跨越 1.3 万公里的直线距离，走进了利比里亚首都蒙

罗维亚，开启了“青岛啤酒节香飘丝路行”的首站之行，通过打造以“青岛啤酒

节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式，促进商贸文化友好交流，为

助力青岛打造“一带一路”国际合作新平台贡献力量。

“青岛与世界干杯”的内涵与意义得到不断的丰富和超越；青岛的啤酒文化，伴

随着青岛啤酒、青岛啤酒节等载体，源源不断地输出到了世界各地。

至今，青岛啤酒节已举办 31 年，成为每年夏季青岛的独立“IP”，也成为让世

界了解青岛，青岛走向世界的一座桥梁。

2、奥帆文化

这个占地面积约45公顷的地方还是一座拥有50多年历史的重工企业——北

海船厂的所在地。因为噪音和污染，这里几乎就是青岛人生活休闲的禁区。

获得奥帆赛举办权后，青岛市政府果断做出搬厂决定，并将工厂附近海产养

殖等可能对环境产生污染的产业一并搬迁。2007 青岛国际帆船赛组委会执行副

主席王伟说，为了建设一个能够达到奥运会标准的高水平帆船赛场，船厂搬迁到

了离青岛市区几十公里的黄岛。船厂搬离后的一年多时间内，奥帆中心迅速拔地

而起，必备项目已于 2006 年 6 月 30 日全部完工，并在当年 8 月成功举办了 2006

年青岛国际帆船赛。

青岛奥林匹克帆船中心位于青岛东部新区浮山湾，北海造船厂原址，毗邻五四广

场和东海路。该市著名景点燕岛秋潮位于基地燕儿岛山东南角。2008 年第 29 届

奥运会和第 13 届残奥会帆船比赛就在这里举行。

为了迎接奥运帆船比赛，建设帆船之都，青岛市政府将北海船厂整体迁至黄岛区

海西湾，将国际帆船中心建设成具有青岛独特海上运动特色的建筑区，体现了绿

色奥运、科技奥运、人文奥运的理念。

3、柳腔文化

柳腔是山东省青岛地区的汉族地方戏剧剧种，产生于清代中期的即墨西部，

由民间说唱“本肘鼓”演变而成。乾隆年间，“肘鼓子”传入即墨后，与当地民

间小调、秧歌相互融合，逐渐由说唱变为演唱，虽然形式简单、表演朴实，但因

乡音浓郁、生动有趣而颇受欢迎。约在百余年前，又因受莱阳县四弦小调的影响，

开始用四弦胡琴伴奏，并配以哨呐帮腔。初用四胡伴奏时，因无定式曲谱，琴师

与演员不能完全协调，只能配合着往上溜，故称“溜腔”，后因溜字不雅，改为

“柳腔”，即墨也因之称为“柳腔之乡”。后流行于胶东一带，并传入青岛市区。

柳腔具有自身独特的风格，2008 年，入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

在语言，音乐，表演，唱腔方面都进行了一系列的发展。新中国成立以后，柳腔

艺术全面提高和拓展，不仅能演出传统剧目，还能演出现代剧目，而且还能演出

武戏。其传播地域也不断扩大，不仅在胶东半岛而且还到了河北、江苏、东北地

区，为更广泛的观众所了解和喜欢。

三、营销背景

1、第 26 届中国国际渔业博览会

第 26 届中国国际渔业博览会将于 2022 年 10 月 26～28 日在青岛·红岛国际

会议展览中心举行，为借助 2022 年中国国际渔业博览会的契机，充分展现青岛

城市形象，奠定国际会展之都的城市品牌，让世界各地了解了青岛这座最美海湾、

帆船之都。创建和对外宣传青岛国际会展之都的品牌，立足青岛产业和资源，努

力将青岛建设成为全国知名的海洋会展中心和时尚会展中心。持续推进数字会

展、绿色会展、智能展馆、招展引会、交通配套五大“攻坚”行动，推动青岛会

展业数字化、智能化、绿色化升级，为会展举办营造更加便利、舒适的服务环境，

积极吸引与青岛产业结合紧密、市场需求紧迫的重大会展活动落地，促进青岛会

展业转型升级、提质增效。

2、国际会展之都

“十四五”期间，面对百年未有之大变局，青岛将紧紧围绕建设“充满活力

富有魅力的国际会展名城”这一总目标，着力建设“两个中心”，牢牢把握“三

