简墨科技

效果优化方案

DESIGN : EPET 简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法

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Why you need to do effect optimization? 简墨科技 简介 2What is good effect optimization？ 3DESIGN ELEMENT ANALYSIS 4EFFECT OF CONCEPT OF REFERENCE 往期案例 回顾 宠物行业 投放现状 简墨差异化 媒介打法 简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法

北 品类合作数8+

服饰品牌、个护品牌、食品品牌、宠物品牌... 熊猫不走、步步高、美的、巅峰、 品牌合作数50+ 操盘案例数 100+

服务历史

小红书宠物行业效果对比 北 同样的投入成本，带来更高的触达

核心优势

简墨 行业

300 VS 109

互动量 ↑ 175%

北 市场营销中心

内容运营中心

数据技术中心

传统MCN 简墨科技

媒介BD

行业细分领域专人对接，需求跟进

策略提案，持续跟进及实时反馈

多维度测试爆文，拆解爆文类型，形成框架及

内容库，可复现爆文，稳定爆文率

以平台规则，数据分析为基础，自研系统

数据实时监控，舆情及时预警，定制舆情压制

策略

VS

复合型的专业营销服务团队

在细分领域的内容流量，能更精细的进行策略提案和效果把控

团队配置

从内容生产、内容互动、优质账号等方面，进行全

方位的数据化管理；

将大数据分析贯穿于项目执行始终，

把控各种影响流量概率的细微数值，

确保项目执行质量

ü AI精准投放

ü 数据引导评论

ü 大量优质内容投放

ü 大数据匹配KOL/KOC

ü 高质量平台账号

为什么各类品牌客户都选择我们？

专业 有效 放心

北 专业团队保证

更好的效果

简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法

1简墨科技 简介 3 4 往期案例 回顾 简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法 宠物行业 投放现状 简墨差异化 媒介打法

北 品牌合作墙

小红书品牌推广案例

北 熊猫不走蛋糕

阅读量

互动量

爆文率

乐瓜睡眠抱枕

曝光量

阅读量

爆文率

枫趣

曝光量

阅读量

爆文率

卫塔卡夫

阅读量

互动量

爆文率

北 宠物行业案例

简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法

北 效果优化：枫趣

通过软植入、干货合集、

用户好评等内容类型搭建

内容模型，

主打高蛋白卖点整体笔记

互动数据上升，引起淘搜

明显变化

历史诊断

以种草式硬广为主

投放卖点分散不清晰

整体笔记互动数据较差

淘搜没有明显变化

①定位：

大数据分析找到能够影响淘搜的小红书笔记

→对笔记进行拆解分析，归纳总结内容方向

及达人类型

②测试：

结合枫趣猫粮的产品卖点以及定位，定制专

属内容→测试爆率及影响淘搜程度

③批量投放：

找到爆文方向之后进行批量投放

...... 内容优化 投放效果

北 效果优化：枫趣

优化前：笔记数多，集中某阶段同时铺，互动量低;

