华通文旅服务手册

HUATONG CULTURAL TOURISM

SERVICE MANUAL

简介 BRIEF

INTRODUCTION

山西华通广告传媒有限公司成立于 2006 年，是山西省内领

先的数字营销与品牌服务机构。公司以专业化全案策略，创

意性内容智造，场景化媒体整合，构建传播矩阵数字营销优

势，实现与受众有效沟通，为客户提供 “智慧传播、品效合一”

的品牌建立与提升服务。

文旅营销是华通传媒的重点业务板块之一，深耕山西乃至全

国的文旅行业垂直服务领域，为客户提供品牌营销推广及智

慧文旅解决方案，完成 50+ 客户积累和持续性品牌服务。

产品和服务 PRODUCTS

AND SERVICES

双核平台

优质媒体

品牌策划

设计制作

视频运营

数字文旅

腾讯内容及广告平台

高德数字营销平台

新媒体整合营销

公关活动策划及执行

短视频账号运维

视频拍摄

太原南站广告资源

武宿机场广告资源

市区道闸广告资源

虚拟 IP 创设

数字藏品研发

景区元宇宙解决方案

平面设计（海报 /H5 等）

手绘地图（含智慧导览）及旅游文创

活动氛围营造

景区 VIS 系统

PART 01 双核平台

腾讯新闻资讯报道

腾讯慧政山西 腾讯旅游山西 腾讯汇赢山西

腾讯

慧政

山西

腾讯

旅游

山西

腾讯

汇赢

山西

01

华通传媒作为腾讯在山西核心的战略合作伙伴，已连续 8 年代理

腾讯相关产品及服务，包括腾讯新闻资讯报道、腾讯直播等基础服

务以及腾讯全系广告产品的售卖等，同时开展腾讯文旅营销区域

论坛、腾讯 IP 资源对接、腾讯数字化建设等深入合作内容。

腾TENCENT

讯 内容及广告平台

腾讯内容及广告平台

腾讯直播

01

“不负好春光·云游看山西”系列直播。

腾讯全系广告投放

朋友圈广告

01

高AMAP

德 数智数字营销平台

高德地图是中国最大的 LBS 服务平台，围绕着立体化信息服务和

全域化出行服务，高德也向行业输出了旅游大数据服务、一键智

慧游平台搭建、语音途中播、官方旅游指南共建、旅游活动推广等

优质的产品体验和服务能力。2022 年伊始，华通传媒与高德达成

合作共识，将以山西省唯一合作伙伴的身份联合高德为客户提供

数智文旅营销服务。

高德数字营销平台

开屏 信息流

腾讯新闻开屏及信息流 腾讯视频暂停

01

高德文旅核心优势

游客多途径

种草目的地

行前必用

地图搜索

消费闭环

拉动增长

全流程精准引流

行前：搜索快捷引流

途中：语音途中播报

到达：导航结束推广

景点上图

准确便捷

地图换肤

官网建设

打造全域

旅游名片

智慧旅游

身临其境

客流/客源、路况

热力、舆情监测

地图换肤 官网建设

数据支撑

政策升级

营销

增长

旅游

信息化

管理

数字化

高德地图·发现最美山西

01

定向市场及目标人群 精准投放触达

节点营销

高德汇聚旅游场景最聚营销价值人群

7亿+

累计用户 月活

6亿+ 亿级+驾车人群

亿级+打车人群

公共交通人群

可进行核心市场圈选投放

可搭配开屏、小蓝条、消

息盒子资源

“山西一键智慧游”官方平台

依托高德自然流量即可获得游客使用。手绘导览、游玩路线、语音讲解等

贴心功能可快速提升游客体验，树立旅游品牌形象。

第一步

打开高德APP 搜索关键字“山西”触发

“山西一键智慧游”的排序搜索结果，

点击进入。

出游前为游客提供参考

官方推荐旅游路线，融入住宿美食，指引

消费，帮助游客避坑踩雷，省心省时。

制作十三条旅游线路

第三步

走进当地从三大遗址、古建密码、

自然风光、非遗民俗、美食特产，

从5个方面帮助游客快速了解山西

省

高德地图是游客的贴身导游

第二步

涵盖山西11地市旅游资源，给游

客在游览过程中提供偏好选择，

可监测游客对游览线路的认可

度，下拉线路可以详细了解每条

线路每个景点的特色。特色

01

高德开屏

小蓝条推送

消息盒子

山西知名景区 / 特色小镇 / 民宿等途中播

场景营销

前方您将路过

云冈石窟，

华夏古文明，

山西好风光，世界文化

遗产，中国四大

石窟欢饮您。

播放规则

景区周边20公里范围

