202

第一季度

深圳证券交易所

投资者服务部

会员投教工作交流

EXCHANGE OF INVESTOR EDUCATION WORK

AMONG MEMBERS

CHAPTER 1 第一部分

投教产品园地

融合传统文化与专业知识，

打造高质量投教产品

结合中华传统文化，

打造“投教有时节”系列产品

推出公益性金融知识读本，

助力中小学生财商启蒙

....................... 3

............ 5

................... 7

CHAPTER 2 第二部分

投教活动看台

融合冰雪文化魅力,

打造特色财商教育

探索少数民族地区投教新模式，

打通服务投资者的“最后一公里”

公益植树结合知识科普，

线上直播引发投资者热情

......................... 11

..... 13

............... 17

探索跨界合作新模式，

开拓投教新局面 ............................. 19

守正创新，多措并举，

夯实投教工作实效 ......................... 22

................. 27

..................... 30

..............32

CHAPTER 3 第三部分

投资者教育纳入国民教育

细分群体，持续深耕，

积极探索国民教育新模式

多元投教践行社会责任，

乡村振兴彰显使命担当

“全面注册制 改革向未来”

投教进校园助力金融新生代

................. 39

CHAPTER 4 第四部分

投教创新前沿

探索建设元宇宙投教基地，

传递投资者教育创新内容

雨过天晴云破处,

这般特色做将来 ................................ 41

会员投教工作交流

深圳证券交易所

投资者服务部

CHAPTER 1

第一部分

投教产品园地

01

融合传统文化与专业知识 ，

打造高质量投教产品

天风证券

为把专业的投资知识通俗化、趣味化，打造高质量的投教产品，天

风证券以“传承和弘扬中华优秀传统文化”为指引，充分挖掘我国传统

文化与荆楚大地特色，从中华优秀传统文化中汲取智慧，通过“品牌

化”的运营策略，从视觉展示、内容设计、产品形式等多个维度对投教

产品进行优化，把注册制改革的专业知识与传统文化相结合，开发制

作了一系列内容新颖、感染力强的投教作品，突出讲好注册制改革和

我国资本市场发展故事。天风证券以我国传统文化瑰宝“清明上河图”

为创意来源，制作推出《注册制·千里绘长卷》，将“上市公司信息披

露”“退市新规”等注册制改革要点以及“直播”“碳中和与碳达峰”等市

场热点话题，与“清明上河图”生动形象地结合起来，寓教于乐，使投资

者在更具趣味的场景中学习掌握投资知识。

以“清明上河图”为创意，推出主题投教作品《注册制·千里绘长卷》（局部）

会员投教工作交流

3

投教产品园地 4

“文化和自然遗产日”期间，天风证券以荆楚文化遗产为创意切入

点，制作推出《注册制改革·楚风韵》系列投教作品，让武汉地标建筑

“黄鹤楼”、国宝“越王勾践剑”，极具地方传统文化魅力的“虎座鸟架

鼓”“汉绣”等文化遗产为注册制代言，在科普注册制知识的同时，带领

投资者一起穿越荆楚文化，品读中华文明，从文化遗产中洞见价值投

资的真章。

融合传统文化与荆楚特色，

推出“注册制改革楚风韵”