个方向”，加速构建“四大高地”，持续推进“五大攻坚”，深入实施“六大行

动”，推动全市会展业高质量发展，努力为青岛经济社会发展作出新的贡献。近

年来，青岛西海岸新区大力发展会展业，会展规模、层次不断提升，青岛世博城、

金沙滩啤酒城、凤凰之声大剧院、星光岛大剧院等重要节庆会展设施相继建成，

具备了承接全国各类大型节庆会展活动的能力。同时，新区立足影视、音乐、啤

酒等本土特色资源和产业优势，精心策划组织了博鳌亚洲论坛全球健康论坛大

会、青岛国际啤酒节、青岛凤凰音乐节等品牌会展活动，出台了有力的会展业扶

持政策，建立了完善的会展业保障体系，为重大会展活动举办提供“一站式”服

务，形成了“会、展、节、游、演”等相融合的“大会展”格局，知名度和美誉

度大幅提升，并获评“中国最具影响力会展强区”“中国最佳会展名区”等荣誉

称号，成为迅速崛起的新型会展目的地城市。

3、消费群体

2021 年青岛国际车展作为我国知名车展之一，现场销售新车 2 万余辆，成

交金额近 30 亿元。青岛国际家具展是江北最大家具展，成交意向 85 亿元，成

为我国北方引领时尚家具业发展的风向标之一。全国制药机械博览会是全球最大

的制药机械展会之一，展览面积达 13.5 万平方米，1484 家国内外展商携最新

产品参展，取得丰硕成果。青岛国际机床展、亚太国际智能装备展总面积达 20 万

平方米，成为我国最大的装备展之一，吸引了国内外众多工业机床、智能装备的

采购商前来洽商采购。中国国际农机展连续三年在青举办，今年的展览面积超

20 万平方米，中外展商近 2000 家，高端论坛与重要活动 30 余场。中国国际渔

业博览会展览面积 10 万平方米，来自亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等 19 个国家

和地区的 970 家企业参展，有关国家驻华使节、国际组织代表和全国各地近 1

万名专业观众参加了展会，继续在全球渔业贸易方面发挥着独特作用。

四、营销目的

获得资源。通过对该城市的发展历史等相关资料的了解，对该城市做一个形

象策划，放大城市的特点，让更多的人熟知这个城市。而那些被放大了的特点会

成为一定的商机，为城市注入活力，促进城市的经济发展。此外，对城市进行营

销，在一定程度上，也弘扬了该城市的城市文化，拉动旅游业的发展。为城市地

位的定位提供了理论依据。

五、营销定位

营销定位：立足青岛产业和资源，努力将青岛建设成为全国知名的海洋会展

中心和时尚会展中心。海洋会展中心方建设面，将聚焦海洋强国战略实施，依托

优越港口条件、雄厚海洋经济、海洋资源汇聚和海洋会展活跃的基础，推动中国

国际渔业博览会、世界海洋科技大会等重大海洋会展活动进一步向品牌海洋会展

方向发展，多方策划和引进不同主题和形式的新的海洋会展活动。时尚会展中心

建设方面，将依托青岛国际啤酒节、青岛国际时装周、青岛国际车展、青岛国际

家具展等重大时尚会展，引导形成“会展时尚化”“时尚会展化”新风潮。

六、政府政策

日前，为加快国际会展名城建设，青岛市根据国家促进展览业改革发展的相

关政策，对照先进城市经验做法，结合青岛市实际，制定了 10 条政策，大力促

进会展业发展。

1、支持展会做大做强。展览面积达到 1 万平方米的贸易类展会，给予补助 10

万元；展览面积每增加 5000 平方米，补助增加 5 万元，单个展会每届补助最高

不超过 150 万元。展览面积达到 2 万平方米的消费类展会，给予补助 10 万元；

展览面积每增加 5000 平方米，补助增加 3 万元，单个展会每届补助最高不超过

50 万元。展会国际化率达 20%以上，或“世界 500 强”“中国 500 强”企业数量

和展览面积均占比 20%以上的，或在展会中举办“世界 500 强”“中国 500 强”

