2024西昌邛海湿地马拉松招商方案

关于西马

ABOUT

赛事升级

PROMOTION

宣传营销CAMPAIGN

招商合作COOPERATION

关于西马ABOUT

2014

2015

2018

2024赛事首创，

获得中国马拉松“铜牌赛事”的称号，

被评为“中国最美马拉松赛道”

纳入中宣部“奔跑中国”马拉松系列赛四川唯一一场央视全程直播的马拉松赛事升级为中国马拉松

“银牌赛事”

2016

升级为中国马拉松

“金牌赛事”

被国际田联评为IAAF“国际精英标牌赛事”进入国际田联2018世界马拉松100强赛事发展

2024西昌邛海湿地马拉松赛技术认证：中国田径协会

主办单位：凉山州人民政府

承办单位：四川省田径协会 凉山州教育和体育局 西昌市人民政府

协办单位：成都中体大健康体育文化传播有限公司

2024年11月9日 西昌邛海湿地公园

CCTV5直播已成为央视全国为数不多连续6年直播赛事，其中17年的直播收视率更是创造了马拉松直播中最高收视率！赛事亮点

西马十年诞生于2014年的西马见证了时代变迁，现场将设置十周年主题墙（故事墙、英雄墙、笑脸墙等），并开展十周年庆邀请企业参与，制作发放纪念徽章，同时，通过大数据筛选出当天过生日的选手，共同为西马和他们过十周年生日，见证了凉山州西昌市“追梦”到“圆梦”，十年高速发展的时代变迁。赛事亮点

川籍奥运冠军助力拟邀请川籍奥运冠军及世界冠军殷剑、张山、邹凯、冯喆、邹敬园、蒋文文、蒋婷婷等出席西马开幕式并领跑西马，同时通过个人官方认证账号在微博、抖音等平台发布西马相关推广信息，传递奥运精神，共筑体育力量。实现竞技体育引领全民健身的发展。赛事亮点

传承红色基因借助赛事平台，设置红色文化展示区，让革命精神在马拉松赛事中传承。

赛事亮点

闪耀卫星基地跑友们不仅可以在航天路上奔跑，还可以参观我国目前唯一发射地球同步卫星的航天基地——西昌卫星发射中心，感受现代科技的魅力。

赛事亮点

跑团联动跑团交流会，共享赛事资源，提高赛事效率、增加比赛的规模和影响力、促进交流与合作，打造川渝精品马拉松赛事。赛事亮点

最美马拉松赛道赛道沿线风景迷人、碧波荡漾、百鸟栖息、鸟语花香，优美舒适的环境不仅有助于运动员创造优异成绩，同时让参赛运动员体验品牌厚重感，也是一份享受之旅。赛事亮点

美食赛道，惊艳味蕾将符合世界田联反兴奋剂要求的特色地域食品搬上赛道。同时将会企业产品在起终点设置美食品鉴区，给参赛运动员带来不一般的味觉体验。

赛事亮点

特色加油站西昌邛海湿地马拉松赛可设置融入企业特色加油站，借机展示企业品牌宣传。

赛事亮点

赛事升级PROMOTION

本届2024西昌邛海湿地马拉松赛，在保持中国田径协会“金牌赛事”、“最美马拉松赛道”的基础上，保持国际精英标牌赛事。届时，由于拥有国际田联评定的赛事资质背书，本届马拉松赛事影响力更胜以往。

知名度一旦打响，赛事规模将获得前所未有的提升——

大凉山之外国内外跑者的积极参与，社会及媒体的高度关注。

国家级IP赛事再升级，整体规模将创新高

全程马拉松 5000

半程马拉松 10000

迷你马拉松 10000

工作人员10000+现场观众100000+2024西马参与人数将超10万名

参跑客群的壮大，社会关注度的飙升，将为本届马拉松带来新的机遇。我们希望所有跑者和游客来到西昌，不仅能享受到一场高水准的专业跑步赛事，还可以参与主题丰富、内容精彩、体验品牌的活动，让他们在这里驻足停留，充分感受“七彩西昌，阳光水城”的城市魅力，不虚此行。借势西马，为10万+参与者创造难忘体验

