加盟手册中国茶叶 · 新零售连锁门店中茶︵北京︶连锁商业有限公司

目 录

第一章 公司介绍

公司简介

品牌简介

发展历程

品牌优势

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��-�� 中茶新零售门店介绍

人、货、场逻辑

门店运营标准

门店类别

门店产品

第二章 新零售门店模式 ��-��

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管理主体

加盟方式

申请条件

加盟类别

投资说明

验收要求

业务支持

加盟流程

门头形象

产品陈列区

体验区

展示售卖区

背景墙收银台

主题茶室

第三章 加盟须知

第四章 门店展示

第一章公司介绍

公司介绍 品牌介绍 发展历程 品牌优势

� � 第一章·公司介绍

公司介绍

中国茶叶股份有限公司（以下简称中茶公司）以“好茶在中茶”为品

牌主张，以做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化为使命，致力于把

茶产业打造成为乡村振兴支柱产业，以茶产品及服务为消费者打

造健康美好生活。

中茶公司成立于 ���� 年，是新中国成立后贸易系统中最早建立的

全国性专业总公司，长期以来，为国家经济建设作出了重要贡献。

中茶公司是商务部认定的中华老字号企业，���� 年入选新华社民

族品牌工程，���� 年入选央视“品牌强国工程”，经营规模多年来

位居茶行业百强前列，“中茶”牌多次入选“我最喜爱的中国品牌”。

“中茶”牌产品多次以“国茶”身份保障重大国事活动，成为代表中

国、享誉国际的一张名片。

作为世界 ��� 强中粮集团成员企业，中茶公司持续探索建立中国

特色现代企业制度。以“做标准、做链条、做技术、做品牌、做渠道、

做产品”为驱动，优化产业布局，深化机制改革，提升品牌营销，经

营业绩实现稳步增长，带动行业向高质量发展转型升级。

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第一章

第一章·公司介绍

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品牌介绍

���� 年中茶公司确立了新中国第一个茶叶商标 -“红八中”

商标，商标设计为中间一个绿色的“茶”字，四周环绕着红

色的“中”字，代表着红色中国出品的绿色茶叶，有“中国茶

叶销往四面八方”的涵义。

“红八中”商标成功走出国门，通过民间贸易，打破贸易隔

阂，促进了新中国外交事业的发展，同时为新中国积累了

宝贵的外汇储备，以出口换进口，给新中国进口战略物资

及引进机械设备提供了基础条件，第一次为新中国的茶叶

品牌树立了旗帜，从第一个“红八中”茶商标开始，几代中

茶人不断奋斗砥砺前行，创造了畅销海内外的“中茶”核心

品牌及“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”、“百年木仓”、“龙冠”等品

牌，深受消费者喜爱。

红色“中”字象征生机勃勃的中华大地，代表了中茶“根植中

华大地，奉献自然与健康”的理念。

八个“中”字互相连接成齿轮状，意指传统茶叶的现代化、工业

化、科技化，并蕴意“中华茶文化，饮誉世界、弘扬八方”。

绿色“茶”字，表达了“对自然与健康的向往和追求”。

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第一章

第一章

·公司介绍

茶叙时光 礼遇世界

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第一章

第一章·公司介绍

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品牌优势

央企背景：世界五百强中粮集团直属企业背景 ;

品牌积淀： 中茶公司拥有 �� 余年央企历程，具有强劲的持续发展能力， “中

茶”品牌荣获中国驰名商标、中华老字号等多项荣誉 ;

全品类茶品：涵盖国内主要茶叶产区六大茶类主要品种，产品品种差异化、

竞争优势明显，覆盖高、中、低档，满足消费者不同层次需求 ;

专家团队：中茶公司旗下拥有多家“高新技术企业”，及多位享受国务院特

殊津贴的特级茶叶大师和 �� 位高级专业技术大师，是普洱熟茶加工技术、

新工艺白茶加工技术、红碎茶加工技术、速溶茶加工的开创者 ;

