专注的力量

B B G 品 牌 手 册

CONTENTS / 目录

十年专注 聚力品牌成长

品牌探索

用心不息 厚积品牌势力

品牌势力

专业精研 奢护1000天

产品实力

与梦同行 年轻热爱奔涌

企业文化

01

02

03

04

十年专注 聚力品牌成长

十年专注深耕母婴行业

以全品牌运营拥抱发展

01 O ne

Part

BBG

为新生代高品质家庭享受孕育美好

和奢护级母婴护理体验而生

品牌简介

INTRODOCTION

BBG，始创于2013年。

系香港宝宝好国际有限公司旗下母婴护理品牌，由佛山澳蓝朵护理用品有限公司独家运营。

先后在重庆、佛山、上海成立品牌/研发/营销三大板块运营中心，形成“黄金三角”的战略布局与运营矩阵。公司拥有产品

自主研发、生产制造、渠道零售、市场行销等从端到端全产业覆盖能力。

BBG作为国家高新技术企业，深深根植于母婴护理产品自主研发生产，拥有多项国际认证专利，旗下拥有纸尿裤、婴儿

纸品、孕产护理等多个系列产品线，专注为孕产妈妈及0-3岁宝宝提供专业、安全的母婴护理用品，打造“奢护1000天”的

优质母婴护理体验，让新生代高品质家庭享受孕育的美好和陪伴成长的快乐。

致力于打造中国母婴护理用品高端市场首选品牌

YEARS

10年专注

发展历程

DEVELOPMENT

DEVELOPMENT

品牌创立

首个母婴品牌亮相香港迪士尼嘉年华

以西南区域为核心

线下渠道铺展全国

于重庆举办“为爱新生 用心陪伴”品

牌升级发布会，完成品牌战略构筑与

焕新升级

进驻电商平台，拓展全维版图

国际视野：于2018年先后参展新加坡

国际婴童展、上海国际婴童展

全国拓展：线下渠道落地覆盖全国

102座城市，加盟门店超3000家

品牌聚焦，资源整合。创造行业首款

潮玩联名纸尿裤，深获新生代宝妈

群体青睐

体系融合，赋能助力。为下一个十年

造能蓄力

2013-2015 2016-2017

2018-2021

2022 ...

