广州增城文旅品牌IP化打造方案 初稿

南粤荔枝乡广州增城

目 录

C a t a l o g

品 牌 打 造

P r o d u c t o v e r v i e w

景 区 体 验

Functional characteristics

对 外 形 象

A p p l i c a t i o n s c e n a r i o

项 目 分 析

C o m p a n y p r o f i l e

01

02

03

04

1 项 目 分 析政 策 分 析 | 文 化 分 析资 源 分 析 | 景 区 分 析

前 言

C o m p a n y p r o f i l e

增城区作为全国著名的荔枝之乡、牛仔服装名城、新兴的汽车产业基地和生态旅游示范区，需要通过科学的策划手段，经过

系统性的政策分析、在地文化分析、在地自然资源分析以及景区分析，凝练增城特点，有效形成品牌化、IP化并以此为核心规

划未来景区体验模式及全年旅游活动方向，实现增城文旅融合，打造具有文化+旅游的全国一流景区。

并以增城八景为主线，帮助增城区从行业全域、时空全域、社会全域、三个维度,实现“一年四季”“一大景区”的具备高

端化、统一化、本土化、的旅游圈。

全面提升增城区整体旅游知名度及增城经济发展。

方 案 逻 辑

C o m p a n y p r o f i l e

完成品牌IP化的同时，构架平台形成完整的管控打卡系统，

形成数字化管控平台。

以增城文旅品牌为主账号，广府文化为核心基调，增城八

景为单位，构建文旅品牌矩阵，完成IP化打造；

凝练增城本土大特色，打造增城文旅品牌，并对其进行多

维度文化赋能；

1 . 品 牌 化

2 . I P 化 3 . 深 度 打 造

自 然 资 源

C o m p a n y p r o f i l e

增城旅游资源一览

l 山水仙踪——百花崖影

l 凤凰春岗——凤台览胜

l 珍稀名种——西园挂绿

l 豸山之巅——雁塔长虹

l 何素女故居——何仙姑家庙

l 古冲积平原——古海遗迹

l 多元桃源仙境——高滩温泉

l 正果佛爷寺——正果古岩

l 伏牛奇观——牛牯漳

l 绿幕白绸——白水山

l 珠江航标——南香山

l 二龙戏珠——湖心岛

在 地 文 化

C o m p a n y p r o f i l e

/ 增城文化

增城的在地文化根源在于其 广府文化、岭南文化

历史可上溯到唐宋时期,其中察哈尔部西迁,明代初期，朝廷积极开发珠江三角洲，朱元璋在全国推行卫所屯田、寓兵于民的政策，大量军

士移民迁入广东开垦土地，对广东地区的社会产生了深远影响

广府文化

广府文化是中华文明的重要组成部分，从属于岭南文化，由中原与江南移民文化所形成，传承了中原汉文化的精髓，在岭南文化中影响最

大，在各个领域中常被作为广东汉文化的代表

这种文化具有显著的文化精神特征：包容

“无拘自由 八方汇聚 聚力同生 永恒奔放”