赛事周边内容的增加，将全面延长整个西马的活动时间，为企业品牌来带更多、更有价值的曝光机会，信息传播更有效、直接的触达目标客群。

强势曝光| 深度植入| 直达触点

宣传营销CAMPAIGN

赛中宣传

赛中主要通过各大电视媒体、新

闻媒体、网络平台进行直播报道。赛后宣传赛后主要通过各大新闻媒体、网络媒体、微博、微信等平台对赛事影响、成绩、热点话题、企业品牌周边活动进行跟踪报道。赛前宣传

通过网站、微博、微信、平面媒体等渠道进

行赛事内容、规模、报名、宣传视频宣传

围绕西马、企业品牌周边各项活动，开展专

题宣传

传播规划

权威媒体深度报道

提升赛事品牌、企业品牌

高度

地方媒体跟踪报道，

深度详述赛事活动、企业品

牌内容，号召

全民参与

制造热点话题，形成用户大量转发，开展事件营销和群体互动以赛事为核心，赛事周边、企业品牌活动为延伸，选取多维度媒体资源打造立足西昌、企业品牌覆盖全川、辐射全国的传播阵营，实现本届企业品牌宣传的集中爆破。01 02 03 04权 威

媒 体

地 方

媒 体

网络媒体新媒体头部网媒平台进行赛事

活动、企业品牌内容发布实

现网络全覆盖

媒体矩阵

结合人民网、新华网、央视网络版等数家国家级大众媒体，

CCTV5全程直播150分钟、中国体育报等体育类知名垂直媒体，

对本次西马进行深度报道，将赛事和企业品牌、城市形象推向全国！

权 威

媒 体

媒体矩阵

直 播

媒 体

2024西昌邛海湿地马拉松赛作为CCTV5全程直播、四川省最高规格体育赛事。全民信心、全民健身的重要窗口。

企业品牌借助CCTV5，企业品牌形象，深入人心。媒体矩阵

地 方

媒 体

从CCTV5到地方台，全面宣传2024西昌邛海湿地马拉松赛；以官方网站、官方微博、微信为核心，在网络上掀起西昌马拉松赛话题式推广。从电视到网络全面整合，以CCTV5、中国体育报为传播核心的辐射式、立体式传播。

CCTV5+四川电视台+西昌电视台，从全国性CCTV5到卫视到地方台，自媒体等全面宣传报道西昌马拉松赛。– 中央电视台体育频道——直播；

– 国际媒体——香港-中外要闻网、香港新闻传媒网、泰国-泰亚新闻网、乌克兰中文网、菲律宾-东盟华商在线、俄中传媒资讯网、韩国-中外通讯社网、韩国-世界侨网、澳洲之声报网、中非日报网、西非在线网、南非-非洲时报网、欧洲侨报网、 意大利-欧洲新闻网、意大利侨网、欧洲华文电视台网、希腊-希中网、加拿大一带一路网、迪拜新闻网、德国-欧洲新侨网、波兰网等

– 四川电视台——新闻报道；

– 西昌电视台——跟踪报道。

– 自媒体——抖音、小红书等

媒体矩阵

地 方

媒 体

在线下联合四川电视台、成都电视台等地方电视媒体，以及本地报纸、杂志等门户平媒，针对不同节点的新闻价值，紧紧围绕赛事流程、赛事内容、企业品牌，有重点有层次的完成投放，以活动新闻报道、新闻通稿等形式对西马赛事及各项活动进行宣发曝光。媒体矩阵

网 络

媒 体

邀请多家知名网媒进行新闻报道，以点带面实现全网络多维度覆盖，扩大赛事、企业品牌曝光量。联动全国综合性网站及论坛，吸引线上人群主动传播，促进互联网全民发声。媒体矩阵

新

媒 体

整合新媒体资源，策划线上话题，整合城市魅力元素、企业品牌，让大家的关注点集中到本届西马。与KOL、网络红人深度合作，利用其影响力和庞大粉丝群体，联动发声，开展圈层传播。深挖、策划线下热点事件，通过事件营销的炒作方式带动热搜，于活动期间维持西马赛事、企业品牌热度。自媒体互动传播

