作

品

莆田 欧佳雯 视传2101 爬龙舟视觉形象识别手册

忆往昔，峥嵘岁月四十载；看明朝；励精图治更美好。

2023年是莆田建市40周年，为有效塑造文明莆田形象，打造

独具地方特色以及文化特色的城市文明标志，推动我市文明

创建工作高质量发展，我以“莆田爬龙舟”为背景，以“莆田建

市四十周年”为主题展开vi视觉设计创作，宣传 和展示莆田市

的独有特色

In the past, eventful years 40 years;

See the Ming Dynasty; Good governance is better.

2023 is the 40th anniversary of the establishment of Putian City, in order

to effectively shape the image of civilized Putian, build The city civilization

symbol with unique local characteristics and cultural characteristics

promotes the civilization of our city To create high-quality development

work, I take \"Putian Dragon Boat Climbing\" as the background, to \"Putian

construction. The theme of \"The 40th Anniversary of the city\" is vi visual

design creation, publicity and display of Putian City Unique feature o

前言

目录

基础部分

A01-LOGO方格制图.......................................................02

A02-LOGO反黑反白稿..................................................03

A03-LOGO文字字体.......................................................04

A04-LOGO文字设计.......................................................05

A05-LOGO与名称的组合方式....................................06

A06-字体规范（设计字体）.......................................07

A07-LOGO标准色色阶规范.........................................08

A08-文字标准色色阶规范...........................................09

C IP部分

C01-IP简介.......................................................18

C02-IP三视图..................................................19

C03-IP设计过程.............................................20

C04-IP表情包..................................................22

C05-IP表情包设计过程................................24

C06-IP形象延展设计....................................26

C07-IP形象延展设计过程...........................28

C08-IP形象场景延展设计...........................30

C09-IP形象延展文创衍生品.......................37

C010-IP表情包文创衍生品.........................43

应用部分

B01-信封......................................................11

B02-名片......................................................13

B03-手提袋.................................................14

B04-纸杯......................................................15

B05-档案袋.................................................16

基础部分

基础系统包括品牌标志、标准字体、标准颜色以及基本组合和使用规范

莆田爬龙舟民俗品牌的VI系统是一个整体、各分支机构不得另行编制独

立的VI手册。

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

01

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

基础系统 A01-LOGO方格制图

标志是品牌的象徽与精神、是品牌特点的集中表现，又是视觉识别系统的核心。

不正确地使用标志将会误导公众，从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为重要。

方格图用于标志的快速准确绘制，在相等的单位方格中规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关系。在制作过程中必须严格遵循，

并以此作为监督标准，以便求取正确的民俗品牌标志

8X 8X

8X

8X

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莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

02

基础系统 A02-LOGO反黑反白稿

标志是品牌的象徽与精神、是品牌特点的集中表现，又是视觉识别系统的核心。

不正确地使用标志将会误导公众，从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为重要。

方格图用于标志的快速准确绘制，在相等的单位方格中规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关系。在制作过程中必须严格遵循，

并以此作为监督标准，以便求取正确的民俗品牌标志

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

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03

莆田爬龙舟 莆田爬龙舟

15.2X

15.2X

3X 3X

基础系统 A03-LOGO文字字体

标志是品牌的象徽与精神、是品牌特点的集中表现，又是视觉识别系统的核心。

不正确地使用标志将会误导公众，从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为重要。

方格图用于标志的快速准确绘制，在相等的单位方格中规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关系。在制作过程中必须严格遵循，

并以此作为监督标准，以便求取正确的民俗品牌标志

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

04

基础系统 A04-LOGO文字设计

标志是品牌的象徽与精神、是品牌特点的集中表现，又是视觉识别系统的核心。

不正确地使用标志将会误导公众，从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为重要。

方格图用于标志的快速准确绘制，在相等的单位方格中规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关系。在制作过程中必须严格遵循，