内，驾车导航可以听见

30字以内的景区播报

（主要播放景区简介或

核心游玩内容，对客产

生吸引），每日每个用

户日频控1次，每个景区

对每个用户30天内播放1

次。）

大塘公路

之上

的价值

武宿机场广告资源

太原南站建筑面积约 20.06 万平方米 , 其中客运站房建筑面积

5.5 万平方米以上 , 车场规模为 10 台 22 线 , 设计年发送旅客量

可达 4100 万人次以上 , 太原南站 80% 是政商旅客户 , 日流量

13-15 万人次。太原南站是高铁动车混合站，是铁路“十一五”规划

中石家庄至太原铁路客运专线的重要配套工程，也是山西省第一

座高标准、现代化的大型客运车站。是连接华北地区与西北地区

的一个重要交通枢纽，更是沟通关中都市圈与环渤海经济圈最便

捷的快速通道。

都市人

潮

中

的

PART 02 优质媒体

太原南站广告资源

02

华通传媒代理全省六大机场，太原武宿、大同、五台山、吕梁、长

治、运城，太原武宿机场人流量在 2020 年达到 1400 万人次，每

周出港航班量 1000 班 +, 停车场每天流量 20000 辆车 , 高峰期

每小时 1500 辆 +。这里是山西的对外窗口，华通传媒是该机场核

心媒体代理商，拥有夹层、通道大型灯箱、VIP 通道灯箱、LED 动

态屏幕、挂旗等多种媒体形式。

华通传媒的道闸媒体主要分布于山西省内大型商场、中高端商务

楼、住宅小区等停车场内，媒体环境安静、封闭，视觉干扰低，接触频

次高，传播网资源覆盖广。在全省11个地市分别建有营销服务中心，

集物联网、云平台、互动营销于一体，构筑起三晋道闸传播网络。川流不

息

中

的

市区道闸广告资源

02

PART 03 品牌策划

03

聚合专业的文案、策划、新媒体运营人员，为客户提供新媒体整合

营销服务，包括前期客户调研及提案，热点话题炒作和品牌内容策

划、节事活动策划，利用图片、文字、短视频、H5 动态页面等富媒

体形式，通过微信、微博、抖音、小红书等新媒体渠道进行扩散和传

播，合力营销提升客户的品牌知名度和美誉度，促进线下引流。

新MEDIA NEW

媒体 整合营销

新媒体整合营销

山西省文旅厅——2020年新媒体宣传营销项目

品牌曝光 长线渗透 事件引爆

长图内容分四期推出，

在10个工作日的有效发酵期内迅速实现阅读量10万+

《“游山西·读历史”手绘故事长图》

内容策划、设计及推广

1

2.4万+

次

单篇阅读量

4.6万+

次

单账号阅读量

1家KOL发起

山西旅讯

微信KOL大号发起

10余家文旅单位转发

山西省文化和旅游厅

11地市文化和旅游局

平遥县、壶关县等文旅局

……

20余家景区转发

五台山游客服务中心

皇城相府、雁门关、王莽岭

大槐树、藏山、通天峡

张壁古堡、晋祠

太行山大峡谷、人祖山

……

N多家媒体转发

山西日报、山西晚报

黄河新闻网、黄河电视台

山西综合广播

腾讯企鹅号、头条号

一点资讯、搜狐资讯

……

“不负好春光·云游看山西”系列直播。

03

《“游山西·读历史”手绘故事长图》

8233715次+

次

硬广总曝光量达

10万+

次

软文总阅读量超

398万+

次

iH5访问总量达

扫码观看案例

打开山西,

土石瓦砾间的

远古文明

打开山西,

木石打造的

古代建筑奇迹

扫码观看案例

打开山西,

黄河长城太行铸就的

中华脊梁

扫码观看案例

打开山西,

三晋儿女创造的

千古传奇

扫码观看案例

扫码观看H5

《古人也带货》H5互动

《古人也带货》

H5互动内容策划、设计制作及传播推广

2

03

3 “晋门迎客·山西游礼”2020年山西文化旅游云推介

“晋门迎客·山西游礼”著名主持人白燕升@山西省文旅厅话山西2020年山西文化

旅游云推介，在全国首创“多场景、多平台”联动直播模式1个主会场+3个分会场

的形式，和全国网友进行“云端对话”，充分展现山西文旅魅力。

4个会场联动，全面“零距离”推广山西文化旅游

大型晚会级别直播，名人名导站台助力

5大主流平台同步联动直播，累计在线观看人数近200万人

央视频直播 人民网直播 抖音直播 腾讯新闻直播 腾讯视频直播

03

“晋享冰雪·助力冬奥”