系列作品（部分）

首创证券

结合中华传统文化 ，

打造“投教有时节”系列产品

将投资者教育与传统文化相结合，首创证券推出“投教有时节”系列作品（部分）

中华优秀传统文化是中华文明的精髓，是中华民族的精神命脉，

为将投资者教育和中华优秀传统文化融会贯通，推广文化传承理念，

首创证券投教团队经过反复探讨与打磨，以中国传统文化中的二十四

节气为载体，打造“投教有时节”系列投教产品。

二十四节气凝聚了古代劳动人民的智慧，对农耕生产起到了重要

的指导作用，春去冬来，四季更迭，节气的交替伴随气候的变化也正如

股市周期行情潮起潮落。首创证券将节气与投教有机融合，《投教有时

节之雨水篇⸺乍暖还寒时 防非正当道》提示投资者守住投资红线，

5

会员投教工作交流

02

将投资者教育与传统文化相结合，首创证券推出“投教有时节”系列作品（部分）

投教产品园地 6

防范非法集资陷阱，树立正确投资理念；《投教有时节之春分篇⸺尽

享春分日美好景色 拥抱注册制改革春风》帮助投资者快速了解注册

制改革的要点与重大意义，客观知晓全面注册制下的投资机会和投资

风险。

首创证券将持续推动投教产品普适化建设，在传播中华传统文化

的同时，也将专业、晦涩的金融知识转化为喜闻乐见、易于理解的投教

产品，更好地触达不同年龄、不同投资偏好的投资者群体。

中信证券（山东）

推出公益性金融知识读本 ，

助力中小学生财商启蒙

会员投教工作交流

03

为积极推动投资者教育纳入国民教育体系，中信证券（山东）有限

责任公司投资者教育基地于2023年3月出版了一本针对在校学生的

公益性金融知识读本《给孩子的经济学故事⸺东西方经济学故事精

选》，合计出版印刷1000册。

生活中处处都有经济学的影子，我们每天大大小小的决策，都会

用到经济学原理，因此，中小学在校学生的财商启蒙教育便显得尤为

重要。为了让在校学生都能了解到经济学的奥秘，中信证券（山东）投

教基地通过20个东西方经济学小故事，简明的语言搭配有趣的故事，

为学生们展示了通俗易懂的经济学常识。旨在通过本书引领学生们走

进经济学世界，启发经济学思维，并学会用经济学的思维看世界、做决

定，搭建正确的财富观。

后续，中信证券（山东）投教基地将结合书籍内容，开发各类音频、

视频产品，以在校学生喜闻乐见的形式，将经济学知识送到孩子们

身边。

7

《给孩子的经济学故事⸺东西方经济学故事精选》实体书

投教产品园地 8

会员投教工作交流

深圳证券交易所

投资者服务部

CHAPTER 2

第二部分

投教活动看台

白雪皑皑，天地为霜。在哈尔滨太阳岛第35届哈尔滨雪博会上，

银河证券投教基地作为参展单位，设立了近3000平米的投教活动园

区，邀请在“银小河杯-宇航员计划”投资者教育大赛中脱颖而出的优

胜组家庭，共同参与线下冰雪雕塑活动，并在参展期间持续为广大投

资者宣传投资知识，得到了现场观众的喜爱和关注。截止雪博会闭幕，

共计约18万人参与园区游览，本次活动宣传效果显著。

“银小河”亮相第35届哈尔滨太阳岛国际雪博会

银河证券

融合冰雪文化魅力 ,

打造特色财商教育

会员投教工作交流

01

11

2023年1-2月，“银小河杯-宇航员计划”投资者教育大赛在黑龙

江成功举办。本次大赛由黑龙江省证券业协会指导，中国银河证券投

资者教育基地主办，黑龙江青少年发展基金会协办，中国银河证券黑

龙江分公司承办。大赛吸引了来自黑龙江省内100多所中小学共5000

余名青少年学生参与，通过线上知识竞赛的方式向青少年普及财商

知识。

本次投资者教育大赛和雪博会活动，既让孩子们学习财商知识，

从小树立正确的理财观念、向家庭传递普及财商教育的重要性，又结

合航空航天主题，激发孩子们探索进取精神，并以小朋友喜爱的冰雪

雕塑形式展示出来，体现黑龙江省冰雪文化特色，寓教于乐。本次活动

开创了行业投教活动的新形式，并被中国网、央广网、中国青年网、腾

讯新闻、网易新闻、新浪新闻等多家媒体宣传报道。

“银小河杯-宇航员计划”投资者教育大赛中优胜组家庭冰雪雕塑

投教活动看台 12

投资者教育是证券行业“零距离”服务投资者的重要工作。华林证

券以“3·15国际消费者权益日”为契机，全方位、多层次、有重点地开

展系列投教活动。邀请西藏自治区公安部门、西藏自治区广播电台等

共同参与，打通服务偏远地区投资者的“最后一公里”。

组合宣讲模式，提高偏远地区投资者风险防范意识

3月15日上午，在投教基地专家大讲堂开展“投资识风险，阳光共

守护”讲座，组合“投教基地+派出所”宣讲模式，邀请西藏自治区公安

机关为民众普及非法活动犯罪手法、电信诈骗预防等知识，解读电信

诈骗案例，提高民众的风险识别能力，增强自我保护能力，维护财产

安全。

华林证券

探索少数民族地区投教新模式 ，

打通服务投资者的“最后一公里”

