BY:佛山电视台 • 中视大湾区产业直播基地

顺德酒厂

2022年度营销推广方案

CONTENTS

1

营销背景

2

年度推广规划

3

年度活动策划

4

其他推广资源

PART 1

营销背景

五芳斋 健力宝 百雀羚 人民日报X茶饮

>>营销需求解读

背

景

◼ 顺德酿酒业创始于1953年，是历史悠久的中华老字号、广东名酒，并获得中国地理

标志保护产品称号。

◼ 顺德红米酒酿造技艺入选佛山市“非物质文化遗产”名录，是顺德不可或缺的名片

◼ 虽是中华老字号，但是区域品牌，产品关注都偏低。

◼ 年轻化群体已成为消费主力军，且越来越多年轻化新品牌冒出，使得众多老品牌文

化逐渐被如今的消费者淡忘

◼ 消费年轻化带来生活方式和消费理念的变化,偏好个性化、社交化、体验化服务及营

销，更多通过移动端了解品牌及产品。

PART 1

>>营销需求解读

策

略

作为中华老字号酒水品牌，面对时代的革新，与消费人群的变化，顺德酒厂既

要保持传统，又要积极求变，探索年轻化营销之道，积极进行社

会化营销，制造流行感，增强品牌和受众的互动，向年轻消费者

靠拢，扩大市场占有。

PART 1

链接用户 持久影响 增强好感 沉淀潜客

1 2 3 4

PART 2

年度推广规划

推广思路

喝杯小酒，交个朋友

着力打造一个刻进消费者DNA的IP:

重点面向广东、广西市场，辐射周边省份

结合品牌产品,打造一系列新潮有趣的，年轻有活力的活动

拉近老字号与年轻人的距离

辅助social化传播手段：“场景+社交”

从而让老客户重新认识红荔酒，加深新客户对红荔酒的认识理解

PART 2

我们要沟通的人群

爱玩会玩，追求趣味，注重生活，爱交朋友的中青年群体

20-45岁中青年

年龄

广东、广西

及两广地区周边省份

区域 属性

工作压力大

热衷社交分享

爱玩有活力

潮流时尚

关注新鲜事物

敢于尝鲜

PART 2

我们的策略

场景打造 话题营销 品牌赋能

围绕都市里喜欢饮酒的中青年群体

所钟爱的形式，打造“场景+社交”

模式线上及线下活动，加强品牌与

消费者的沟通

注重內容营销，强化亮点事件，制

造传播热点（区域大号，网红KOL

KOC话题种草）

结合品牌商及各系列产品进行深度

线上线下赋能，提升品牌和各系列

产品的知名度及新客吸引

PART 2

视觉

听觉

嗅觉

触觉

味觉

视听玩乐

感官盛宴

我们的策略

通过五觉感官让用户获得最切身的体验，让用户与品牌进行深度互动

微信H5互动小游戏、

线下主题创意活动

微信公众号创意图文推广

品牌故事栏目片

红荔品牌系列短视频

KOL探厂、产品开箱、红荔酒饮新玩法

美酒、美食异业跨界合作

PART 2

我们的亮点

多种线上传播模式 多场线下活动

+

裂变传播快速吸粉 拉近消费者距离

PART 2

第一季度

1-3月

第二季度

4-6月

第四季度

10-12月

第三季度

7-9月

品牌故事片 4集品牌故事栏目片,暂定企业周年庆/重要节日输出

微信公众号

图文内容

及信息推广

H5小游戏《测试一下你惯用

的吃鸡姿势》 创意长图《节前的小狂欢》 创意长图《我的20000个小

伙伴去哪了？》

H5小游戏《1953年的酒窖》

短视频 《闪闪发光的哥哥》1-12集

活动 广式冬奥会--

燃烧我的卡路里 给荔国货节 “红荔X知名奶茶”奶茶研

酒所快闪店

“大吉大荔，一起吃鸡”