山西冰雪旅游宣传交流活动周执行服务项目

借助北京冬奥会举办契机，山西省文化和旅游厅、山西省体育局和山西省文化和交

流发展中心为宣传山西丰富的冬季旅游资源，特此开展本次山西冰雪旅游宣传交流

活动周活动。整个活动包括启动仪式、云推介、山西冰雪巡游团活动、友谊交流赛

和线上宣传推广活动，通过多种形式的互动体验、实况直播、旅游推介、全网营销

和海外传播打造了一场山西的冰雪盛事，带动了山西人民的冰雪热情和旅游向往，

实现宣传流量向入晋客流的转化，促进山西省国际知名文化旅游目的地建设。

线上+线下 多媒体矩阵立体式传播，曝光总量近1765.4万次+

山西冬季旅游地图 六条冬季旅游精品线路

03

1 山西冰雪旅游宣传交流活动周云启动仪式暨云推介活动

2 山西冰雪巡游宣传活动

3 山西冰雪运动友谊交流赛

03

活动直播联动新华网、腾讯网、新浪网、凤凰网、山西经济日报等多家主流媒体、

视频号、抖音号及其他客户端在线直播观看总量近200万人次。

通过图片、软文、短视频等不同形式，以微信、微博、抖音、海外媒体等新媒体为

主要平台，结合网红 KOL 助力、在线直播等多种手段，充分展开全网营销炒作，

引爆山西冰雪旅游话题，活动总曝光量近 1000 万次，精准覆盖全国、港澳台地

区及海外东南亚区域等重点市场。

03

公关活动策划及执行

为客户提供活动策划及执行服务，包括景区节事活动策划执行、

线下路演推介等。

2022 年第四届尧都文化旅游节期间，策划实施“寻根尧祖 · 德耀

中华” 尧都旅游路演体验宣活动。线下组织开展 “尧你国潮” “尧你

德孝”“尧你夜游”等主题文化路演体验活动，结合歌曲演唱、国风

巡游、盲盒互动、非遗体验、景区推介等内容，全方位展现“尧”文化

所代表的中国根祖文化的魅力，鼓励市民游客通过扫码关注、短视

频及朋友圈图文带话题转发分享等形式广泛参与；线上以腾讯微

信朋友圈广告为对外发声主阵地，辅助高质量图文内容产出、新闻

媒体报道、短视频策划制作等多种手段搭建传播矩阵，实现尧都旅

游品牌的强势曝光。

2022年尧都文化旅游节

路演体验宣传活动

03

’晋享清凉·活力一夏‘线下活动现场照片

受山西省文化和旅游厅委托，我公司于 2022 年 8 月 3 日下午在

长沙举办 “晋享清凉 · 活力一夏” 山西文化和旅游专场推介会。本

次活动以线下推介 + 线上直播以及新媒体联动的形式，为晋湘两

省文旅产业搭建了沟通的“桥梁”，活动现场亮点频出，线上平台强

势发声，上演了一场别开生面的文旅惊喜盛宴，在三湘大地叫响了

“康养山西、夏养山西”的文旅品牌。

“晋享清凉·活力一夏”