发展历程

品牌历程

DEVELOPMENT

品牌故事

BRAND STORY

一位奶爸。

一份本心。

一种专注。

BBG品牌的创立是偶然的也是必然的。一位沉浸在新生喜悦中的奶爸有了担忧。一方面忧心于

当下母婴行业外来品牌当道、国产品牌式微且品质参差乱象，一方面深感好品牌好产品好品质

的纸尿裤品牌寥寥无几。新生命应该被最好的爱包围，本着为人父母的初心，从痛点出发，萌生

了为更多家庭提供高品质母婴护理用品的想法，奶爸成了品牌创始人，BBG的故事开始了。

BBG的含义很纯粹，BABY GOOD即宝宝好。

为人父母之本心就是一切为了宝宝好。“宝宝好”三个字简单而质朴，却直击父母之心。BBG的

本心就是用高品质的产品和优质的服务为爱加持。成就奢护级母婴护理体验。

BBG专注于婴儿纸尿裤、生活纸品、孕产用品。同时，专注于为中国高品质的孕产妈妈及0-3岁

宝宝提供重点龄段的专业爱护，打造【奢护1000天】的奢护母婴护理体验。

品牌标志

BRAND LOGO

秉持初心，BBG的品牌标志也顺势诞生。

爱是永恒的主旋律，陪伴的爱，就是天生烙印在BBG品牌里的DNA。

宝宝呱呱落地留下的第一个印记就是脚丫子，粉嫩的小脚丫形状象征着宝宝踏出的人生第一步，BBG始终陪伴在身边，见证着宝宝成长的每一步。

品牌标志由温度粉和专业蓝组合，自带温度的粉色，让脚丫子的形象更加亲近；冷静而专业的蓝色沉淀着BBG十年的专注力量。

品牌slogan由装饰字体组合出“love baby with my heart”，灵动的字体在温度与专业的基础上，增添了一份童趣。

未来，BBG将以温度与专业并存的形象与用户交流。

造物格论

CREATION THEORY

*造物格论：创造企业、品牌、产品及沟通的初心。

通过优质产品传递快乐的情绪价值，让母

婴护理更简单，让陪伴更快乐。

专注成就专业，以专业安全的品质护理，为

妈妈和宝宝提供奢护级母婴护理体验。

将美学融入产品，以颜值加持价值，让用户在享

受孕育之美的同时，萌发对美好生活的憧憬。

HAPPY SENSE TASTE

快乐 品质 美学

市场与用户定位

BRAND MARKET

紧抓20-35岁优质新生代市场

聚焦中高端主流消费群体，与优质同行

致力于打造中国母婴护理用品高端市场首选品牌

为新生代高品质家庭而生

中国母婴护理用品高端市场首选品牌

BRAND POSITION

SENIOR CARE

品牌定位

奢护级母婴护理品牌

专注科学护理，用心做好每一个细节

用心陪伴

Love baby with my heart

满足新生代高品质家庭优育需求

品牌主张

BRAND SLOGAN

用心陪伴

BBG旨在用专业的产品陪伴着宝宝成长，提高父母与宝宝之间的陪伴质量，让中国家庭的陪伴更纯粹、更快乐、更用心。用心陪伴，就是给宝宝成长过程中最好的爱。

这样的爱没有惊天动地，没有华丽词藻，只因陪伴而产生情感的羁绊和依赖，这样的平凡和浓厚的情感，也是BBG创立之初的品牌精神所在。

品牌吉祥物

BRAND IP

用心陪伴官

吉吉作为BBG的品牌IP，也是陪伴宝宝成长的陪伴官。

以小鸟的形象作为IP灵感来源，吉吉宝宝伏在爸爸妈妈肩上，享受着父母陪伴的快乐时光。

BBG把亲子之间的亲密互动化为品牌IP符号，把用心陪伴的品牌主张传递给每一个家庭，

祝愿父母不错过宝宝成长的每个重要时刻。

中文名：吉吉

英文名：GIGI

性别：Girl

生日：2017年6月1日

星座：双子座

家乡：BBG星球

爱好：抱抱

口头禅：求抱抱

喜好：爱被爸妈驮着

welcome go

Brand IP

BBG

品牌体系(品牌信息屋）

BRAND SYSTEM

奢护级母婴护理品牌

BBG

快乐 品质 美学

奢护1000天

品牌名称

品牌定位

市场定位（不对外宣传）

品牌理念（不对外宣传）

产品理念

造物格论（不对外宣传）

风格调性（不对外宣传）

中国母婴护理用品高端市场首选品牌

我们用心懂得 专业奢护 令新生代高品质家庭享受孕育的美好和陪伴成长的快乐

快乐 轻盈 时尚 质感 陪伴的幸福/美好感觉与憧憬

用 心 陪 伴 品牌主张

别错过孩子的成长 BBG用心陪伴

品牌概念片

CONCEPT FILM

用心不息 厚积品牌势力

用心不息不断探索前行

以全维势能提升品牌力

02

Part Tw o

品牌战略

BRAND STRATEGY

RAND STRATEGY 立体整合 多元发展 以品牌构筑平台