现 状 分 析

C o m p a n y p r o f i l e

/ 增城旅游业 现阶段短板

疫 情 影 响 在当下疫情影响下，缺乏有效高效的管控方式，导致游客不敢外出

二 次 消 费 难 相关配套设施不足、旅游活动匮乏，缺乏宣传点，游客共情点匮乏导致景区无法破圈，仅靠门票收入

沉 浸 感 不 足

当下游客体验行为随着文化水平的提升，需求从单一观光风景变成观赏与文化体验并重，无文化赋能

造成景区成为一次性消费品

形 式 单 一 当前游客体验形式有且只有拍照打卡，形式单一，未能充分利用增城文旅资源

解 决 措 施

C o m p a n y p r o f i l e

文旅融合

凝炼区域特色，对景区进行文

化赋能，从而实现文旅融合

品牌打造

凝练增城本土文化进行品牌打

造，以广府文化进行景区文化

赋能

IP化体验业态

结合消费者知识点共情点打造

IP化景区体验业态，实现景区

二次消费

对外推广

相关vi延展

广告语

SLG

品牌故事

品牌：景区品牌化；以增城特产的物资产品（挂绿荔枝、温泉...）特征进行凝练，便于快速记忆及宣传推广；

IP化：文化赋能；围绕品牌内核，结合载地文化，寻找与游客的共情点，从而形成具有系列化、主体化的IP体验内容。

文 旅 融 合

C o m p a n y p r o f i l e

/ 文旅融合思路

“以文促旅”：文化特色塑魂、文化品牌赋能、以及IP整合

“以文彰旅”：文化产品化、文化业态化、文化主题化、文化品牌化、文化体验化、文化游乐化、文化互动化、文化情景化

/ 文旅融合重点

7 项产品体系一体化：节庆旅游、乡村文化旅游、民俗民族文化旅游、主题文化园、古城/镇/村/街旅游、博物/陈列/纪念馆、文化/文创产业园

4 项管理融合：文旅产业一体化、文旅资源一体化、旅游组织一体化、文旅规划一体化、3 大融合：机构的融合、场所的融合、管理的融合

2 品 牌 定 位

P r o j e c t O v e r v i e w

文 旅 I P 化

Produc t over v iew

帮助宣传推广

有利于多维感知，提供后续延展可能

提升景区知名度

帮助拓新

文旅产业

品牌化

益处

快速、具有针对性的打开市场，以具备辨识度的词汇、

语言、内容进行宣传推广；

以简短、直接的形式，为受众人群提供多维感受，文化、

精神、感觉等，为景区后续打造提供更多可能性

有利于突出景区特色，提升区域文旅行业知名度，扩大

景区市场份额；

有效帮助景区在旅游市场的细分，吸收相对应属性的新

流量，形成群体

品 牌 定 位Produc t over v iew四维定位产 品定 位文 化定 位管 理定 位价 值定 位 /产品定位湖泊、奇山、温泉、果产、生态景观为主要特色，以观光游览、生态休闲、网红打卡和广府民族风情体验为主要活动内容的高山湖泊、温泉体验和独有文化风景名胜区。/价值定位包容万象、自由无拘/IP定位树立区域文旅IP形象 /管控制度构建疫情防控打卡系统，提高行业管理部门开展监管、应急处置、应急救援等工作的效率

品 牌 赋 能

Functional characteristics

四维赋能

视觉赋能

情感赋能

/在众多增长旅客当中

面对增城八景，诸多情感感受为磅礴，奇观，热情，包容

精神赋能

文化赋能

“无拘自由 八方汇聚 聚力同生 永恒奔放”

情感、视觉、精神、文化

/红色，视觉上直接对标荔枝果红

代表着热情 甜蜜 无拘束

/红色是火的象征，代表着“燃烧”的颜色

红色同时代表着博大胸怀、永不延期的精神

品 牌 索 源 C o m p a n y p r o f i l e l 我们在网络相关平台中进行了市场调研及数据调研，发现现阶段游客对于增城文旅的评价之最不是其风景、不是其自然资源，而是一种颜色一种属于“荔枝之乡”独有的颜色....一种只有在增城才能“品尝”到的独特颜色颜颜色色