山西文旅（长沙）推介活动

04

PART 04 设计制作

具备敏锐的洞察力和超强的理解力，设计服务范围涵盖创意海报

设计、H5 长图、旅游文创产品设计、活动现场氛围设计、景区 VIS

系统设计等，通过丰富的表现形式，将需求转化为产品，打造品牌

形象，发掘与构筑企业的新价值。

12花神系列海报等

平面设计（海报/H5等）

扫码测试属于

你的守护花神

04

《“晋商故里百年芳华”H5长图》

扫码围观属于

你的晋商生活

04

手绘地图（含智慧导览）及旅游文创

平遥县文化和旅游局——手绘地图及文创产品设计

活动氛围营造

山西省文化和旅游厅——冰雪宣传周活动

朔州市文化和旅游局——手绘地图设计 晋中市文化和旅游局——口袋书设计

04

景区VIS系统

禹王岛——VIS系统设计

奥特莱斯——「侠客山西」活动

临汾——尧都文化旅游节

八泉峡场区氛围

万达广场站、生龙国际站、时光颂站

云丘山场区氛围 张壁古堡场区氛围

PART 05 视频运营

短视频账号运维

华通传媒具有短视频账号的一站式运营服务。服务账号平台包

括抖音号及视频号。服务内容包括账号内容策划、IP风格制定、

视频脚本撰写、日常运营维护、粉丝运营维护、后台数据分析

等全方位的服务能力，已代理运营山西省文化和旅游厅官方抖

音账号、山西省文化和旅游厅官方微信视频号，自主运营山西

旅讯微信视频号、HOTing山西微信视频号及抖音账号。

05

山西省文化和旅游厅

为山西省文化和旅游厅官方抖音账号进行代运营服务，服务时长2年。

20万+

粉丝增长量

350+

条

视频产出量

4000万+

次

曝光量

150万+

次

点赞量

05

视频拍摄

公司具有视频方案制定、内容策划、脚本撰写、分镜头绘制、视频

拍摄、后期剪辑、特效包装、调色等全流程服务能力，视频创作方

向包含品牌宣传片、产品宣传片、剧情短片、创意短片等多方面的

宣传内容。开设视频拍摄业务以来与山西省文化和旅游厅、晋中

市文化和旅游局、吕梁农村信用合作社、太原市党史博物馆等客

户进行合作，产出了一批优秀的影视作品。

尧都文化旅游节

结合临汾尧都的“尧”文化特色，策划、拍摄、剪辑制作

《中秋佳节·月圆尧都》、《国风女孩·舞动尧都》等系列

创意短视频。

16+

条

视频产出量

60万+

次

曝光量

吕梁农村信用社

提供视频策划、脚本创作、拍摄、后期制作等服 16

条

中视频

产出量 30万+

次

曝光量

05

24+

条

视频产出量

100万+

次

曝光量

晋中文化和旅游局

结合#清凉夏爽·畅游晋中的主题，以晋中十一县市的夏日

风光为背景，夏天人们在晋中每个时辰享受夏日生活的唯

美意境为主线制作的创意短视频。

云丘山

云丘山群山环绕，是藏在山西晋南的一处“世外桃源”。在夏季推出清

新自然的《向往的云丘山》vlog短视频，让观众感受到云丘山的唯美

惬意。

10万+

次

曝光量

布局元宇宙，开发全新的文旅生态体验，加速内容价值释放。

人物创设 × 原画设计 ×3D 建模 × 渲染出片 × 视频切片 × 多场景

应用。

PART 06 数字文旅

06

虚拟IP创设

“货”

数字藏品

“场”

虚拟空间

景区元宇宙

“人”

虚拟形象、人物IP

虚拟代言人

推广造势 跨界合作/整合传播

虚拟代言人

应用落地 直播/节会宣传/场馆应用/多终端应用

虚拟代言

人构建

艺术呈现

人物设定/视觉手绘/原画设计

3D建模/高仿制作/渲染出片

专项创策

创意/策略/方案/脚本

技术构建

模型材质/动作绑定/声音

AI驱动 /真人驱动

虚拟代言人

发布运营

虚拟代言人发布输出

内容规划/长短视频/平面物料/TVC/文字稿等

虚拟代言人媒体账号运营

微博/抖音/快手/小红书/B站/社群/APP等

虚 VIRTUAL

拟 IP创设 虚拟人伽瑶

敦煌研究院和腾讯联手打造

文旅数字藏品实物IP 文旅数字藏品形态

数字藏经洞——敦煌研究院和腾讯联手打造

数字藏品创设 × 藏品设计制作 × 藏品上链 × 藏品宣发 × 藏品拍卖

×IP 衍生品开发

2022年6月15日，敦煌研究院和腾讯宣布合作成立

“腾讯互娱x数字敦煌文化遗产数字创意技术联合实

验室”，将结合敦煌文物和游戏技术在线上构建全真

数字藏经洞，并围绕虚拟人伽瑶开展虚拟人实时直

播、讲解等具体实践。

06

数字藏品研发

大槐树与悬空寺——文旅景区

06

景区元宇宙解决方案

景区云游管理 × 互动项目管理 × IP 景点数字化管理 × 虚拟人管理

× 门票销售及实物销售 × 游客统计

构建七大景区云游互动体验场景——文旅景区