佛山、重庆、上海公司聚势，线下线上聚能。以打造奢护级母婴护理品牌为核心，向构筑平台型发展企业而努力

业务版图

EXPAND 聚力西南 拓展全国

BBG业务起始于重庆，并逐渐覆盖中国西部地区主要省市，正发力于全国市场的拓展与深耕

102

城市

*业务覆盖全国102座城市

+ 3000+

门店

BUSINESS MAP

*线下加盟门店超3000家

台湾

东沙群岛

重庆

市

香港

澳门

海口

海南岛

南岛

台湾岛

郑州

北京

钓鱼岛

乌鲁木齐

青

海

宁夏

河北

山西

陕西

四 川

山东

湖北

安徽

河南

辽 宁吉

林

黑龙江

江 苏

湖南广

东

浙江

福建

江西

云南

贵州

肃

甘

海南岛

西沙群岛

台湾岛

东沙群岛

中沙群岛

黄岩岛

南沙群岛

强势联盟

STRONG ALLIANCE

1000

母婴连锁

*与超1000家母婴连锁系统深度合作

*母婴连锁：孕婴世界、好儿尚、中亿孕婴等 *月子中心品牌：玫瑰馨苑、佳贝艾等

*与全国超10个高端品牌月子中心品牌携手合作

+ 10+

月子中心品牌

COMBINE 强强联合 专注深耕

BBG与母婴系统品牌/高端月子中心等合作，深耕母婴行业，共同为奢护级母婴生活创造更好的体验

一站式母婴购物生活体验

玫瑰馨苑母婴全护中心

11+ 1+

CHERISH 心念母婴 爱护新生

联合机场和医院，共同打造用心陪伴母婴室，让宝妈和宝宝能够随时随地享受奢护级的专属护理体验

机场用心陪伴母婴室 医院用心陪伴母婴室

*携手全国11个机场，打造BBG用心陪伴母婴室，

让宝妈和宝宝能够快乐无忧出行

*携手重庆渝北区人民医院，打造BBG用心陪伴母婴室，

让宝妈和宝宝能够得到最暖心高品质的陪伴和爱护

强势联盟

STRONG ALLIANCE

SENIOR

高端彰显价值，首选凸显品质

BBG携手全国百家高端月子中心，覆盖全国各大城市，更荣获《广东月子联盟推荐待产包品牌》，

为新生代高品质家庭构建奢护级孕产体验

全国百家高端月子中心首选品牌

强势联盟

STRONG ALLIANCE

BBG STORE

品牌体验店 PART

STORE OVERVIEW

BBG线下品牌体验店先后落地于西安大悦城等多地。简约高级的形象展示，专业优质的品牌服务，获得广大用户的青睐

BBG品牌体验店

ONLINE 线上平台 聚势跃长

BBG全面布局多平台矩阵，品牌互联网生态链构筑母婴用户体验价值

线上平台

ONLINE PLATFORM

电商平台 垂直平台 社交平台

*全线上平台用户粉丝基数超1000000+

京东旗舰店

孩子王旗舰店

天猫旗舰店

苏宁易购旗舰店 拼多多旗舰店

抖音旗舰店 官方小红书

官方抖音 官方微博

官方微信 官方视频号

十年陪伴 用心如一

6800000

*服务6800000+新生代高品质家庭，共同享受孕育之美

*数据来自BBG品牌ERP系统，统计截止2021年6月.

+

在孩子们最快乐的地方 品牌首次亮相了

2013

BBG系香港宝宝好旗下母婴护理用品品牌，2013年创立之初，于香港迪士尼嘉年华完成了品牌亮相，奠定了快乐成长，用心陪伴的品牌基调

品牌活动

BRAND ACTIVITY

2017

品牌焕新 战略升级

2017年，“为爱新生 用心陪伴”BBG纸尿裤品牌升级发布会于重庆保利皇冠假日酒店盛大举

办,这是一场母婴行业顶尖交流大会,现场400多名嘉宾出席,腾讯、新浪等多家媒体现场报道，

全行业共同见证BBG品牌全新升级，奢护级母婴护理品牌形象全新亮相。

品牌活动

BRAND ACTIVITY

CHERISH 以爱之名 用心陪伴

品牌活动

BRAND ACTIVITY

BBG一直秉持用品陪伴品牌主张，以爱知名，关注宝宝快乐成长，更用心爱护妈妈

群体情绪感受

*BBG三八节

*BBG撒欢季

EXHIBITION 国际展会 品牌视野

2018-2021年间先后参加了上海、新加坡、印尼CBME国际母婴展，在强劲亮相的同时，

极好地展示了奢护级母婴护理品牌的形象与实力

品牌视野

BRAND INTEGRATION-VIEW

2018年上海CBME 2018年新加坡CBME 2019年印尼CBME 2019年上海CBME 2020年上海CBME 2021年上海CBME

品牌资源-创意跨界

BRAND INTEGRATION-CROSSOVER

TM & © TOY2R. ALL RIGHTS RESERVED.