并以此作为监督标准，以便求取正确的民俗品牌标志

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

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17X

4X 4X

17X

05

基础系统 A05-LOGO与名称的组合方式

为适应不同场合、环境，根据工艺材料，尺寸范围、文化需要，把标志、标准字进行多种组合，使视觉形象在不同情况下始终保持统一。

本页为标志横式与竖式组合规范,配有标准制图和方格制图，当电子文件无法使用时,请严格按照提供的方法绘制。

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06

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

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莆田爬龙舟

基础系统 A06-字体规范（设计字体）

基本要素在应用中 通常会受一些习惯行为 或主观意识影响，不当地 他使用组合规范将影响企业对外形象的一致性，本页将列举出企业

字体规范。

07

品牌的标准色彩分为主色和辅助色，主色是品牌的主色彩，

是品牌视觉系统最常出现的色彩，辅助色是在在特定的场

合出现，起着辅助主色的作用。莆田爬龙舟民俗品牌的主

色是青色和黄色。

色彩的应用在设计与使用环节中会受到许多因素影响，为

避免颜色的偏差而影响标志的视觉效果，企业的标准色彩

按国际印刷业最通用的PANTONE、四色印刷CMYK的色彩

标准设定。

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基础系统 A07-LOGO标准色色阶规范

08

品牌的标准色彩分为主色和辅助色，主色是品牌的主色彩，

是品牌视觉系统最常出现的色彩，辅助色是在在特定的场

合出现，起着辅助主色的作用。莆田爬龙舟民俗品牌的主

色是青色和黄色。

色彩的应用在设计与使用环节中会受到许多因素影响，为

避免颜色的偏差而影响标志的视觉效果，企业的标准色彩

按国际印刷业最通用的PANTONE、四色印刷CMYK的色彩

标准设定。

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

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基础系统 A08-文字标准色色阶规范

09

应用部分

应用系统包括品牌信封、工作牌、信封以及手提袋等实际应用系统文件，

莆田爬龙舟民俗品牌的VI系统是一个整体、各分支机构不得另行编制独

立的VI手册。

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10

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

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B01-信封

名片、信纸、信封等公用纸品是品牌信息传达的基本单位，是

与外界接触、沟通最为频繁的媒体，将其统一设计规范，传递

品牌个性化的视觉形象。在具体实施中应严格参照执行。

材质:信纸/100g胶版纸

便笺/80g胶版纸顶部涂胶

规格(mm):信纸/220X110

色彩:按规定标准色、辅助色应用

印刷:CMYK色

11

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

B01-信封

名片、信纸、信封等公用纸品是品牌信息传达的基本单位，是

与外界接触、沟通最为频繁的媒体，将其统一设计规范，传递

品牌个性化的视觉形象。在具体实施中应严格参照执行。

材质:信纸/100g胶版纸

便笺/80g胶版纸顶部涂胶

规格(mm):信纸/220X110

色彩:按规定标准色、辅助色应用

印刷:CMYK色

12

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

B02-名片

名片、信纸、信封等公用纸品是品牌信息传达的基本单位，是

与外界接触、沟通最为频繁的媒体，将其统一设计规范，传递

品牌个性化的视觉形象。在具体实施中应严格参照执行。

材质:240g超白滑面白卡或根据具体情况自行选择

规格(mm):90X50

色彩:按规定标准色、辅助色应用

印刷:CMYK色

13

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

B03-手提袋

名片、信纸、信封等公用纸品是品牌信息传达的基本单位，是

与外界接触、沟通最为频繁的媒体，将其统一设计规范，传递

品牌个性化的视觉形象。在具体实施中应严格参照执行。

材质:手提袋专用纸印刷

规格(mm):360X260

色彩:按规定标准色、辅助色应用

印刷:CMYK色

14

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

B04-纸杯

名片、信纸、信封等公用纸品是品牌信息传达的基本单位，是

与外界接触、沟通最为频繁的媒体，将其统一设计规范，传递

品牌个性化的视觉形象。在具体实施中应严格参照执行。

材质:纸杯专用纸印刷

规格(mm):87X75X53

色彩:按规定标准色、辅助色应用

印刷:CMYK色

15

