中国珠宝进出口股份有限公司简介

公司

概况 1. C O M PA N Y P R O F I L E

目

录

CONTENTS

品牌

概况 2. B R A N D P R O F I L E

品牌

定位 3. I M P & E X P B U S I N E S S

产品

系列 4. S E R I E S P R O D U C T S

品牌

推广 5. B A A N D P R O M OT I O N

形象

空间6. I M A G E S PA C E

品牌

发展 7. B R A N D D E V E LO P M E N T

公司

概况 1. COMPANY PROFLE

中国珠宝首饰进出口股份有限公司，证券

简称中国珠宝，证券代码872775，成立于

1985年，隶属于中国保利集团旗下央企品

牌，是国务院国资委监管的中央企业，拥

有“中国珠宝”注册商标。

主要经营“中国珠宝”品牌全国连锁经营

业务，珠宝首饰进出口业务，贵金属业务，

及IP类授权经营业务。公司总部位于北京，

在上海、深圳均设有分支机构。

中国珠宝进出口股份有限公司

“中国珠宝”发展历程

公司

前身

1985年以前，公司前身是外经贸部所属

中国工艺品进出口总公司的珠宝处，主要

行使管理职能，负责管理全国的珠宝首饰

进出口业务。

公司成立，当时代表国家负责全国的钻石、1985年

珍珠、黄金等一类商品的许可经营审批和配

额管理；同时开展珠宝首饰包括黄金、白银

等贵金属的进出口贸易和“三来一补”业务。

在北京顺义设立北京艺兰珠宝厂，是北方最

早的珠宝首饰工业园区之一；在上海设立钻

石经营部，逐步发展成为当时我国最大的钻

石加工贸易区。

1988年

承办由澳大利亚无偿提供资金和技

术援助的中澳政府间合作项目--澳

中钻石加工培训中心，将澳大利亚

钻石切割、打磨技术引进中国，为

我国钻石加工业培养、输送了大批

人才。

创办了国际国内双刊号发行的珠 1990年

宝首饰专业刊物--《中国珠宝首饰》

杂志。

1993年

代表中国首次参加香港国际珠宝展，展

馆前的旗杆上第一次升起了五星红旗。

1995年成为国际珠宝首饰联合会（CIBJO）会员，

是中国内地在该组织中唯一的贸易代表，

也是该组织的执行委员。

1996年

中国珠宝组织中国代表团远赴巴塞尔参展，

而且还设立了中国馆，这是我国第一次组

团参加国际大型专业珠宝展，在展会上引

起很大关注。在国内，中国珠宝也是最早

合作在北京、上海、深圳举办国际珠宝展

的企业。

2000年

成为上海黄金交易所第一批综合类会员。

2002年作为发起人之一，成为上海钻石交易所的董

事会员。

通过了ISO9001国际质量管理体系认证及英2005年

国UKAS认证。

郑重推出以“中国”冠名的重量级文化珠

2011年

宝牌--“中国珠宝”，开展全国连锁经营

业务。

2013年“中国珠宝”商标成功注册。

中国珠宝首饰进出口公司整体改制为有限责 2014年

任公司（国有法人独资），更名为中国珠宝

首饰进出口有限公司。

2016年中国珠宝首饰进出口有限公司通过增资扩

股引进战略投资者，改制为国有控股公司。

2017年

中国珠宝首饰进出口有限公司整体变更改制，更

名为中国珠宝首饰进出口股份有限公司。

2018年

中国珠宝首饰进出口股份有限公司新三板挂牌

仪式在京举行，宣布正式进入资本市场（证券

代码：872775）。

2019年签约中国珠宝品牌首位形象大使著名演员梅婷。

2020年

全新的SI形象升级，采用钻石的切割元素，大

气、时尚。

品牌最新广告大片“人生的珠宝盒”获得《《2020金狮

国际广告影片奖》并在央视1套、6套正式上线。

2021年

推出LoveSart百面星芒钻石套系，并邀请

知名演员、歌手曾舜晞代言。

“中国珠宝”荣登“中

国500最具价值品牌”

榜

签约中国珠宝签约女

排奥运冠军国潮大使

惠若琪.

签约当红小生王子异为LoveSart百面星芒钻 2022年

石代言，并推出恋爱季，引爆抖音热搜。

多个第一

·1985年,创办国内第一个珠宝首饰行业社团——中国

珠宝首饰进出口协会;

· 1986年，组织“首届中国珠宝首饰交易会”（广

州）;

· 1988年，承办中澳政府间合作项目，第一次将钻石

切磨技术引入中国；

· 1990年，《中国珠宝首饰》创刊，这是新中国第一

份公开发行的珠宝首饰杂志；

· 1994年，举办“首届国际珠宝首饰展”和“首届珠

宝高层论坛”（北京）；

· 1995年，组织代表团远赴巴塞尔珠宝钟表展并设立

中国馆；

· 2000年，作为发起人之一发起成立上海钻石交易所，

成为NO.1会员；

· 2002年，成为上海黄金交易所首批会员；

......