红色品 牌 索 源 C o m p a n y p r o f i l e

为方便后续市场推广，我们可以缩写为 挂绿红

有一种红，叫增城挂绿红

“物以独为贵” 因此，我们就将这增城特产的果实独有的颜色作为景区品牌索源

品 牌 索 源

C o m p a n y p r o f i l e

品 牌 确 立

C o m p a n y p r o f i l e

/ 为了更好的定位挂绿红

可以邀请专业设计团队对于增城挂绿荔枝进行取样

利用科学色谱分析出RGB以及CMYK的挂绿红

方便后续使用及传播

品 牌 屋

C o m p a n y p r o f i l e

品牌名称：挂绿红

品牌内核：自由、热爱、无拘、奔放

品牌广告语：有一种红，叫增城挂绿红

品牌价值：倡导全国人民汇聚，一起共赴增城文旅盛宴

倡导理念：五湖四海皆朋友，踏入增城都是客——纵情享受

品牌精神：“无拘自由 八方汇聚 聚力同生 永恒奔放”品牌故事：以广府文化为内容核心，一起经历增城文旅的故事作为主线

3 景区体验IP化

F u n c t i o n a l C h a r a c t e r i s t i c s

景 区 体 验

C o m p a n y p r o f i l e

/ 深度打造

为保障品牌能最大限度吸引客流

增加更多驻留时间与驻留机会

景区体验业态将通过建立景区及配套实施（酒店、餐

饮、农家乐、度假村. . .），以挂绿红&文化实现一年

四季、不同主题文化 的相关体验打造，形成I P化

贴合游客需求多维度的开发相关业态建设以及周边产

品打造

游 客

需 求 玩

喝

吃

购

乐

体 验 渠 道

C o m p a n y p r o f i l e

线下

体验建筑

体验活动

体验文化

...线上

社群运营

电商平台

文化交流

...为更大层面的通过体验业态及体验活动增加景区知名度、景区价值

我们将通过线下活动结合线上运维的方式，全方位的提升景区游客体验，将景区真正合并成为

文旅胜地+互联网网红景区

体 验 渠 道

C o m p a n y p r o f i l e

线上

社群运营

电商平台

文化交流

...但是在当下严峻的疫情管控期间，一些线下引流方式无法正常实现，如何将品牌输出到全国人民？

答案是搭建线上视频平台矩阵+线上管控+沉浸式体验，三管齐下

在传播品牌文化的同时，将国家防疫政策配合到底

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

线上短视频

矩阵打造

/ 以品牌方为主线账号，各个景点产区作为矩阵构成

①拍摄各个矩阵构成单位特色，输出增城文旅板块内容；

②结合行业领域KOL和本地大V用户，传播增城文旅行

业，全国平台用户均可沉浸式体验增城广府文化

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

抖音平台视频

拍摄赛事&直播

/ 打造增城文旅抖音挑战赛进行推广裂变，促进观众感

兴趣转为到访

①以挑战赛奖品奖励为引力，增城八景为核心主题设立

视频赛事，促使平台用户参与并到访增城；

②通过平台网红大V在文旅矩阵单位中直播，以口述和

体验等方式令平台用户做好攻略，方便出行

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

线上防疫管控

系统&定位打卡

/ 为响应目前国家防疫管控条例，以挂绿红

为主色调，构建小程序或App进行访客管控、

数据收集和项目介绍

①访客每到达一处文旅单位需扫码进行打卡，

验证行程及粤康码，设立打卡满5个单位可获

得品牌伴手礼等规则鼓励游客打卡；

②收集游客行程数据，每日上传反馈至旅游

局，配合旅游局进行疫情防控；

③扫码管控流程结束，页面可跳转至视频，

视频内容为品牌吉祥物口播景点特色，实现

观众印象加深，做到线上导游，减少人群多

聚集几率。

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

后台实时监控系统&系统数

据分析&天气、旅游季节、

人流节点分析策划

基于大数据技术，整合旅游行业各类庞大繁琐的

基础数据、统计数据、运用数据模型进行分析预

测，以多元可视化方式全面、完整、系统地呈现，

为旅游监管部门决策、指挥与管理提供支持。并

且通过特定系统，借助现场大屏幕内容以及电脑

操作，实行后台实时数据，以及现场实时监控功

能，推进增城区域智慧旅游。

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

整合旅游资源

形成基础数据中心，

提高行业管理部门开

展监管、应急处置、

应急救援等工作的效率。

综合应用平台

打造具备行业管理、监管调度、监测预警、应急