企业新品发布会的，在上述补助标准基础上上浮 20%。上述展会应在专业场馆举

办，净展览面积（各展位面积之和）与总展览面积之比不得低于 40%。室外展览

部分按展位净面积计入展览面积。外地项目来青举办，由展馆申请补助。

2、鼓励数字展会、绿色展会发展。获得第一条补助的展会，符合本市数字展会

标准或绿色展会标准并经第三方评估、专家评审、市贸促会（市会展办）按照相

关办法认定的，一次性补助 10 万元。

3、鼓励国际认证。在青固定举办并取得国际展览业协会（UFI）等权威机构认证

的展会，给予一次性奖励 30 万元。会展场馆取得国际展览业协会（UFI）等权威

机构认证的，给予一次性奖励 15 万元。取得国际大会和会议协会（ICCA）认可

的国际性会议，给予补助 10 万元。

4、支持大型市场化会议发展。由国家级行业商协会、学会或“世界 500 强”“中

国 500 强”企业主办、会期 2 天（含本数）以上的市场化专业会议（不含营销类、

培训类会议，展览会期间的配套会议），参会人数 500—1000 人（含本数）、在

五星级（或相当于五星级）酒店住宿 500 间夜以上的，给予承办会展企业一次性

补助 10 万元；参会人数 1000 人以上、在五星级（或相当于五星级）酒店住宿

1000 间夜以上的，给予承办会展企业一次性补助 20 万元。本项补助与国际大会

和会议协会（ICCA）认可条款不重复享受。

5、促进会展企业发展壮大。已在青岛市纳入统计范围的规模以上会展企业，按

其每年新增地方贡献情况给予奖励，单个企业最高奖励 30 万元。

6、鼓励会展企业资本运作。对在国内主板、科创板、创业板上市的本市会展企

业，根据企业上市进程分阶段给予补助，累计不超过 400 万元；对在全国中小企

业股份转让系统挂牌的本市会展企业，给予一次性补助 120 万元。

7、鼓励引进高端会展人才。企业委托猎头机构引进年薪 50 万元以上的产业高端

人才，给予企业最高 50 万元猎聘补贴。对首次在青就业创业，并在青购买唯一

商品住宅的博士、硕士研究生，分别给予 15 万元、10 万元的一次性安家费。在

校硕博研究生来青在企业实习，经主管部门认定后，按每人每月 3000 元的标准

给予实习生活补贴。鼓励重点企业与高校科研院所联合培养应用型硕博研究生，

对成效突出的，可给予最高 300 万元奖励。

8、支持会展企业宣传推广。会展企业参加市会展主管部门组织的境内外会展业

宣传推介活动并设置展位的，补助注册费、场租费的 50%，每家企业每年最多不

超过 10 万元。

9、规范政府主导会展项目发展。青岛市委、市政府决定举办的重大会展项目，

参照山东省省级展会资金管理实施细则，首届补助金额由青岛市具体承办单位编

列预算，补助金额一事一议。鼓励政府主导会展项目进行市场化运作，逐步减少

补助额度。对持续补助的会展项目，按照青岛市绩效预算管理有关要求进行绩效

评估，根据绩效评估结果、绩效目标等确定是否继续给予补助。

10、疫情纾困补助。会展企业在青岛市专业展馆计划举办展览面积 1 万平方米以

上的展会，因新冠肺炎疫情防控等不可抗力原因致使展会年内取消举办的，补助

本届展会已发生宣传费用的 20%，最高不超过 30 万元。《青岛市会展业“十四

五”发展规划》，为青岛会展业转型升级、加快发展明确了新思路、新路径、新

举措。《关于支持会展业发展的若干政策措施》，围绕国家战略，顺应行业趋势，