品牌

概况 2. BRAND PROFLE

•

“中国珠宝”LOGO标志的形状是钻石，代表公司的

珠宝行业特征。标志的外形由字母“C、G、J”变形组

合，分别是英文“China”（中国）、“Gem”（宝石）

和“Jewellery”（珠宝）的第一个英文字母。

• 标志的下端是英文“Sino Gem”，为公司简称“中

国珠宝”的英译，最下面的汉字“中国珠宝”是我国当

代著名书法家米南阳先生于1994年为公司题写的书法

字体，也是我们品牌的名称。

• 中国珠宝”LOGO标志引用了托考夫斯基切割钻石比率作为制

作标准，该比率是公认的切割钻石比率，托考夫斯基是比利时安

特卫普的钻石切割师，于1914年最早发明标准圆形明亮式切割

法。

• 金色是“中国珠宝”LOGO标志的颜色，金色的钻石象征着中

国珠宝事业璀璨辉煌。

•国际珠宝首饰联合会(CIBJO)会员、执行委员、中国贸易代表

•上海钻石交易所董事会员

•上海黄金交易所综合类会员

•中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位

•中华全国工商业联合会金银珠宝业商会副会长单位

•国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）战略合作伙伴

•世界工艺品研发设计与交易中心•工艺与文学珠宝研发设计中心

•世界工艺品研发设计与交易中心•交易、鉴定与展示机构

•世界黄金协会“金饰创新中心——中国”战略合作联盟成员

品牌

定位 3. BRAND STRATEGY

「品牌使命」

用珠宝点亮人民美好生活

•「品牌理念」

传承前年汇聚经典

“中国珠宝”品牌根植于中华优秀传统文化，以极致的工

匠精神专注于对中华美学、人文精神及传统工艺的传承与

创新，融汇现代多元文化、使品牌产品具有中华美学气质，

兼备潮流风尚。

「品牌口号」

中国珠宝镌刻美好人生

「品牌定位」

中华美学珠宝

「传承千年」

文化传承——大情怀

爱的传承——小情感

「汇聚经典」

多元——融合

诠释“美•好”

中国优秀传统文化——大美

东方美学——意境美格调美

产品——品如钻工如艺

产品

系列 4. SERIES PRODUCTS

产品体系：

中华文化+现代时尚=创新型文化珠宝

产品构成：

中华美学珠宝+当代时尚珠宝=创新型文化珠宝

核心元素：

◆“中国珠宝”核心产品

传承

中华优秀传统文化的传承

东方美学的传承

人文精神的传承

美好情感的传承

珍贵技艺的传承

创新以创新定义传承

2016年又一个钻石传奇诞生。位于安特卫普

中央车站旁边的帕里克大街工作坊中，数十

位工艺精湛的切工大师历经十余年探索，耗

费数千克拉钻石原石，终于在一颗钻石毛坯

上，开创了百面星形切割工艺，在钻石100个

刻面精雕细琢，一颗璀璨夺目的五芒星在钻

石台面完美闪耀。运用0.618的黄金分割原理，

36度切割内角。在经历并继承了560年数代世

界级钻石工匠大师们用尽毕生心血的钻研打

磨，STELLA100星芒钻石终于得到完美绽放。

LoveStar2021年代言人曾舜晞出席品牌活动

LoveStar2022年代言人王子异引爆抖音热搜

LOVESTAR空间·美陈·包装

美好金代言人

女排奥运冠军惠若琪

折扇古韵 , 荷花飘逸

描绘国画意境

惟有绿荷红菡萏

卷舒开合任天真

水

墨

荷

花

荷瓣肆意摇曳

活力四射 , 青春靓丽

微风习习, 微波漾开

恰似少女心湖涟漪

涟

漪

水波粼粼，善利万物

莲花盈盈，香飘四方

鱼儿悠悠，嬉戏潜游

构成阖家欢乐之美景

其

乐

融

融

荷梗栩栩如生

守护至善本心

莲心轻坠, 精致灵动

看取莲花净 , 应知不染心

初

心

国际铂金协会202 2年合作推广系列产品

中国珠宝& KEEP & P t铂金联合推广

“唯·爱”九围一系列

◆“中国珠宝”唯·爱系列

◆“中国珠宝”一线牵系列

◆“中国珠宝”敦煌系列

品牌

推广 5. BAAND PROMOTION

◆报刊广告、杂志广

告、商业街、高速公

路、机场等户外广告

、网络广告

◆参加在北京举办的“

中国国际珠宝展“

◆开办“中国珠宝·北京

之夜”品牌答谢会；亮

相顶级时尚秀、电影节

；举办钻石文化节等活

动

◆在南昌、长沙、西安、

南京多个地区举办品牌推

介会

◆“中国珠宝”助力北京

卫视打造传统文化类大型

综艺节目《传承者》

◆中国珠宝品牌形

象大使梅婷签约仪

式

◆中国珠宝年会-“贵

阳之夜”

◆“中国珠宝”品

牌作为电影《天·

火》“朱雀”图

案的合作设计机

构

◆“中国珠宝”品牌

跨界第六季SIUF国际

超模大赛，打造合作

款“女王style”项链，

提供多系列文化珠宝

首饰搭配，演绎多元

之美

◆“中国珠宝”品牌宣传片

获得《2020金狮国际广告

影片奖》.

◆“中国珠宝”

品牌宣传片登

录央视

◆演员万茜参加第72

届戛纳电影节佩戴

“中国珠宝”品牌钻

石首饰套装“繁星”

系列。

◆“中国珠宝”号

专列在山东济南西

站首发，开启美好

旅程

形象

空间6. IMAGE SPACE

◆“中国珠宝”专卖店形象

◆“中国珠宝”专卖店形象

◆“中国珠宝”商场边厅形象

◆“中国珠宝”商场环岛形象

◆“中国珠宝”时尚轻奢店形象

品牌

发展 7. BRAND DEVELOPMENT

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500

1000

1500

2000

2500

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

中国珠宝品牌连锁店数量（家）