TIDE&YOUNG 新生代 新潮品

BBG品牌基于对新生代年轻用户的研究，与香港潮玩鼻祖品牌QEE跨界联合，推出行业内首款潮玩纸尿裤，快速火热出圈，

截至目前已售卖共计超80000包

BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE

搭载影视流量IP 实力霸屏各大卫视

BBG品牌与超强IP合作，亮相《热爱的亲爱的》、《做家务的男人》、《小欢喜》、《中国好声音》等影视/综艺节目，实现品牌影响力与美誉度提升

INFLUENCE

品牌资源-创意推广

BRAND INTEGRATION-PROMOTION

PROMOTION 联合优质媒介 塑造品牌美誉

BBG品牌通过传统纸媒-母婴育儿类杂志进行主动品牌传播，同时联合机场媒介塑造品牌形象与价值，精准触达高端目标用户

品牌资源-创意推广

BRAND INTEGRATION-PROMOTION

携手华夏航空打造用心陪伴专机，为春运出行的宝宝保驾护航 《时尚育儿》杂志刊登 《妈咪宝贝》杂志刊登

MAJOR 联合主任医师 专研小屁屁

成立BBG宝宝研究所，邀请北京儿保科主任医师，精准针对新手父母屁屁护理难题，推出5步洗屁屁法，让奢护更简单

品牌资源-专家赋能

BRANDING RESOURCE

20+ 10+

条视频 节课程

*定制0-3月龄宝宝优睡科普视频 *定制品牌优睡护航计划专题课程

100+

万级曝光

*实现全网超百万曝光

BRANDING RESOURCE

品牌资源-专家赋能

PROFESSION 联合北大睡眠专家 为宝宝优睡护航

BBG品牌基于12443位妈妈真实数据，联合专家推出0-3月龄元气宝宝睡眠课程，让奢护更专业

B

A

BY

SLEEPING ESCORT PROG

RA

M

B B G

P R O D U CT L A B O R ATO R Y

品牌资源-星光闪烁

BRANDING RESOURCE-STAR

BBG纸尿裤

《生活真美好》特别赞助商

BBG纸尿裤作为特别赞助商参与《生活真美好》录制，并与天王嫂昆凌一起颜选高品质，向美

好生活出发！节目汇聚最顶级的好物助力团，搭载顶流视频平台流量，实现全网千亿曝光

品牌资源-星光闪烁

BRAND INTEGRATION-STAR

SUPER

STAR

BBG纸尿裤

《种草吧!麻麻》节目力荐

明星妈妈 推荐好物

明星妈妈成为好物推荐官，一起探索家庭智慧，分享时尚妈妈们的生活方式。节目与各大流量网站

深度合作，全网点击量破亿，单集最高综合点击量超600万

BRAND INTEGRATION 星光闪烁 实力霸屏明星直播间

BRAND INTEGRATION-STAR

品牌资源-星光闪烁

林依轮LIN YI LUN

陈

洁CHEN JIE

朱

丹ZHU DAN

晁

然CHAO RAN

李

LI AI

艾

BBG潮玩联名系列产品联手朱丹、林依轮、李艾、晁然、陈洁等一众头部主播，打造明星直播间潮玩爆品，助推奢护级母婴护理理念

专业精研 奢护1000天

专业专注创新爱耀新生

秉父母之心奢护1000天

PART

Thre e

Part

03

生命之初的1000个日夜，是婴儿成长的关键时期。BBG针对宝妈从孕护期、待产期、月子期到宝宝新

生儿期、学步期的分阶护理，进行产品细化划分和创新升级，始终思考“如何给予更高质量的陪伴，提

供更科学专业的护理”，与新生代品质家庭共同面对每一次的育儿挑战。

孕产期

新生陪伴期

成长期

产品理念

PRODUCT CONCEPT