13

会员投教工作交流

02

当地派出所走进投教基地

交流座谈

打造华林FM投保课，构建华林投保“西藏之声”

3月15日下午，公司联动中国西藏之声网、珠峰云APP等平台，以

“华林投保之声，同声共护千万家”为主题打造华林FM投保直播课，为

听众普及风险防范小知识，反洗钱防非打非，非法证券活动等知识，通

过电台广播，实现西藏地区全覆盖。

华林西藏投保之声录制现场

投教活动看台 14

“走进系列”活动，打通服务投资者的“最后一公里”

公司与街道社区共建“社区投教服务站”，以党员为骨干，全员参

与，深入社区，“扎根社区”，引导居民理性投资，切实解决社区居民在

投资理财过程中遇到的实际问题和困难，真正落实投教工作，打通投

资者教育的“最后一公里”。

公司打破传统的走进高校“由上至下”模式，并与高校财经社团联

动，采用“线下社团宣传+线上专家讲堂”模式，打造特色社团投教站。

选派“华林高校讲师团”优秀讲师走进四川外国语大学、太原科技大

学、烟台大学等30所高校，通过线上开展专家知识讲座，同时线下由

各高校金融社团派出的投教小分队，在人群集中的学校操场，食堂等

地同步开展投资者保护知识普及宣传工作，助力高校学子体系化投资

知识框架搭建，识别金融风险，提高学生风险防范意识。

15

会员投教工作交流

华林证券走进社区

全面实行股票发行注册制改革，对资本市场发展及更好地服务实

体经济具有深远意义，同时也对投资者的能力提出了更高的要求。新

时代新征程，华林证券将继续秉承初心，积极发挥金融企业的专业优

势，将保护投资者合法权益作为工作的出发点和落脚点，打造华林品

牌，提高投保工作成效，助力投保工作再上新台阶。

华林证券线上线下走进全国高校

投教活动看台 16

国元证券

公益植树结合知识科普 ，

线上直播引发投资者热情

03

17

会员投教工作交流

为进一步做好投资者合法权益保护工作，持续提高中小投资者的

专业知识水平和风险防范意识，3月19日，国元证券投教基地在合肥

滨湖森林公园举行“全面注册制，改革向未来，播下注册制的种子，迎

接中国资本市场的春天”主题植树+抖音直播专题活动，旨在通过植树

加直播的新颖投教方式，借助新媒体平台面向广大投资者宣传普及全

面注册制的规则和意义。

在直播活动中，国元证券投教IP品牌小元直播间围绕活动主题，

讲解全面实行股票发行注册制所涉规范性文件、部门规章、自律规则、

交易规则及配套制度等重点内容。为提高活动的趣味性和互动性，直

播活动中还采用了有奖互动竞答的形式，帮助投资者及时、准确理解

注册制要点，向投资者普及全面注册制下的投资机会和投资风险，促

进投资者进一步树立理性投资、价值投资、长期投资理念。

国元证券投教品牌小元直播间直播现场

直播过程中，投资者反响强烈、互动不断。来自公司客服中心、金

融产品部、金融科技部、资金计划部、证券金融部、国元证券天达路营

业部的工作人员与投资者互动交流，结合各自业务，对投资者关心的

问题进行了一一的解答。

国元证券将汲取本次活动成功经验，继续组织开展具有特色的投

资者教育活动，始终以切实保护投资者合法权益为己任，将投资者教

育工作落到实处，为资本市场的健康发展保驾护航。

营业部工作人员解答线上投资者注册制问题

投教活动看台 18

国元证券投教品牌小元直播间直播现场

上海证券

探索跨界合作新模式 ，开拓投教新局面

⸺开展“全面注册制 改革向未来”专项宣传活动

19

会员投教工作交流

04

阳和启蛰，品物皆春。在315国际消费者权益日之际，上海证券联

合上海市公安局静安分局北站派出所、上海定达律师事务所，在上海

苏河湾万象天地开展315“全面注册制 改革向未来”专项宣传活动，积

极宣介全面实行注册制的意义，帮助投资者树牢理性投资意识。

精心策划广泛宣传，投资者“宾至如归”