指挥、信息发布等多种功能的综合应用平台。

综合应用平台

通过大屏幕日常监管，有效促进旅游企业提高服

务质量、规范市场行为。

精准营销定位

结合全省范围内其他行业数据，做好旅游数据分

析和预测，从而完成目的地精准营销和智慧营销。

体 验 渠 道

C o m p a n y p r o f i l e

线下

体验建筑

体验活动

体验文化

...虽然目前疫情形势严峻，但待穿暖花开之时，品牌后续需要为矩阵单位设立线下活动项目，吸引人流

以广府文化、自然景观、美食周边及互动体验为基调

整合打造为游客量身定做的VR全景智慧旅游

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

VR全景智慧旅游

VR技术与旅游的相结合是将来旅游、观光、文化导览的一

个重要的发展方向。大多数的游客都会借助互联网和移动

新媒体获得旅游资讯，在网上和社交平台分享自身的旅游

体验。

传统的景区和景点介绍目前通过人工或者网络图片文字视

频的介绍，缺乏创新，已经很难达到预期的营销推广效果。

· VR旅游可以带用户体验景区风光

· 不受时间限制，可以作为日常生活放松身心的一种方式

为之前较为传统的景区带来新鲜体验给景区的宣传提供了

更加多元化的形式。VR虚拟现实技术极大地节约了人们的

决策成本，也让景区能够更好展示其独特的旅游资源，吸

引游客前往。为景区带来全方位，立体体验效果更好的一

种宣传方式，VR作为新元素注入旅游景区，为景区创造巨

大的价值，将成为VR与景区结合的成功典范

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

VR全景智慧旅游

一、景点vr的优势

借助景点vr可以进行远程实景体验，让文物、风

景、历史更加生动有趣，让游客在去旅游景点前

就可以借助旅游景点vr全景完成足不出户亲临其

境的体验。VR旅游还可以完成一些劣势群体的旅

游愿望，也可以当做旅行目的地的一个沉浸式预

告。

VR内容能让所有的游客能亲身体验到飞跃最景区

的奇妙旅程，如重点景区的日出，日落，春夏秋

冬等各个时节的最唯美的情景，再加互动模拟等

方式去呈现创意视频内容，实现在山顶飞跃到山

下悬崖，用cg技术合成飞鸟陪伴飞行增加VR的

趣味体验性，让游客除了感受到了真实的景区飞

跃还能体验到各种虚拟的趣味性。

1、VR全景旅游：通过无人机全景拍摄取景，VR带上头盔，体验

从未有过完美角度，同时能够了解景区的环境全貌。

2、VR文化再现：增城有很多历史场景难以进行生动还原，通过

VR技术进行场景重建，历史故事演绎，通过角色带入，追溯历史

给游客带来更为全面的观景文化体验。

3、VR重沉浸主题公园：游中有玩，将自己完全置身于景区虚拟环

境中，景区瞬间可随心任意穿越。

运 营 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

VR全景智慧旅游

二、旅游景点vr全景应用解决方案

1、旅游景点vr场景

消费者可以足不出户地浏增城的景点风景，或是在外出旅游前

提前借助vr预览旅行目的地的旅游景点,要去的景区、要住的宾

馆、风景区等均能借助vr全景技术事先预览了解；例如消费者

能够掌握将要入住的宾馆附近的环境、当地城市的立体方位等

细节信息内容。对于游客而言，借助VR全景能够有效的消除

他们出行前对旅行目的地未知因素的顾虑和不安。

2、旅游景点vr广告营销

在旅游之前提前挑选宾馆、掌握旅行目的地景区风光，一般只

能提前借助二维的照片、视频来掌握现场具体情况，但这类展

现方式并不能彻底满足消费者在预订酒店时对酒店信息获得的

需求，VR则可以3D多维空间全景视频的呈现方式，弥补用户

需求与原有产品展示方式之间的信息内容缺口。

4 对 外 形 象

A p p l i c a t i o n s c e n a r i o

对 外 形 象

Application scenario

/品牌vi

以挂绿红为主色调搭建vi系统

基本要素包括品牌名称、品牌标志、标准

字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行

销报告书

基本应用于办公事务用品、生产设备、建筑

环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣

着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列

展示等

方便后续品牌推广

对 外 形 象

Application scenario

/景区吉祥物

根据景区特点及在地文化，设计吉祥物

拉近与游客距离，同时便于传播，加深印象

南粤荔枝乡广州增城

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