投放后：笔记内容优化后分节点投放，互动量占比明显增多，其中以真实宠友分享为主; *9月底互动数据不高是因为开始进行口碑投放

优化前 优化后

淘搜值：6233

淘搜值：9162

淘搜指数对比 曝光量、互动量对比

北 优化前：投放硬广太多，品牌词搜索展现前20页多为单推硬广

优化后：品牌词搜索展现前20页以软植入、合集为主，整体互动数据上升

效果优化——内容优化：卫塔卡夫

优化前 优化后

北 优化前 优化后

优化前：“卡比”关键词搜索，展现前排的负面笔记较多，且各个平台上的负面内容也是层出不穷；

优化后：搜索前排负面内容被压下，且投放笔记数据好转；

效果优化——舆情管理：卡比

北 其他行业案例

简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法

北 效果优化：静韵睡衣

优化前：笔记数多，笔记总数摊开投，质量不佳，互动量数据低，淘搜没有明显波动

投放后：优化笔记内容和博主质量，互动数据明显提高，淘搜有明显变化，其中以睡衣合集分享为主

*观察淘搜指数，同期明显有增加

淘搜：3193

淘搜：14312

淘搜指数对比 曝光量、互动量对比

北 效果优化——达人优化：熊猫不走

优化前：尾部koc投放占比在总投放的90%以上，但是内容上无效曝光较多，有些曝光甚至是有害曝光，

品牌对于这部分的把控能力较弱；

投放后：在头腰部达人做好的基础上，提高尾部koc投放的内容质量，从而提升整体的互动值；

*观察蓝色柱状占比，蓝色表示低互动笔记数量

北 优化前：2020年-2021年品牌投放近440篇，其中爆文仅1篇，互动数据3k+，爆文率0.2%；

优化后：两个月共计投放数量150篇，其中爆文16篇，万赞以上2篇，阅读量162.5W+,互动量

16.9W+，多场景内容形式均有爆文，爆文率11%；

before after

效果优化——爆文打造：熊猫不走

优化前 优化后

北 C店冷启动，品牌分析：产品颜值高，客单价相比同类竞品低；

一阶段根据同类竞品优秀内容结合产品卖点涉及内容方向，进行投放测试；

二阶段找到能够影响淘搜的爆文方向，加大投放量，品牌搜索量迅速飙升，爆文率20.4%；

新品启动：DKR项链

北 C店冷启动，品牌分析：智能支架品类无知名品牌，本产品颜值高，客单价低；

一阶段铺设一定数量的口碑文章上，积攒一定的品牌曝光；

二阶段提升博主量级加大投放量，进行效果投放，品牌搜索量迅速飙升，爆文率15%

新品启动：松能笔记本支架

北 *品牌词的声量是影响产品转化的关键性因素，要做到知己知彼；

以棉柔巾、湿巾、餐椅为例，从淘搜的表象数据来看，可优比的品类词数据表现相对竞品来说都算不错，但

爆款链接的销量却不如其他品牌。以纱布浴巾、消毒柜、纸尿裤为例，在品类词热度高于竞品的情况下，爆

款链接的销量也和竞品相差无几可优比在品牌声量上还有继续优化的空间。 效果优化——品类词竞对分析：可优比

1

简墨科技

简介

2 4

往期案例

回顾 宠物行业

投放现状

简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法 简墨差异化

媒介打法

北 （近30天大盘数 据） 行业 笔记数 平均互动量 护肤行业 34.62W 170 彩妆行业 32.70W 348 身体护理行业 13.60W 229 保健品行业 14.04W 154 母婴行业 10.85W 156 包包行业 10.22W 231 配饰行业 24.27W 179 服装行业 36.72W 246 内衣家居服行业 1.16W 216 鞋靴行业 2.83W 239 家居行业 21.38W 283 家电数码行业 31.29W 261 美食行业 22.98W 156 运动行业 2.98W 247 宠宠物物行行业业 22..3377WW 115566 平均互动量 170 348 229 154 156 231 179 246 216 239 283 261 156 247 156 整体规模较小 整体投放水平较低 平均互动数据较低 宠物行业投放现状（小红书30天数据）

投放误区

常见品牌投放误区

品牌词，功效，引流……内容大杂烩

水号、机器号混入，真实宠友触达少 “用户看不到”

限流陷阱，投而不爆

宠物行业整体投放水平低，爆文率5%左右

爆文靠运气或重金打造，无法做到爆文复现 “内容不优质”

缺乏真实性，影响好感

不做控评，评论区全是拉踩和抨击

内容拼凑，卖点单一，查重后重合度高 “舆情不监控”

评论沦陷，影响转化

一猫一粮硬广风，毫无点击欲望

互动不高，或全靠水军刷

品牌方发布内容≠真实宠友需求内容 影响用户购物决策

市面常见投放效果展现

北 水号多 硬广风 控评差

专业水号，点赞维持在几十到一百赞，赞藏比例大多在1：1，很稳定，点赞的人大量重复。

1Why you need to do effect optimization? 2What is good effect optimization？ 3DESIGN ELEMENT ANALYSIS EFFECT OF CONCEPT OF REFERENCE 简墨差异化 媒介打法 简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法 简墨科技 简介 往期案例 回顾 宠物行业 投放现状

北 消费决策平台用户转换路径

潜在消费者

发现/搜索

平台相关内容

相关内容的质量

搜索产品

完成转化

①基础内容陈列

②爆文占比覆盖

影响因素

①运营策略

②推广节奏

③舆情管理

...... 影响因素

建立用户好感 加强购买意向

影响消费决策

北 提升爆文率

影响用户消费决策

简墨科技 技术导向型 创新新媒体流量打法

简墨差异化媒介打法

北 平台规则研究

爆文模型搭建

舆论实时监控

传统轻度运营 简墨重度运营

内容需求发起

达人账号筛选

以大数据分析，平台规则研究为基础，精细化

把控效果呈现。

多维度测试爆文，拆解爆文类型，形成框架及

内容库，可复现爆文，稳定爆文率

自研系统，实时监控投放舆情 内容轻度审核 及时预警，定制舆情压制策略

VS

北 大数据贯穿项目执行始终 把控项目执行质量

大数据

分析

平台规则分析算法建模

账号分析算法建模

内容分析算法建模

推导出投放策略 内容设计 海量数据抓取 算法内容去水 内容分类评级 人工审核复选

账号设计 海量数据抓取 算法去除水号 算法达人评级 人工审核复选

转化设计 项目监控 大数据调研

让用户看到 优质 原创内容

北 自研平台展示

第一阶段 北 合作流程

Ø 项目执行节奏监控

Ø 月度数据报表反馈

第二阶段

测试期个性化提案

确定合作意向

品牌定制效果全案

第三阶段

Ø 项目诊断测试

Ø 提案意向反馈

—Thank you

for watching

10.20 DESIGN

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