主题电竞活动

红荔运动季 红荔国潮季 红荔酒水季 红荔电竞季

软文推广 企业活动及营销节点提供各大新闻媒体、KOL自媒体账号全年度软文推广

网红探厂、产品开箱、红荔饮用新玩法……KOL视频合作

顺德酒厂2022年度营销推广规划

《闪闪发光的哥哥》13-24集 《闪闪发光的哥哥》25-36集 《闪闪发光的哥哥》37-48集

PART 2

PART 3

年度活动策划

红荔运动季

创意长图

《我的20000个小伙伴去哪了？》

短视频

《闪闪发光的哥哥》1-12集

品牌活动

广式冬奥会

形象入市期：塑造品牌轻体育形象

#一场全新的亮相仪式#

Q1 季 度

微信公众号创意长图

#我的20000个小伙伴去哪了？#

主角：

德米、荔枝君

开启话题#我的20000个小伙伴去哪了？#制造悬念，从

德米带着跟20000个小伙伴走散了的疑惑出发，与好朋

友荔枝君化身小侦探开启他们的惊险探秘之旅，探索红

荔牌产品酿制的工艺与工匠精神。通过卡通长图的形式，

及幽默的语言表达，加深消费者对品牌及产品的认识。

内容梗概：

推广时间：

2022年1月

第1季度

红荔运动季

视频规模：48条/年，2分钟内/条

内容策略：以系列小故事输出，每周更新一集

。

内容概述：围绕酒与亲情、友情、工作等方向

出发，讲述大湾区哥哥生活故事，虽然他在工

作、生活上遇到很多困难，但是他的积极向上

的态度仍让他在各个领域闪闪发光。视频输出

创新、温情满满的内容，剧情贴近生活，充满

人间烟火气，让观众看到主角的故事会不自觉

想起自己的经历，引起观众共鸣，塑造品牌形

象。

《闪闪发光的哥哥》

剧情类短视频

人设定位 30+土生土长大湾区哥哥*1

核心主题 “滚烫的人生永远在发光”

传播平台 抖音、微信视频号

受众群体 20-45岁中青年人

内容简介

哲理文案 每集输出发人深省的文案

第1季度

红荔运动季

在活动营销节点投放朋友圈/微信公众号广

告，让活动获得更大曝光，提升活动效果

。

（贯穿全年）

公众号信息流推广

公众号外页广告 公众号内页广告 朋友圈广告

全年共投放4次

每季度1次

助力活动曝光

第1季度

红荔运动季

（贯穿全年）

KOL合作

第1季度

红荔运动季

网红探厂、产品开箱、红荔饮用新玩法……

品牌活动

X

致敬冬奥，为运动员喝彩

#广式冬奥会-燃烧我的卡路里#

第1季度

红荔运动季

红荔产品售卖摊位

(主推产品为新年礼盒等)

地点： 创意产业园/其他商圈

时间：年前（逛花市期间）

主题：燃烧我的卡路里

调性：趣味、活力

活动形式：线上线下联动，打造最潮冬季点，同时

增加新老用户及品牌的互动性，以运动会为主线，

形成一系列冬奥项目的游戏活动从而吸引消费者到

访及广大市民的关注度。

#广式冬奥会-燃烧我的卡路里#

卡路里ATM兑换机

(卡路里当货币用，兑换红荔

小礼品/产品)

项目概述

（门头设计示意）

第1季度

红荔运动季

项目：场内设置4个趣味“冰雪”运动

项目。

奖励：完成运动项目可以获得卡路里金

币，存够一定量金币后可以到卡路里

ATM机兑换红荔小礼品/产品。

#广式冬奥会-燃烧我的卡路里#

VR滑雪/switch游戏

陆地冰壶球

桌

上

冰

球

冬奥知识竞赛

游戏规划

（游戏项目设想）

第1季度

红荔运动季

NO!

没有雪的广东照样可以玩

红荔国潮季

精准拓客期：强势输出品牌价值观，使消费者对品牌产生认同感、共鸣感

#一次走心的品牌对话#

H5小游戏

《1953年的酒窖》

短视频

《闪闪发光的哥哥》13-24集

品牌活动

给荔国货节

Q2 季 度

H5创意小游戏

#1953年的酒窖-遗失的酿酒秘方#

搭建复古怀旧情景H5小游戏，以剧本杀的形式开展。游戏用户扮

演故事中的侦查员，回到1953年的酒窖-寻找遗失的酿酒秘方。

让用户在游戏中对顺德酒厂的发展史及品牌故事有更深刻的认识。

游戏用户可通过转发获得金币，助力解开谜团，从而吸引更多用

户参与活动。针对所有参与游戏的用户进行小礼物/品牌活动优惠

券赠送。通过病毒式刷屏掀起一轮传播和互动。

主题：

推广时间：

2022年5月

内容梗概：

第2季度

红荔国潮季

活动地点：顺德华侨城/岭南天地

活动调性：怀旧、复古、国潮

活动规划：以国潮IP为核心，联合热门商圈通过

国潮、怀旧复古氛围包装，营造国潮风场景。引

入多个国货品牌、老字号品牌，为每个品牌设计

特色主题摊位，供摆设摊位卖货及宣传品牌，让

年轻人重新认识老品牌、让老品牌走近年轻人的

圈子里。

品牌活动

#给荔国货节#

项目概述

国货当道 X 国潮特色 X 国粹经典

第2季度

红荔国潮季

摆设“红荔X奶茶”摊位

研发独家微醺奶茶供消费者品尝、购卖

#给荔国货节#

线上线下寻找酒饮爱好者，参与线下打卡

，线上话题内容创作，可获得精美礼品

活动亮点

B. 活动品牌联动，设置通过消费打

卡，可获取商圈餐饮消费券

A.

