广州增城文旅品牌IP化打造方案 初稿
南粤荔枝乡广州增城
广州增城文旅品牌IP化打造方案 初稿
南粤荔枝乡广州增城
目 录
C a t a l o g
品 牌 打 造
P r o d u c t o v e r v i e w
景 区 体 验
Functional characteristics
对 外 形 象
A p p l i c a t i o n s c e n a r i o
项 目 分 析
C o m p a n y p r o f i l e
01
02
03
04
1 项 目 分 析政 策 分 析 | 文 化 分 析资 源 分 析 | 景 区 分 析
前 言
C o m p a n y p r o f i l e
增城区作为全国著名的荔枝之乡、牛仔服装名城、新兴的汽车产业基地和生态旅游示范区,需要通过科学的策划手段,经过
系统性的政策分析、在地文化分析、在地自然资源分析以及景区分析,凝练增城特点,有效形成品牌化、IP化并以此为核心规
划未来景区体验模式及全年旅游活动方向,实现增城文旅融合,打造具有文化+旅游的全国一流景区。
并以增城八景为主线,帮助增城区从行业全域、时空全域、社会全域、三个维度,实现“一年四季”“一大景区”的具备高
端化、统一化、本土化、的旅游圈。
全面提升增城区整体旅游知名度及增城经济发展。
方 案 逻 辑
C o m p a n y p r o f i l e
完成品牌IP化的同时,构架平台形成完整的管控打卡系统,
形成数字化管控平台。
以增城文旅品牌为主账号,广府文化为核心基调,增城八
景为单位,构建文旅品牌矩阵,完成IP化打造;
凝练增城本土大特色,打造增城文旅品牌,并对其进行多
维度文化赋能;
1 . 品 牌 化
2 . I P 化 3 . 深 度 打 造
自 然 资 源
C o m p a n y p r o f i l e
增城旅游资源一览
l 山水仙踪——百花崖影
l 凤凰春岗——凤台览胜
l 珍稀名种——西园挂绿
l 豸山之巅——雁塔长虹
l 何素女故居——何仙姑家庙
l 古冲积平原——古海遗迹
l 多元桃源仙境——高滩温泉
l 正果佛爷寺——正果古岩
l 伏牛奇观——牛牯漳
l 绿幕白绸——白水山
l 珠江航标——南香山
l 二龙戏珠——湖心岛
在 地 文 化
C o m p a n y p r o f i l e
/ 增城文化
增城的在地文化根源在于其 广府文化、岭南文化
历史可上溯到唐宋时期,其中察哈尔部西迁,明代初期,朝廷积极开发珠江三角洲,朱元璋在全国推行卫所屯田、寓兵于民的政策,大量军
士移民迁入广东开垦土地,对广东地区的社会产生了深远影响
广府文化
广府文化是中华文明的重要组成部分,从属于岭南文化,由中原与江南移民文化所形成,传承了中原汉文化的精髓,在岭南文化中影响最
大,在各个领域中常被作为广东汉文化的代表
这种文化具有显著的文化精神特征:包容
“无拘自由 八方汇聚 聚力同生 永恒奔放”
现 状 分 析
C o m p a n y p r o f i l e
/ 增城旅游业 现阶段短板
疫 情 影 响 在当下疫情影响下,缺乏有效高效的管控方式,导致游客不敢外出
二 次 消 费 难 相关配套设施不足、旅游活动匮乏,缺乏宣传点,游客共情点匮乏导致景区无法破圈,仅靠门票收入
沉 浸 感 不 足
当下游客体验行为随着文化水平的提升,需求从单一观光风景变成观赏与文化体验并重,无文化赋能
造成景区成为一次性消费品
形 式 单 一 当前游客体验形式有且只有拍照打卡,形式单一,未能充分利用增城文旅资源
解 决 措 施
C o m p a n y p r o f i l e
文旅融合
凝炼区域特色,对景区进行文
化赋能,从而实现文旅融合
品牌打造
凝练增城本土文化进行品牌打
造,以广府文化进行景区文化
赋能
IP化体验业态
结合消费者知识点共情点打造
IP化景区体验业态,实现景区
二次消费
对外推广
相关vi延展
广告语
SLG
品牌故事
品牌:景区品牌化;以增城特产的物资产品(挂绿荔枝、温泉...)特征进行凝练,便于快速记忆及宣传推广;
IP化:文化赋能;围绕品牌内核,结合载地文化,寻找与游客的共情点,从而形成具有系列化、主体化的IP体验内容。