上海证券将环境优美的上海苏河湾万象天地作为主题宣传活动

场所，精心制作横幅、电子海报、展架、宣传折页手册等形式多样的高

质量投教作品，设计趣味性知识问卷，让投资者在愉悦的思考中收货

满满干货。积极利用微信公众号、抖音号、万象天地电子屏幕等丰富的

宣传渠道传播315活动内容，同时充分发挥营业部网点优势扩大宣传

范围，多家营业部积极参与并广泛邀请投资者参与活动。活动现场，上

海证券还邀请了一位特殊嘉宾⸺投教机器人“小海牛”，以新颖的叙

事方式娓娓道来315投资者保护、全面注册制等相关知识，并积极与

投资者进行现场互动交流。这种创新的投资者教育形式增进了市场服

务能力，提升了上海证券的市场形象，受到投资者一致好评。

知识普及与答疑解惑相结合，立体服务善始善终

本次活动，上海证券联合派出所、律所等多家主体共同开展，宣传

内容涵盖全面注册制、防范非法证券活动、防范电信网络诈骗、投资者

维权等，打造一站式投教知识矩阵。活动现场，上海证券、派出所及律

所代表现场解答投资者疑问，接受投资者咨询、投诉和建议。代表们凭

借深厚的专业知识与丰富的从业经验，以深入浅出的解说方式为广大

投资者传授知识、解决问题，增强了投资者的满意度与获得感。

活动结束后，上海证券整理搜集投资者提出的具有代表性的问题

及投资者广泛关心的内容，拍摄制作成短视频，以投资者喜闻乐见的

方式进行传播。利用微信订阅号、抖音号等多样性的方式进行广泛宣

传，受到投资者好评。

投教机器人“小海牛”

投教活动看台 20

“全面注册制 改革向未来”专题宣传

万物昭苏，投教启航

本次活动的成功举办，为投资者带来满满投资知识“干货”，也积

累了与派出所、律所等主体跨界合作经验。未来，上海证券将凝聚多方

合力，进一步提高投教服务能力，引导社会公众了解全面注册制重要

意义和制度安排，提高风险防范意识，树牢理性投资理念。在这个春风

相迎、万物昭苏的日子里，上海证券的投教服务工作将乘风破浪，扬帆

起航。

联合派出所开展防非反诈宣传

21

会员投教工作交流

投教活动看台 22

东莞证券

守正创新，真抓实干 ，

扎实开展全面实行注册制专项投教活动

05

为切实做好全面实行注册制投资者教育保护工作，引导投资者客

观看待和理解全面实行注册制的意义和作用，理性投资，东莞证券高

度重视，加大人力、物力投入，制定专项投教活动方案，扎实开展“全面

注册制 改革向未来”专题活动。

组建培训讲师队伍，深入开展各类投教活动。本次专项活动中，东

莞证券建立多级培训讲师队伍,承担全面实行注册制业务培训，落实

线上、线下、营业部网点等宣传，组织全面注册制专题投教直播活动。

通过日常股民学堂、投资沙龙、客户交流会等形式，广泛、深入开展投

教宣传。3·15活动期间东莞证券全国各地分支机构积极开展专题活

动300场，活动参与40440人次。

制作多种形式的投教产品，为投资者提供知识“套餐”。东莞证券

打造的投教产品，既有知识速递又有精工细作。其中 “东证投教速递”

注册制专题集锦、全面注册制原创图文等，注重知识更新，截至目前，

共发布注册制主题作品共计340件，阅读量超276.4万。精品视频《资

本春秋话注册》，借用《典籍里的中国》的形式，越越时光，与管仲对话

注册制改革，以今人视角怀古，以古人视角叹今，展现中国资本市场发

展脉络和长足进步。

会员投教工作交流

充分利用新媒体传播杠杆，提升投教宣传覆盖面。东莞证券打造

“1个总部主会场+4个全国各地分会场”注册制主题直播，采用北京、

武汉、大连、东莞共同对话的形式，通过问答互动的方式，生动有趣地

对“全面注册制”进行深入浅出的全方位讲解，直播时长超2小时，访问

人次超1.3万，点赞数超16万。同时，加强与地方媒体及主流财经媒体

合作，与南方财经全媒体集团发布“注册制首席谈”专题报道，邀请东

莞证券首席经济学家线上开讲。

原创投教视频

23

投教活动看台 24

未来，东莞证券将继续通过注册制改革优秀作品征集大赛、全面

注册制专题直播大赛、精品投教活动评比大赛等多种形式，鼓励员工

积极参与，提高客户综合服务的能力，以更高质量的投资者教育保护

水平为全面注册制保驾护航。

打造1+4主题直播连线，北京、武汉、大连、东莞共同对话“全面注册制”