C.

第2季度

红荔国潮季

红荔酒水季

持续吸粉期：提高粉丝参与度，加强粉丝黏度

#一对好玩的CP#

创意长图

《节前的小狂欢》

短视频

《闪闪发光的哥哥》25-36集

中长宣传片

品牌故事栏目片

品牌活动

奶茶研酒所快闪店

Q3 季 度

微信公众号创意长图

#节前的小狂欢#

滑动揭晓狂欢新姿势 滑动揭晓狂欢新姿势 互动时刻

小长假即将到来

一起来说说你准备怎么

狂欢吧~

以创意内容带动粉丝互动+

小礼品奖励

增强粉丝黏性

第3季度

红荔酒水季

时长：5分钟/期 共4期

内容方向：讲述顺德酒厂品牌故事、传播品牌声音、提升品牌形象。展示红荔红米酒在产品研发、设计、生产过程中

的创新与坚守。

播出渠道：央视频APP、醒目视频APP及其他当前主流新媒体平台，

匠心 创新 好朋友 责任

街头采访老、中、青三代人对红荔品牌与

产品的了解，讲述他们与品牌的故事。通

过老中青三代人，见证品牌的发展史。

对内，产品的传承与创新；对外，品

牌对社会的贡献与责任（助力乡村振

兴、推进全民运动等）

“保持传统，优于传统”为指导思想，

在传承中创新。进行一系列工艺技术改

革研究、劳模创新工作室的建立。

揭秘顺德酒厂不为人知的故事，选取有话

题性、有爆点的内容（如：你知道一瓶酒

是多少粒米的结晶吗？）

品牌故事栏目片

全集共分4个主题，每个主题一期：匠心、创新、我们的好朋友、责任

第3季度

红荔酒水季

品牌活动

#“红荔X知名奶茶”奶茶研酒所快闪店#

打造红荔酒X奶茶快闪店活动

受众自愿参与 自发传播

借助商场场景，制造时尚红荔场景化

在品牌与场景的融合下

实现用户的链接，获取更多精准用户

策划核心：推广点、参与感、趣味性、体验感

第3季度

红荔酒水季

活动时间：2022年7月-9月

活动地点：精选9个大湾区城市热门商圈

活动目的：抓住年轻人的猎奇心理，酒饮

老字号“红荔米酒”与新式茶饮奶茶跨界

合作，助力红荔酒打入年轻人市场。

#“红荔X知名奶茶”奶茶研酒所快闪店#

项目概述

#KOL化身“研酒员”

#自发打卡、拍照、分享

#品牌联名，收割双倍粉丝

#老字号酒类与新式茶饮的交流与碰撞#

第3季度

红荔酒水季

红荔电竞季

提升转化期：打造IP活动，提升客群参与感

#一次燃爆的跨界合作#

H5小游戏

《测试一下你惯用的吃鸡姿势》

短视频

《闪闪发光的哥哥》37-48集

品牌活动

“大吉大荔，一起吃鸡”

Q4 季 度

第4季度

红荔电竞季 H5创意小游戏

#测试一下你惯用的吃鸡姿势#

搭建H5小游戏，以趣味互动测试用户属于哪一类吃

鸡高手，测试结束后自动生成妹子收割鸡/躺平吃鸡/

职业吃鸡/蜜汁吃鸡/真的吃鸡……搞笑海报，可以吸

引更多用户参与活动。针对所有参与游戏的用户进行

小礼物/品牌活动优惠券赠送。通过病毒式刷屏掀起

一轮传播和互动。

主题：

推广时间：

2022年12月

内容梗概：

测试结果

测试题

《测试一下你惯

用的吃鸡姿势》

H5小游戏

游戏最后得出测试结果，

并向用户发出比赛英雄帖

分享活动裂变传播

组队一起来吃鸡

品牌活动

打造 #大吉大荔，一起吃鸡# slogan

H5小游戏

并发出比赛活动英雄帖

预热期 造势期

短视频

《红荔酒和鸡的38种吃法》

爆发期 后宣期

线下电竞活动

"大吉大荔精英赛"