产业布局：中茶公司从茶园到茶杯，实现全产业链管控和产业布局。中茶公

司在福建、云南、广西、湖南、安徽、浙江、广东、陕西拥有 �� 家茶叶生产工

厂，实现全茶类和各种产品形态的产能布局全覆盖；

享誉海外：深耕国际市场 �� 载，具备与国际接轨的品质控制能力与标准，质量可追溯体系完备，检验检测设备先进，消费者可以信赖的国有食品企业 ;

成熟模式：�� 余年茶叶连锁专卖店运营经验，���� 年对门店系统再次升级，

多方位体验场景模式打造、全方位服务体系创新，更加符合市场消费升级

新需求。

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第一章

第二章门店模式 新零售

中茶新零售门店介绍 人︑货︑场逻辑 门店运营标准 门店类别 门店产品

中茶新零售门店介绍

中茶新零售门店聚焦“用户、品牌、产品、服务、空间”五个维度，全面升级服务体验，充分展示中茶

全品类产品优势，诠释“好茶在中茶”的品牌理念。

中茶新零售门店通过传承 �� 余载央企品牌底蕴，融合华夏千年文化 IP，彰显汉唐气韵大国气象。

用中茶品牌文化激活空间体验，东方美学赋能大国品牌气象，让中茶故事贯穿新中式空间美学，提

升消费体验场景。

中国茶叶

品牌VI 外立面信息

零售区信息

茶叙体验区信息

中国全品类产品

八中logo

专属货柜 茶礼陈设 产品海报 品牌历史海报

百子柜+中茶茶箱 礼遇世界 致敬经典

八中纹样

品牌颜色

品牌历史文化

中茶产区介绍

中茶历史大事记

产品历史文化 大国茶叙装置 墙面文化软饰

中茶茶叙时光 中茶茶礼橱窗 中茶年轮形象墙

中茶日晷装置

东方茶叙装置

围炉茶叙体验 中茶汉唐藻井

品牌体验区 茶叙包间文化软饰

中茶品牌信息

金字塔

第二章

·新零售 门店模式

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“人、货、场”逻辑

人：中茶新零售的用户？

年龄：��-�� 岁，有一定喝茶习惯的人群，具备较高生活品味，追求产品档次、对商务礼品有需求

的“商务精英”和享受生活，爱品茶，更青睐有品牌文化沉淀的“雅致茶客”等。

货：中茶新零售卖什么？

中茶覆盖全品类茶品，红、花、白、绿、乌、黑、普，无论你是谁，都能在中茶新零售门店找到适合自

己的茶。产品按照全品类、全需求、全价位、家族化、统一形象等主要原则进行规划。

场：中茶新零售消费场景？

中茶新零售空间布局上设计多处品牌、场景、服务、空间体验模块，充分关注消费者的感受，多方

位体验场景模式打造，全方位服务体系创新，让消费者爱上中国茶。

门店运营标准

中茶新零售门店具备完善的运营流程管理体系，统一悬挂标识规范的“中国茶叶”的门头，具备

标准的 VI 系统和 SI 系统，展示统一的中茶品牌形象；中茶连锁以统一品牌、统一装修、统一产

品、统一价格、统一库存、统一会员、统一促销、统一售后等标准化的运营模块，对连锁门店进行

统一管理。

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第二章

门店类别

分级是为不同级别的门店匹配不同的功能，分别设计零售区、体验区的各类配置标准，满足门店

售卖、体验、社交、服务等各类功能需求。中茶连锁按照门店面积及功能模块，把门店分为五个级

别（S�-S�）进行管理：

门店分级

门店分类管理的目的是按照不同业态门店所面向的不同消费群体，精准匹配相应的产品组合，满

足不同的消费及服务需求。中茶连锁按照选址及业态，对门店划分为六类业态类型（C�-C�）进行

管理：

街边店：包含商区店（C�）、社区店（C�）、景区店（C�）。

店中店：包含购物中心店（C�）、商务楼宇店（C�）、交通枢纽店（C�）。

门店分类

店面级别/S

体验馆/S� ���㎡以上 四项全能

三项以上

三项以上

两项以上

一项以上

���㎡-���㎡

��㎡-���㎡

��㎡-��㎡

��㎡以下

旗舰店/S�

标准店/S�

专卖店/S�

卫星店/S�

面积区间

（㎡） 功能管理 售卖 体验 社交 服务

第二章

·新零售 门店模式

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门店产品

中茶为消费者提供全需求、全价位、全品类的产品。中茶连锁新零售门店专属产品体系包括五大类 :

