M a r k e t i n g P l a n o f t h e y e a r 2 0 2 2

2 0 2 2 年 度 活 动 方 案

策划：朗奇文化传媒策划

时间：2022.08

Market Insight

市场洞察

01

近年来，“酒庄”成为白酒行业发展的新业态。随着品质标准、文化建设和消费服务体系

等一系列措施的落地，以及相关的标准体系走向规范，白酒酒庄正在逐步完善。

未来，酒庄会成为白酒高质量发展的一个新赛道。

当下，中国白酒香型已经步入新的竞争阶段，“各美其美 美美与共”的时代来临。未来五

年，清香型白酒市场份额，有望从目前的15%左右，增长到20%以上，前途光明。

可见，清香系企业将迎来发展的最好时代。而清香白酒高质量发展的关键在于讲好清香故

事，构建起清香价值的表达体系。

吕梁是中国最大的清香型白酒生产基地，在这个集群产区中，涌现出了诸多特色小产区，

白酒沟便是一个典型。白酒沟自然保护区，森林覆盖率达到了98%，山泉水天然无污染，加

之温带半湿润区的环境，共同组成了无法复制的天然酿酒空间。

坐落其中的白酒酒庄，在传承吕梁产区传统酿酒工艺的同时，还引入了现代化智能酿酒设

备，以“传统工艺、智能酿造”的理念，酿造出了清、正、净、长的清香型白酒，造就了

白酒酒的独特品质。

各美其美 美美与共

2022年

疫情的考验下

各行业都面临新的挑战

白酒酒业该如何成为不确定性中越烧越旺的火？

传统企业该如何建设自身的抗风险能力？

信心

品牌力

全渠道销售

产品升级

IP打造

信心：重拾信心，不仅是企业家重拾自己的信心，还得帮助员工重拾对企业、

对工作的信心：只有内部先建立一支扛得住风险的团队，才能帮助消费者恢复

对品牌的信心。

品牌力：所谓品牌，是客户对企业的认知，是客户与企业之间的信任连接。而

品牌力，则是能帮助企业抵御不确定性的能力，是企业重要的抗风险资产。在

当前外部环境下，消费需求在哪里？行业痛点是什么？企业能力能否满足？再

综合考虑竞争对手，做出差异化的战略，最终确定品牌定位。

全渠道销售：由单一线下渠道向全渠道销售转变，线上线下相结合，通过打通

“供应链+场景+配送”来连接消费者的不同需求。

产品升级：新品开发的路径，要围绕消费者心智、市场需求、行业痛点进行，

打出差异化的产品体系。

IP打造：运营好自己的会员资源，通过把线下流量导到线上，通过运营持续盘

活流量，再反哺到线下，形成一个完整会员生态及IP。

疫情下如何建立良好的白酒生态

鉴于以上要点

白酒通过推出系列多维多元的创意营销活动

以及对社交媒体垂直兴趣用户的高聚拢

占领各阶层汇聚的强影响阵地

打造高品质高幸福感的饮酒场景

通过多场具有影响力、传播力的营销事件

传递白酒酒业“更智能 更科学 更健康”的理念

打造白酒酒业新一代品牌形象

扭转大众认知 提升品牌形象

Market Insight

活动规划

02

以“白酒清香白酒”作为文化载体，创新

“白酒+”模式，融入运动、美食、露营、

音乐、文旅等元素，跨界文化碰撞交融，为

当代人开创别具一格的生活新方式，充分展

示白酒文化形象。 “白酒+”