品牌广告片

新年温情广告

第4季度

红荔电竞季

品牌活动

#李白葫芦里卖的什么酒？#（选题二）

事件营销

#李白葫芦里卖的什么酒#

线下电竞活动

"王者之战，全荔以赴"

线上直播

李白粉丝线上见面会

与红荔共同揭晓李白葫芦里卖的什么酒

造势期 王者之战，全荔以赴 后续期

高潮期

第4季度

红荔电竞季

PART 3

项目 数量 说明

公众号创意长图 2条 配合品牌重点营销节点活动专题策划

活动H5小游戏 2个 配合品牌重点营销节点活动专题策划

公众号信息推广 4次 在活动营销节点投放朋友圈/微信公众号广告

短视频 48条 剧情类系列短视频《闪闪发光的哥哥》策划、制作

KOL视频合作 4条 广佛地区网红探厂、产品开箱、红荔饮用新玩法视频合作

品牌故事栏目片 4集

品牌故事栏目片策划制作，5分钟/集。央视频APP、醒

目视频APP及其他当前主流新媒体平台

品牌线下活动 4场 每个季度一场品牌大型活动策划与执行

年度合作资源包

PART 4

其他推广资源

动漫IP合作

IP形象

联名礼盒定制

短视频定制

PART

4

KOL合作

红人领域全覆盖，各大平台广佛美食达人矩阵

PART 4

抖音 快手 小红书

719.8万

137.3万

79.3万

28.6万

37.1万

上百家媒体软文推广渠道

1

党政

人民网

2 新华网 3 中国青年网 4 中国日报网 5 中国新闻网 6 中国网 7 中华网 8 光明网 9 环球网

10 国际在线

11 中国经济网

12 每日经济新闻

13 中国产经新闻网

14 中青在线

15

娱乐新闻

中国娱乐播报

16 中国娱乐报

17 华娱在线

18 火狐娱乐网

19 沸火娱乐

20 中国娱乐日报网

21 中国娱乐在线

22 时尚娱乐

23 全球娱乐网

24 时尚速度网

25 中国文娱网

26 直播apk

27 深圳热线电影

28 闽南网娱乐

29 北方网娱乐

30 zaker娱乐

31

娱乐新闻

亚洲娱乐

网

32 胶东在线娱乐

33 猫扑娱乐

34

财经

人民日报经济网

35 财经网商讯

36 中金在线

37 中国日报网财经

38 中经网

39 金融界

40 电商报

41 北青网财经

42 东方财富网

43 博客中国

44 中华网资讯

45 证券新闻网

46 中国经济日报

47 中国产业经济网

48 中华财富网

49 人民经济网

50 华夏财经

51 东方网财经

52 中国贸易经济网

53 财富中国

54 中国经贸网

55 华尔街财经

56 中国经济观察网

57 中国财经周刊

58 东方财报

59 中国高新农业投资网

60 南方网科技

61

广东地区

广东晨报

62 深港在线

63 连州网

64 广东网

65 精彩佛山

66 广东生活网

67 佛山便民网

68 广东视窗

69 广东时讯网

70 广东热线

71 广州帮

72

综合新闻

网易

73 搜狐网

74 凤凰网

75 新浪网

76 腾讯网

77 慧聪网

78 大众网

79 东方网

80 千龙网

81 澎湃新闻网

82 北青网

83 和讯网

84 现代青年网

85 亚传网

86 京华网

87 企业时报

88 太平洋热线网

89 人民日报人民号

90 商业头条

91

综合新闻

中国产业发展研究网

92 中国创业者网

93 东方经济网

94 西方企业新闻网

95 看点时报

96 生活晚报

97 信息周刊网

98 南阳网

99 齐鲁晚报德州

100 企业家日报

101 华声晨报

102 中国新闻网山西

103 半岛网商业

104 V R 日报

105 经理人网

106 南充在线

107 上海经济网

108 港澳在线

109 深圳热线资讯

110 新化月报网

111 深圳热线

112 科普新闻网

113 国际日报

114 中国公益报道网

115 闽南网新闻

116 瑞丽网

117 zaker新闻

118 中国网物联

119 艾瑞网

120 站长之家

PART

4

直播代运营 PART 4

短视频平台直播

电商平台直播

打造企业特色直播间，助力品牌引流变现。

THANKS

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