�— 门店专属常规礼品茶

�— 门店专属名优绿茶

�— 门店专属常规自饮茶

�— 门店专属紧压茶

�— 门店专属茶周边

货架陈列图像

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第二章

货架陈列图像第二章·新零售 门店模式

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第二章

第二章

·新零售 门店模式

中茶连锁专属产品架构

常规产自饮类 嘉系列

序号

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一级分类

常规产品 全品类 散茶

散茶

紧压茶

散茶

紧压茶

多品类

单品类

概念产品

品类产品

品类 产品形态

一级分类

二级分类

三级分类

融系列

清雅系列

按照消费需求 + 产品品类为规划依据，

将连锁专属产品分为三个一级大类：

�. 常规产品（全品类，常年销售）

�. 概念产品（多品类，季节性销售）

�. 品类产品（单品类，常年销售）

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中茶红

满庭芳

产品 概念产品 品类产品

礼品类

千山系列

福禄系列

平安系列

国韵系列

礼遇系列

将军系列

常规礼盒

锦绣鸿福

茗满天下

好韵双至

茗香三福

喜临门

大鸿运

节庆礼盒

红八中

流金岁月

生肖系列

非遗系列

自饮+礼品+收藏

绿茶

早春系列

抢鲜系列

纸包系列

普洱白茶岩茶六堡红茶花茶

老树普洱

宝窖系列

山海太姥

名岩系列

自饮+礼品+收藏

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第二章

第三章加盟须知

管理主体 加盟方式 申请条件 加盟类别 投资说明 验收要求 业务支持 加盟流程

管理主体

中茶 ( 北京 ) 连锁商业有限公司（以下简称中茶连锁）是中国茶叶股份有限公司的全资子公司。中

茶连锁的业务定位和业务模式，是负责在全国范围内进行中国茶叶新零售连锁门店的拓展和运

营，致力于建立专业化、系统化、标准化、规范化的中茶门店运营管理体系。

加盟方式

由各加盟商自购或租用经营场地加盟，并按照“中国茶叶连锁零售门店”的统一经营管理方式经

营、运作，使用“中茶”、“中国茶叶”的统一形象标志，享有统一标准的商品配送、网络管理、财务结

算和促销管理系统，加盟店自负盈亏。

申请条件

�. 遵守国家法律法规的相关规定，具有独立合法的法人或自然人资格 ;

�. 认同并接受中茶特许经营模式及公司所倡导的企业文化理念，接受和遵守中茶系统运营规范 ;

�. 具有较强的品牌意识和健康、坦诚的合作心态并自愿接受总部的管理和培训 ;

�. 加盟者本人亲自运作或另有适合的经营管理者人选 ;

�. 具有足够投资实力，且有投身茶叶行业的创业热情 ;

�. 加盟者本人健康状况良好，且家属亲友都支持加盟开店 ;

�. 具有 ( 自购或租用 ) 符合开店要求的经营场所 ;

�. 具有良好的现代服务意识、较强的人际关系和沟通能力 ;

�. 具有持之以恒、吃苦耐劳的工作精神，并有较强的财务管理能力与客户开拓能力 ;

��. 具有理性的投资心态，能够客观地看待投资与回报的关系，没有暴利期求 , 并有一定的承担

风险的能力 ;

