北欧的梦幻极光、璀璨星空和纯净风光

总是令人心驰神往

舒与品牌的灵感，源于高幸福感的北欧

我们汲取纯粹北欧生活方式

相信最好的酒店就是

还原家一般的舒适享受

希望让你的每一趟旅途

从始至终，感受 舒心若家·尽在舒与

舒心若家 尽在舒与

A Passage Of Home

01

隶属集团

CONTENTS

JIN JIANG GROUP

02

消费者洞察

CONSUMER INSIGHTS

03

品牌故事

BRAND STORY

04

品牌理念

BRAND VISION

05

品牌体验支柱及体验亮点

BRAND EXPERIENCE PILLARS AND MARKERS

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加盟舒与

JOIN US

示意图

锦江酒店（中国区）于2020年5月成立，设立上海、深圳双总部。

锦江酒店（中国区）主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业，聚焦“

有限服务型酒店”细分领域。

锦江酒店（中国区）拥有已签约酒店规模数近14000家，约143万间客房覆盖全国470

多个城市，拥有1.8亿会员，市场规模位列全球酒店集团300强第2位，亚洲第一。

锦江酒店（中国区）

JIN JIANG GROUP

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自有和合作品 牌

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示意图

锦江全球创新中心GIC，是一个具备国际化背景的智囊团队。多元化的人才构成，

让他们在酒店消费趋势和目标人群精准洞察方面，具备更前瞻性的国际视野，并

不断为行业缔造创新概念酒店品牌及创新赋能模块化解决方案。

两大卓越团队 为舒与赋能

锦江全球创新中心GIC

BACKGROUD

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创立时尚轻奢跨界精品酒店品

牌 希 岸 酒 店，发 展 速 度 迅 猛，广

受消费者喜爱。荣获迈点网品牌

升级创新奖旅游及大住宿业年

度 酒 店 创 新 品 牌 N O . 1，酒 店 高

参“中国最受欢迎酒店”。

陆 斯云

XANA HOTELLE 希岸酒店创始人、

首席执行官

05

钢筋水泥的都市里

匆忙的步履 疲惫的身躯

为「家」和梦想四处拼搏的年轻人

厌倦了陌生与疏离

渴望回归「家」一般的舒适与纯粹

繁忙的商旅途中

找寻家一般的 治愈

消费者洞察

CONSUMER INSIGHTS

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目标人群

TARGET AUDIENCE

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业务骨干 中高层管理者 行业精英

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精众人群画像

TA PROFILE

基本信息

年龄25-40岁，财富来源主要由投资、分红以及工资组成；北

上广深一线及新一线地区居多；主要集中为高级商旅人士、

企业家 、投资者、职场金领、高层次人才，且大多已成家。

痛点洞察

繁杂纷扰的工作和商旅出行的紧凑日程，让商旅人士的生

活节奏被打乱，他们希望最大程度地减少商旅对日常生活

的干扰，让一切繁琐回归简单，渴望在家一样的舒适氛围里

抛开重重压力，享受最纯粹的简单舒适，并由此恢复精力。

生活偏好

旅游、社交、读书是占比最高的休闲娱乐方式；

游泳、跑步、和健身是精众人群最青睐的运动方式。

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A Passage Of Home

这是一趟回家的旅途

品牌故事

BRAND STORY

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从前，有一群维京人

无论远航到世界的任何地方

他们都能通过星空的指引

找到回家方向

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幸运极光

绚丽的极光轻盈飘荡

带给人梦幻和唯美之感

灵感来源

SOURCE OF INSPIRATION

原始森林

北欧的原始森林

漫步其中，感受静谧和纯粹

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温暖壁炉

围坐的壁炉给人温暖

亦是带来慰藉的社交空间

星空帐篷

璀璨的星空闪烁着

时隐时现的光芒，美好而安宁

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品牌名称解析

ABOUT BRAND

取给与、等待之意，

代表像家一样的精神内涵

与

取舒适、舒心之意，

代表舒适治愈的核心价值

舒

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由skan (skandinavia)斯堪地纳维亚半岛简称

和“hem（瑞典语：家）”

组合而成的新词

蕴含北欧的家之意

寓意品牌致力于为旅行者打造

舒适若家的北欧生活方式空间

SKANHEM

品牌定位

BRAND POSITIONING

源自北欧 为精众人群打造的差旅之家

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抢占未来十年中高端酒店新蓝海

不同于传统商务型酒店

舒与将清新简洁的北欧现代设计

和高品质人性化功能完美融合

倡导纯粹北欧生活方式

成为精众人群旅途中的“家 ”

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价格定位

PRICE

单房造价13万元人民币（含公区）

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客房定价：一线城市：450—800元/二线及以下：360—600元

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A Passage Of Home

舒心若家 尽在舒与

品牌理念

BRAND VISION

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舒与为你，把“家”搬进酒店

每一位来到舒与的住客

即使在旅途中

亦能感受若家一般的舒适与自在

......

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温馨赋能

在舒与，从公区到客房宾客能感受到温馨、梦幻

般的氛围，尽享家一般的轻松自在和温暖舒心，

在惬意的休憩中被赋予新的能量。

体验支柱

BRAND EXPERIENCE

简约纯粹

北欧因其简单的生活方式和超高幸福指数而闻

名。舒与提供简单的流程、简单的选择，不增加不

必要的繁杂。倡导简单既幸福的生活方式。

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纯净舒适

舒与继承北欧纯净天然的理念，全部采用纯净客

房标准，给予客人如同北欧森林般由内而外清新

纯净倍感舒适的氛围。

亲和似家

舒与为宾客提供“人未归，我已备”的舒心服务 ，

对细节尤为关注。 我们像家人一般贴心，想你所

想，为你而备，营造温暖舒心的亲和感。

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示意图

体验亮点

BRAND MARKERS

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北欧治愈 Fika一下 舒心若家 安眠好梦

Hej!

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北欧治愈

HEALING

体验亮点

舒与摒弃奢华繁复的商业化设计，回归从大自然获得灵感

而产生的北欧设计风格，倡导与自然和谐共处，整体空间布

局注重简洁实用，线条明朗，充满人文关怀。

幸运极光 北欧艺术挂画 咖啡小桌

北欧原木 围坐壁炉 北欧树

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公区效果图

酒店正门

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公区效果图

酒店大堂

SOFFA登记

尽享家一般的舒适

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公区效果图

酒店中庭

LUGNA

被自然光线和绿植所环绕的开放式空间，

鼓励客人放缓节奏

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公区效果图

酒店走廊

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公区效果图

壁炉围坐区

LUGNA

打造温情舒适的北欧围坐阅读区

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公区效果图

北欧树休闲区

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公区效果图

餐厅

LUGNA

商旅人士美好的一天，

从早餐开始

感受北欧地道美食

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公区效果图

洗衣房

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公区效果图

健身房