The Golden Football Well Cup of the FIFA World

Cup Qatar 2022™

卡塔尔2022世界杯

借世界杯顶级IP流量

助力中国企业商业变现

“世界杯“是由全世界国家级别球队参与；

象征足球界最高荣誉！

具有最大知名度和影响力的足球赛事；

世界杯全球电视转播观众超过15亿！

国际足联世界杯

FIFA WORLD CUP

超过200个国家共襄盛举！

世界杯每四年举办一次，任何国际足联会员国（地区）

都可以派出代表队报名参加这项赛事。

全球10亿+专业球迷消费者

2006年德国世界杯、2014年巴西世界杯决赛观众人数达到15亿。近

年来，历届世界杯决赛的全球电视观众的数目均在14亿人以上。

近500亿观众人次，收视率常年保持

在5.11以上，甚至超过奥运会开幕式！

里约奥运开幕式收视率为5.09，而巴西世界杯决赛则为创纪录的5.16。

中国4.8亿足球运动爱好者

全球 数万亿 美元市场价值

世界杯向来是最“吸金”的体育赛事

盈利能力一路狂飙是奥运会的5倍

尼尔森发布的数据显示

约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌

60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力

55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品

世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢

更是各大品牌激烈争夺的商业“战场”

热点下的人群购买力有多牛！？

· 冰墩墩周边产品销售额预计超25亿元

· 冬奥会特许商品总销量超1000万件

· 冬奥会闭幕式当日（2月20日），天猫奥林匹克旗舰店单日销售超200万件

· 冬残奥会闭幕式当日（3月13日），天猫奥林匹克旗舰店当日销售超400万件

· 从微博数据看,到2月20日,#冰墩墩#的话题已吸引超56亿次总阅读,近170万次讨论

· 蛰伏两年 一周出圈 7天热度 翻300倍

· 搜索人群年龄集中在 20-39岁

Official Licensed Product

©OFIFA, FIFA'S Official Licensed Product Logos,

and the Emblems,Mascots, Posters and Trophies of the FIFA World CupTM

tournaments are copyrights and/or trademarks of FIFA.

卡塔尔2022世界杯

官方授权产品

（部分产品展示）

纪念币

王者之光（珍藏版）

统一零售价：798.00

编号:

材料:

尺寸:

商品克重:

包装:

F22-HP-0001

纯银/锌合金 W32*H35mm

(1.26*1.38")*8

Ag999 5g*4

纸盒

鎏金足球啤酒杯

鎏金足球啤酒杯

编号: F22-GBT-G001

材料: A级无铅水晶玻璃、K金

尺寸: 165mm*85mm*55mm

容量: 350ml

商品净重: 305g

包装: 110mm ×110mm×165mm

统一零售价：198.00

世界杯保温速饮杯传统八强国旗杯

9个国家 国旗

世界杯保温杯-传统八强国旗杯

编号: F22-GBT-V003

材料:

尺寸: 85mm×160mm×85mm

容量: 500ml

商品净重:

包装: 94mm×94mm×182mm

统一零售价：228.00

钥匙圈

金杯耳机壳套

吉祥物钥匙扣

编号:

材料:

尺寸:

商品净重:

包装:

统一零售价：39.00

F22-KC-0035

金属

W43.4*H41mm (1.7*1.6")

25g

纸卡

金杯耳机壳套

编号:

材料:

尺寸:

商品净重:

包装:

统一零售价：69.00

F22-PC-0003

塑料/金属

new airpod

26g

纸盒

品牌＋FIFA世界杯

营销玩法

哪些行业+世界杯=最佳CP？

金融保险行业

商务礼赠品多样，采购计划完善，客情维护频次高

石油化工行业

门店分布广泛，储值营销有力

网络科技行业

当下社会中热点制造和跟踪，最强有力的端口，

将热点转化商务价值最成功的行业。

哪些行业+世界杯=最佳CP？

商超便利连锁行业

可选品类丰富，客户基数巨大，日均流量高，消费

层次广泛

酒店连锁行业

人群跨地域大，商旅人群多，伴手礼产品采购的

冲动大

主题酒吧连锁行业

时尚达人聚集地，球迷狂欢站，激动消费的主力军

健身连锁行业

时下最健康的消费方式，对健康追求度高，杯壶类产

品刚需

哪些行业+世界杯=最佳CP？

茶饮连锁行业

单人高频率消费，客群稳定性高，活力热情有张力

咖啡连锁行业

年轻人聚集地，杯壶类产品最佳畅销地点，时尚

衍生品的热点打造中心

餐饮连锁行业

门店特色多变，消费人群多样化，地域分布广泛，

会员储值基数大

美学空间行业

人群消费层次高，注重产品品质调性，混合经营典范

10大玩法+世界杯=品牌影响力！

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盲 盒 预 售 买 赠 抽 奖

客户答谢 会员营销

伴手礼 积分兑换

充值礼 搭 售

盲 盒

盲盒是一种消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有时尚，未知，随机的特点，利用

消费人群猎奇刺激爱好收集的心理，达到反复回购的目的。

作为一种潮流玩具，盲盒能精准地切入年轻消费者市场。2019年天猫发布的首份《95后玩家剁

手力榜单》显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，成为当代年轻人最烧钱的爱好。

预 售

预售虽然是在产品还没正式进入市场前进行的销售行为，但是它所带来的价值是不可估量的。

品牌方可以通过预售来预测该种产品的销售市场，考量备货数量，加大营销力度，更加有效地

规避生产风险、广告成本等等。

预售款上市销售时，款式通常都是最新颖的，消费者往往把能抢先一步买到潮流新品作为一

种时尚，预售产品会给人一种货品数量紧俏，价格更有优势的感觉，营造一种饥饿营销的状态，

刺激销售成单。

买 赠

消费者对主卖产品的购买欲望往往是“临门一脚”，这时候赠品对于促进成交就发挥了巨大的

作用。

买赠营销的方式不仅是给消费者带来切实有效的馈赠和优惠、购物后立即获得赠品的即时体

验，以及所赠产品带来的强烈吸引力，更是一场心理营销，带动客户自主传播的行为，为品牌商

品积累更多消费用户以及良好的行业口碑。

抽 奖

抽奖作为一种古老的运营方式，一直活跃在营销最前沿。无论是线下门店促销，还是线上活动，

抽奖被广泛用于拉新、促活、获客等增长环节。

抽奖活动的奖品通常都具有很强的吸引力，它凭借人们的博彩、娱乐心理吸引消费者乐此不

疲。大大的提高了消费者的参与感，拉动线下或线上门店的热度和流量。

答谢奖励

当品牌提出一项要求需要客户配合完成的时候，有吸引力的答谢礼更容易达成目的，同时还

给客户带来更好的体验，增加品牌的口碑，提升品牌的形象。

答谢奖励有：朋友圈宣传转发，套餐升级，老用户回归奖励，新用户注册奖励，问卷礼等多种

模式。

会员营销

通过为会员提供差异化和精准的服务，提高会员的忠诚度，增强与品牌之间的黏性并且实时拉

动会员返场消费。

在我们的日常生活中，会员制可以说是应用最广泛的一种客户维护手段，以赠品或低价折扣的

形式增加新会员，回馈老会员，提升会员等级，拉高会员消费层次。

充 值

储值卡或会员卡充值的方式应该是品牌最喜闻乐见的营销形式了吧？消费者如同存款一样优

先为品牌注入消费金，会员稳定了不仅稳定了消费者的购买行为，还可以让品牌快速回笼资金。

充值优惠或者奖励能让客户觉得这一笔消费是值得的，进一步拉近了品牌和消费者的关系，促

进品牌更多的销售额，拉动品牌更多的流量。

搭 售

品牌可以选择相关联产品互相搭售，比如说杯子与咖啡饮品一起销售，也可以用世界杯产品的

热销卖点来拉动自己品牌产品的客户体验、成交转化和品牌的影响力。

品牌方可以将自己的产品与世界杯的产品互相搭配，利用世界杯的热点带动自己主卖产品的销

量，同事也可以与滞销物品搭售，降低滞销产品库存。搭售可以节约客户选择时间，快速达成交

易，拉高品牌总体销售额。

伴手礼

商务合作中伴手礼已不只是著重于联系情感的一份随手小礼物，而成为商业营销模式里非常

体现智慧的社交手段。区别于市场常规产品，更具个性化，独特性，流量性的伴手礼更容易拉动

企业和客户之间的关系。

节假日在驱动中国礼品经济发展中发挥重要作用，从送礼节假日来看，91%的消费者在春节

探访亲友时会送礼，69%的人会在中秋节时送礼，在情人节时，约有61%的消费者将和自己的

伴侣互赠礼物，这些数据都彰显了伴手礼在社交场合的重要性。

积分兑换

积分兑换往往是品牌方提供给客户自选赠礼的方式，有吸引力的礼品能有效增加客户对产品

消费或购买服务的行为次数，以完成积分额度从而进行礼品自选兑换。

消费者在消费过程中与品牌方的积分兑换平台产生多次兑换行为，他们花费的时间越多，对品

牌的信赖和忠诚度就越高。

顶级赛事+流量王者+巨大市场

+正版权利

抢占风口 我们一起飞起来！

2022年卡塔尔FIFA世界杯 官方纪念品