视频媒体官宣矩阵 短视频持续输出内容、开展全民直播媒体矩阵

作为大赛官方网站，因其强大功能性及媒体的密集宣传、自媒体的高频推送，赛事和企业品牌全程将维持高热度。官网传播

网站日均浏览量

27600

广告日均点击量51500

聚焦专业跑客，整合专业的跑步媒体资源，将企业品牌快速在跑步爱好群体中迅速传播。同时在各地跑团中进行覆盖、推广，确保西马以及企业品牌周边活动在跑步人群中有针对性的进行信息发酵。圈层传播

参赛及报名人群数据库，将用于加强直接营销。短信营销

邮件营销

服务营销

参赛数据

圈层传播

招商合作COOPERATION

赛事总冠名商：500万元顶级赞助单位：200万元战略合作伙伴：100万元合作伙伴：50万元赛事指定特邀产品服务商：20万元合作模式

招商回报明细序号 回报项目

总冠名商 （500万以上）

顶级赞助单位

（200万）

战略合作

伙伴

（100万）

合作伙伴（50万元）赛事指定特邀产品服务商 （20万）备注1 赛事一年内可在全球范围内，使用2024

西昌邛海湿地马拉松赛“XXX”名称

总冠名 顶级赞助商

战略合作

伙伴

合作伙伴指定产品/服务商图12

赛事一年内在赛事组委会授权范围内，

可在商业活动中使用2024西昌邛海湿地

马拉松赛事名称、会徽、logo、吉祥物、

口号、赛事 竞赛衍生产品

√ √ √ √√图23 企业优先获得下一年度赛事的赞助权 √ √ √ √4 企业享有获奖选手奖金模拟支票的署名

权

√ 图45 企业拥有参赛选手证书的署名权 √ 图56 主要媒体特别鸣谢 √ √ √ √图67 单独召开冠名签约仪式，企业领导致辞 √ 图78 企业可指定地点作为赛事的报名点之一 √ √ 图8