会员投教工作交流

深圳证券交易所

投资者服务部

CHAPTER 3

第三部分

投资者教育

纳入国民教育

近年来，东吴证券始终秉承“以投资者为中心”的服务理念，依托

国家级实体投教基地和省级互联网投教基地，全面聚焦“投资者教育+

国民教育”工作，针对不同细分群体，通过多层次、多元化、多形式投教

活动，持续深耕国民教育工作。

针对青少年群体，东吴证券积极打造寓教于乐的投教模式。一方

面，编写并出版了儿童财商读本《我的财富魔法书》，其中财富魔法世

界是什么、实用的金钱技能、魔法世界的三个法则以及魔法世界的风

险等四个章节，结合通俗易懂的案例，向孩子们科普金融知识。另一方

面， 联合市委宣传部、市教育局、苏州银行成功举办了“梦想储蓄罐”、

“小小侦查员”等多场青少年财商教育活动，联合团市委、青基会打造

东吴证券“美好课堂”财商微课，帮助青少年树立正确的消费观念。

东吴证券

细分群体 ，持续深耕 ，

积极探索国民教育新模式

01

27

会员投教工作交流

东吴证券青少年财商读本《我的财富魔法书》

针对大学生群体，东吴证券积极响应“投资者教育进百校”的倡

议，持续开展进校园活动，将普及金融知识、树立理性投资观念等投教

内容融入到基础教育和大众教育中。在第五届江苏省大学生金融节期

间，作为协办单位，东吴证券陆续走进南京师范大学、西交利物浦大学

等多所高校，通过金融知识竞答为广大师生普及金融知识。

东吴证券青少年财商教育系列活动

投资者教育纳入国民教育 28

东吴证券投资者教育进百校系列活动

29

会员投教工作交流

针对中老年群体，东吴证券深入社区开展公益投教活动，制作“守

护养老钱”系列长图文，提示中老年群体理性投资、不贪高利、选择正

规机构,提高其防非意识和风险险识别能力。此外，为了提升中老年投

资者线上投教服务体验，对东吴证券投教基地官网进行适老化改造，

针对老年投资者视听能力下降、反应迟缓等情况，增设放大镜、语速调

整等功能，帮助“银发族”跨越“数字鸿沟”。

未来，东吴证券将继续深耕国民教育工作，针对不同年龄、不同圈

层人群提供差异化、精准化投教服务，切实提升广大投资者的获得感。

东吴证券深入社区开展针对老年

群体的公益投教活动

东吴证券“守护养老钱”系列长图文

国都证券

多元投教践行社会责任 ，

乡村振兴彰显使命担当

02

国都证券积极贯彻“以人民为中心”的发展思想，始终秉承“诚信、

进取、协同、担当”的公司文化理念，积极践行保护投资者权益的社会

责任，认真将投资者教育工作落到实处，一方面积极开展“财富新起点

·投资者教育进百校”主题投教活动，帮助在校学生提高财商素养，推

动投资者教育纳入国民教育体系；另一方面全面落实“普及金融知识

助力乡村振兴”主题投教活动，强化“一司一县”结对帮扶成果，进一步

发挥金融助力乡村振兴中的作用。

一、践行普惠性理念，深耕国民金融教育

国都证券结合全面注册制等市场热点，精选优秀投资顾问讲师团

队，先后在郑州工商学院，河南财经政法大学，郑州工程技术学院、山

东商业职业技术学院组织开展“财富新起点•投资者教育进百校”财商

教育主题活动，服务受众2000余人。专家讲师将理论与资本市场实际

相结合通俗讲解金融知识，并通过互动交流为学生答疑解惑，让更多

学生了解证券市场，知晓金融知识，培养理性投资观念。

投资者教育纳入国民教育 30

31

会员投教工作交流

315期间，国都证券联合围场县第一中学于3月15日组织开展讲