1000DAYS 奢护1000天

MAX1200大吸力 越吸越快 超低返渗不闷湿

二次吸收比第一次快30%*

缩短尿液接触PP时间，扫除红屁屁

优于国标50倍*

安抚PP小脾气

产品实力

PRODUCT STRENGTH

创 芯 黑科技

运用德国专利技术 Gebrauchsmusters

Nr.20 2019 104 083

BBG纸尿裤一直以“变频蓝芯”专利技术为产品核心，开发出多种系列满足不同用户需求的纸尿裤，通过黄金级配比，达到柔软、舒适、透气、吸水完美平衡。

通过不断的科技创新，让产品更有温度，让奢护成为一种享受，传递母婴生活品质的新方式

*数据来源BBG研发中心

L码以上，饱和吸收量达1200ml*

足量吸收12次，安心睡整觉

QUALITY

产品实力

PRODUCT STRENGTH

奢护品质 全球认证

Gebrauchsmusters Nr.20 02 1 91 04 083

运用德国专利技术

SELECTION 顶尖原料 全球甄选

精选世界500强进口原料供应商，严格把控原材料检验，确保产品的高品质及可溯源管控

美国3M腰贴

美国杜邦莱卡橡筋

德国巴斯夫高分子

德国汉高环保热熔胶

德国保湿因子

以色列

金龙亲水布拒水布

加拿大原生木浆

印尼原生木浆

产品实力

PRODUCT STRENGTH

中国新疆棉

无纺布

日本住友高分子

SELECTION GMP无尘生产车间

国际ISO9001认证 美国FDA认证 欧盟CE认证

产品实力

PRODUCT STRENGTH

生产环境获得国际ISO9001认证、美国FDA认证、欧盟CE认证，十万级无尘

车间生产，保证产品高质量、高标准生产

产品实力

PRODUCT STRENGTH

STRENGTH 创新科技 实力专研

科研团队专注BBG产品线的科技研发，创新品牌独家专利技术。针对0-3岁婴儿不同的成长阶段，打造更专业化、个性化的护理方案

从人体工学、材质、功能等方面提升产品附加值，用科学为产品品质加持，打造BBG未来实验室为奢护级母婴护理用品保驾护航

*BBG研发实验室概念图

PRODUCT 产品体系

产品体系

PRODUCT SYSTEM

舒孕待产包 母婴生活用纸

纸尿裤

顺产25件套、 剖腹产27件套

纸尿裤、学步裤4个系列

湿巾、干巾、柔纸巾5个系列

27件套

PRODUCT SYSTEM

产品体系-待产包

顺剖分护

满足产前至产后护理及伤口防护 产前分娩产后安心护理全配套

科学搭配 一套就够了

PRODUCT SYSTEM

产品体系-纸尿裤

潮玩一天 不设限

SUPER QEE·潮玩系列

产品体系-纸尿裤

PRODUCT SYSTEM

产品体系-生活用纸

PRODUCT SYSTEM

与梦同行 有爱有趣正年轻

年轻对话年轻与梦同行

有爱有趣澳蓝朵一家人

P

PART

art Four

04

BBG集爱助困慈善基金

BBG charitable foundation

BBG品牌母婴室

BBG baby care room

孕期健康守护

Health protection during pregnancy

CHARITY 以爱之名 用心守护

BBG品牌一直认真践行企业责任，对有关慈善机构进行物资捐赠，与公益组

织机构落地关爱性项目，用实际行动支持社会公益，密切关注社会母婴群体

真实需求。

社会责任

SOCIAL RESPONSIBILITY

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