+运动

+音乐

+文旅

内容规划

5月

• 白酒诗酒文化大会

• 白酒酒业2022供应商大会

6月

• 破风远行·白酒第一届越野骑行大赛

• 走进白酒·白酒2022欢乐媒体行

7月

• 空谷回音·白酒山泉音乐节

8月

• 山谷时光·白酒星空露营节

9月

• 白酒酒业2022封坛大典

• 白酒酒业·广州奇妙游（晋祠）

10月

• 山西白酒·生态之夜（异业生态大会）

• 白酒酒业2022年度技能大赛

12月

• 白酒酒业2022经销商答谢大会

• 白酒酒业2022新春酒发布大会

5月-6月 新品系列品鉴会

（半个月一场）

地点：高端私人会所、植物园等

7月 主题快闪

（每周一场）

地点：万象城、太古汇、万达

主 题 活 动

以诗酒为媒，山西文化与世界对话

中国是诗和酒的国度，灿烂的中华文明史上，诗酒相生的文化源远流长。白酒

诗酒文化大会系列活动以山西文化的传播为使命，以诗酒为媒，让中国文化与

世界文化交融碰撞。

5月

白酒诗酒文化大会

白酒诗酒文化大会

去的一年，是白酒关键的一年，通过一次 封坛大典 ， 更多的人认识与走进了

白酒，赋予了白酒更多人文情怀、文化底蕴。

2 0 2 2，白酒酒庄再次出发，携手合作伙伴，共同跨越新目标，深度沟通与对

话，实现互利共赢、共荣、共赢、共进。

5月

白酒酒业2022供应商大会

白酒酒业2022供应商大会

白酒越野骑行大赛将省内各地市的风景名胜以分站赛的形式转化为各

具地方特色、又有向关联的系列性赛事。

活动以赛事为平台，以整体文旅形象宣传为手段，将旅游、文化及体

育元素充分融合，打造整体品牌形象，扩大赛事影响力，提升品牌的

知名度和美誉度。

6月

破风远行·白酒第一届越野骑行大赛

（第一站）

破风远行·白酒第一届越野骑行大赛（第一

站）

邀请酒行业大咖、头部媒体齐聚白酒，带领新朋友认识白酒，老朋友重温白酒，

感受白酒酒业匠心精神，品美酒，赏美景，会老友。

6月

走进白酒·白酒2022欢乐媒体行

走进白酒·白酒2022欢乐媒体行

当美景遇上音乐、清风碰上美食，又将摩擦出什么激烈的火花呢？

这里有最美的夏日风光：绿水、青山、翠竹，驱赶夏日沉闷气息。

还有我们万众期待的音乐盛会满足音乐发烧友的愿望。跟随着震耳欲聋的摇滚

音乐一起摇摆腰肢，静静聆听浅吟低唱的纯净民谣之曲，万人合唱耳熟能详的

流行歌曲······还有更多的音乐大咖带你走进不一样的音乐狂欢世界。

7月

空谷回音·白酒山泉音乐节

空谷回音·白酒山泉音乐节

仲夏苦夜短，开轩纳微凉。在这炎炎夏日，唯有夜晚带有一丝清凉，在这些清

凉的夏日夜晚中，相约白酒，伴随微微凉风听歌赏月，观星露营 ，为来宾在山

水的怀抱中带来不一样的活动体验。

8月

山谷时光·白酒星空露营节

山谷时光·白酒星空露营节

2022，白酒酒业再次开启封坛大典，2021年的封坛大典让白酒走进了人们的视

野，2022，封坛活动再度升级，规模更加宏大，文化更加悠远，定位更加明确，

给来访的嘉宾带去更丰富的体验。

9月

白酒酒业2022封坛大典

白酒酒业2022封坛大典

在传统节日重阳节举办“白酒酒业·广州奇妙游”文旅活动，结合晋祠文化，深

挖中国优秀的节庆传统文化加以创新性艺术加工，同时用科技赋能文化的手段

把中国重阳佳节的传统民俗、风俗以及古代中国人的风土民情尽情展现。

9月

白酒酒业·广州奇妙游（晋祠）

白酒酒业·广州奇妙游（晋祠）

整合省内生态产业，对业务探索与应用交流展开讨论，并希望借此交流与合作

伙伴们共创商业增长新思考，共赢健康稳固新生态，助力转型共赢。

10月

广州白酒·生态之夜（异业生态大

会）

广州白酒·生态之夜（异业生态大会）

在企业内部展开酿造技能大赛，展开白酒技艺荣耀之战，争夺白酒技艺传承的

至高荣誉。用酿酒人特有的方式致敬事业、感恩先贤，表达新一辈白酒酒业传

承非遗技艺、弘扬工匠精神的信心与决心。

10月

白酒酒业2022年度技能大赛

白酒酒业2022年度技能大赛

为答谢经销商一年来的辛苦付出，举办答谢大会。回顾过去一年的经历，感谢

各位同仁的坚守和付出，展望美好未来，表彰优秀经销商，营造热闹温馨的氛

围。

12月

白酒酒业2022经销商答谢大会

白酒酒业2022经销商答谢大会

在春节来临之际，召开新春新品酒发布会，提高产品知名度，提升企业形象。

12月

白酒酒业2022新春酒发布大会

白酒酒业2022新春酒发布大会

系 列 活 动

在独具特色的帆船中心、高端私人会所以及生态园等场所举办

白酒高端线新品品鉴会

等邀请各位高品位成功人士品鉴白酒高端酒品

在品酒师的带领下进行品鉴

让嘉宾充分体会到白酒高端系列的魅力所在

感受白酒酒的上乘酒质

5月-6月

新品系列品鉴会

在万象城、太古汇、万达等人流密集的商场布置快闪店

快速吸引年轻人目光、打响知名度

用好玩、有趣的方式让年轻人体验白酒的美丽

7月

主题快闪

户外快闪店 新奇互动 拍照打卡

专人讲解 现场品鉴 网红装置

联合古城、湖畔、白云山等旅游资源

打造系列品鉴品牌活动

感受白酒高级定制酒独特魅力的同时

也找到了属于自己生命中的那坛酒

8月-9月

文旅系列私享品鉴会

独特场景 沉浸式演绎 专人讲解

沉浸式氛围 中式宴席 深度品鉴

T h a n k y o u f o r w a t c h i n g

策划：朗奇文化传媒策划

时间：2022.08