文 旅 融 合
C o m p a n y p r o f i l e
/ 文旅融合思路
“以文促旅”:文化特色塑魂、文化品牌赋能、以及IP整合
“以文彰旅”:文化产品化、文化业态化、文化主题化、文化品牌化、文化体验化、文化游乐化、文化互动化、文化情景化
/ 文旅融合重点
7 项产品体系一体化:节庆旅游、乡村文化旅游、民俗民族文化旅游、主题文化园、古城/镇/村/街旅游、博物/陈列/纪念馆、文化/文创产业园
4 项管理融合:文旅产业一体化、文旅资源一体化、旅游组织一体化、文旅规划一体化、3 大融合:机构的融合、场所的融合、管理的融合
2 品 牌 定 位
P r o j e c t O v e r v i e w
文 旅 I P 化
Produc t over v iew
帮助宣传推广
有利于多维感知,提供后续延展可能
提升景区知名度
帮助拓新
文旅产业
品牌化
益处
快速、具有针对性的打开市场,以具备辨识度的词汇、
语言、内容进行宣传推广;
以简短、直接的形式,为受众人群提供多维感受,文化、
精神、感觉等,为景区后续打造提供更多可能性
有利于突出景区特色,提升区域文旅行业知名度,扩大
景区市场份额;
有效帮助景区在旅游市场的细分,吸收相对应属性的新
流量,形成群体
品 牌 定 位Produc t over v iew四维定位产 品定 位文 化定 位管 理定 位价 值定 位 /产品定位湖泊、奇山、温泉、果产、生态景观为主要特色,以观光游览、生态休闲、网红打卡和广府民族风情体验为主要活动内容的高山湖泊、温泉体验和独有文化风景名胜区。/价值定位包容万象、自由无拘/IP定位树立区域文旅IP形象 /管控制度构建疫情防控打卡系统,提高行业管理部门开展监管、应急处置、应急救援等工作的效率
品 牌 赋 能
Functional characteristics
四维赋能
视觉赋能
情感赋能
/在众多增长旅客当中
面对增城八景,诸多情感感受为磅礴,奇观,热情,包容
精神赋能
文化赋能
“无拘自由 八方汇聚 聚力同生 永恒奔放”
情感、视觉、精神、文化
/红色,视觉上直接对标荔枝果红
代表着热情 甜蜜 无拘束
/红色是火的象征,代表着“燃烧”的颜色
红色同时代表着博大胸怀、永不延期的精神
品 牌 索 源 C o m p a n y p r o f i l e l 我们在网络相关平台中进行了市场调研及数据调研,发现现阶段游客对于增城文旅的评价之最不是其风景、不是其自然资源,而是一种颜色一种属于“荔枝之乡”独有的颜色....一种只有在增城才能“品尝”到的独特颜色颜颜色色
红色品 牌 索 源 C o m p a n y p r o f i l e
为方便后续市场推广,我们可以缩写为 挂绿红
有一种红,叫增城挂绿红
“物以独为贵” 因此,我们就将这增城特产的果实独有的颜色作为景区品牌索源
品 牌 索 源
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品 牌 确 立
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/ 为了更好的定位挂绿红
可以邀请专业设计团队对于增城挂绿荔枝进行取样
利用科学色谱分析出RGB以及CMYK的挂绿红
方便后续使用及传播
品 牌 屋
C o m p a n y p r o f i l e
品牌名称:挂绿红
品牌内核:自由、热爱、无拘、奔放
品牌广告语:有一种红,叫增城挂绿红
品牌价值:倡导全国人民汇聚,一起共赴增城文旅盛宴
倡导理念:五湖四海皆朋友,踏入增城都是客——纵情享受
品牌精神:“无拘自由 八方汇聚 聚力同生 永恒奔放”品牌故事:以广府文化为内容核心,一起经历增城文旅的故事作为主线
3 景区体验IP化
F u n c t i o n a l C h a r a c t e r i s t i c s
景 区 体 验
C o m p a n y p r o f i l e
/ 深度打造
为保障品牌能最大限度吸引客流
增加更多驻留时间与驻留机会
景区体验业态将通过建立景区及配套实施(酒店、餐
饮、农家乐、度假村. . .),以挂绿红&文化实现一年