序号 回报项目

总冠名商 （500万以

上）

顶级赞助单

位（200万）

战略合作

伙伴

（100万）

合作伙伴（50万）赛事指定特邀产品服务商 （20万）备注9 邀请领导观参加赛事开幕式 √ √ √ √图910 邀请企业领导作为嘉宾为运动员出发

鸣枪

√ 图1011 组委会授予“2024西昌邛海湿地马

拉松赛赞助商荣誉牌匾

√ √ √ √√图1112 邀请企业领导作为颁奖嘉宾为运动员

颁奖并合影

√ 图1213 合作企业领导将参加赛事新闻发布会 √ √ √ 图1314

企业可组织本企业人员组成参赛方队

参加迷你马拉松赛（免报名费），以

此更好地展示企业的文化、形象等

300名 100名 50名 20名图1415 赛事秩序册封面醒目位置出现企业名

称及LOGO √ √ √ √√图1516 赛事秩序册内页A4宣传版面 3页 2页 1页 1/2页图16

序号 回报项目

总冠名商 （500万以上）

顶级赞助

单位（200

万）

战略合作

伙伴

（100万）

合作伙伴（50万）赛事指定特邀产品服务商 （20万）备注17 在宣传资料、海报、广告醒目位置出

现企业名称及LOGO √ √ √ √图1718 新闻发布会、赛事现场背景板醒目位

置出现企业名称及LOGO √ √ √ √图1819 运动员号码布上出现冠名企业名称及

LOGO √ √ 图1920 组委会车辆、官方网站上出现企业名

称及LOGO √ √ √ 图2021 赛事起点、终点拱门架上出现企业名

称及LOGO √ √ √ √√图2122 观众手摇旗若干（企业自行制作） √ √

23 为企业在现场设置广告A板 80块 40块 30块 20块10块图23明细见附件24

广告伞（需企业提供）等，展示内容

须经组委会审核发布，数量需按照组

委会要求提供

√ √ √ 图24

序号 回报项目

总冠名商 （500万以

上）

顶级赞助单

位（200万）

战略合作

伙伴

（100万）

合作伙伴（50万）赛事指定特邀产品服务商 （20万）备注25

企业现场设置推广区域3m×3m标准

展位（须经组委会同意并统一安排具

体位置，企业自行搭建）

6个 3个 1个 1个图2526 在里程牌、提示牌上出现企业名称及

LOGO √ √ √ √图2627 主会场企业啦啦队1队(企业自行组织） √ √ 图2728 车体广告（公交车、出租车），发布

以政府批文而定

√ √ 图2829

有关2024西昌邛海湿地马拉松赛的报

道，均以“企业”2024西昌邛海湿地

马拉松赛的形式进行对外宣传

√ 图2930 马拉松官方网站全年免费广告 √ √ √ √图3031 各卫视与各大网站按照赛事推广节点

进行同步宣传，门户网站链接

√ √ 图3132 赛事组委会刊发的平面报媒广告将出

现合作企业名称及LOGO √ √ √ 图32

序号 回报项目

总冠名商 （500万以

上）

顶级赞助单

位（200万）

战略合作

伙伴

（100万）

合作伙伴（50万）赛事指定特邀产品服务商 （20万）备注33 赛事相关报媒、电视、网络宣传报道

中出现合作企业名称及LOGO √ √ √ √图3334 赞助商自办新闻发布会或相关活动，

组委会派员出席

√ √ √

35 航天大道名仁大酒店附近牌坊体现企

业名称及LOGO √ √ 图3536 企业设置宣传背景(个) 5 图3637 设置企业加油站(个） 5 图3738 企业设置宣传道旗（面） 60 图38

图1 图2图4 图5

图6 图7

图8 图9

图12 图13

图10 图11

图10 图11

图17 图18

图14 图15 图16

图21图23图19 图20

图24 图25

图27

图26

图30 图31

图28 图29

图35 图36

图32 图33

图37 图37图38

A字板分布明细表赞助级别 A字板

总冠名

（500万以上）

1.起终点30块（图中绿色标点①、②、⑭、⑮ ）； 2.胜利南路与航天大道10块（图中绿色标点⑤）；3.航天大道三段与航天路路口10块（图中绿色标点⑥）； 4.名人酒店折返点10块（图中绿色标点⑦、⑧）；5.航天大道与风情园路路口10块（图中绿色标点③、④）； 6.迷你终点3块 （图中绿色标点⑨）；7.风情园路与海河天街路口3块（图中绿色标点⑩）； 8.海河天街与海滨北路路口2块（图中绿色标点⑪、⑫）； 9.航天大道三段折返2块（图中绿色标点⑬）。顶级赞助商

（200万）

1.起终点20块（图中绿色标点①、②、⑭、⑮）； 2.胜利南路与航天大道5块（图中绿色标点⑤）；3.航天大道三段与航天路路口5块（图中绿色标点⑥）； 4.名人酒店折返点5块（图中绿色标点⑦、⑧）；5.航天大道与风情园路路口3块（图中绿色标点③、④）； 6.风情园路与海河天街路口1块（图中绿色标点⑩）；7.海河天街与海滨北路路口1块 （图中绿色标点⑪、⑫）。

战略合作 伙伴

（100万）

1.起终点10块（图中绿色标点①、②、⑭、⑮）； 2.航天大道三段与航天路路口3块（图中绿色标点⑥）；3.名人酒店折返点5块（图中绿色标点⑦、⑧ ）； 4.航天大道与风情园路路口8块（图中绿色标点③、④）； 5.风情园路与海河天街路口1块（图中绿色标点⑩）；6.海河天街与海滨北路路口2块 （图中绿色标点⑪、⑫）； 7.航天大道三段折返1块（图中绿色标点⑬）。合作伙伴

（10万）

1.起终点5块（图中绿色标点①、②、⑭、⑮）； 2.胜利南路与航天大道5块（图中绿色标点⑤）；3.航天大道三段与航天路路口2块（图中绿色标点⑥）； 4.名人酒店折返点2块（图中绿色标点⑦、⑧）；5.航天大道与风情园路路口3块（图中绿色标点③、④）。

赛事特邀

产品服务商

（10万）

1.起终点5块（图中绿色标点①、②、⑭、⑮）； 2.胜利南路与航天大道5块（图中绿色标点⑤）；3.航天大道三段与航天路路口2块（图中绿色标点⑥）； 4.名人酒店折返点2块（图中绿色标点⑦、⑧）；5.航天大道与风情园路路口3块（图中绿色标点③、④）。

西昌邛海湿地马拉松赛事组委会ADD：四川省凉山彝族自治州西昌市风情园路4号西昌邛海湿地马拉松赛事组委会