莆田爬龙舟民俗形象识别系统

莆田爬龙舟民俗品牌设计VIS手册

B05档案袋

名片、信纸、信封等公用纸品是品牌信息传达的基本单位，是

与外界接触、沟通最为频繁的媒体，将其统一设计规范，传递

品牌个性化的视觉形象。在具体实施中应严格参照执行。

材质:手提袋专用纸印刷

规格(mm):360X260

色彩:按规定标准色、辅助色应用

印刷:CMYK色

16

C

IP IP

17

画册

I P

Intellectual Property album

姓名 ：戚继光

小名：小戚

年龄：27岁

性格：是一位志向远大，有着远大的抗倭

抱负，性格刚毅、勇敢无畏、个性鲜明且

傲然的历史名将。

INTELLECTUAL PROPERTY INTRO

C01-I P 简介

18

INTELLECTUAL PROPERTY THREE VIEWS

C02-I P 三视图

画册I P

Intellectual Property album

19

INTELLECTUAL PROPERTY DESIGN PROCESS

I P设计过程

色块起稿 色稿 成图

C03-

画册I P

Intellectual Property album

20

线稿 色稿 成图

INTELLECTUAL PROPERTY DESIGN PROCESS

C03-I P设计过程

画册I P

Intellectual Property album

21

INTELLECTUAL PROPERTY EXPRESSION PACKAGE

I P表情包

画册I P

Intellectual Property album

C04-

22

画册I P

Intellectual Property album

INTELLECTUAL PROPERTY EXPRESSION PACKAGE

C04-I P表情包

23

画册

I P

Intellectual Property album

INTELLECTUAL PROPERTY EXPRESSION PACKAGE DESIGN PROCESS

I P表情包设计过程

线稿 色稿 成稿

C05-

24

画册

I P

Intellectual Property album

线稿 色稿 成稿

INTELLECTUAL PROPERTY EXPRESSION PACKAGE DESIGN PROCESS

C05-I P表情包设计过程

25

画册

I P

Intellectual Property album

INTELLECTUAL PROPERTY IMAGE EXTENSION DESIGN

形象延展设计

抗倭战服

抗倭旗帜

莆田龙舟花纹

龙舟画

少年时期服装

C06- I P

26

画册

I P

Intellectual Property album

日常作战服装 书法家时期服装

INTELLECTUAL PROPERTY IMAGE EXTENSION DESIGN

C06- I P 形象延展设计

参考配色、造型

祥云纹

27

画册

I P

Intellectual Property album

INTELLECTUAL PROPERTY IMAGE EXTENSION DESIGN PROCESS

I P 形象延展设计过程

线稿

铺色 定稿

C07-

28

画册

I P

Intellectual Property album

细化定稿 细化光影材质

成图

INTELLECTUAL PROPERTY IMAGE EXTENSION DESIGN PROCESS

C07- I P 形象延展设计过程

29

INTELLECTUAL PROPERTY IMAGE SCENE EXTENSION DESIGN

I P形象场景延展设计

三年（ 博通经史。嘉靖二十 戚继光自幼家贫力学， 1544年），袭

攻防兼宜的 战船、兵械；又创造 组练新军，配以精良 乌招募农民和矿徒， 任宁绍台参将。至义 调至浙江御倭前线， 事。嘉靖三十四年， 父职任登州卫指挥佥

“鸳鸯阵

”战术，灵活作战， “每战多捷，世人称为戚家军

”。

C08-

30

31

32

33

34

35

36

INTELLECTUAL PROPERTY IMAGE EXTENSION OF CULTURAL DERIVATIVES

I P形象延展文创衍生品

笔记本

画册

I P

Intellectual Property album

C09-

37

画册I P

Intellectual Property album

纸杯

杯垫

台历

38

画册I P

Intellectual Property album

抱枕

39

画册I P

Intellectual Property album

相框

40

马克杯

画册I P

Intellectual Property album

41

画册

I P

Intellectual Property album

帆布袋

42

INTELLECTUAL PROPERTY EMOTICONS CREATE DERIVATIVES

I P 表情包文创衍生品

鼠标垫

徽章

画册

I P

Intellectual Property album

C03-

43

画册I P

Intellectual Property album

杯垫

挂件

44

谢谢观赏

THANKS FOR WATCHING

45