座活动，1500余人师生共同参与。国都证券因地制宜设置课程内容，

循序渐进地向中学生普及金融基础知识，讲解青少年可能面临的金融

陷阱，如校园贷、非法集资的特点及案例等，帮助青少年培养正确的价

值观和金钱观，提高财商素养。

走进大学话动

二、秉承公益性初心，投教助力乡村振兴

国都证券联合承德围场县道坝子乡查字上村村委会组织开展了

以“普及金融知识 助力乡村振兴”为主题的走进乡村防范非法集资宣

传活动。此次投教活动深入乡村，面向村民生动形象地讲解了非法集

资的特点、危害、识别方法及防范非法集资的相关建议，帮助村民理性

识别信息真伪，远离虚假宣传，提高防范风险的意识和能力，为构建和

谐稳定的乡村金融环境，积极贡献力量。

走进中学活动

投资者教育纳入国民教育 32

无论是“财富新起点·投资者教育进百校”主题投教活动的开展，

还是“普及金融知识 助力乡村振兴”主题投教活动的推进，国都证券

始终践行社会责任与担当，深入普及金融知识，传播理性投资理念。未

来，国都证券将继续坚持普惠性、公益性理念，扎实开展投资者教育工

作，为打造一个规范、透明、开放、有活力、有韧性的资本市场而持续贡

献力量。

走进乡村活动

33

会员投教工作交流

华创证券

“全面注册制 改革向未来”

投教进校园助力金融新生代

03

为了帮助在校学生更好地理解全面实行股票发行注册制改革的

内涵及其重要意义，提升新生代金融素养，华创证券积极探索投教进

校园服务新模式，将知识讲解与模拟交易比赛相结合，激发在校学生

参与热情，切实提升投教服务效果。

以赛代学、理论实践相结合，深度感受注册制

3月30日，由贵州证监局、沪深交易所、贵州证券业协会指导，华

创证券举办的\"全面注册制 改革向未来\"走进高校主题投教活动来到

贵州大学。活动现场，华创证券投教讲师以生动有趣的方式向同学们

介绍了全面注册制改革的背景、意义及主要制度，通过具体案例，展示

了全面注册制实行后资本市场发生的变化，如发行速度加快、市场化

程度提高、信息披露更加透明等。同时，强调了全面注册制对于投资者

的要求和挑战，提醒同学们要增强风险意识、提高自我保护能力、培养

理性投资理念。

华创证券投教讲师还向同学们介绍了第三届“华创杯”模拟交易

大赛的比赛规则和奖励机制，邀请同学们积极报名参赛，利用模拟平

台体验和感受全面注册制下的新的交易规则和市场变化，帮助同学们

通过“实战”了解注册制改革的方方面面。

投资者教育纳入国民教育 34

35

会员投教工作交流

同学们纷纷表示受益匪浅。“很有意思啊，虽然给我的100万资金

是虚拟的，但所有的实际操作都与现实当中一样，挺好玩刺激的，而且

能真正地参与实践，学习投资方法。”一位参加了第三届“华创杯”模拟

交易大赛的同学说。另一位同学则表示：“通过这次讲座，我对全面注

册制改革有了更深入的了解，也对自己未来从事金融行业有了更明确

的目标。”

活动现场同学积极举手抢答

活动现场组图

����所高校！持续不断推动投教纳入国民教育体系

为扩大“全面注册制 改革向未来”活动影响力，华创证券投教基

地携华创证券全国各地营业部走进全国高校，通过知识讲座分享、分

发宣传册和现场答疑等方式，积极向同学们宣介资本市场改革发展制

度安排、揭示投资风险，足迹遍布贵州各市州外，辐射到浙江、湖南、广

西等省市。截至4月23日，来自全国1142所高校近万名学子参与到本

次系列活动中，通过趣味“实战”来深度感受和认识“全面注册制”