��. 与中茶品牌及中茶关联品牌没有利益冲突。

第三章

·加盟须知

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投资说明

在实际经营中，不同城市、地段、物价水平、租赁面积等因素的影响，在投资费用方面有所差异。

（以下为估算投资资金）

加盟类别

公司签约类别主要包括区域加盟和单店加盟两种模式，签约周期均为三年。签约客户须按照公

司规定，缴纳加盟费和履约保证金。

门店渠道 签约类别

核心级/Q� ���� ��

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战略级/Q�

重要级/Q�

普通级/Q�

单店加盟/D 单店加盟商/D

加盟商级别 年度签约任务 加盟费 保证金

（万元/不含税） （万元） （万元）

区域加盟/Q

门店加盟商

　专卖店��㎡起；标准店��㎡起；

旗舰店���㎡起；体验馆���㎡起；

根据门店类别的不同，配备员工�-�人

单店加盟�万元；区域加盟��万元

视具体情况而定

��万

城市中心区域且人流大的街道、本地主流shoppingmall、

人口稠密的高档商住区的主要街道；交通便利、

店面展示效果突出、停车方便。

使用面积

店铺

要求

加盟

投资

内容

位置选择

雇员人数

加盟费

开业备货

辅助用品

基础条件 门店面宽�米以上；室内净高不低于�.�米

合约期 三年

根据城市具体情况进行测算

每平米����元（大致的装修费用预估）

门店租金及流动资金

店面装修、设备

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第三章

验收要求

公司对门店开设有严格的要求与标准，对新开门店按照如下七项标准验收：

�. 新店选址经公司审批通过；

�. 加盟合同已签订；

�. 对单店加盟商及区域加盟商所开的首家新店，其加盟合同所约定的加盟费、保证金、首批货款应

足额到账。公司当年销售政策另有规定的，按最新销售政策执行；

�. 新开门店的门头、货柜、背景墙等应符合统一营建标准，并经公司验收合格；

�. 门店经营相关证照齐全，符合国家市场监管部门法规要求；

�. 已按照公司要求，安装公司指定的门店信息系统；

�. 产品陈列规范，按照公司要求售卖。

业务支持

�. 选址营建

公司提供门店选址评估、全套营建流程等服务。

公司为客户提供设计出图服务，全程装修服务指导等。

�. 新店开业

公司提供新店开业指导及新店开业 � 个月的破冰推广方案，在客户及公司资源平台同步曝光推进 ,

协助新店快速进入营业状态。

公司为客户提供新店开业所需的全套物料支持。

�. 产品支持

公司提供完善的全品类产品体系，结合不同区域消费特点，打造动态产品组合。

公司结合客户需求可提供专项产品研发定制。

�. 运营支持

公司有完善的巡店管理机制，帮助客户提升门店运营质量。

公司可为客户提供品鉴会、新品发布会等活动的人员现场支持。

第三章

·加盟须知

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�. 培训支持

公司有完善的培训体系，面向不同受众打造系统化、专业化的培训课程。

公司通过线下集中培训、线上直播课程、录播视频等多种形式，打造全方位、立体化的培训体系。

�. 营销支持

公司统一策划全年节庆营销活动。多媒介、多维度推广，线上线下多平台、多形

式联动，系列化推广。

公司提供免费营销物料，配发到店等服务。

�. 费用支持

公司为客户提供开店补贴、市场费用、返利支持等。

客户订购公司专属系列产品，即可享受相关运费政策。

�. 信息系统

公司为客户供专业的信息系统，免费使用、免费培训。

通过信息系统的数据分析，为门店业绩管理、区域产品组合优化提供数据支撑。

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第三章

� � � � 第三章·加盟须知

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第三章

加盟流程

查询“中国茶叶”官网“招商加盟”内说明，拨打加盟

热线：���-���-���� 或填写在线留言申请信息

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公司业务经理与您电话沟通或面谈，确认资格及背、

景调查，达成意向合作（� 天）

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商业选址 / 审核通过（含已有场所审核通过）

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签署加盟合同书，支付首期加盟费以及商务保证金，

开业备货款项

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场地装修 / 固定资产订购 / 相关用具配置 / 营业证

照办理

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首批货单确认 / 铺底货品到货 / 人员招募 / 基金版

本要素培训（� 天）

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试运营，运营培训

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正式开业

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第四章门店展示

门头形象 产品陈列区 体验区 展示售卖区 背景墙收银台 主题茶室

第四章·门店展示

门头形象

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第四章

产品陈列区

第四章·门店展示

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第四章

第四章·门店展示

体验区

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第四章

第四章·门店展示

展示售卖区

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第四章

第四章·门店展示 背景墙收银台

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第四章

第四章

·门店展示

万里茶路 � �

丝绸之路

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第四章

第四章

·门店展示

黄山迎客 � �

海上丝路

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第四章

第四章

·门店展示

茶马古道 � �