积极引导扶持“绿色会展”“智慧会展”发展，创新举措走在全国前列。青岛成

立了青岛市会展法律咨询中心，积极开展“法律助力会展行动”，促进会展主体

依法规范化经营。

七、会展一览

（一）发展成绩

1、聚焦国家战略，办好高端会展。

近年来，青岛市各类高端会展资源加速聚集，搭建起政府、企业、资本、机

构等各方协同的互动平台，对融入和促进国家战略实施发挥了重要作用。第二届

“一带一路”能源部长会议汇聚了“一带一路”沿线 28 个国家的能源部长和高

级别代表、18 个国家的驻华使节、9 个国际组织负责人等嘉宾参会。博鳌亚洲

论坛全球健康论坛第二届大会是我国目前健康领域最高规格的国际会议，博鳌亚

洲论坛理事长潘基文、日本前首相福田康夫、新西兰前总理珍妮• 希普利、世界

卫生组织总干事谭德塞等国外高级别嘉宾及 2880 名代表分别以线上线下形式

参加会议。第二届跨国公司领导人青岛峰会吸引来自全球 390 家世界 500 强企

业和 517 家行业领军企业的领导人、15 个国家驻华使节参会，线上线下参会嘉

宾超过 1 万人。RCEP 经贸合作高层论坛是我国第一个以 RCEP 为主题的高端论

坛，RCEP15 个成员国嘉宾参加了论坛。

2、聚焦平台效应，促进“双招双引”。

坚持以平台思维做会展发展乘法，通过搭建会展平台，集聚资源、挖掘资源、

整合资源，有力促进了“双招双引”。如跨国公司领导人青岛峰会举办的重点合

作项目签约仪式上，总投资 118.5 亿美元、合同外资 50.2 亿美元的 96 个重磅

外资项目落地山东，其中有 12 个项目与青岛签约，计划总投资额 29.4 亿美元。

2021 年上海合作组织国际投资贸易博览会期间，现场签订总投资 668 亿元的 20

个重点项目，参展的 300 多家专业采购商通过一对一精准配对洽谈，达成意向

采购额近 20 亿元人民币。青岛• 全球创投风投大会邀请了全球范围内百余位行

业知名专家、学者、企业家以及金融机构代表参会，凝聚发展共识，激发创业活

力，现场签约 28 个重点项目，总规模达 616.88 亿元人民币，其中落地基金项

目 16 个，总规模 503 亿元人民币；投资项目 10 个，总规模 113.88 亿元人民

币。据不完全统计，年内通过重大会展活动平台，促成项目签约 2000 多亿元人

民币，会展活动成为“项目落地年”的重要支撑。

3、聚焦专业会展，拉动市场消费。

一系列大型专业会展活动，成为贸易增长、消费提升的重要“引擎”。青岛

国际车展作为我国知名车展之一，现场销售新车 2 万余辆，成交金额近 30 亿元。

青岛国际家具展是江北最大家具展，成交意向 85 亿元，成为我国北方引领时尚

家具业发展的风向标之一。全国制药机械博览会是全球最大的制药机械展会之

一，展览面积达 13.5 万平方米，1484 家国内外展商携最新产品参展，取得丰

硕成果。青岛国际机床展、亚太国际智能装备展总面积达 20 万平方米，成为我

国最大的装备展之一，吸引了国内外众多工业机床、智能装备的采购商前来洽商

采购。中国国际农机展连续三年在青举办，今年的展览面积超 20 万平方米，中

外展商近 2000 家，高端论坛与重要活动 30 余场。中国国际渔业博览会展览面

积 10 万平方米，来自亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等 19 个国家和地区的 970 家