四季、不同主题文化 的相关体验打造,形成I P化
贴合游客需求多维度的开发相关业态建设以及周边产
品打造
游 客
需 求 玩
喝
吃
购
乐
体 验 渠 道
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线下
体验建筑
体验活动
体验文化
...线上
社群运营
电商平台
文化交流
...为更大层面的通过体验业态及体验活动增加景区知名度、景区价值
我们将通过线下活动结合线上运维的方式,全方位的提升景区游客体验,将景区真正合并成为
文旅胜地+互联网网红景区
体 验 渠 道
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线上
社群运营
电商平台
文化交流
...但是在当下严峻的疫情管控期间,一些线下引流方式无法正常实现,如何将品牌输出到全国人民?
答案是搭建线上视频平台矩阵+线上管控+沉浸式体验,三管齐下
在传播品牌文化的同时,将国家防疫政策配合到底
运 营 方 向
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线上短视频
矩阵打造
/ 以品牌方为主线账号,各个景点产区作为矩阵构成
①拍摄各个矩阵构成单位特色,输出增城文旅板块内容;
②结合行业领域KOL和本地大V用户,传播增城文旅行
业,全国平台用户均可沉浸式体验增城广府文化
运 营 方 向
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抖音平台视频
拍摄赛事&直播
/ 打造增城文旅抖音挑战赛进行推广裂变,促进观众感
兴趣转为到访
①以挑战赛奖品奖励为引力,增城八景为核心主题设立
视频赛事,促使平台用户参与并到访增城;
②通过平台网红大V在文旅矩阵单位中直播,以口述和
体验等方式令平台用户做好攻略,方便出行
运 营 方 向
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线上防疫管控
系统&定位打卡
/ 为响应目前国家防疫管控条例,以挂绿红
为主色调,构建小程序或App进行访客管控、
数据收集和项目介绍
①访客每到达一处文旅单位需扫码进行打卡,
验证行程及粤康码,设立打卡满5个单位可获
得品牌伴手礼等规则鼓励游客打卡;
②收集游客行程数据,每日上传反馈至旅游
局,配合旅游局进行疫情防控;
③扫码管控流程结束,页面可跳转至视频,
视频内容为品牌吉祥物口播景点特色,实现
观众印象加深,做到线上导游,减少人群多
聚集几率。
运 营 方 向
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后台实时监控系统&系统数
据分析&天气、旅游季节、
人流节点分析策划
基于大数据技术,整合旅游行业各类庞大繁琐的
基础数据、统计数据、运用数据模型进行分析预
测,以多元可视化方式全面、完整、系统地呈现,
为旅游监管部门决策、指挥与管理提供支持。并
且通过特定系统,借助现场大屏幕内容以及电脑
操作,实行后台实时数据,以及现场实时监控功
能,推进增城区域智慧旅游。
运 营 方 向
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整合旅游资源
形成基础数据中心,
提高行业管理部门开
展监管、应急处置、
应急救援等工作的效率。
综合应用平台
打造具备行业管理、监管调度、监测预警、应急
指挥、信息发布等多种功能的综合应用平台。
综合应用平台
通过大屏幕日常监管,有效促进旅游企业提高服
务质量、规范市场行为。
精准营销定位
结合全省范围内其他行业数据,做好旅游数据分
析和预测,从而完成目的地精准营销和智慧营销。
体 验 渠 道
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线下
体验建筑
体验活动
体验文化
...虽然目前疫情形势严峻,但待穿暖花开之时,品牌后续需要为矩阵单位设立线下活动项目,吸引人流
以广府文化、自然景观、美食周边及互动体验为基调
整合打造为游客量身定做的VR全景智慧旅游
