课程名称《服装品牌策划》

指导老师：胡丽莎

时间 2023.05

一、目标市场调研分析

1.1 调研品牌分析诊断

二、品牌 CIS 设计

2.1 品牌故事（图文开茂）

2.2 Moodboard

2.3 品牌定位

2.4 品牌目标市场设定

2.5 MI 、 VI 设计

三、商品企划书

3.1 产品定位

3.2 当季风格主题设定

3.3 当季商品构成

3.4 可持续时尚营销方案

四、课程感言

目录

品牌总监

陈倩瑜

营销主管

叶婉玲

商品总监

杨爽

设计总监

杨枭

设计是为了服务大众，虽然服装是一门追求美与潮流的艺术，但在日常成衣的设计中一味追

求特立独行而牺牲了实用那么是这个设计是完全没有必要且反人类的。我们希望在保证美观

与风格化的情况下为了最大化的方便与服务我们的顾客，崇尚实用性的时尚、功能性的服装。

逐层细分产业链，挖掘潜在问题，满足各类人群需求。

品牌名称

容与 RONGYU

品牌精神

包容，多元，和谐，自由，舒适。

品牌核心价值观

期待更美好，也接受不完美。

品牌目标

让时尚不再脱离大众，关切各类群众需求。

经营理念

在保证美观与风格化的同时最大化的方便与服务我们的顾客

品牌故事：大众需求愈发多元，

而时尚却始终立于云端，永远追

求更新潮更完美。容与在前进中

放慢了自身的脚步，不再总是望

向山顶而是留驻于身边的一草一

木，呵护打理，让停留之处变成

一片片的花园。容与注意到了那

些平时总是被人们忽略的需求，

比如服装尺码不全面，均码泛滥；

过度追求美感的服装往往丧失了

服装应有的功能性与舒适度，反

人类的设计层出不穷；残障人士

在服装市场的空白也一直存在等。

容与尊重所有差异化并展开怀抱，

让所有人都能享受到属于自己的

“私人订制”。

“容”意为包容，“与”代表着人与人之间你中有我、我中有你的

理想状态。在屈原的《九歌湘夫人》“时不可兮骤得，聊逍遥

兮容与。”中“容与”意为闲暇自然的样子。容与希望给顾客带

来的就是这样一份自在悠闲。

LOGO 释义：正负形结合的图案构成了“與”字的上

半部分，“容與”二字则化身成为点元素。二者融合

一同构成了“與”字。

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标题字体

等线体（bold）

正文字体

等线体（light）

英文字体

Microsoft YaHei UI

消费者关键词：干净、自然、朴素、简单、温柔、

热爱生活。

衣着习惯 : 追求舒适，休闲服饰购买较多。

家庭关系 : 具有普通的家庭关系。更多时候喜

欢独处，按自己的意愿生活。

休闲娱乐 : 网上冲浪、旅行 ( 感受自然 )、运动、

看电影。

工作观 : 工作是每天的生活中心，对工作热情，

喜欢轻松愉快的工作氛围，能够从工作中感

受到自己的价值跟人生的意义。

消费观 :50-1000 单品

容與 RONGYU

营销方式：地铁广告

营销成本：二号线广告一年 31.7 万元，电视广告 (5、10 月 )24 万元。

营销收益：武汉地铁二号线人流量较大 , 大幅提升了产品曝光率。

2023 年春季第一波

以环保理念作为出发点，探讨海洋污染海洋环境保护与人类的关系。环境被污染，生态垃圾涌入海洋，

大海变得不复光明。本波段采用蓝色的主色调，呼吁人们共同保护海洋环境、保护我们的家园。

海蓝

通路定位

线下直营店 : 由总公司直接经营、投资、管理，分布在各个城市的连锁销售点。

网店 : 在淘宝、微店、小红书等平台进行线上营销。

加盟店 : 专门经营本品牌的商品，以精美的店面装饰招揽顾客前往。

价格定位

T 恤 : 100-300 休闲裤 : 199-399

衬衫 :199-499 连衣裙 : 249-549

外套 :249-599 半身裙 : 199-449

以保护自然环境为主，使用可循环利用的面

料。本波段采用红黄绿色的主色调，呼吁人

们共同保护自然环境、不要乱扔垃圾。

2023 年夏季第二波

自然

RE.

RONGYU

计划

在各大线下门店内皆可找到回收箱，捐出你不需要的容與产品，给予他们二次重生的机会。

VIP 用户携带发票及旧衣物可凭借消费额度以旧换新。

活动目的

节约资源，促进资源的回收利用。扩大品

牌知名度，加深品牌文化。

活动主

RE.RONGYU 计划

活动地点

各大线下门店，线上平台。

活动流程

阶段一：在各大线下门店内设立回收箱，

呼吁大家捐赠旧衣物。（VIP 用户携带发票

及旧衣物可凭借消费额度以旧换新）

阶段二：召集志愿者参与旧衣改造计划，

线上开设报名赛道，各大平台推广宣传。

阶段三：线下举办旧衣改造比赛，网络实

时直播，邀请艺术家、设计师参与评选。

制作环境保护相关影片于现场循环播放

阶段四：网络票选人气奖，发布相关软文、

投票通道。线下评选名次。

阶段五：回收改造作品，线上线下举办展

览

品牌总监

陈倩瑜

设计总监

杨枭

通过本次的服装品牌策划这门

课程的学习，我们深刻的意识

到一服装品牌的成功是需要许

多方面的配合，不仅仅是服装

本身的设计好坏，还需要具备

对当下市场对认知能力，有适

应于市场竞争的营销与策划能

力，能不断的根据当下市场做

出应对。

本次课程是此次学习了很多有

关于 Logo 设计，还有策划营销

等等的方案，让我们也知道了

很多新鲜的品牌还有可持续发

展，我认为目前的国内市场还

是很需要的。

品牌理念

店铺建模

问卷调查

品牌调研

视频剪辑

海报制作

LOGO 设计

品牌故事

MI、VI

周边样机制作

店铺网页制作

卡普费雷棱镜

可持续营销方案

书籍排版

品牌调研

视频剪辑

海报制作

整体视觉与文案撰写

营销主管

叶婉玲

商品总监

杨爽

经历了四周的课程，我受益匪

浅。通过这次课程，我学会了

小组合作的重要性，如何更好

与人交流。通过这次课程，我

也更好的懂得品牌策划该如何

规范的去做好。最后，在这里

我要衷心的感谢老师的帮助，

谢谢她的耐心指导和热心帮助。

由于我水平有限，加之时间短

暂，故学习过程中还有许多不

足之处，请老师批评指正，我

会在以后的制作中不断改进，

不断完善。

经过四周的时尚品牌策划的学

习，我收益匪浅，明白了独立

策划一个服装品牌所需要的内

容 : 鲜明的品牌 logo、丰富的品

牌故事、良好的品牌质量、准

确的品牌营销方式等等。这次

课程让我锻炼了自己，明白了

团队合作的重要性，没有大家

一起齐心协力是绝对完成不了

的。我会将这次学到的东西与

之后的学习与工作相结合好好

珍惜来之不易的知识。

目标人群定位

海报制作

产品设计

当季风格主题设定

品牌调研

社交平台网页制作

Moodboard

样机制作

产品设计

当季风格主题设定

当季商品构成

品牌调研

问卷调查