企业参展，有关国家驻华使节、国际组织代表和全国各地近 1 万名专业观众参加

了展会，继续在全球渔业贸易方面发挥着独特作用。

4、聚焦特色会展，培育本土优势。

依托青岛优异的文化和海洋资源优势，积极发展时尚会展、海洋会展，近年

来新创办的一系列具有本土特色的会展活动，品牌效应逐步放大。青岛影视博览

会立足打造“影视之都”，聚集国内外影视资源，积极开展行业交流合作，为推

动我国由影视大国迈向影视强国贡献了青岛力量。智能视听大会以“视听联万物

数字新格局”为主题，采取“会议、展览、聚焦单元、产业对接、系列论坛及配

套活动”等融合联动形式，聚焦数字中国与智能视听，打造产业创新平台，构建

产业生态圈，受到业界瞩目。世界工业互联网产业大会以“数字新基建驱动新业

态”为创新理念，大力推动传统产业赋能升级，促进区域内工业互联网创新发展，

为推动青岛打造世界工业互联网之都发挥了重要平台作用。世界海洋科技大会聚

焦“加快海洋科技创新，构建海洋命运共同体”主题，吸引国内外众多涉海科学

家齐聚青岛，成为海洋学术交流高地，为青岛建设全球海洋中心城市提供了有力

支撑。

（二）经验做法

1、聚焦改革创新，提升营商环境。

一是充分发挥会展业领导小组办公室综合协调职能，锐意改革创新，制定发

布了《青岛市会展业“十四五”发展规划》，为青岛会展业转型升级、加快发展

明确了新思路、新路径、新举措。二是研究制定了《关于支持会展业发展的若干

政策措施》，围绕国家战略，顺应行业趋势，积极引导扶持“绿色会展”“智慧

会展”发展，创新举措走在全国前列。三是不断完善法治化协调服务机制，成立

了青岛市会展法律咨询中心，积极开展“法律助力会展行动”，促进会展主体依

法规范化经营。

2、把握“三个方向”，促进转型升级。

青岛市积极推进数字会展、绿色会展、智能展馆、招展引会、交通配套“五

大攻坚”，推动青岛会展业数字化、智能化、绿色化升级，引进与青岛产业结合

紧密、紧贴市场需求的重大会展，促进青岛会展业转型升级、提质增效。一是坚

持会展市场化发展方向。鼓励各类市场化、专业化会展加快发展，实现数量和质

量双增长。二是坚持会展国际化发展方向。遵循国际通行的会展业市场规则，积

极培育一批具有较高国际竞争力的品牌会展活动。三是坚持会展特色化发展方

向。大力培树具有青岛鲜明特色、辨识度高、市民喜闻乐见的会展活动，使特色

会展成为城市“标签”之一。

3、紧紧围绕目标，“孵化”新增长点。

青岛市紧紧围绕建设“充满活力富有魅力的国际会展名城”这一总目标，充

分发挥青岛国际会展中心、青岛国际博览中心、中铁• 青岛世博城、红岛国际会

展中心四个专业会展场馆的资源集聚作用，结合各自区域的产业优势和发展规

划，突出各自定位，实现差异化发展，打造具有鲜明特色的“四大会展高地”。

4、实施“六大行动”，打造领军品牌。

一是实施品牌会展“培强”行动，积极打造代表青岛品牌和形象的新一代会

展领军品牌。二是实施重点产业“覆盖”行动，培育引进与全市 13 条重点产业

链相配套的重大会展活动，形成产展互促、融合发展的格局。三是实施会展主体

“育林”行动，鼓励各类会展企业通过收购、兼并、参股等形式组建会展集团，

打造会展领军企业。四是实施国际交流“提升”行动，加强与国际会展权威机构

和知名企业的联系，深化战略合作，提升青岛会展的国际化水平。五是实施会展

产业“链接”行动，以会展企业为龙头，加强与交通、旅游、餐饮、住宿、广告

等上下游企业的协同和融合发展。六是实施半岛会展“隆起”行动，强化青、烟、

潍、威、日、临六市会展业的互通互联机制，深入推进半岛一体化发展。

八、基础设施

（一）会展场馆

1、青岛世界博览城

青岛世界博览城由世界 500 强中国中铁投资 500 亿打造，是集展览、会议、

酒店、地产、商业、文化、旅游、休闲等多功能为一体的复合型低碳、蓝色生态

博览城，是东北亚区域室内展览面积大、功能设置全、科技水平高的综合性会展

博览城，被列入山东省海洋经济新旧动能转换重大项目库和青岛市重点项目。博

览城总占地 3000 余亩，其中，总建筑面积 64 万平方米的国际会议中心、20 万

平方米的国际展览中心、会展商务配套中心、交通物流中心于 2018 年 4 月全部

建成，无论是展馆规模、承载能力，还是配套功能、科技水平，均为东北亚区域

首屈一指的滨海国际博览城。

2、青岛国际会展中心

青岛国际会展中心由青岛市政府投资兴建，以举办国内外各种大型会议、展

览为主，是一座集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多功能于一体的现代智能化

展馆，也是青岛市会展业发展主要载体，已经通过了 ISO9001: 2000 质 量管

理体系认证，加入了 IAEM 世界展览机构。会展中心占地 14 万平方米，室内展览

面积近 6 万平米，室外展览面积近 5 万平方米，成功举办了中国国际渔业博览会、

中国国际消费电子博览会、全国摩托车及配件交易会等大型展会。

3、红岛国际会议展览中心

全称红岛国际会议展览中心，是由德国著名设计公司 GMP 根据第五代会展综

合体定位设计的，也是青岛市“一带路”建设重点项目和国际时尚城建设的重要