运 营 方 向
C o m p a n y p r o f i l e
VR全景智慧旅游
VR技术与旅游的相结合是将来旅游、观光、文化导览的一
个重要的发展方向。大多数的游客都会借助互联网和移动
新媒体获得旅游资讯,在网上和社交平台分享自身的旅游
体验。
传统的景区和景点介绍目前通过人工或者网络图片文字视
频的介绍,缺乏创新,已经很难达到预期的营销推广效果。
· VR旅游可以带用户体验景区风光
· 不受时间限制,可以作为日常生活放松身心的一种方式
为之前较为传统的景区带来新鲜体验给景区的宣传提供了
更加多元化的形式。VR虚拟现实技术极大地节约了人们的
决策成本,也让景区能够更好展示其独特的旅游资源,吸
引游客前往。为景区带来全方位,立体体验效果更好的一
种宣传方式,VR作为新元素注入旅游景区,为景区创造巨
大的价值,将成为VR与景区结合的成功典范
运 营 方 向
C o m p a n y p r o f i l e
VR全景智慧旅游
一、景点vr的优势
借助景点vr可以进行远程实景体验,让文物、风
景、历史更加生动有趣,让游客在去旅游景点前
就可以借助旅游景点vr全景完成足不出户亲临其
境的体验。VR旅游还可以完成一些劣势群体的旅
游愿望,也可以当做旅行目的地的一个沉浸式预
告。
VR内容能让所有的游客能亲身体验到飞跃最景区
的奇妙旅程,如重点景区的日出,日落,春夏秋
冬等各个时节的最唯美的情景,再加互动模拟等
方式去呈现创意视频内容,实现在山顶飞跃到山
下悬崖,用cg技术合成飞鸟陪伴飞行增加VR的
趣味体验性,让游客除了感受到了真实的景区飞
跃还能体验到各种虚拟的趣味性。
1、VR全景旅游:通过无人机全景拍摄取景,VR带上头盔,体验
从未有过完美角度,同时能够了解景区的环境全貌。
2、VR文化再现:增城有很多历史场景难以进行生动还原,通过
VR技术进行场景重建,历史故事演绎,通过角色带入,追溯历史
给游客带来更为全面的观景文化体验。
3、VR重沉浸主题公园:游中有玩,将自己完全置身于景区虚拟环
境中,景区瞬间可随心任意穿越。
运 营 方 向
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VR全景智慧旅游
二、旅游景点vr全景应用解决方案
1、旅游景点vr场景
消费者可以足不出户地浏增城的景点风景,或是在外出旅游前
提前借助vr预览旅行目的地的旅游景点,要去的景区、要住的宾
馆、风景区等均能借助vr全景技术事先预览了解;例如消费者
能够掌握将要入住的宾馆附近的环境、当地城市的立体方位等
细节信息内容。对于游客而言,借助VR全景能够有效的消除
他们出行前对旅行目的地未知因素的顾虑和不安。
2、旅游景点vr广告营销
在旅游之前提前挑选宾馆、掌握旅行目的地景区风光,一般只
能提前借助二维的照片、视频来掌握现场具体情况,但这类展
现方式并不能彻底满足消费者在预订酒店时对酒店信息获得的
需求,VR则可以3D多维空间全景视频的呈现方式,弥补用户
需求与原有产品展示方式之间的信息内容缺口。
4 对 外 形 象
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对 外 形 象
Application scenario
/品牌vi
以挂绿红为主色调搭建vi系统
基本要素包括品牌名称、品牌标志、标准
字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行
销报告书
基本应用于办公事务用品、生产设备、建筑
环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣
着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列
展示等
方便后续品牌推广
对 外 形 象
Application scenario
/景区吉祥物
根据景区特点及在地文化,设计吉祥物
拉近与游客距离,同时便于传播,加深印象
南粤荔枝乡广州增城
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