改革。

“全面注册制 改革向未来”走进高校系列活动的举办，是华创证

券保护中小投资者合法权益、推动投资者教育纳入国民教育体系工作

的又一次有益实践。下一步，华创证券将继续同监管一道，不断加强投

教队伍建设和创新投教宣传方式，提升国民金融理财素养，助力资本

市场长期健康发展。

投资者教育纳入国民教育 36

会员投教工作交流

深圳证券交易所

投资者服务部

CHAPTER 4

第四部分

投教创新前沿

申万宏源证券

探索建设元宇宙投教基地 ，

传递投资者教育创新内容

01

39

会员投教工作交流

元宇宙被视为下一个十年最具张力的风口机遇之一，已汇聚银

行、文旅、高校、芯片、汽车等多种业态，公司依托国内规模最大元宇宙

平台百度希壤，探索建设元宇宙投教基地。

公司将数字金融的元素与虚拟IP相结合打造申万宏源“小诸葛”

投教虚拟人形象，率先成为百度人工智能⸺文心一言（英文名：

ERNIE Bot）的首批生态合作伙伴，未来将在元宇宙线上投教空间的

数智人导览、实体投教基地场景中的VR/AR导览、对话交互环节等试

用，依托模型算法支撑，打造更加智能、精准的陪伴互动体验，进一步

提升投教工作的触达率和覆盖面。

百度希壤元宇宙示意图

投教创新前沿 40

元宇宙申万宏源证券投教基地展厅

通过足不出户的沉浸式参观，打造声光电、玩学测相结合的互动

式投教体验，并依托15万日活用户的百度希壤平台流量提供线上伴

随式服务，自2022年10月试营业以来，基地共吸引50万访客线上参观

浏览，访客平均年龄22周岁，着力打造年轻化、创新型的投资者教育

品牌，力求为投资者提供全生命周期的伴随式服务，主动传递投资者

教育丰富多彩的创新内容和新时代内涵。

浙商证券

雨过天晴云破处,这般特色做将来

02

41

会员投教工作交流

近日，浙商证券原创构思、酝酿两年的投教游戏《许梦蛟淘金记》

已通过测试。本游戏既是传统文化、家乡文化与投教工作、社会责任相

结合的一次尝试，也是投教基地、投教产品、投教活动整合道路上的

“合纵连横”，更是未来新形态网络投教基地的有益探索。

游戏简介

《淘金记》以南宋时期的西湖为背景，通过角色扮演、人物走动、场

景切换、剧情选择等交互方式演绎了许梦蛟励志学习投资实现开设药

店、救济苍生梦想的成长故事，同时积分兑换实物、回城券等道具让游

戏更有趣味性、可玩性。

⸺拼创意、比好玩的投教探索之旅

临安城外有西湖 “西湖十景”为游戏主地图

“投教+业务+文化+周边”四位一体的连横

投教方面，游戏首期涵盖了《吴山广场虚假App》、《柳浪闻莺展

览馆》、《孤山网络开户》三大集投教、业务知识、风险教育为一体的板

块。后期，拟将创业板、融资融券、基金、衍生品等基础知识，适当性、

投诉维权等风险防范教育逐步纳入这个“投教大箩筐”中，实现向新

型网络投教基地的转型。

角色扮演、对话驱动

《孤山网络开户》

《柳浪闻莺作品展》

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会员投教工作交流

文化方面，游戏版图设定

在本省地标⸺杭州西湖，并

用精致的插画、应景的诗词、

当地的音乐共同呈现最南宋、

最本土的文化特色。同时，原

创的景点简介、诗词典故、名

人轶事以朋友圈形式融合一

起，让苏东坡、李清照、乾隆、

张岱、济公等杭州过客跨越千

年时空，在互动中交相辉映。

周边方面，后续将研发与

游戏、典故、人物相关的系列

产 品，在 丰 富 活 动 内 容 的 同

时，让投教跟随触手可及的小

礼物飞入寻常百姓家，在润物

细无声中传播证券知识、灌输

风险防范意识。

《西湖十景朋友圈》

“国民教育+衍生剧+过往作品”的合纵

围绕游戏人物，浙商证券已打造了多部《幼年许梦蛟学理财》系

列短视频。通过“一个舞台两部戏”“同个主角两阶段”的模式，完成财

商教育在中小幼、成年两个年龄段的分层映射，陪伴主人公成长，也

让整个系列更体系化、维度更丰满。

《许梦蛟淘金记》是浙商证券投教工作去同质化、走自己特色路

的一次破冰之旅。将来，我们将继续在“拼创意、比好玩”的投教文化

中上下求索。

衍生剧讲述幼年许梦蛟的理财故事

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