载体之一，被授予第 十九届中国土木工程詹天佑奖，被誉为 青岛新窗"。会

展中心室内展览面积 15 万平方米，室外展览面积 20 万平方米， 设有 1 个 2

万平方米登录大厅和 14 个展厅。

4、青岛国际博览中心

青岛国际博览中心是由青岛长基置业有限公司投资建设的大型国际化展览

中心。该展馆整体规划四大功能区域建设南、北登录大厅，多功能馆和十座标准

展馆，总建筑面积约 22 万平米，总展览面积约 18 万平米。作为目前北中国区规

模大的国际化博览中心，展馆拥有展览、会议、商务、餐饮等多项综合功能，既

可承办大型工业机械展、设备展等专业展览，也可承办珠宝、奢侈品等中小型高

端展示。

（二）酒店

根据国家文旅官网显示:青岛共有 13 家 5 星级酒店，52 家 4 星级酒店，90

家 3 星级酒店。

1.青岛香格里拉大酒店

2.青岛海天大酒店

3.青岛海景花园大酒店

4.青岛海尔洲际酒店

（三）医疗资源

1、中国人民解放军海军第四Ｏ一医院

解放军第 401 医院具有建院五十多年的历史，是全军首批“三级甲等医院”，

全国首批“明明白白看病，百姓放心医院”。医院基础设施完善，就医环境良好，

交通便利，是一所集医疗、教学、科研、预防、康复、保健于一体的现代化综合

性中心医院。南院区拥有 40 余个临床、辅助科室，展开床位 1000 张；北院区拥

有 18 个临床、辅助科室，展开床位近 400 张。医院设备精良，人才梯次合理，

技术力量雄厚，拥有 DSA、超导核磁共振、螺旋 CT、大型高压氧舱群、氩氦刀、

超声刀、准分子激光治疗仪、人工肾、人工肝、电子十二指肠镜、腹腔镜等高新

医疗设备；拥有一支老中青结合的专家队伍和军地知名度较高的专业学科，其中，

创伤外科、显微外科技术、脊髓空洞症手术治疗、肝肾移植、体外循环、心脑血

管介入、肿瘤治疗、空肠代食道、喉功能重建术、航海病治疗、血液病肿瘤治疗

等方面已达到或接近国内外先进水平。

2、青岛市第五人民医院/青岛市中西医结合医院

青岛市第五人民医院（青岛市中西医结合医院）建于 1906 年（原台西医院），

位于繁华的市南区，毗邻青岛火车站、青岛轮渡码头。青岛市第五人民医院是山

东省首家中西医结合医院，亦是市属综合性医疗机够。院内设有青岛市中西医结

合研究所。1989 年确立为山东中医药大学教学医院，1995 年经国家、省中医管

理局批准为三级甲等中西医结合医院。2007 年被国家中医药管理局确立为第二

批国家中医药管理重点中西医结合医院建设单位。

3、青岛市人民医院/青岛市红十字会医院

青岛市人民医院暨青岛市红十字医院,是青岛地区规模较大的综合性医院，

始建于 1907 年其前身为德国人所建的“福柏医院”，经过近一个世纪的发展，

医院的规模由小到大，现已发展成为一个技术力量雄厚，专业门类齐全，设备仪

器先进，就医环境优美，集医疗，教学、科研、保健、预防、康复等功能于一体

的新型现代化的三级甲等医院，青岛大学医学院教学医院，硕士研究生培养点。

4、青岛市市立医院

青岛市市立医院始建于 1916 年，是集医疗、教学、科研、保健、康复、疗

养于一体的综合性三级甲等医院，是 2008 年北京奥运会和残奥会、2018 年上海

合作组织青岛峰会、2019 年海军节医疗保障定点医院，青岛市属首家互联网医

院，连续十年保持全国文明单位荣誉称号。学科实力位居中国医院科技量值综合

评价百强榜 89 位、山东省住院服务绩效综合评价第 9 位。

（四）交通条件

1、航空

青岛流亭国际机场距市中心 32 公里，航线四通八达，可往返全国 30 多个

城市，业已开辟至日本东京、大阪、福冈、韩国首尔、新加坡以及香港、澳门等

多条国际、地区客运航线。民航售票处在中山路 29 号（湖南路口，今栈

桥）。

市区 305 路公交车（中苑码头—流亭机场）开往机场。机场大巴大概 50 分钟左

右即可抵达，发车地点在香港中路海天大酒店，东部索菲亚大酒店，中山路莫泰

酒店有班车，在四方大酒店等地也有停靠。

2、铁路

青岛火车站位于栈桥附近的泰安路 2 号。青岛每天有到发北京、上海、广州、

济南、泰山、荷泽、烟台、威海、武昌、南昌、徐州、郑州、西安、兰州、西宁、

成都、太原、丹东、通化等地的列车共 24 对。除往淄博、烟台、威海方向外，

其余各次都经停济南。

3、公路

青岛公路交通十分发达，迄今为止，青岛市已建成济青、胶州湾、西流、双

流、潍莱、栖莱、青银等 7 条高速公路。

青岛火车站广场就有发往威海、烟台、蓬莱的依维柯中巴，流水发车，往烟

台只要 3 个多小时，票价 66 元，到威海、蓬莱也只要 4 个小时，票价 93 多元，

路况极好，走高速公路。去济南也先坐 5 路电车到长途汽车站，这里有济青高速

大巴，到济南仅需 4.5 小时，票价 84 或者 113 元。

（1）青岛汽车站 地址：温州路 2 号（杭州路立交桥下）

（2）青岛汽车西站 地址：馆陶路 46 号（广东路口）

（3）青岛汽车东站 地址：银川路

（4）青岛汽车北站 地址：城阳流亭

青岛汽车各站发往省内外各地的长途汽车绝大部分在上午发车，发往市属各

县级市的中巴流水发车.

青岛汽车北站位于青岛市重庆北路 59 号，地处胶州湾、济青、青银高速公路和

204、308 国道的交汇点，与流亭国际机场相接，是进出青岛的必经之所。汽车

北站日发班次 500 余个，线路通达省内各地和全国 10 多个省、直辖市 605、606

路公交可以直达北站。

公交车

因为地势起伏的原因，青岛市面上几乎见不到自行车，摩托车也不多见，公

交车就成了市内代步的主要工具。青岛的公交非常方便，四通八达、无人售票。

崭新的公交车内车外都很干净。公交单一票价 1 元，空调车单一票价 2 元。公交

26、31、501、801、201、202 路车是沿着海边走，途径栈桥、八大关等很多景

点，起点是轮渡或火车站。

出租车

出租车现在以桑塔那和捷达为主。起步费 8 元 3 公里，以后每公里 1.2 元，

夜间 22 时到次日 5 时每公里 1.5 元。较其他城市起步费稍贵，但是起步里程较

长。

4、水路

青岛有两条国际客运航线，常年开船，每周一、二、四、五 16：00 发往韩

国仁川；每周二、五 16：00 发往日本下关。

青岛港客运站位于新疆路 6 号。

轮渡

青岛老市区与黄岛间的轮渡航线，加强了胶州湾两岸的联系，如果走环胶州

湾高速公路，两地相距 84 公里，而轮渡只要 20 分钟到半个小时，大雾天停驶。

普通船：首班 06：30，末班 21：00，每半小时一班，票价 6 元。

高速船：首班 07：10，末班 18：30，每 20 分钟一班，票价 8 元。

青岛－薛家岛（安子码头）

高速船：首班 07：00，末班 18：10，每半小时一班。

轮渡公司青岛客运站咨询电话： 82619279

轮渡公司黄岛客运站咨询电话： 86856949

轮渡公司薛家岛客运站咨询电话：86705247

（四）志愿者服务

随着全国文明典范城市创建和城市精神文明建设不断提升，青岛志愿服务

“大军”越来越壮大。截至目前，全市注册志愿者 170 万人，注册志愿服务组织

14083 个。其中，2021 年新增志愿者 108399 人，新增志愿服务组织 1685 个；今

年前两个月，全市新增志愿者近 5000 人，青岛志愿服务云平台平均每天发布 62

个志愿服务活动。

从目前全市开展的志愿服务活动类别来看，理论政策宣讲、文化文艺服务、卫生

环保、扶弱帮困、社区服务类志愿服务活动占比持续上涨，以新时代文明实践为

主题的志愿服务活动开展频次多、组织活跃度高。以文明实践联建共建为纽带，

青岛聚力整合资源、凝聚力量，逐步推进优质资源精准下沉，切实解决群众“急

难愁盼”，实现文明实践志愿服务活动常态长效。如结合党史学习教育，市文明

办牵头开展“我为群众办实事·文明实践暖民心”“志愿服务让岛城更文明”主

题实践活动，积极发动文明单位与新时代文明实践站开展结对共建，依托全市新

时代文明实践阵地，积极开展以志愿服务为主要形式的联建共建活动。

九、营销策略

1、全球专家齐聚，共谋成都发展。

在博览会举办期间，邀请国内外相关行业专家举办文化沙龙、和国际会展名

城论坛，为青岛未来的营销、发展献言建策共谋会展青岛发展，同时邀请专家走

进青岛高校进行演讲。在此期间邀请专家参与各种接地气的同期活动，走入海湾

青岛感受青岛的文化、历史、投资环境等。

2、多元化户外广告营销宣传。

广告投放涉及电梯媒体、公交媒体、地铁媒体、户外大屏。博览会期间在世

界各国知名标投放广告，包括宣传片和以“青青侠”为主题的青岛吉祥物作为投

放内容。青岛市的水路媒体全部“穿上新衣”装饰成博览会相关主题。

3、海钓大赛。

海钓大赛打造休闲渔业，在第二十六届中国国际渔业博览会举办前期举行海

钓比赛，分专业海钓通道和兴趣海钓通道，有意向者皆可参与，既能够降低海钓

竞赛因为竞技性较强带来的高门槛，也可以引来公众对渔业的关注。

4、渔业展览系列活动

在第二十六届中国国际渔业展览会期间，举办与渔业历史、渔具、水产品等

有关的展览，丰富观众的知识，使他们对渔业有更多的认识，同时可以举办一些

趣味知识竞赛，分数高者可获得一些小型纪念品。

5、得意垂钓物品竞拍

来自五湖四海的垂钓爱好者们可以拿出自己最得意的垂钓物品，如所钓得的

生物标本或照片，垂钓纪念合影，以及陪伴自己多年、给自己带来多次好运的垂

钓器具等，将其放在相对应的展台上，由参观者进行竞拍，垂钓爱好者相互间也

可以进行观赏，对哪个垂钓物品颇感兴趣的可自行深入了解。

6、饭店接力挑战

各位拥有营业许可证的饭店可以通过线上报名的方式，参与我们的美食比赛

助力渔业，在此比赛中观众就是我们的评委，在此期间，观众可以品尝到各个饭

店的美食，而我们的饭店也能得到推广。更重要的是可以使渔业得到发展。

7、海洋休闲体育大赛

第二十六届中国渔业博览会举办前期，举办海洋休闲体育大赛，大赛分七个

比赛项目，分别是刺激型海上跳伞、摩托艇竞速、海域游泳、潜水比赛、帆船比

赛、帆板比赛和沙滩排球，动员青岛人民甚至周边城市海洋体育爱好者参与，同

时邀请国外人员参与，既能够达到海洋体育运动推广，又可以突出青岛市优异地

理环境拥有的海洋资源，与其海洋运动体育基地的名片相呼应。比赛举办在第二

十六届中国国际渔业博览会之前，既可以引起公众对青岛市这座海滨城市的关

注，又可以提高“中国最美海湾城市”的知名度。

8、禁渔期的志愿服务

海洋资源不是源源不断的，在利用的同时要懂得保护。禁渔期我们可以召集

渔民们，对海洋垃圾进行拾捡，并对其进行相关的海洋知识宣传。也可以发布相

关的志愿服务，在网上召集志愿者对周围的海域，河域进行环境保护并进行打卡，

获得相应的徽章表扬。形成线上线下双行动。让更多的人对海洋生态环境进行保

护。

十、预期效果

1、会展市场化。鼓励各类市场化、专业化会展加快发展，实现数量和质量双增

长。

2、会展国际化。遵循国际通行的会展业市场规则，不断提升国际化会展活动的

数量和质量，积极培育一批具备国际竞争力的国际品牌会展。

3、会展特色化。积极培树具有青岛鲜明特色、辨识度高、市民喜闻乐见的会展

活动，使特色会展成为青岛的城市“标签”。

4、带动了城市经济发展水平。在竞争日益激烈的现代社会，进一步提升青岛的

知名度和美誉度，实现城市经济的飞速发展，城市的对外宣传成为城市发展不可

或缺的一环，通过本次城市营销，吸引了更多人来到青岛这座城市，拉动了城市

消费力，青岛的知名度有明显的提高，由此推动了青岛经济的发展。

5、提升会议与展览举办地的综合竞争力, 提高举办地的知名度和国际影响力。

通过青岛啤酒节和奥帆赛等一些重要的展会的举办, 向全世界展示其独有的特

色和富有活力的城市形象。

十一、项目预算

1、

“多元化室外广告营销宣传”合计：1017000 元

序号 项目 单价 数量 小计（元） 备注

1 宣传片 200000 200000

2 微博 100000 2 天 200000

3 微信公众号 10000 3 30000

4 抖音 200000 2 400000

5 小红书 4000 6 24000

6 今日头条 20000 5 100000

7 户外广告 9000 7 63000 公交、地铁

2、

“全球专家齐聚，共谋成都发展”合计：20400 元

序号 项目 单价 数量 小计（元） 备注

1 场地 1000 1000

2 住宿 5000 5000

3 餐饮 4000 4000

4 交通 5000 5000

5 志愿者 200 7 1400

6 物料购买制作 4000 4000

3、

得意垂钓物品展示 （单位：760000 元）

序号 项目 单价 数量 小计 备注

1 场地 100000 4 400000

2 住宿、餐饮 60000 60000

3 物料购买与制作 20000 20000

4 材料费 参展人员自带

5 展台设计与搭建 100000 100000

6 工作人员 80000 80000

7 保险费 100000 100000 重要藏品押运

4、

禁渔期的志愿服务 （单位：90000 元）

序号 项目 单价 数量 小计 备注

1 餐饮 20000 20000

2 交通 10000 10000

3 矿泉水 5000 5000

4 志愿服装 5000 5000

5 志愿纪念徽章制作 50000 50000 根据实际名额确定数量

5、

饭店接力挑战预算合计：105000（元）

序号 项目 单价 数量 小计（元） 备注

1 场地 10000 10000

2 物料购买制作 20000 20000

3 奖品、纪念品 10000 10000

4 基本物资 10000 10000

5 场地设计与搭建 15000 15000

6 工作人员费用 30000 30000

7 保险费 10000 10000

6、

渔业展览系列活动预算合计：120000（元）

序号 项目 单价 数量 小计（元） 备注

1 场地 10000 5 50000

2 纪念品 10000 10000

3 展台设计与搭建 20000 20000

4 基本物资 10000 10000

5 工作人员费用 30000 30000

7、